高尔夫产业概论笔记.doc

1、版权归 jnu edu 11 景观集体 所有2011052713高尔夫产业概论笔记第一章 .2第一节 高尔夫运动 .21、参与人数最广的运动 .22、讲究礼仪的规范运动 .23、 高尔夫如人生 .3第二节 高尔夫运动 .41、高尔夫是挑战自己的运动 .42、高尔夫是修炼品质的运动 .43、减少失误的运动 .44、高尔夫是时尚运动 .55、高尔夫是社交运动 .56、高尔夫是一种生活境界 .5第三节 什么是高尔夫产业 .51、高尔夫产业形成的标志 .52、高尔夫是运动产业 .63、高尔夫球具产业 .64、高尔夫运动技能 教练服务 .65、高尔夫是一项休闲旅游产业 .6第二章 高尔夫产业的发展 .7

2、第一节 世界高尔夫运动的起源 .71、14-15 世纪高尔夫仅是牧羊人的游戏 .72、15-17 世纪高尔夫成为皇室运动 .73、高尔夫成为贵族运动 .84、高尔夫随着英国殖民扩张走向世界 .8第二节 近代高尔夫运动的发展 .81、1880-1909 年 30 年间世界高尔夫运动发展第一高峰 .82、1880-1909 年美国高尔夫的快速发展 .93、1929-1933 年大萧条使高尔夫运动大众化 .94、二战后美国主导世界高尔夫产业发展 一、1945-1960 战后繁荣时期 大众消费阶段，人权运动 二、美国高尔夫球场由私人会所向大众转变 三、赛事转播促进高尔夫运动向大众化方向发展 四、世界经

3、济的复苏推动高尔夫运动大发展 .95、二十世纪九十年代后世界高尔夫产业规模形成 .9第三章 世界高尔夫产业的分布 .9第一节 世界高尔夫产业现状 .91、高尔夫球场分布 .92、高尔夫人口分布 .9第二节 美国高尔夫产业现状 .101、美国经济发展状况 2、美国休闲状况 .103、美国球场建造养护水平高 4、美国高尔夫发展展望 .10版权归 jnu edu 11 景观集体 所有2011052713第三节 日本高尔夫产业现状 .101、日本国民经济生产总值 1968 年成为仅次于美国的世界第二大经济强国 .102、日本球具品牌占领市场 .10第四节 世界高尔夫产业发展趋势 .101、 总体趋势

4、.102、 高尔夫赛事 .103、 球场设施 .10第四章 高尔夫市场 .11第一节 高尔夫市场 .111、高尔夫消费人口 .112、高尔夫人口的购买力 .123、高尔夫购买欲望 .124、购买权利 .13第二节 高尔夫市场细分 .131、按是否球场会员分类 .132、按竞技水平划分 .133、按球手居住地划分 .13第二节 高尔夫市场细分 .141、影响高尔夫需求主观因素 .142、影响高尔夫需求的客观因素 .14第五章 高尔夫市场 .14第一节 R&A 和 USGA.141、皇家古远高尔夫俱乐部（R&A） .142、USGA 的职责 .153、确定 USGA 差点系统（让杆） .154、老

5、师跳过了 .155、规范果岭建造标准 .156、组织国际赛事成绩排名和奖金排名 .15第二节 中国高尔夫管理机构 .151、中国高尔夫球协会管理机构 .152、地方高尔夫球协会 .16第一章第一节 高尔夫运动1、参与人数最广的运动 一、西方发达国家约 10的人参与，全世界约有 7 千万二、适合从少年到老年的运动三、新兴国家增长最快的运动（韩国，中国）版权归 jnu edu 11 景观集体 所有20110527132、讲究礼仪的规范运动 一、着装上的礼仪要求：1、有领 T 血衫（有袖） ，长裤（休闲）2、谢绝圆领 T 恤，牛仔裤或运动短裤3、穿高尔夫专用软钉鞋，以保护球场草皮和果岭二、TOP 原

6、则1、Ttime ，O-occasion，P-place2、服饰是运动特征的外在标志。服饰展示高尔夫运动的礼仪，也是传播的需要。三、三色原则1、衣着不超过三个颜色2、颜色越多，品味越低四、饰品三件原则饰品不超过三件五、服装搭配三纯色原则色彩协调，款式协调，里外协调（鞋裤袜）六、服装的变革与传统1、色彩越来越鲜艳2、款式越来越新潮3、女子裙装越来越多七、遵守球场礼仪3、 高尔夫如人生1、高尔夫如人生，永远没有回头路2、球场上有喜怒哀乐，有收获也有遗憾一、保持球场安静的环境1、打球时球员需要全神贯注，任何响动都有可能影响击球的质量2、当有人准备击球或是正在击球时，应马上停止走动：保持安静，以免影响

