1、21 世纪高尔夫运动的变化一、高尔夫运动从贵族化走向平民化的趋势1、高尔夫运动走进奥运会1) 高尔夫成功入奥国际奥委会(IOC)第 121次全会刚刚在丹麦首都哥本哈根投票决定，高尔夫和 7人制橄榄球成为 2016年、2020年两届奥运会的正式比赛项目。高尔夫在 93名参加投票的委员中获得 63票，7 人制橄榄球获得了 81票。根据规定，这两个项目只要得票过半即可跻身奥运大家庭。现在让我们回顾下高尔夫入奥的步伐。1900 年的巴黎奥运会，高尔夫球还是正式比赛项目，四年后的圣路易斯奥运会，高尔夫运动完成了在奥运赛场的谢幕演出。白色小球与五环旗帜的这一别，就是 100多年。之后的1996年亚特兰大奥
2、运会和 2008年的北京奥运会，国际高尔夫联合会都曾游说各方，希望高球能再回奥运赛场，但都没有如愿。国际奥委会倡导的“项目瘦身计划”某种程度上为高球的回归设置了障碍。去年 11月份 RA执行官皮特-道森与 PGA执行副总裁沃陶(Ty Votaw)提出高尔夫回到奥运会的建议，之后得到众多高尔夫球员的支持。进入 2009年，在 6月 15日在瑞士洛桑举行的国际奥委会执委会会议听取了棒球、壁球、高尔夫等 7个争取成为 2016年夏季奥运会项目的代表的陈述。其中参与竞争入奥的比赛项目有棒球、高尔球、空手道、7 人制橄榄球、速度轮滑、垒球和壁球。8 月 13日，国际奥委会在德国柏林召开执委会议，确定高尔
3、夫和 7人制橄榄球作为 2016年奥运会的备选项目。 2）高尔夫入奥历程： 2008年 11 月 14日，RA 执行官皮特道森与 PGA执行副总裁 Ty Votaw向国际奥委会(IOC)提出加入 2016年奥运会的要求。 2008年 12月 22日，国际奥委会决定并接受将高尔夫入奥问题纳入 09年国际奥委会会议的主要议题。 2009年 2月 16日，国际奥委会进入全面调研阶段。 2009年 6 月 15日到 16日，国际奥委会执委会在洛桑召开。 2009年 8月 13日 7 人制橄榄球与高尔夫项目正式成为 2016年候选项目 并将在在 10月份的会议上正式集体投票。 2009年 10月 国际奥
4、委会最终投票决定高尔夫与橄榄球入奥。 高尔夫重返奥运一路走来不乏艰辛，但是走得非常的自信和稳健，而陈述代表们的激情洋溢的发言无疑让人相信，高尔夫重返奥运是大势所趋。 2、高尔夫走向平民化虽然早在 14世纪高尔夫运动就已在苏格兰初步成型，后来又在苏格兰甚至整个大不列颠岛风行一时，但当时的高尔夫运动只不过是大官贵族们的一种自娱自乐的消遣方式。1744 年，Gentlemen 高尔夫球友公司在苏格兰爱丁堡成立，这家公司成为有文件记载的最早的高尔夫俱乐部。1754 年，圣安德鲁斯高尔夫球友会成立，后更名为“圣安德鲁斯皇家高尔夫俱乐部”，后来越来越多的高尔夫俱乐部和职业球手在英伦三岛出现，各种高尔夫赛事
5、的举办让普通老百姓知道并逐渐参与到这项运动中来。高尔夫运动在最近 30年开始了由贵族化向平民化的转变进程、这个进程的基本完成会在 21世纪。也许需时 50年。作为高尔夫运动发源地的欧洲，有着高尔夫运动的传统，目前仍然是世界高尔夫运动的产业最发达的地区之一。其中，英国和瑞典的高尔夫运动产业最为成熟。高尔夫人口占总人口比率均在 5%以上。到 2008年，欧洲共有高尔夫人口近 1100万，已建球场约 6000座。英国高尔夫运动人口约 500万，全英共建有高尔夫球场 2500座。瑞典已建高尔夫球场 490座，全国 900万人口中有 60万高尔夫人口。高尔夫运动最发达的美国，全国人口 2亿 5400万人
