1、9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf1 1.开篇Web3.0 与 1.0，2.0 类似，都只是人们提出的关于互联网发展的一个阶段.WEB3.0 的提出是在 2006 年至 2007 年新生的博客、视频分享等工具找不到合适的盈利模式的情况下提出的.从提出的目的上来说，因为 web3.0 有助于提升国际风头信心，吸引市场眼球，故而受到大力追捧.而事实上，做为 3.0，它并不如 2.0 那样拥有成熟的理论核技术基础.2.0 是基于长尾理论，六度空间理论等发展起来的互联网的统称，而 3.0 从本质上来讲并没有突破 2.0 的框架，依然是将每个个体作为信息节点，唯一不
2、同的就是，它更强调，互联网下一代对于信息的甄别和交互.基于此，我们团队将重点考察目前现状下 2.0 的现状和不足，并提出自己对于 3.0 的展望.2.web2.0 现状2.1 web2.0 概念Web2.0 的概念提出于2004 年，经过几年的发展，Web2.0 已经形成了一种新型的互联网模型，已经将互联网带入了社会化网络阶段，在此之前，互联网信息传递已经经过了一多一（上世纪80 年代至上世纪90 年代初期）和一对多传递（上世纪90 年代初期至中期）信息交流的阶段。下图是web1.0与web2.0的典型应用比较图。9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf2 We
3、b2.0 与Web1.0 的典型应用的区别说明了两类互联网服务具有各自独特的特征，而用列举实例，而不是概念性的描述，也反映了对Web2.0 定性描述尚还缺乏统一的标准。而发展的几年，已经确实让我们感受到了互联网已经在发生明显的变化。其一： 基于Web 的服务，而不是操作系统API、 Widgets、Gadgets、在线办公、协同合作等一系列新应用让越来越多的网络服务实现在Web 上，而不是传统意义的操作系统。开放API 是Google、Facebook 成为了下一代网络操作系统（Web OS），他们共享 Google、Facebook 提供的API，创造更多、更新奇的网络服务，也在另一方面推动
4、了Web2.0 服务的不断延伸和创新。其二：分享与协同的新经济模式9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf3 Web2.0 是对未来经济运营模式，可能产生深远影响的理念。互联网1.0 时代改变了以往信息传播的间隔，人们可以通过互联网了解到以往无法有效获取的信息，电子邮件、即时通讯工具、BBS 大大扩大了人们进行交流和沟通的范围，进而也影响了身处这一时代的各类企业和个人的行为方式，协同模式开始在社会中出现。2.2web2.0产业价值链2.3 web2.0 现在的盈利模式2.3.1 广告在web210时代,网络越来越变成个私人的空间和工具,其广告盈利模式必然有所不同
5、,最明显的就是广告投放的精准化。针对不同的细分目标群体有的放矢的投放广告,甚至可以针对某个人配制个性化的广告。广告商还可以选择合适的关键词、利用tag标签投放, 网摘把9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf4 互联网上的分散的信息汇聚分类整理,用于分类广告。一个好的P2P软件往往拥有数千万甚至上亿的用户,可在软件和公司网站上投放广告。还有基于RSS 的广告 , 2005年12月,卓越网宣布将与RSS服务提供商FeedSky 合作, 将RSS 引入基于分众传播的B2C 电子商务广告中。这种有针对性的细分广告提高了广告的效果,对网民而言, 还省去了大量无关广告带来
6、的干扰。图一：中国网络广告行业市场规模（截至2008年1月）网站成长期，通过免费策略建立庞大的用户群，然后凭借以有的强大用户群吸引企业投放广告已成为网站成长的必经之路.目前广告收入在 2.0 网站中以是最为成熟的商业模式。具体方式有：百度的搜索竞价排名，社区联盟广告，视频内嵌式广告等各种各样的方式. 网站的媒体性质，使得网络营销成为营销的新型话题.但是目前 web210 网站广告的利用远远不够 ,浪费了很多商机,截9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf5 至 2006 年 9 月底,徐静蕾的博客“老徐”以超过 5500 万的博客访问量获得“中国第一博” 称号。
