1、世界名车标志及其意义日 本世界名车-丰田 (TOYOTA)标志图案是三个互相包容和交叉的椭圆圈，如同一个方向盘中的字。 据称，背景中的空白代表了丰田公司日益进步的技术水平以及蕴涵无穷创新机会。 1933 年，丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创建丰田自动织机制作所，1937 年 8 月成立丰田汽车公司，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。早期的日本“丰田“ 牌汽车商标， 是将“TOYOTA“拼音的第一个大写字母“T“ 标在发动机散热器格栅上，而将公司名称的拼音形式“TOYOTA“标在车头或车尾上。 90 年代，“ 丰田“开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以
2、两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。而且使图案具有空间感，并将拼音“TOYOTA“字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个“T“字， “T“代表丰田汽车公司；大椭圆表示地球，中间的“T“字与外面的椭圆重叠， 使“T“字最大限度地占据了椭圆空间，使“T“更加突出，喻示丰田汽车走向世界。世界名车-凌志(Lexus) 90 年代，丰田汽车公司推出的“凌志“ 牌高级轿车，就像一匹 “黑马“，以与众不同的风格跃入人们的眼帘，以不同凡响的商标“L“标新立异。 “凌志“ 商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个
3、椭圆相互嵌套形式，而是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus“的第一个大写字母“L“，并被镶在散热器正中间；车尾标有文字商标“Lexus“，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。 70 年代，丰田公司在美国作电视广告时， 总是以一副亲切而谦逊的面孔出现在观众面前。90 年代，丰田公司却一改过去那和善的面孔，如在一则电视广告中，画面是凌志 LX450 汽车爬上了摩天大楼，当爬到第 40 层时“ 定格“，广告词出现“凌志 LX450 汽车无所不能，而任何车都不及凌志！“出乎人们所料，清高自大的美国人，不仅买丰田公司的帐，而且还为其捧场，使“凌志“ 车在美国“火“了起来。就连向来看低日本车的欧洲汽车评论界，也赞
4、不绝口，称之为日本汽车的“里程碑“ 。世界名车- 三菱 (Mitsubishi) 三菱（Mitsubishi）商标是于 1917 年注册的三瓣菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。 1870 年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社， 1873 年改称为三菱商会；在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友， 其名字都有“川“字，因此三菱商会使用了“三菱“ 文字商标； 图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。 从此，三菱集团中的所有成员都使用这个商标。 1970 年，三菱汽车工业公司从三
5、菱集团中独立出来， 该公司生产的轿车和越野吉普车（三菱 Jeep） ，品质优良，性能超群，使三菱商标知名全世界。世界名车-本田本田公司在 80 年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的 2500 多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的 H 是 “本田”拼音 Honda 的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。世界名车-富士日本车厂也有采用与希腊神话有关的标志。 “富士”(Subaru)的六颗星标记是昴宿星座，象征组成其母公司富士重工各公司。根据神话的记载，昴宿星团是顶天巨神阿特拉斯与普拉恩的女儿，
6、主神宙斯把她们变为鸽子，并把装扮成她们的假人放在天上以保护她们免受猎人奥利安杀害。然而，阿特拉斯是有七个女儿的，即由七颗星组成昴宿星团，但富士车厂的标志是六颗星。马自达皇冠铃木阿库拉五十铃日产尼桑无限总统依诺斯龟牌日野花冠大发意大利世界名车-法拉利法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家。它创建于 1929 年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。菲亚特公司拥有该公司 50股权，但该公司却能独立运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。每年 4,000 辆左右世界名车-菲亚特1899 年，阿涅利在意大利西北城市都灵创建菲亚特公司，开始采用盾型商标；1906
7、 年，开始采用公司的全称四个单词的第一个大写字母“F.I.A.T“为商标。“FIAT“在英语中具有“法令“、 “许可“ 的含义，因此在客户的心目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。1918 年，公司决定不用大写字母或在字母间不加标点书写。 1921 年，曾经使用过圆形商标；1931 年, 开始使用在方形中含有 “FIAT“字样的商标。1980 年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。 菲亚特垄断着意大利全国年总产量的 90以上的汽车生产量，这在世界汽车工业中是罕见的。 因此， 菲亚特被称为意大利汽车工业“寒暑表“ ，菲亚特牌汽车被喻为“意大利车 “。 “菲亚特“轿车的紧凑
