1、哈尔滨师范大学结 课 论 文题 目 中国主旋律电影创新发展模式从建国大业到建党伟业学 生 指导老师 年 纪 专 业 文化产业管理系 别 公共事业管理学 院 管理学院哈尔滨师范大学2011 年 6 月 19 日1论文提要主旋律电影一直在中国扮演者一个重要而又十分特殊的角色，它曾经是伴随着中华人民共和国一起成长起来的几代人心中不可磨灭的人生记忆。在新中国成立初期，它是国家政治宣传的有力工具，一部电影的产生就能在全国激起全民讨论的热潮，一个英雄角色的塑造就会成为人们争先模仿的对象，它塑造着中国电影的传奇，引领着中国电影的发展潮流。但是，随着中国改革开放，随着经济的腾飞，日益频繁的国际交流，以及国家过
2、去走过的一些弯路的惨痛教训，都深深地影响着人们的世界观与人生观，人们的思想观念正发生着翻天覆地的变化，而主旋律电影并没有跟上时代步伐，渐渐被人们所遗忘，失去了往日的繁荣，发展举步维艰。2中国主旋律电影创新发展模式从建国大业到建党伟业姜磊摘 要：主旋律电影一直在中国扮演者一个重要而又十分特殊的角色， 它曾经是伴随着中华人民共和国一起成长起来的几代人心中不可磨灭的人生记忆 。在新中国成立初期， 它是国家政治宣传的有力工具，一部 电影的产生就能在全国激起全民讨论的热潮， 一个英雄角色的塑造就会成为人们争先模仿的对象，它塑造着中国电影的 传奇，引 领着中国电影的发展潮流。但是，随着中国改革开放 ，随着
3、 经济的腾飞，日益频繁的国际交流， 以及国家过去走过的一些弯路的惨痛教训，都深深地影响着人们的世界观与人生 观， 人们的思想观念正发生着翻天覆地的变化，而主旋律电影并没有跟上时代步伐， 渐渐被人 们所遗忘，失去了往日的繁荣，发展举步维艰。然而就在人们 以为它将日薄西山之时， 伴随着 集结号， 南京！南京! ，风声等电影的出现，尤其是建国大 业，和建党伟业带来的轰动 效应，其经济效益与社会效益有完美结合，其创新的电影模式 让人们对主旋律电影又重新拾起了信心。关键词：主旋律 创新 发展模式2009 年是在 中 华 人 民 共 和 国 成 立 60 周 年 之 际 举 国 欢 庆 的 时 刻 ， 也
4、 迎 来 了 中 国 电影 史 上 最 豪 华 的 献 礼 片 ， 铁 人 、 高 考 1977 、 天 安 门 、 建 国 大 业 ， 南 京 ！ 南京 ！ 等 一 部 部 影 片 的 上 映 ， 特 别 是 有 建 国 大 业 是 有 中 国 电 影 集 团 公 司 （ 以 下 简称 中 影 集 团 ） 领 先 出 品 ， 电 影 频 道 节 目 中 心 ， 上 海 电 影 集 团 公 司 ， 江 苏 广 播 电 视 台 等 十家 影 视 机 构 联 合 出 品 。 该 片 由 韩 三 平 ， 黄 建 新 等 导 演 指 导 的 ， 两 岸 三 地 众 多 明 星 大 腕“零 薪 酬 ”出
5、 演 ， 其 社 会 效 益 与 经 济 效 益 的 双 丰 收 ， 为 主 旋 律 电 影 打 了 一 针 强 心 剂 。 而今 年 作为建党 90 周年献礼片的“旗舰” ，有建国大业的原创公司拍摄的建党伟业的公映更是实现了思想性，艺术性与观赏性的统一，成为主旋律电影的典范和标杆。由于电影的本身特点，在建国初期政府特别重视，把它放在了国家的宣传，党的宣传的地位，其得到了很好的发展。但随着改革开放的来临，经济的腾飞，人们的生活水平的提高，思想的改变，提别是社会主义市场经济体制建立以后，主旋律电影越来越无法满足消费者的需求，其发展举步维艰。如何才能使中国主旋律电影再度起航，也许从最近两年的成功的