7、虽然有广告商们就在这庞大的访问量背后看到了无限的商机,但是因为徐静蕾和新浪网就博客的所有权问题争执不下,产权不清、责权利没有明确,造成现代社会及其珍贵的注意力资源得不到充分的利用2.3.2 无限增值业务下图为 2006 年 1 月中国互联网信息中心发布的不同接入方式的网民规模，其中手机接入占总体网民比例的 24.0%,达到 5040 万人. 而截止 2007 年 7 月，手机上网的比例以达到 27%。并且，随着今年 3G 牌照的下放，手机上网的规模必定会越来越大.目前中国手机普及率33% ,远大于互联网不足9%的普及率(据百度CEO 李彦宏在北京“2006 互联网大会”上的发言) 。这为web
8、210的无线增值服务提供了坚实的基础,这方面的典型代表是移动博客。移动博客采用的就是“手机+ 博客”的服务方式, 可用手机随时随地用手机写博客。2006年8月中国移动高调推出“2006年中国移动首届移动博客大赛”,这家中国最大的手机运营商联合十家互联网公司发起了“草根级”9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf6 的博客推广运动,也是基础电信运营商第一次介入博客产业, 中国移动的这一举动将直接带来博客的一场革命。移动博客促进了博客服务商、电信运营商、手机生产厂商的发展,市场前景非常广阔。除了广告之外,移动博客服务商还可以有其他收费服务, 如手机好友之间的短信、彩
9、信发表、好友通知、好友博客订阅服务、针对家族社区中V IP手机用户的服务,以及一些增值娱乐服务(如在手机上养宠物)等。将互联网业务模式复制到移动增值业务领域,为手机用户提供从RSS处理到阅读的一系列解决方案,形成了以“RSS + SP ”为主的新业务模式。2006 年1月7 日,掌上灵通正式宣布与国内RSS处理服务商Feedsky进行合作,共同开拓RSS商业媒体市场。掌上灵通将提供无线领域的相关技术和渠道,而Feedsky则会提供 RSS内容,双方将为用户提供从RSS 处理到阅读一系列的解决方案。其它移动增值包括网站用户在人际交往中使用的短信、WAP和IVR等服务。如以兴趣圈交友为特色的碰碰网
10、 ,以SNS + WAP的商业模式打造了Internet / Mobile / Media三线合一的综合互动娱乐兴趣交友平台；碰碰网根据个人兴趣喜好,拥有分类最细致、目标最明确的兴趣圈,凭借强大的无线资源、结合强有力的线下执行, 形成一条贯穿线上、线下和无线的三位一体的影音娱乐交友产业链。2.3.3 行业及企业应用企业博客开创性地将“博客”的概念与电子商务有机地结合在一起, 为企业构建一个真正意义上网上商务与办公门户。2005 年9 月博客网将“ 中国黄页 ”电子商务团队和业务整合到自己的旗下, 推出“ 企业博9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf7 客”。在
11、国外,企业博客与博客营销已经兴起, 并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通,达到增进客户关系,改善商业活动的效果。 web2.0 在企业的应用还有基于SNS的企业应用,如天际网SNS服务定位于高学历、高素质、高收入的职业人士,很多企业可以通过这个人际交流平台,找到合适的职业经理人,而个人则可以拓展职业生涯, 网站本身可基于招聘信息收费。如九帮网针对商务人士细分出销售人员,再提供了一个销售人员管理工具,既可以管理自己的各种信息,也可以利用人脉来拓展自己的关系网,未来九帮网可以向着企业SNS 发展, 并向企业用户收费。还有基于RSS内容的二次开发,以R
12、SS 为核心,围绕音视频和文本Blog 环境 ,不断向纵深拓展业务范围, 将自己拥有的内容经过专业的统计和分析,提供给高端用户,主要面向企业用户。这部分业务发展成熟后,可以和用户采取分账的方式获得收入。如Feedsky目前已经和许多网站签订了协议,负责对其进行RSS源的改造, 并力图实现流量跟踪、博客烧录和用户分析等增值功能，每一个订阅用户不单是其产品的享受者,更是建设者、推广者, 从某种程度上来说, 更是这个产品的股东,可以参与同Feedsky的利润分成。2.3.4 内容出版由于博客是很私人的产品,一些人气很高、网民参与性强的博客,尤其是名人博客,从上面可以读到其他途径了解不到的信息, 使得