7、击球 者的注意力3、在场上讲话必须压低嗓音4、切忌在场上跑步5、为他人着想是高尔夫规则中的宪法二、控制其打球速度1、总共约 4h15min，慢打快走2、在果岭推杆完后，应尽快离开公果岭,以免影响后组击球3、紧随前面一组球员，与前一组保持合适的距离和打球速度4、找球不能超过 5 分钟，否则视为遗失球5、如果打偏就先打个招呼，先打个暂定球三、守时守时，是按照约定的时间，准时或是提前到场，并在开球前相互问候。四、自律1、按照高尔夫规则约束自己的行为，诚实公布自己的差点2、缺失3、优先权4、友善5、礼让版权归 jnu edu 11 景观集体 所有20110527136、球手要保持打球时的态度和风度五、

8、诚实1、高尔夫是没有裁判监督的运动。每个参与者自觉主动遵守规则，讲究诚实信用，实现公平竞争2、诚实记录成绩3、城市处理有利于自己的球第二节 高尔夫运动高尔夫看似简单，但高尔夫是永远不可能完美的运动（绿色鸦片）1、高尔夫是挑战自己的运动一、随时挑战自己的技术战，包括策略（安全与进取的选择）二、挑战自己的心态或心理三、挑战自己的体力，并能保持一致性。一场球要步行十多里，球场 7000 码左右四、挑战不同的球场，不同风格，不同自然环境；在绿色和阳光下从事有氧运动，让人进入天人合一的境界。2、高尔夫是修炼品质的运动一、认真1、认真做好击球准备，握杆和站姿要紧而不僵，松而不懈2、认真做好试挥杆，下盘要移

9、，要整体移动，轻松挥杆3、认真观察球道地形，寻找安全路径和落点二、持久力和耐力一场球约 4h，一般比赛要打四场三、自信从容1、对自己的挥杆要自信从容。自信，动作才会放松，才能从容自然，流畅的完成挥杆动作2、轻轻松松，球道当中3.死不抬头，绝不用力3、减少失误的运动一、PAP 标准杆72 杆，共 18 洞，距离为发球台中心到果岭中心1、短洞，每洞 3 个标准杆，共 4 洞，男子 250 码以下，女子 210 码以下2、中洞，每洞 4 个标准杆，共 10 洞，男子 251-470 码，女子 211-400 码3、长洞，每洞 5 个标准杆，共 4 洞，男子 471 码以上，女子 401 码以上二、减

10、少失误1、保持挥杆节奏，动作流畅，轻松击球。减少动作失误2、专注每一杆击球。保持球在运动中，避免击球失误。3、以最少杆数从 T 台打球进洞三、每个球洞的组成1、发球台（TEE）标准有 4-5 个：红（女） ，白，蓝（男） ，金，黑（职业）2、球道：FAIRWAY3、长草区：ROUGF4、半长草：SIMEROUGF5、果岭：GREEN版权归 jnu edu 11 景观集体 所有20110527136、沙坑：BUNKER7、球洞：直径 10.8cm，深 10cm 以上，旗杆 2.44m四、坚持安全的打法1、安全的距离2、安全的落点3、安全的方向4、安全处理进入障碍区的球4、高尔夫是时尚运动一、高尔

11、夫运动的趣味性比赛杆：stroke play比洞杆：match play个人赛：singles一对二比赛三人二球赛：three some四人二球赛：four some二、高尔夫运动的公平性1、差点可以让不同水平的人在一起比赛，唯一的挑战是自己。这项挑战自我的运动，是人们的心理得到调整，心理更加健康。2、竞争的魅力在于它对观众的吸引力，有竞技就有明星。三、高尔夫运动代表潮流1、高尔夫运动的规范和礼仪使高尔夫产品成为一项时尚消费。2、人们把高尔夫的运动或是高尔夫的用品等为一项炫耀性的消费四、高尔夫人群作为时尚运动的人群，不仅是最有实力的消费者，而且是当今高档消费潮流的引导者5、高尔夫是社交运动一、

12、以运动为载体形成的具有共同价值理念的社会交往圈二、高尔夫运动被称为是直达顶尖层次的快速通道三、高尔夫是促进社会交往的运动，它提供非正式场合交往共同的平台，为政界商界影视明星等社会名流所热衷四、高尔夫社交圈1、人们依赖认同的高尔夫精神，聚集到高尔夫球场2、球场和会所是生意谈判的成功场所6、高尔夫是一种生活境界高尔夫是一个梦想，每个人努力就可以实现的梦想第三节 什么是高尔夫产业产业是指生产具有相同性质的单位说著称的生产群体高尔夫产业的形成是在我国产业结构演变过程中即第三产业服务业的兴起大背景下产生的1、高尔夫产业形成的标志一、高尔夫产业围绕高尔夫运动会形成门类齐全产业链体系，包括球场，草坪，建造设