6、主旋律电影能给我们带来些许借鉴。一、主旋律电影的发展3建国初期，由于中国电影体制的问题，电影拍摄全部由国家统一规划，所拍出来的电影按照现在的标准就是清一色的红色电影，其浓厚的政治宣传意味决定了其基本属于主旋律的范畴。主旋律电影概念一词的诞生可以追溯年月，在全国故事影片创作会议上，电影局首次明确提出“突出主旋律，坚持多样化”这一口号。此次会议还对主旋律的内涵做了明确的界定，即主旋律电影从题材上来讲，应该是反映重大革命历史和重大改革现实、反映时代面貌的影片类型，影片中所塑造的主要人物应该是历史中、现实生活中那些符合历史、时代发展潮流并且起推动作用的优秀分子、英雄人物。为人民服务、为社会主义服务，是
7、中国电影主旋律的宗旨、出发点和归宿。这 时 期 具 有 代 表 性 的 电 影 有 焦 裕 禄 、 开国大典 、 周恩来 、 巍巍昆仑等等。进入 90 年代以来，一切有利于贯彻党的以经济建设为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放的基本路线，有利于激发人们奋发图强、开拓创新、克服困难、积极进取的优秀作品，应视为中国电影的主旋律作品。为人民服务、为社会主义服务，是中国电影主旋律的宗旨、出发点和归宿。 “突出主旋律，坚持多样化”是电影贯彻“二为”方向和“双百”方针的具体化，是一个完整的创作口号，有利于促进中国电影事业的蓬勃发展。从此以后，为促进主旋律电影发展的多项措施开始实施，像“五个一”工程 ，
8、“华表奖”等等，主旋律电影又再一次得到国家的高度重视。二 、 主 旋 律 电 影 发 展 的 问 题进入 21 世纪以后，中国的改革开放不断加深，特别是 2001 年中国加入世界贸易组织，电影市场放开，电影企业开始自负盈亏，民营资本乃至海外资本加入电影制作和发行过程之后，中国出现了更多的电影类别，生活片，喜剧片，动作片，惊险片，科幻片特别是美国大片的引进，电影市场一片红火，然而主旋律电影却陷入了绝境。（一）主旋律电影缺乏“三性”一些主旋律电影的程式化、教化性太强，缺乏娱乐性,人物塑造过于简单化, 显得假、大、空,故事严重脱离现实,缺乏必要的观赏性。伴随着主旋律电影的发展，越来越重视主旋律电影的
9、意识形态性，渐渐地忽略了其作为电影所需要的观赏性、艺术性。而其中思想的也略显落后，认为主旋律电影应该与商业电影划清界限，商业电影的元素都是低级的、庸俗的，一旦具有了一些娱乐噱头，就偏离了主旋律电影的创作的宗旨，从而长期以来形成了一种片面的思想，即主旋律电影中不应该包含商业电影的那些娱乐因素，主旋律电影的观赏性并不重要，主旋律电影就应该是严肃的、刻板的，也只有这样，才称得上是主旋律电影。（二）主旋律电影过度依赖政府扶持中国主旋律电影正在进行市场化、商业性质的改革，但是不得不承认这种改革还很不彻底。团体包场是我国电影消费的特有现象，也是主旋律电影票房的可靠保障” 。正是在政府的这种扶持下，主旋律电
10、影一直不用担心票房上的回报问题，无论拍好拍坏，都由政府来买单，因此，主旋律电影是稳赚不赔的。以电影铁人为例，在能真实反映影片商业指数的各大院线， 铁人的观众寥寥无几。据统计，截至 5 月 22 日， 铁人的团体票4市场超过 1300 万，但全国零售票房不到 300 万。主旋律电影必须接受市场的竞争，才能有所发展。（三）主旋律电影缺乏时代性随着 21 世纪的到来，人们的思想也随之改变，人们的精神文化需求也不断提升，主旋律电影的营销人员没有充分尊重艺术和市场的双重规律，而且其题材单一，人物死板，充满说教味道是新一代的观众无法接受。对历史任务缺少个性化的审视和表现，难以打动观众。三、 建国大业到建党