8、楔形造型、线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族那热情、浪漫、机敏、灵活的风格。所以，“菲亚特“ 轿车造型总是引导世界汽车造型的潮流。世界名车-阿尔法 罗密欧阿尔法罗米欧是能与宝马相提并论的高性能跑车，既具有*纵自如安全稳定的特性又有集浪漫与趣味于一身的外型，是意大利名车之一。车徽标志是沿用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊人的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇” 的传说。这个标志也是意大利米兰市的市徽。阿巴斯布加迪朗伯基尼蓝旗亚博通 边赤法 国世界名车-雪铁龙 (C
9、itroen) 1900 年，安德烈雪铁龙发明了人字形齿轮。 1912 年，安德列 雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。 法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，“雪铁龙“ 轿车就表现了法兰西这种性格，每时每刻都在散发着法国的浪漫气息。世界名车-雷诺公司以创始人路易斯 雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺“ 能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。 1898 年，路易斯 雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺公司。它是世界上最
10、悠久的汽车公司之一。目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司， 主要产品有雷诺牌轿车、 公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质量及可靠性也被认为是第一流的。文图瑞标致伯特韩 国世界名车-现代(HYUNDAI) 1947 年，郑周永创建现代汽车公司，经 50 多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车大公司行列。其商标是在椭圆中采用斜体字“H“，“H“是现代汽车公司英文名“HYUNDAI“的第一个大写字母。 “现代“ 首先体现了“2000 年在世界上腾飞的现代汽车公司“这一概念；其次还象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆即代表汽车的方向盘，又可以看
11、作是地球，与其间的 H 结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。大宇双龙依斯帕罗中 国世界名车-红旗1958 年 5 月，中国历史上第一辆国产轿车，取名“东风“ 。 (很多人都可能以为中国第一辆车名字叫红旗，其实不是的，这辆才是中国第一辆轿车，让没有见过这部车的人见识一下)车头标识为一条金龙。5 月 21 日，当毛泽东主席在中南海坐上了东风轿车后高兴地说“坐上我们自己制造的小汽车了“。世界名车-奇瑞 奇瑞汽车有限公司成立于 1997 年，由安徽省及芜湖市五个投资公司共同投资兴建的国有大型股份制企业，坐落在水陆空交通条件非常便利的国家级开发区-芜湖经济技术开发区。世界名车-吉利浙江吉利控股
12、集团有限公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团,始建于 1986 年，经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超过 50 亿元；特别是 1997 年进入汽车制造领域以来，凭借灵活的经营机制和不断的观念创新，快速成长为中国经济型轿车的主力品牌，2003 年企业经营规模列全国500 强第 331 位，列“浙江省百强企业”第 25 位，被评为“中国汽车工业 50 年发展速度最快、成长最好”的企业之一，跻身中国国内汽车制造企业“36”主流格局。 世界名车- 华普华普的标徽形
13、似枫叶，寓意深远。标徽中心是一片向上的枫叶，象征华普的事业根植于上海枫泾，从这里出发，走向全国，走向世界；中间最高的主叶，象征华普人用户至上的至高理念，左右两片辅叶代表华普汽车以品质为本，以服务为先的经营理念，并以人本务实，诚信共赢理念为支撑，大力弘扬海派文化；蓝色边底，象征华普人海一般的胸怀，吸纳国内外的贤人志士与先进科技，以发达华普，光大华普。双圆像车轮，象征华普人励精图治、创新拼搏，不断追求完美，不断创造新的不朽业绩！世界名车-夏利天津一汽夏利汽车股份有限公司是中国第一汽车集团公司控股的经济型轿车制造企业，是一家集整车制造、发动机、变速器生产以及科研开发于一体的上市公司。北京吉普力帆中华
14、金杯长安汽车瑞 典世界名车- 沃尔沃沃尔沃（VOLVO ）也译为“ 富豪“，商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头。文字商标“VOLVO“为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。世界名车-绅宝绅宝（SAAB ）也译为“ 萨伯“，其商标是在两个相互叠交的圆形内的上方有“SAAB“字样，正文有斯堪尼亚“SCANIA“字样，表示绅宝公司由“SAAB“和“SCANIA“两家公司联合而成；正中为一头戴皇冠的狮子头像。由于瑞典是一个帝王国家， 皇冠象征着尊严与权威和至高无上；狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。 以此来喻示
15、该车的高贵与显耀。 绅宝公司创建于 1901 年，1968 年与斯堪尼亚公司合并，1991 年成为美国通用公司在欧洲生产豪华汽车基地，1995 年又分成“SAAB“和“SCANIA“两个独立的汽车公司。世界名车-斯柯达“斯柯达“商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。 现在生产的斯柯达 弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 另外，关于“斯柯达“商标还有一个传说：据说，该厂的经理从美
16、洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯柯达箭形商标。德 国 世界名车-宝马标志图案是内外双圆圈，上方标有字样。其内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，象征公司在广阔的时空旅程中蓬勃向上的气势与日新月异的新貌。 卡尔拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917 年，该公司改为依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918 年公司改为现在的名称 宝马汽车公司。 “宝马“曾译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是“宝马“ 商标的第一大特点；第二