6、，高尔夫人口 2474万人、约占人口总数的 9.74。近三四年，美国每天增加一个球场。这是一个惊人的发展速度。美国是世界上第一个高尔夫大众化的国家、虽然仍有一批类似奥古斯塔国家高尔夫俱乐部那种“高墙深院式”的私人球会、但在大部分地区都已建立与人口和社区相适应的公共球场。这种高尔夫球场己成为城市的公共设施、本埠居民花 5美元就可进去打一场。日本人口 1亿 2400万，高尔夫人口 1993年 1472万，目前逼近 1600万人。其中、高尔夫球会会员 1200万人、说明四分之一的高尔夫人口是非会员，更何况会员亦分级分类相当多的会员是打非 18洞标准球场或享受练习场。德国的公众球场(3、4、6、9 洞
7、不等)的收费亦相当于一张电影院门票价格，但大众化程度逊于美国。国际上已看好中国大陆高尔夫的前景。中国高尔夫的估计人口为 50万人、其中成年男子为 375 万人、成年女子 10万人，另有 25万人为青少年。在本世纪末，球场建成数目可达 7580个。此外，中国正在产生一批亚高尔夫人口，这批人将以打练习场(无球洞，仅有发球台)和室内电脑模拟高尔夫为主、经过 612个月的过渡期后，一部分消费能力高的人将成为打正式球场的会员或非会员。欧洲则是高尔夫基础较好的地区、其发展方式是“一步到位”，即逐年增建新球场以适应高尔夫作为竞技运动和休闲运动两个功能的需要。如果把世界高坛按国家或地区来比较高尔夫人口，从每几
8、个人就有一人打高尔夫的角度来排名，请见下列顺序：加拿大 7 丹 麦 91日 本 8 荷 兰 188美 国 10 法 国 263澳大利亚 18 德 国 268苏格兰 21 瑞 土 312爱尔兰 26 奥地利 330瑞 典 28 比利时 380威尔士 53 西班牙 487英格兰 65 意大利 1359从竞技体育角度来看，高尔夫在足球，网球之后已成为公认的世界三大运动之一。欧洲体育用品专业杂志SAZ-SPORT的一份问卷调表明:1998 年最具市场潜力的是高尔夫、排第二的是滑雪板(SNOWBOARD)。1997 年,作为高尔夫世界四大巡回赛之首的美国 PGA巡回赛总奖金已达 7520万美元(全年打
9、45场)。单场比赛总奖金最高的是“球员锦标赛”(ThePlayersChampionship)，达到 350万美元、冠军独得 63万美元。而在南非太阳城举行的“百万美元挑战赛”已有 16次,奖金 251万美元、冠军独得 100万美元。国际高坛权威人士正在策划“世界巡回赛”，这预示着打破传统的竞赛体系以适应高尔夫市场全球性发展的举措正在出台。早于前年开始的由”大白鲨”G 诺曼等积极活动争取高尔夫重返奥运的努力、也绝非仅仅是为悉尼 2000奥运谋求急功近利,更多地反映了世界高尔夫运动地位的提升。二、高尔夫球具的变化Fischetti(2001)指出,早期苏格兰人所使用的高尔夫球,是将煮过鹅毛密实的
10、装填於圆形皮革中,待鹅毛乾燥后,整个球体坚硬程度如同石头一般.然而,经过几世纪后,高尔夫球经历了几次的重大改革,例如,1840 年球质改变为马来树胶(Gutta-Percha),1898 年 B.F. Goodrich公司以橡胶包裹著坚实球体核心的新高尔夫比赛用球问世.而英国科学家 William Taylor为了让比赛用球能飞得更远,在球体表面作了凹洞(Dimple)处理,这种革命性的处理,让高尔夫球体在飞行过程中,大大地降低飞行阻力及拖曳力.事实上,运动竞技就是国力竞技,也是科技的竞技,所以哪一个国家选手运用新的训练方式或新产品,都会随时被专家学者拿来分析或讨论.因此,运动科技的新发现也会
11、牵动著其他运动的发展,例如 Ashley(1994)指出,麻省理工学DiTullio教授发现,物体表面凹洞能增加物体本身飞行速度,原因来自降低本身之飞行阻力与曳力.惊人的是, DiTullio竟然於实验室中发现,棒球棍的表面如经凹洞状处理,选手的挥击速度会因凹洞影响而加快,有利於选手击出强而有力的全垒打.由於凹洞於运动器材运用之研究不断,因此 1970年代被戏称为凹洞战争,当然专家针对高尔夫球体凹洞进行许多研究都发现,球体本身的凹洞确实能让球飞得更远更直(Akins, 1994).由於美国与英国高尔夫协会在 1930年就制订高尔夫球体标准,其中规范著球体重量,直径.所以现今球体表面出现约为 4