13、博客图书成了出版商的新宠。如2006 年3 月, 潘石屹的博客、老徐的博客分别由长江文艺出版社出版和中信出版社出版,成为图书9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf8 市场上的一大热门。由博客写、博客编的杂志博客和“博客中国系列丛书” 成为目前博客的一种衍生产品。除了常规的出版售卖, 博客图书还可以借助数字出版,实现信息增值: 博客内容经过加工整理,通过SP订阅、下载, 利用手机, EBOOK或者其他支持媒介进行阅读。2.3.5 线下营销互联网尤其是web2.0 时代打破了虚拟空间和物理空间的鸿沟 ,完全可以利用网络进行现实中的交易。利用web2.0 网站上的信
14、息和形成的人气进行线下的商业交易。豆瓣网和大众点评网也是两个比较成功的案例,豆瓣网依靠线下销售图书音像制品赚钱,豆瓣网最重要的收入来源, 是和购物网站的合作。在豆瓣网提供的服务中,产品比价是相当重要的部分。每次有用户通过豆瓣网上的链接进入当当、卓越这样的大型网上商城购物,双方就会按照事先约定的比例进行利润分成。大众点评网则针对餐饮行业缺乏渠道推广,为食客和餐饮商家提供一个桥梁, 通过线上的评论指导了消费,引导了线下的消费。类似的网站还有八界网。还有一些网站和企业联合组织会员活动,获得线下收益 ,如世纪佳缘网站每到情人节、圣诞节等时候会在全国各地,甚至国外举办各种交友、联谊会,收取会费,为网站赢
15、得收益。2.3.6 会员费、下载费会员费是一种最简单的收费模式,但对于已经习惯了免费的网民来说, 对个人推广起来并不容易。如飞行网的主要收入来源于会员收9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf9 费,每位会员每月收取20元会员费；还有会员成为企业的朋友, 享受企业提供的各种优惠服务而获得会员的费用,如会员费、票务折扣、商业折扣等。在美国,有专业的博客网站SIXAPART 通过对写博客的人进行收费已经开始盈利,国内有些博客对作者收取V IP会员费, 这点类似互联网邮箱的盈利模式,在免费提供小容量存储的同时, 在大容量和更多功能提供上向会员收取费用。在国内也有像bl
16、ogbus 这样的专业做博客的网站开始对一些特殊服务进行收费，但收月租费的模式,在中国除了交友和色情网站,很少能有取得大规模的成功。有些网站对下载和观看进行收费,有按流量的收费, 也有划一收费(比如收取月租的无限制下载等) 。如博客网的梁书斌也表示, 对播客托管进行收费也可能是一种赢利模式:“在我们开放播客平台之后, 我们会提供100M 的免费空间给注册用户,不过如果一些用户的播客做的特别好,需要更大空间的话, 他们就需要从我们这里购买空间。”2.3.7 其它盈利模式通过与其它社区、博客和电子商务网站的合作(通过朋友推荐) ,派生出其它模式如P2P 派生模式。如豆瓣网用相同兴趣作为交友媒介,
17、形成以书为中介的人脉关系网。然后通过 “友邻”推荐链接到电子9872f2da3cc8a1a702c673032653ef13.pdf10 商务网站,完成交易后,豆瓣从卖方那边得到分成。还可以与运营商分成, 主要针对Vo IP中的pc to phone, 如Skype 公司推出的Skypeout业务; 另外还可以与内容提供商分成,web2.0代表了草根社会普通受众的需求,这也是和社会民主化、多元化的发展趋向相统一的。网站和内容提供商分成广告费用,这种理念本身就代表了草根社会的民主,不但给网站带来了利益,也激发了全体网民的创造热情, 增强他们对网络的忠诚度。从而对于整互联网的发展带来了不竭的动力。
18、被称为“中国最好的视频博客网站”的酷溜网在其首页上宣称“有钱一起赚”,同时还宣称“在创造中娱乐,在娱乐中收益”。注册成为酷溜网博客,上传原创视频作品后就可以参与分成,2006年下半年由酷溜网主办,伊利集团独家冠名的“伊利优酸乳中国首届酷溜微视频大赛”在全国正式展开 ,为业内规模最大、作品质量和数量空前的视频大赛,赞助商投入数百万巨资奖励获奖选手, 强化了与作者“有钱一起赚”的模式。博客网也宣布推出新业务, 个人用户可以通过加入“ 博客金行”系统而获得广告分成。博客用户在“博客金行”注册后 ,博客网将在其博客页面上链接广告；之后博客网通过技术手段, 对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计 ,按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准,与个人博客分成。首批广告投放的具体分成标准是:个人博客上的广告 ,每获得一个有效点击(有效点击就是同一个IP地址, 24小时内最多算一次点击) ,作者将获得0.05 元至0.2 元的分成。和讯博客也宣布, 该网站的1000名博客作者每人都拿到了从50元到 1000元不等的广告费。