13、计，机械，球具，用品等二、服务业的专业性版权归 jnu edu 11 景观集体 所有20110527131、球会的经营，生产，管理，服务活动具有会反省，专业性的特点2、高尔夫运动不仅需要专业性球童服务，技术教练服务，还需要高质量招待服务，专业草坪养护服务，职业经理人团队三、劳动岗位的职业性，有偿性，专业性球童，草坪养护技术人员，球手，裁判，教练四、高尔夫产业对其他经济具有带动作用1、地方形象2、投资环境3、相关产业价值提升（地产，旅游）4、就业机会2、高尔夫是运动产业一、高尔夫是以运动为基本特征形象的生产，服务产业二、赛事产业1、四大满贯赛：英国公开赛，美国公开赛，美国名人赛，PGA 锦标赛2

14、、五大巡回赛：欧巡，美巡，日巡，澳巡，南非巡回赛三、TIGER 是首个超过 10 亿美元收入的运动员，他的球童是澳大利亚运动员中收入 最高的四、高尔夫赛事活动室高尔夫运动风靡全球五、游戏和比赛规则国际标准化六、竞技性和专业性强七、限制条件多八、人们希望参与的愿望强九、高尔夫赛事产生与巨大的商业影响力1、高尔夫赛事活动频繁2、绝大多数赛事活动都有赞助商3、高尔夫球具产业一、高尔夫爱好者注重品位，讲究诚信，对高尔夫产业及品质形成自己的消费偏好二、高尔夫的这种消费文化提升了产品附加值，从而吸引其他相关产业著名品牌的厂商如耐克，李宁等纷纷加入到高尔夫用品和球具的生产销售上三、众多高档商品的厂商赞助各类

15、高尔夫赛事活动，借助高尔夫的影响力提升自身价值和销售量，树立产品形象四、球手对高尔夫球具的爱护是对高尔夫终生追求的体现4、高尔夫运动技能教练服务一、对运动技能的完善二、对球场的挑战：不断挑战新球场5、高尔夫是一项休闲旅游产业一、球场成为健身，休闲，社交于一体的场所二、休闲度假场所。美国 8/1，旅游者/ 高尔夫三、高尔夫运动独有的休闲特征1、到室外呼吸新鲜空气2、接近自然3、缺失4、缺失四、高尔夫具有其他休闲运动项目的特征版权归 jnu edu 11 景观集体 所有20110527131、对工作的奖励2、快乐3、有利于健康长寿五、崇尚休闲生活的高尚格调六、高尔夫是一个综合性产业一、以球场会所经

16、营为核心，以用品和服务为支持的服务链完整的高端休闲运动产业体系二、产业结构1、核心产业：以高尔夫球场为基础直接服务于高尔夫运动的生产与经营活动。它决定了高尔夫运动的整体水平、2、产业支持支持：为球场和高尔夫爱好者提供各种用品与服务的企业一、球场养护二、球场机械，球场建造设计等三、高尔夫教育四、球具用品产业五、缺失3、产业延伸以高尔夫产业核心为基础给其他行业带来的发展：房地产，度假村，保险，旅游，博彩等4、连带性很强的产业一、球场带动草坪灯相关产业发展二、球场改善当地就业结构5、资源的全球化配置6、复合型高尔夫休闲运动第二章 高尔夫产业的发展 第一节 世界高尔夫运动的起源1、14-15 世纪高尔

17、夫仅是牧羊人的游戏一、背景1、苏格兰的气候条件：上帝赐予的高尔夫天堂2、生产生活方式：牧羊是当地具名主要生产活动；家庭工业制开始出现二、起源1、高尔夫一词的最早记录：高尔夫游戏1457 年苏格兰议会通过法案禁止在周日打高尔夫球以提高射箭速度。2、人们在海岸和镇之间的沙地上打球：东海岸有阿伯丁（Abendeen） ，圣安德鲁斯（St.Andrews） ，雷斯（Leith）3、苏格兰是公认的高尔夫球起源地2、15-17 世纪高尔夫成为皇室运动一、背景版权归 jnu edu 11 景观集体 所有20110527131、宗教改革为英国发展打下基础2、毛纺制呢业的发展与圈地运动的兴起3、大航海时代开始一

18、、英国开始探寻海外发展之路二、新航路开辟后，扩大世界各地，各民族之间的经济和文化交往三、16-17 世纪是英国的重商主义时期四、国内外贸易的发展，英国涌现了很多拥有相当大资材的大商人五、17 世纪前期，殖民开拓，海外商业扩张，公司与组织大量涌入六、与殖民地区贸易，为英国带来了巨额财富4、俱乐部文化兴起一、17 世纪的欧洲大陆和英国笼罩在一片贵族文化氛围中，当时的绅士俱乐部就是起源于英国上层社会的一种社交场所二、俱乐部定期组织社交活动，向会员提供餐饮，联系和接洽等各项服务三、在英国社会，一个人拥有多少知名俱乐部的会员资格是此人社会高低的体现四、第一个高尔夫俱乐部：1735 年，英国，爱丁堡皇家布