12、00个凹洞都是专家学者再不违反标准球体限制范围下所发展出来的产物.另外,Kirschner 等人於 2001年也指出,许多知名高尔夫产品制造商为了争夺,占有全球庞大的高尔夫运动市场,纷纷投下巨资进行研发,例如斯伯丁公司就成功研发出高品质的高尔夫比赛用球称为 Strata,该公司产品研发者发现,如以钨(Tungsten)作为球体核心,约占球体重量 6%,这样设计能有效降低球体与杆头撞击后的飞行旋转,并容易创造出较高的飞行角度,飞行速率与飞行距离.Stogel(1994)也指出,现今市面上的高尔夫球种类高达 80种,高尔夫球制造商更细心的将球分类可供球手依自己击球方式选择用球.更有人建议高尔夫球制
13、造商,应在高尔夫球体中植入全球定位系统(Global Positioning System又称 GPS系统)晶片,就高尔夫球规则而言,若选手击球误入长草区,幸运的话,选手,杆弟或观众若能在特定时间内找到球,将可在长草区继续击球,不受罚杆.相反地,若选手找不到球,将形成不必要的罚杆,比赛公平性也会降低(Foote,2001).另外,全球卫星定位系统的运用相当普遍,如位於麻州 Bellingham的新英格兰乡村高尔夫俱乐部(New England Country Club),为了让选手能精确掌握击球位置与旗杆距离,所以在每辆高尔夫球车上,装置了全球卫星定位仪,目的是希望所有高尔夫球手能在平常的练习
14、中,精确掌握距离,避免误判距离,造成灾难.并非所有球手都能拥有一位属於自己的杆弟.所以科技杆弟的提供,著实能球手在於平常的练习中真正发挥击球实力(Moremont, 1998)根据 Thilmany 於 2001年指出,现今高尔夫器具的制造已全面以电脑监控制造,例如承揽Callaway, Titleist球杆组合契约的知名 Solo Golf 制造商,早已藉由三度空间 Computer-Aided Drafting (CAD)软体系统,组合杆身(Shaft)与杆头(Club Head),因为只有电脑才能精准的算出杆身重量分配与球杆重心位置.否则现今选手常以超过传统杆头三倍大的新世代球杆发球,如
15、果没有这些科技产品帮助,选手在比赛中使用这种球杆,真不知麻烦还是累赘.由於高尔夫球杆杆身是挥杆击球的灵魂,杆身的变革亦从原有的木杆,铁杆,玻璃纤维至现今常见钛合金杆身.然而,身强力壮的职业选手仍热爱铁杆杆身,因为杆身会影响击球后球体落点.通常因铁杆杆身弹性较差,所以击球后球体飞行操控能力较佳,每次击球的离散点(同样力道击球落点)较为接近.但国内常见业余球手购买便宜拼装仿冒球具,不知这些业余球手的抉择是福是祸,如为贪图小利,错买球具,造成运动伤害,这将是所有人所不愿乐见.高尔夫球追求目标就是更直更远,各种有此效果之金属材质与科技纷纷被球杆与杆头制造商所使用,例如日本知名制造商 Mizuno,Ma
16、ruman及 Bridgestone更运用金属玻璃状物质又称水金属 (Virtroloy),这物质约含 2/3的 Zirconium,1/4的 Beryllium及其他成分如 Copper,Titanium等物质.若球杆表面如能以水金属作处理的话,这些物质将直接增加球杆与球接触的反弹力,并能吸收球杆震动力量(Ashley, 1998).1.2001年选手:研究结果发现 2001年选手有六个因子项目明显优於 1995年选手及 1990年选手,甚至达到显著差异水准 P0.05,这些项目分别为开球距离(279.09 码),每回合平均推杆数(29.02 次),每洞平均推杆数(1.76 次),立即回补能