11、伟业的创新实践与成功经验投 资 近 3000 万 的 建 国 大 业 一 改 以 往 主 旋 律 电 影 的 颓 势 ， 实 现 了 中 国 主 旋 律 电影 的 华 丽 转 身 。 建 国 大 业 自 9 月 16 日 上 映 以 来 ， 一 路 高 歌 猛 进 ， 首 映 半 天 票 房 就斩 获 1500 万 的 票 房 ， 上 映 3 天 半 后 就 进 入 了 亿 元 俱 乐 部 。 随 后 中影公布的最终票房是 4.19 亿， 这 一 数 字 打 破 了 国 产 片 的 票 房 纪 录 。 而 与 今 年 6 月 15 号 上 映 的 建 党 伟业 上映两天票房已超 5000 万元
12、，特别是片方于羊城中山纪念堂举行的建党伟业明星首映场，2000 多人的影厅座无虚席，而该场创下的单片单场 11 万的票房，也打破了早前唐山大地震于此创下的 9.7 万票房纪录。这两部中国电影史上最豪华的主旋律电影，不仅实现了给祖国和党岁生日献礼的目的，而且还获得了商业上和口碑上的巨大成功。下面我们就深入分析一下建国大业 ， 建党伟业给中国主旋律电影带来了的启示与宝贵经验。（一）创新主旋律题材创作模式以往，我们谈到主旋律电影，联想到的都是生硬说教和公式化，概念化的形象。总会让我们想到先进人物报告会，吹嘘，不真实，这就必然导致主旋律电影脱离观众，造成主旋律电影叫好不叫座的状况。这主要是主旋律电影在
13、创作上不给遵循艺术规律，难以打动观众，特别是 80,90 后的观众，影片所要宣传的主流价值观念也无法得到认同和接受，观众不想花钱看枯燥的宣传片。首先是建国大业打破这一“魔咒” 。 历史人物不再一刀切 用历史还原人物，而且对诸多历史人物个性化化审视和表现。在影片主题上，选择了更为宏大的“民主”这一思想，突破了狭隘的党派斗争的定式，而且放弃了过去单纯给中国共产党歌功颂德的明显倾向。影片运用了第三方的角度，叙述了那段历史。特别是毛泽东也蒋介石的“双雄“斗争，并没有像以往的电影一样可以的把一蒋介石为首的国民党以为的妖魔化。本片以给的”民主“思想刻画历史，有许多描写蒋介石与儿子的画面，讲述了他的教子方法
14、特别新颖。同时该片也在宏观的视野下对宋庆龄，宋美龄，李济深，张兰等一批历史人物惊醒了颇具艺术的变现。该片也具有一定的”解密性“。本片再现了第一次全国人民政治协商会议的细节问题，国歌，国旗，国徽是如何产生的，民主人士对新中国的建言献策等故事在以往的主旋律电影中因为政治原因都未被表现过，所以特别新颖。而刚上映的建党大业在创作上更是与时俱进，寻找到符合当代电影审美需求的最5佳契合点。整个的明星阵容也呈现出明显的年轻化趋势，刘烨、陈坤、吴彦祖、王力宏、李晨、韩庚、王珞丹等青年演员挑起了大梁。据导演黄建新表示：“在我们这部影片的三段式剧情中，特别是上下求索和热血青春中都主要是以年轻人为主，此时的毛泽东、
15、周恩来、朱德等等都还是籍籍无名的年轻人。在那个历史年代，正是这样一批勇敢地年轻人走上了历史舞台，彻底的改变了中国。而从另一个角度看，这批年轻演员加入之后，也容易让更多的年轻观众走进影院，去关注一下那些前辈们的激昂青春。特别是影片破天荒的描写了刘烨扮演的毛泽东与杨开慧的爱情戏份，十分令观众期待。该片也再现了一些特别的历史事件，在这次建党伟业中的“五四运动”里，有超过 800 名的群众演员出演，冯远征、张嘉译等几位饰演“五四风云人物”的演员均不同程度的出现了哑嗓的情况，同时全景再现“北洋风云“， “袁世凯称帝”、 “护国战争”、 “张勋复辟”、 “巴黎和会”。 通过一系列的创作创新，有效地拉近了观