17、大特点就是 “宝马“汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。 BMW（宝马）是公司全称“Bayerische Motorenwerke AG“的缩写。“ 宝马“采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有 BMW 字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上精神和日新月异的新面貌。世界名车-奔驰:标志图案是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的
18、机动性，环形圈显示其奔驰轿车营销全球的发展势头。 1873 年，担任 Dentz 发动机厂技术部主任的哥特里布 戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。1890年，这颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。1899 年 3 月，艾米 耶里耐克（当时担任奥地利驻匈牙利总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会的委员）驾驶以女儿梅赛德斯（温文而雅之意）命名的汽车，在“尼斯之旅 “汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用“梅赛德斯“来命名，戴姆勒欣然同意。1901 年，由威廉迈巴赫设计 “Simplex“牌
19、汽车首次采用“ 戴姆勒梅赛德斯“作为商标。 1909 年，戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及“梅赛德斯“ 置于圆环之中； 1923 年，又将三叉星置于发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。世界名车-奥迪标志图案是四个连环圆圈，它表示当初公司是由四家公司合并而成，有“团结就是力量”的意味。半径相等的四个紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系。世界名车-大众 大众汽车公司的德文 Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文 Volkswagenwerk 单词中的两个字母 V 和 W 的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又
20、镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V“字，像是用中指和食指作出的 V 形，表示大众公司极其产品“必胜-必胜-必胜“ 。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。 大众汽车公司是德国最年轻、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫“ 式轿车（由波尔舍设计） ，该车在 80 年代初就已生产了 2000 万辆。它启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的马球、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。世界名车-欧宝 “欧宝“曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆 奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图案是代
21、表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就；文字“OPEL“ 是创始人的姓氏。 1862 年，阿德姆奥贝尔（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行车。1897 年开始生产汽车，1924 年， 公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产量猛增，在德国廉价车领域独占鏊头。另外，奥贝尔家族可能对当时的德国政府存在顾虑， 于 1929 年将公司 80的股份卖给美国通用汽车公司，从此， 欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司在德国的子公司。 世界名车-保时捷波尔舍研究设计发展公司是德国较大的汽车研究和设
22、计公司，成立于 1930 年，创建人是著名的天才设计大师费迪南德波尔舍博士（FERDINAND PORSCHE） 。该公司是承担各汽车公司和政府委托的各种研究课题和设计工作，也接受国外有关汽车公司委托的设计、研究和试验任务。波尔舍博士的第一件作品就是获得极大成功的“甲壳虫“ 轿车。第二次世界大战后，他和儿子费利波尔舍制作了 356 运动车，之所以命名为 356，是因为波尔舍作了第 356 次更改设计方案，该车在车赛中一举成功，取得桂冠。60 年代开始生产 911 型运动车，其时费迪南德波尔舍已去世，主要是他的儿子和孙子亚历山大 波尔舍继承了他的事业。在 1967 年一次 5 天的赛事中，一辆 911 试验车打破了 16 项世界纪录，被人称为“顶级的波尔舍（保时捷） ”，由此，保时捷运动车名威天下。 保时捷汽车的商标选用了公司所在斯图加特市的盾形市徽，中间的黑马表明这里早在 16 世纪就以产名马而闻名，上有斯图加特（STUTTGART ）字样，背景上的鹿角，告诉人们这里也曾是狞猎的场所，金黄的底色则表示成熟了的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧。公司名称在上方最显眼的地方，勾划了一幅美丽的田园景色，象征着公司辉煌的过去和美好的未来。凯斯鲍尔 碧苔戴姆勒猛狮