17、力(21.83%),每 18洞博蒂次数(4.05 次),四杆洞博蒂机率(16.93%),五杆洞博蒂机率(40.77%).另外,2001 年选手在开球精准度(69.04%),攻上果岭机率(67.40%),沙坑救起能力(52.75%),老鹰制造能力(268.32 洞/次),及三杆洞博蒂机率(13.98%)的表现虽然和 1995年选手未达显著差异水准,但是这些项目的表现明显优於 1990年选手,并达显著差异水准 P0.05. 2.从研究结果发现,2001 年选手的表现明显优於各组,同时 2001年选手的平均发球距离达到(279.09 码),其中大炮型选手如达利(Daly),伍兹(Woods)全年平均
18、开球距离推至 300码左右.由於高尔夫的成绩表现与击球距离成正相关,因为击球距离远的选手,攻击战略较活泼多样,特别是能在不同距离球洞中,发挥击球距离的优势,例如 PGA比赛中的四杆洞距离长高达 485码,这样的距离要求选手 4杆完成,若击球近的选手球道木杆击球距离平均为 250码,他在第二杆的击球该如何选择球杆呢 又该如何守住平标准杆 若选手开球木杆击球距离能达到 290或 300码以上,第二杆的接杆,便能以 8号或 7号铁杆,甚至短铁杆轻松精准的将球送至果岭区,抓下博蒂或守住标准杆.这正符合球手常说的要打好高尔夫球,必须有较佳的击球距离.但击球距离远的选手也不见得会赢冠军.因为成绩表现佳的选
19、手,都有稳定的击球能力,还有良好的心理素质.由於选手击球距离远近,源於选手本身的肌力强度,瞬间爆发力,挥捍姿势,身体协调性与科技发展促使选手采用高科技球具等因素.从研究结果亦发现,并非 2001年选手在所有项目都凌驾於各组,例如 1995年选手於开球精准度(70.52%)及沙坑救起能力(52.90%),两个项目明显优於2001年选手,但为何 1995年选手成绩表现仍落后於 2001年选手,可能归於以下几个成绩表现,如 1995年选手击球距离近(265.44 码),每回合平均推杆数过高(29.36 次),每洞平均推杆数(1.79 次)立即回补能力差(19.76%),四杆洞博蒂机率低(15.74%
20、),五杆洞博蒂机率差(37.46%).综合 1995年及 2001年选手间成绩表现落差,原因可能来自今日选手训练方法更新,竞争性激烈,比赛奖金提高,新科技球具与比赛用球使用等.另外研究指出,这一两年高尔夫竞争激烈程度扩大,选手成绩的不断刷新,突进可能归於以下几种因子:1. 开球距离增加,2. 每回合平均推杆数下降,3. 每洞平均推杆数降低,4. 立即回补能力增强,5. 每 18洞博蒂次数增加,6. 四杆洞博蒂机率提高,7. 五杆洞博蒂机率上升(梁俊煌等人,2001).因此上述结果分析发现,选手除了需具备优良的发球距离及稳定表现外,选手更应拥有强而有力的心理素质,攻击欲望,再配合高精准度及稳定击
21、球,才能创造更多的博蒂机会.同时,比赛前准备工作与比赛场地的地理环境熟悉更是不可疏忽的重点,如比赛当天的气候情况,如风向,风速,天气的阴晴,选手都应预先备有一套属於自己的战略与作战守则,相信只要精益求精,提早演练所有可能发生的突发状态与自处之道,应能有效提升选手比 (单位:%) 10赛整体作战能力,发挥应有的水准.通常高尔夫球还手都深信,科技研发出的球杆与高尔夫球产品能让击球威力增加,缩小球杆与球体撞击震动力,降低选手运动伤害产生的机率.若从球飞行轨道的研究发现,新科技下的球具与比赛用球,确实让球体飞行曲线稳定,增加了球体飞行距离(Ashley,1994 ; Kirschner, 2001).