16、众与历史人物的距离，是观众更好的理解历史，极大地满足了观众的审美需求。(二) 遵循艺术规律和市场规律，创新发行营销模式建国大业和建党伟业不经在艺术创作上展现了智慧，而且在商业运作上进行了创作。首先是成果的在主旋律电影的营销中有利的运用了“明星效应“。从 建 国 大 业 到 建 党 伟 业 ， 二 者 与 其 他 电 影 最 大 的 不 同 在 于 演 员 。 如 果 非 得 形 容 这 演 员 阵 容 的 话 ，只 能 用 两 个 字 华 丽 。 除 了 演 员 之 外 ， 演 员 所 表 演 的 人 物 同 样 华 丽 。 建 国 大 业 135 分 钟 的 时 间 里 云 集 了 172
17、位 明 星 平 均 每 49 分 钟 就 出 现 一 个 大 明 星 ， 建 党 伟 业 也 有 102 名 明 星 加 盟 ， 整 个 的 明 星 阵 容 也 呈 现 出 明 显 的 年 轻 化 趋 势 ， 更 是 产 生 的 赌 徒的 审 美 效 果 ， 也 使 “数 星 星 ”成 为 许 多 普 通 观 众 的 一 大 乐 趣 。同 时 中 影 集 团 在 宣 传 营 销 方 面 ， 借 鉴 了 国 际 大 片 的 经 验 。 在 好 莱 坞 的 策 略 总 是以 新 ， 奇 ， 特 ， 尽 快 推 出 ， 尽 好 的 传 播 ， 尽 力 抢 占 市 场 ， 来 树 立 品 牌 效 应
18、， 赢 得 观 众 。而 中 影 集 团 在 2009 年 建 国 60 周 年 推 出 的 建 国 大 业 取 得 很 好 的 票 房 效 应 ， 在 几 年建 党 90 周 年 来 临 之 际 ， 其 又 筹 划 拍 摄 了 建 党 伟 业 就 是 很 好 的 利 用 了 品 牌 效 应 。而 且 在 美 国 ， 福 克 斯 ， 时 代 华 纳 等 大 公 司 每 部 影 片 营 销 费 用 通 常 相 当 于 制 作 费 用 的 一 般以 上 ， 有 些 影 片 甚 至 超 过 制 作 费 用 。 “营 销 大 于 影 片 ”的 心 跳 反 映 了 营 销 在 电 影 生 产流 通 消
19、费 过 程 中 的 重 要 作 用 。 在 市 场 推 广 反 方 面 营 销 公 司 整 合 各 种 资 源 精 心 设 计 了“空 前 制 作 整 容 ”， 零 薪 酬 集 体 献 礼 “等 鼓 动 性 的 宣 传 语 ， 极 大 的 吸 引 了 许 多 观 众 。在 影 片 上 映 期 间 组 织 各 种 明 星 巡 回 宣 传 ， 媒 体 群 访 ， 网 络 广 告 ， 事 件 宣 传 （ 关 于 汤 唯 的戏 份 有 没 有 被 删 除 ） 等 多 种 形 式 ， 为 影 片 打 造 声 势 ， 长 生 了 轰 动 效 应 。 “酒 香 也 怕 巷子 深 ”主 旋 律 电 影 制 作
20、 水 品 再 高 （ 况 且 现 在 制 作 水 品 还 不 是 很 高 ） ， 也 需 要 贴 切 的 营销 方 式 ， 来 吸 引 观 众 走 进 电 影 院 ， 达 到 社 会 效 应 ， 经 济 效 应 的 双 丰 收 。四 、 主旋律电影的突围之路主 旋 律 电 影 发 展 到 今 天 ， 其 路 程 是 艰 辛 的 。 从 建 国 大 业 到 建 党 伟 业 的 成功 为 其 带 来 了 新 的 希 望 ， 但 其 的 成 功 具 有 不 可 复 制 性 。 首 先 ， 制 片 方 中 影 集 团 便 有 强6烈 的 政 府 背 景 ， 本 身 就 具 备 巨 大 的 明 星 资