19、吉斯高尔夫俱乐部第一个高尔夫球手俱乐部：雷斯（Leith） ，1744，每年开展比赛，银制球杆为奖品1754 年，圣安德鲁斯高尔夫球会成立5、高尔夫成为皇室运动一、16 世纪，由于得到了皇室认可，高尔夫地位迅速提升，迅速发展二、城镇圣安德鲁斯，1552 年神职人员允许公众在每年某些时候打高尔夫三、苏格兰玛丽女王：创球童一词四、至今很多球场仍冠以 royal，St3、高尔夫成为贵族运动一、背景：工业革命带来生产效率的提高二、缺失三、缺失四、工业革命促进了科学文化事业的发展和繁荣。工业革命推动了高尔夫成为上层社会的运动。工业革命为球场的快速发展提供了技术设备保障。五、1830 年，英格兰人爱德文布

20、丁发明了第一台剪草机，结束了高尔夫球场靠绵羊放牧间操的历史六、工业革命：化肥农药七、1848 年，教士柏达臣首创橡胶质地的高尔夫球，名为古塔球八、铁杆高尔夫球杆以及更好的高尔夫球出现4、高尔夫随着英国殖民扩张走向世界一、工业革命后，资产阶级的海外扩张得到了更大的发展二、英国以外的最早的高尔夫俱乐部：1、印度，1820 年，Bangalore 俱乐部2、印度，1829 年，皇家高尔夫俱乐部3、澳大利亚，1870 年，4、南非，1855,、毛里求斯，1884版权归 jnu edu 11 景观集体 所有2011052713第二节 近代高尔夫运动的发展1、1880-1909 年 30 年间世界高尔夫运

21、动发展第一高峰一、各国工业发展情况二、缺失2、1880-1909 年美国高尔夫的快速发展一、美国高尔夫球之父：约翰里德，创办圣安德德鲁斯球场二、1880-1909 30 年间新增高尔夫球场 242 家三、1990 年美国已有 2000 余家高尔夫球场3、1929-1933 年大萧条使高尔夫运动大众化4、二战后美国主导世界高尔夫产业发展一、1945-1960 战后繁荣时期大众消费阶段，人权运动二、美国高尔夫球场由私人会所向大众转变三、赛事转播促进高尔夫运动向大众化方向发展四、世界经济的复苏推动高尔夫运动大发展5、二十世纪九十年代后世界高尔夫产业规模形成一、美国进入“追求生活质量阶段”20 世纪

22、90 年代，高尔夫产业，足球产业，网球产业并称“全球三大体育产业”二、缺失三、Tiger Words 泰格伍兹对世界高尔夫运动的影响1、出众的天赋2、缺失第三章 世界高尔夫产业的分布第一节 世界高尔夫产业现状1、高尔夫球场分布高尔夫产业是以球场数量为核心，以参与高尔夫运动的人数为基础而形成。2、高尔夫人口分布缺失3、高尔分布特征版权归 jnu edu 11 景观集体 所有2011052713一、已遍布世界各大洲二、球场，人数都集中在发达国家三、新兴市场经济国家发展最快（韩国，中国）第二节 美国高尔夫产业现状1、美国经济发展状况2、美国休闲状况一、1/3 的时间，1/3-2/3 的收入，1/3

23、土地用于休闲娱乐二、休闲活动消费上，美国也是世界上最喜欢进行自由型，参与型和刺激休闲活动消费的群体三、美国高尔夫球赛影响力越来越大，四大满贯美国占据三个3、美国球场建造养护水平高4、美国高尔夫发展展望创造人们打高尔夫的需求第三节 日本高尔夫产业现状1、日本国民经济生产总值 1968 年成为仅次于美国的世界第二大经济强国一、日本人的消费观点变化二、战后反思三、着力提高休闲生活水平的层次四、日本人“高尔夫文化” ，日本高尔夫市场世界第二2、日本球具品牌占领市场一、日本高尔夫球具制造世界领先二、Fujikura，Mitsubishi （品牌名）三、日规球杆一般短于美规 0.25-0.5 英寸四、杆面反弹系数：美规 0.83，日规 0.86五、知名品牌：美津浓：MIZUNOIRONS： MP 系列，MX 系列普利司通第四节 世界高尔夫产业发展趋势1、 总体趋势一、GDP ，参与人数，转播收视率三者的关系二、新型市场经济2、 高尔夫赛事一、大满贯，五大巡回赛二、提高了各国高尔夫水平三、提高管理水平