22、由於近十年来科技发展速度惊人,不单单是球具从以前的木头杆或普通铁杆,改变成今日的水金属或钛金属杆面,选手训练更需依赖科技产品的辅助训练,选手可以在健身房获得所需的肌力,协调性与瞬间爆发力训练,更能透过心理师,营养师与运动处方师协助帮忙,获得比赛所需的训练要求(McArdle 等人, 2001; Wilmore & Costill, 1994).虽然所有选手与教练不断的思索著要如何致胜 高尔夫球的竞争加剧,职业选手间的技术整体差异缩小,所以心理层面的建设与训练常常成为选手致胜关键.专家亦指出,选手比赛时的临场表现会因选手自身心理素质,强悍度及比赛压力所影响.另外,Frayne(1997)指出,优
23、秀选手抗压能力才是选手临场表现的胜负关键.这个论调正符合 Globus(1997)的说法,如运用模拟影像科技训练(此软体能复制比赛场地全貌於电脑萤幕),选手提早透过模拟,逼真演练,竞技,应有助於训练选手熟悉比赛环境,并提早感受比赛时领先及落后的自处之道,相信也惟有如此,选手才能在真正竞赛中显现优势,球技充分发挥,进而获胜.由於抗压能力可透过训练而改善,教练与选手若能提早朝此方向进行训练,相信选手的临场表现应能充分发挥训练成效.高尔夫球比赛时间长,瞬间产生的干扰均可能影响选手的临场表现,所以选手唯有不断地提升自我技术层级,强化心理建设,精益求精,审慎思考,正确判断,才能降低比赛时的错误发生机率.
24、如果选手能商业经营理念来经营自我的高尔夫球事业,从提升自我训练效能,危机处理能力,领导能力,透悉球场障碍等细部项目,逐一加强训练与准备,必能洞烛先机,知己知彼,百战百胜.伍,结论与建议一,结论近十年职业高尔夫选手比赛成绩表现产生剧烈的变化,如 2001年选手开球距离增加,每回合平均推杆数减少,每洞平均推杆数减少,立即回补能力加强,每 18洞博蒂次数增加,四杆洞博蒂机率上扬,五杆洞博蒂机率屡创新高.缔造上述成绩归於选手攻击欲望强,技术全面,稳定,精准,强力.相信近十年整体成绩表现改变是教练与选手平日苦练的成果,但如参赛门槛提高,选手素质提升,选手训练方法更新,竞争性激烈,比赛奖金提高,新科技球具
25、与比赛用球使用应也是成就选手成绩改变的重要推手. PGA选手开球距离增加,距离提高至 300码以上,直接缩短第二杆(接杆)的击球距离,选手容易以短铁杆精准的将球送至洞口,增加创造博蒂机率,降低每回合平均推杆数.选手整体杆数下降,征服比赛场地能力增加,可能源於选手提早适应果岭速度,各洞口战术运用及障碍处理训练,特别是长草区,沙坑脱困能力. 三、女性高尔夫运动异军突起1、女性高尔夫时尚文化 引领高端女性经济丰富内涵由全国妇联直属单位中国妇女儿童事业发展中心和联合国妇女发展基金(北京)、美国美中经贸促进会等共同主办的“2006 第八届女性经济国际论坛”八月在首都北京隆重召开。期间，脑盟企业快乐高尔夫
26、与中国妇女儿童事业发展中心在北京 CBD国际高尔夫球会共同主办了 2006中华魅力女性快乐高尔夫联谊赛暨第八届女性经济国际论坛高尔夫联谊赛，“中华魅力女性高尔夫同盟”CCWGA(China Charming Women Golfers Alliance)应运而生，一经推出，即得到全国各地众多魅力女性的热烈响应，纷纷报名申请成为志愿者。 高尔夫运动是一项极具人文精神的时尚运动，最能体现中国新女性的开阔视野、进取精神、平等意识、社会责任感与使命感，也充分体现女性品位的提升、气质的高贵、人格的独立。中华魅力女性高尔夫同盟是全国性的高尔夫业余爱好者组织，汇聚不同球技水平的女性高尔夫爱好者，脑盟企业快乐