21、源 整 合 力 ， 加 上 建 党 90 周 年 带 来 的 无 以 伦比 的 天 时 ， 制 作 方 便 极 大 地 节 约 了 约 请 明 星 的 成 本 对 于 明 星 而 言 ， 存 在 着 一 个 天然 的 压 力 ： 跟 制 片 方 谈 钱 无 异 于 与 党 谈 钱 ， 怎 好 开 口 ？ 再 说 出 演 此 类 举 足 轻 重 的 大 片 ，潜 在 的 收 益 不 可 估 量 至 少 远 超 每 年 一 度 的 央 视 春 晚 。 其 用 运 用 的 “政 治 营 销 ”是 其 它 公 司 无 法 复 制 ， 就 是 中 影 在 无 重 大 历 史 时 期 也 无 法 复 制
22、这 两 次 的 成 功 。 所 以 有 必要 总 结 一 些 普 遍 行 的 经 验 与 对 策 。(1)必 须 尽 量 让 大 部 分 主 旋 律 电 影 接 受 市 场 的 考 验 ， 只 有 市 场 的 历 练 才 能 使 其 成 长 。让 领 导 的 红 头 文 件 成 为 历 史 。（ 2） 必 须 创 新 题 材 ， 打 破 刻 板 化 的 模 式 ， 以 更 加 轻 松 ， 感 人 的 形 式 表 现 作 品 ， 没人 愿 意 去 电 影 院 听 报 告 会 。(3)在酝酿、投资、制作一部影片时，应该首先要分析观众群，做好市场定位.（ 3） 必 须 适 当 的 引 用 商 业 元
23、 素 进 入 电 影 ， 主 旋 律 电 影 不 仅 是 给 党 政 机 关 看 的 ， 要放 使 更 多 的 观 众 走 进 电 影 院 ， 商 业 元 素 的 加 入 必 不 可 少 。（ 4） 注 重 营 销 ， “营 销 大 于 影 片 ”不 是 一 句 空 话 ， 随 着 各 种 类 型 电 影 的 出 现 ，“酒 香 也 怕 巷 子 深 ”对 主 旋 律 电 影 更 是 挑 战 。结 语从中影集团建国大业获得的高度评价和巨大的商业价值，主旋律电影重新燃放光芒，到了建党伟业更是达到了中国主旋律电影的巅峰。而且主旋律电影的“高烧”并未像“浮云”一样退去，紧接着有众多一线年轻明星产于的电
24、影如湘江北去 ， 钱学深又接踵而至，更让人期待的是明年有上影领衔，成龙担任总导演指导的辛亥革命其必然会再为主旋律电影加把火。中国主旋律电影要想获得长久的成功，就必须进行深成次的改革与创新。而近些年流行的把“主旋律电影“改叫为”主流电影“只是换汤不换药，或许在一定程度上有利于”主流电影“在融资方面和放映方面得到益处，但并不能根本改变主旋律电影的局面。在世界上并非只有中国拍主旋律电影，美国好莱坞也拍，比如说独立日等一大批及叫好又叫座的大片。中国的主旋律需要向美国学习，学习他们优秀的创作理念，先进的电影技术，以及不可或缺的营销策略、运作模式。再者中国的主旋律电影创作律电影创作不能违反生活规律、艺术规
25、律和市场规律。违反这三个规律，观众自然不认可。创作首先不能违反生活常理，否则，观众会觉得人物不可信，会表示质疑。创作者要热爱角色，而不是受命于人，不能搞命题作文。 建党伟业编剧董哲同样是一个 80 后的年轻人。他是个历史爱好者，喜欢写历史穿越小说，年轻的他直言：“这是一部属于年轻人的时髦电影。主创团队很多人都很年轻，我的关注点和兴奋点和年长的人可能不一样。当时的年轻人和我们现在有什么不一样？其实差不多，他们也追星，只不过我们追刘德华，周杰伦他们追思想先锋陈独秀、李大钊、胡适。 “给观众一个看主旋律的借口“，这不是一句口号，这是主旋律电影的契机和希望。7参考文献1 严三九, 王虎 文化产业创业与
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