1、林丽丽 罗彦军：微博与 SNS 网站之争林丽丽林丽丽 罗彦军近来，从开心网的“偷菜”到新浪微博的“随时随地分享身边的新鲜事儿”，国内网民的“乐子”越来越多，简直有点目不暇接了。作为国内 SNS（Social Networking Services，社会性网络服务）和微博客的两大代表，开心网和新浪微博的竞争，一定程度上代表了互联网未来发展方向之争。信息分享SNS 与微博客均有分享信息的功能。开心网的“记录”组件，口号便是“记录生活每一刻”，这与新浪微博的口号颇有相似之处。个人可以把日常生活的点点滴滴与他人分享，而好友也可以对其进行评论。这种记录的主要特点是即时性强，用户可以通过网络、手机等方式将
2、文字、图片传至 SNS 或微博；而且由于每次只能输入 140 个汉字，所以也省去了写博客那种长篇大论的烦恼，三言两语便可即兴发挥，如“广州大道又堵车了”“等了好久都打不到的士”等等。这些 “牢骚”上网之后，有时还可以得到志同道合者的呼应，从而形成互动。另外一种分享信息的形式则是“转帖”。开心网的用户无法转发好友的“记录”，但可以转发帖子，也可以自己写日记后加以转发，字数和图片大小不受限制。新浪微博可以转发好友的“记录”，但由于字数的限制，一定程度上限制了转发的内容。从信息容量的角度看，SNS 的转帖功能要强于微博。同时也可以看出，相比微博，SNS 更为注重转帖，而非“记录”。信息传播新浪微博用
3、户的联接点之一是共同话题，用户可以感兴趣的话题为中心，形成不同的“话题圈”。比如说最近的番禺垃圾焚烧厂问题，便引起了微博用户的广泛关注。不论是否为番禺居民、相互之间是否认识，只要对该话题感兴趣，都可以参与到讨论中，从而大大突破了日常的社交圈，达到良好的传播效果。而从用户本身的使用体验来说，只要提出的话题足够“抢眼”，就有可能成为大范围讨论的焦点，这种“一呼百应”的效果，日常生活中往往是体验不到的，所以一定程度上也能满足用户的“虚荣心”。相比之下，开心网更像是日常生活的延伸。整个网络主要是依靠熟人关系维系，人际关系较为稳定，虽然可以讨论较为小众、私密的话题，但传播的范围也相应缩小了许多。事实上，
4、话题讨论也不是 SNS 的主攻方向。用户更为看重的，是社交游戏中的互动娱乐。比如此前流行的“偷菜”、“抢车位”等，都是这种娱乐性的表现。此外，SNS 的转帖以轻松娱乐的内容为主，从上文提到的 SNS 重转帖功能、轻记录转发功能也可以看出其明显的娱乐导向，这与微博的信息传播导向形成了鲜明的对比。?信息搜索“实时搜索”原本是微博的专长，微博鼻祖 twitter （推特）的异军突起，一定程度上是通过其搜索功能实现的。在此前伊朗政治动乱期间，通过搜索“伊朗”或“大选”等关键词，互联网上的任何人都可以看到世界各地用户对此话题的评论。对用户而言，他们可以轻而易举地找到自己感兴趣的话题，并参与其中。而对网站
5、本身而言，这里面更蕴藏着潜在的商业利益，就如同谷歌提供的竞价排名。SNS 网站的“大佬”Facebook（脸谱网站）也看中了其中的商机，并于去年试图以 5 亿美元收购 twitter ，但遭到拒绝。无奈之下，Fackbook 只能通过扩展 自身的功能与 twitter 竞争。不久前，Facebook 宣布将以 5000 万美元现金加股票的形式，收购与 twitter 功能类似的社交聚合服务网站FriendFeed，并推出了经过大幅改进的搜索引擎，可以返回实时搜索结果和选择公开信息的用户的状态更新，这使得该网站与 twitter 之间的竞争更加直接。相比而言，“实时搜索”在国内的竞争似乎还没开始
6、。新浪微博已经具备 “实时搜索”功能，但开心网目前还没有这方面的动作。但是在商业利益面前，相信其他网站也不会让新浪微博独占“实时搜索”太长时间的。谁能取代谁？通过上面的对比，我们可以发现，SNS 与微博客之争，一方面是社交网络未来发展方向的分歧，即以信息传播为主或以娱乐为主；另一方面则是对“实时搜索”的争夺。在社交网络方面，目前 Facebook 凭借其庞大的流量和用户数占有先机。据国外媒体报道，美国互联网流量监测机构 Hitwise 日前发布的最新统计数据显示，自今年 7 月以来，twitter 的美国用户量一直呈下降趋势，从而导致该网站用户规模同 Facebook 之间的差距进一步拉大。最
7、新统计数据显示，在 10 月 24 日当天，Facebook 流量已占据美国所有网民上网活动的 6.1 ，而 twitter 的相应比率仅为 0.14。可见目前的社交网络还是娱乐导向占了上风。而在实时搜索方面， twitter 暂时处于领先者的地位，但 Facebook 正奋起直追，随时可能挟其庞大的用户规模后来居上，形成威胁。类似的分歧也可以转移到新浪微博和开心网的对比中，特别是社交网络发展方向之争。笔者手头没有两者的流量及用户数据统计，因此无法作定量判断。不过两者目前都面临着各自的问题。对开心网而言，用户何时会对社交网页游戏产生厌倦，以及如何制造新的兴奋点，是亟需解决的问题。而新浪微博主要面对的则是内容的审查机制，这方面饭否、叽歪等“先行者”已有前车之鉴。在信息即时发布的情况下，如何既保证“安全”又不引起用户的抵触，着实考验运营商的智慧。短期而言，两种模式各有所长，谁也无法完全取代谁。但从长远来看，“实时搜索”或者是决定这两个网站是昙花一现、抑或再焕青春的关键所在。（作者单位：南方日报）http:/