27、高尔夫是中华魅力女性高尔夫同盟的发起单位，在政府有关部门的支持下，开展该组织的日常工作。脑盟企业快乐高尔夫创建并管理上海第一支女子高尔夫球队、美丽田园女子高尔夫球队、中国第一支模特高尔夫球队等近十支精英高尔夫球队，如今，快乐高尔夫女子球队俱乐部已发展成为中国最具规模及影响力的汇聚精英女性的高尔夫爱好者组织，被海内外权威机构誉为“现代成功女性之典范”。正如 2006第八届女性经济国际论坛所述，高端女性经济已经成为一种新的经济形态，具体体现在高端女性人群经济创造力水平的发挥和在消费领域的主导性。女性高尔夫时尚文化极大地丰富了高端女性经济的文化内涵，越来越多的高端女性品牌选择通过女子高尔夫来传达“企
28、业名片”。中国高端美容美体领域领军型企业美丽田园美容发展有限公司成立美丽田园女子高尔夫球队，首创高档 SPA高尔夫营销。这支女子高尔夫球队一出现即引起高尔夫果岭“地震”，举手投足间透露出来磁场般的现代女性气质，帅气浪漫，优雅而迷人。中国经济正经历转型，中国女性也在经历转型，然而，首先面对的是价值观的转型。高档化妆品品牌“法国娇兰”中国区品牌总经理杨黛芬女士说：中国高端女性在经历一种变化，她们越来越清楚自己想要主宰自己的生活，并在不断地实践，不断地尝试。中国高端女性的主流梦想是什么？归纳起来，可以说是：更加独立的个体，自己可以掌握自己，可以追求自己想要的生活。高尔夫为女性精英们创造了一个独特的个
29、人成长与发展的绝佳平台，突出体现了中国经济转型期女性高尔夫时尚文化与独特的女性魅力。 2、高尔夫兴起“性感球童”风高尔夫是一项高雅的运动，而英国一家公司为这项被视为“阳春白雪”的运动注入了一股“性感风”，它提供的球童都是些性感迷人的妙龄女郎，这些穿着紧身衣的美女球童在演绎眩目的“草地诱惑”的同时，也遭到反对人士的强烈抨击，一些高尔夫球场已经禁止这些“有伤风化”的另类球童出现。据英国每日邮报8 月 31日报道，高尔夫球童并不新鲜，但是英国“EyeCandyCaddies”公司推出的球童服务可非同一般，因为这些球童都是些年轻貌美、身材性感的女模特，她们穿着紧身的粉色制服，全程陪着球手，帮他们拿球杆
30、以及为他们提供建议。公司的网站说，这一服务是拥有令人难忘的高尔夫日的绝佳新方案。它还承诺：“如果你身边有一个 EyeCandy的美女球童，其他高尔夫球玩家将嫉妒得眼睛发绿！”但是这项大胆的新服务已经在英国引起巨大争议，反对者认为这些衣着性感的美女球童不仅没有给高尔夫运动增添光彩，反而起到了有伤风化、毁掉高尔夫高雅尊贵形象的坏作用。而“EyeCandyCaddies”公司的目的显然是出于经济利益。3、女性高尔夫时尚的华贵运动自 16世纪，苏格兰女王玛丽走进高尔夫球场，引领妇女高尔夫球运动，拥有欧洲绅士运动之称的高尔夫便已不再专属于男士。而中国女性加入这场时尚并奢华的运动派对时，却已是 80年代中
