1、【精典妆家】解析美妆行业发展走向本文来自精典妆家：http:/ 20 世纪 80 年代中后期，从 1997 年开始步进高速发展期。改革开放 20 来，我国日化市场销售额均匀以每年 23.8的速度增长，最高的年份达41，增长速度远远高于国民经济的均匀增长速度，且具有相当大的发展潜力，年递增12.9左右。如此巨大的潜力，自然而然使中国市场成为国际日化巨头和本土品牌觑日已久的大蛋糕。近几年发展兴起的一种化妆品零售商业业态，是伴随着国内商业业态的变革发展而形成的一种化妆品终端销售模式。如今化妆品作为一个广义的概念，对应的化妆品专营店则汇集了护肤品、香水、彩妆、洗护用品、美容工具、男士化妆品、儿童护肤品
2、，它采取自选的销售方式充分满足顾客一次性购足化妆品的需求。化妆品专营多分布于商业街道、大型社区、以平价、便利、多样化经营、专业美容服务为特色，区别于传统商场超市单一化妆品牌经营模式。目前化妆品专营店已经发展成为中国化妆品分销渠道中不可或缺的生力军。越来越多的品牌选择了多种渠道的共同开发。国际化大品牌纷纷涉猎多领域的销售渠道，充分证实渠道组合的销售方式更有利于产品的销售及品牌的建立，而消费者在选购化妆品时也将拥有更多选择，购买体验将更趋完善，大家感觉化妆品市场的通路一下子被打开了。渠道的多元化：一方面品牌的多元化要求产品和渠道高度的匹配，这样才能有效的形成企业利润；另一方面在萧条的市场环境，必须
3、想方想法的广开渠道，多开渠道，形成自己特色的渠道模式，才能保证持续不断的利润。在广东地区，化妆品店作为零售业的一种形式，较早出现在 80 年代末，伴随着广州日化流通业务的迅猛发展，化妆品店在 90 年代初已经具规模;而后随着改革开发的不断推进、粤港两地文化元素和时尚消费观念的不断影响，化妆品专营店在 90 年代末取得了迅猛的发展，并占据了广东地区整体日化产品极大的销售份额。在过往的五年当中，伴随着屈臣氏、精典妆家等一批美妆连锁店的迅速发展和壮大，导致整个珠三角地区乃至广东地区的日化零售业态发生了巨大的格式转变，其中，美妆店、化妆品精品店、个人护理用品店等一批广东日化专营店开始扮演起了更为重要的
4、角色，以其优质的产品品质、良好的营销企划、专业化的服务、竞争力的价格和竹苞松茂的促销形式，不断地被更多的普通女性消费者所广泛关注和接受。把自己化妆品店做大做强是所有化妆品店经营者的目标和心愿，但怎么样才能够做大做强？我们看到太多的化妆品店的经营者多年后仍然是夫妻两人守门面，太多的经营者做到多年仍然勉强维持固有的销售，再也很难出现增长。或者固步自封，被后来者超越乃至关门。那么真正能够长年累月发展下去并每年进步的经营者都是有自己稳定的品牌产品，这就要选择能够长线合作化妆品加盟。经营者做的越大，企业提供的品牌就越多。自己做起来更专业，稳住了自己的市场目标，就不必担心自己的市场地位，我们只要做到最大最好就行。