31、期其后女性高尔夫的势头自然愈演愈烈。犹如对时尚女性天生的吸引，女性高尔夫同样受到她们的追捧！坐在高级写字楼，独立、自信、拥有时尚触感的白领一族们，早已不再只研美容经而钟情高尔夫这项既能帮助塑身且培养贵族气质的华贵运动！分析高尔夫的动作发现，其实高尔夫击球动作是全身的整体运动，它通过腰部发力带动上肢将球击出，是一套集协调、力量、爆发力的完整动作。经常练习，不但可以增加腰腹部的力量，增加腰肌和腹肌，还能消除赘肉。而且这项运动还是和散步紧密结合在一起的，在一个 18个洞的球场里，我们走路的距离会达到 6-8公里，长期坚持会防止臀部下垂；挥杆的动作有助于女性身体的伸展，多打高尔夫对胸肌及上肢各部位肌肉
32、也会达到锻炼的目的。而美丽的球场更会使人心情舒畅，随意心情同时释放压力！一场球打下来会令人大汗淋漓，不过它却同时给人们以舒缓悠闲的感觉。儒雅的高尔夫运动，自然使得女性也变得优雅和娴静。真正吸引人的女性，不仅在于外表与智慧，更令人着迷的是她们举止间飘逸而来的典雅、从容和淡定。通过高尔夫运动练习，由内而外散发出脱俗的气质如此运动，夫复何求？运动够时尚，装备自然也不可平庸！漫步高尔夫球场的绿茵。女性的时尚运动派对就要开始啦！ K3女士高尔夫鞋K3高尔夫装备的设计融合了很多时尚元素，这款女士高尔夫鞋鞋面的设计活泼运动，色彩跳跃，鞋底特别设计去掉鞋钉，显得更轻盈！Nixxon衣物包闪亮球场的亮黄色漆皮表
33、面不仅映衬出女性开朗的笑容，也为冬季增添了一丝温暖！即使寒风凛冽，也让你爱上高尔夫，爱上她！K3高尔夫球包给球包装上了轮子和拉杆是这款高尔夫球包的创意之处，试想带着球包出门还能如此方便，挥起杆来一定更潇洒帅气，可谓巾帼不让须眉。曾经荣获中国经济女性年度人物评选突出成就人物奖的年轻企业家华香认为高尔夫是现代新女性的时代精神，象征着自信，视野开阔，健康优雅，乐观进取，支持她的观点！因为无论是运动身体还是享受时尚，我们相信高尔夫运动都将带领中国的女性进入一个更精彩的世界！四、高尔夫与汽车的跨界营销活动随着国内经济的发展，市场的长尾化趋势和消费群体的愈加细分，也给我们的企业带来了更多的挑战，跨界营销正
34、是目前热门且有效的营销方式之一。同样，做为注重营销的汽车界，跨界行为也层出不穷。不同行业的知名品牌之间的合作，大概可以获得的好处简要概括为如下几点：1、借用彼此品牌共同的内涵强化自身品牌核心价值；2、如果品牌内涵既相同又有差异，则可以进行互补借以拓展自身品牌的外延，塑造更立体的品牌联想；3、发挥各种资源的互补的协同效应，比如传播层面的交叉，原来只局限于自己的细分消费者群体传播，通过跨界合作可以覆盖更多的细分市场；又比如说渠道的合作，则可以借外力有效增加自己的产品铺货率。汽车和体育运动之间的合作可谓是千丝万缕，君不见“网球大师赛”、“斯诺克锦标赛”、“足球联赛”等赛事场合，汽车品牌的传播总是如影
35、相随。在任何高端产品层面，因为消费者购买的理由，已经脱离了性价比和注重实用的衡量，而是出于对其品牌文化的认同，对拥有产品即代表自身身份的认同。比方说偏年轻的消费者更倾向于宝马品牌，因其年轻时尚运动的品牌形象；年纪偏大的消费者则更欣赏奔驰，拥有奔驰就拥有了一份优雅尊贵的体面。因而高端的汽车营销，塑造产品的高端形象则必不可少。那么为什么汽车企业会亲睐高尔夫运动呢？“高尔夫”是荷兰文 kolf的音译，意思是“在绿地和新鲜氧气中的美好生活”。由此可以知道，高尔夫球是一种在优美环境中进行的高尚娱乐活动。在国内，高尔夫球运动被贴上了很多标签：优雅、高贵、有品位、贵族运动。这与汽车高档品牌一心想塑造的优雅品
36、味生活方式不谋而合，在目标消费群体覆盖上也契合一致，所以这两者的合作堪称是天作之合。汽车高尔夫营销品牌案例高档车代表： 奔驰、宝马、沃尔沃、奥迪、路虎、雷克萨斯中高级车代表：别克、皇冠、凯美瑞(一) 奔驰作为豪华车典范，奔驰品牌与高尔夫运动的结缘可以追溯到上世纪 80年代。1987 年，奔驰赞助了德国首个具有世界影响力的职业高尔夫球赛事德国名人高尔夫赛，并于 1990年冠名该赛事，这就是著名的梅赛德斯-奔驰锦标赛的前身。自 1989年开始，每年 9月在德国斯图加特，一场专属于奔驰车主们的高尔夫聚会都会如约举行。梅赛德斯-奔驰杯高尔夫球赛是奔驰专为车主打造的具有国际专业水准的业余高尔夫比赛，至今
37、已在全球成功举办了 20年。每年都有来自 50多个国家的 5万余名车主参与，已发展成为全世界奔驰车主为之期待的年度盛事。2003 年，这一赛事正式进入中国，中国赛区每年将有三名选手将代表中国的奔驰车主参加世界杯决赛。奔驰公司宣称：作为一项高雅、极具品位和富有挑战性的运动，高尔夫体现着了梅赛德斯-奔驰所倡导的生活态度与生活方式。在与高尔夫运动结缘的二十余年中，不仅奔驰品牌中高贵、优雅、动感、进取的品牌基因得到进一步的传承，奔驰用户尊贵、积极进取和充满活力的形象也更加鲜明。(二) 宝马的高尔夫营销宝马的高尔夫营销之路可谓是久远且深。除了赞助比赛和提供官方用车，很多宝马高尔夫球赛事是由宝马直接组织的
38、，宝马高尔夫更有专门的官网。宝马高尔夫球赛种类繁多，最知名的专业赛事有宝马杯国际公开赛、宝马锦标赛、宝马亚洲公开赛、宝马 PGA锦标赛等。宝马早在 1989年就开始组织国际高尔夫球赛，即宝马杯国际公开赛。与此同时，宝马还成为原美国职业高尔夫锦标赛的赞助商，并将原来的比赛名称改为宝马锦标赛，该赛事仅次于(英国)公开锦标赛成为欧洲最著名的赛事。至于过去两年一直都在上海举行的宝马亚洲公开赛和宝马杯国际公开赛，宝马既是组织者也是出资方。此外，宝马还组织了世界上最大规模的业余高尔夫球锦标赛宝马杯国际高尔夫球赛，参加比赛的高尔夫运动爱好者超过 10万人。宝马公司宣称：宝马致力于高尔夫运动的历史长达二十年，
39、高尔夫运动和宝马品牌一样以其个性尊崇、独特的美学品位和精益求精的品质而闻名于世，同时这种运动在全世界范围内的流行也使之成为全球媒体关注的焦点。(三) 沃尔沃 头戴“连续十年成功举办”的荣耀光环，沃尔沃大师杯业余高尔夫球赛迈入了第十一个年头。沃尔沃 (Volvo) 汽车中国正式宣布，第十一届沃尔沃大师杯业余赛将于 2009 年 7 - 8 月间，在全国 15 个城市举办。有着中国业余高尔夫球手成长摇篮美誉的这一盛大赛事连续成功地举办，为中国的业余高尔夫球手提供最佳的交流展示平台，推动了中国高尔夫运动的普及和发展，同时也充分彰显了沃尔沃汽车豪华的品牌形象，展示了沃尔沃汽车一直以来所倡导的尊贵生活方式，为社会精英人士的品质生活锦上添花。今年也是沃尔沃精英杯赛更名为沃尔沃大师杯业余赛的第一年，十年的历史沉淀将这项赛事打造成为中国业余高尔夫球赛的一名大师，十年的历史同样在中国造就了无数高球大师。在比赛现场，参赛者可获得非常珍贵的抽奖机会，赢取由沃尔沃汽车公司倾情提供的奖品：亲身试驾豪华 SUV 沃尔沃 XC60 及 XC90 ，并且获赠精美的沃尔沃新车车模。沃尔沃宣称：高尔夫运动所体现出的尊贵气质、超越自我的运动精神和乐观、优雅时尚的生活态度与沃尔沃汽车的全新品牌形象相得益彰。沃尔沃汽车期待着与高球爱好者分享挑战与成功，展示了沃尔沃汽车应对挑战的积极态度和对中国市场的信心。(四) 奥迪
