1、变了味的出版座谈会狴犴近来，笔者参加了几次出版座谈会，感到这些出版座谈会有些变味，大多数情况下流于形式，大家谈的好像只有优点，没有缺点，即使说有缺点，也反复地声明只是无伤大雅的小毛病。笔者在想，这样的会究竟是唱赞歌会，还是出版座谈会，究竟有什么意义？ 大凡一个出版社要开一次出版座谈会，主要是为了炒作某一本书，扩大其社会影响。有的是为了销售，是一种变相的广告，有的是为了评某种奖项。评某奖项首先就是看参评图书的文化含量，也就是图书本身的价值；其次就是要看社会的反响程度。评委们怎样衡量一本书的社会反响程度呢？可以凭借的就是报纸或电台、电视台的报道程度。一本书没有大的社会反响，又要评奖，怎么办，就要制
2、造舆论，制造反响，开出版座谈会无疑是一种较为有效的方法。利用开会之机向新闻单位的相关人员送点礼品或礼金，让他们造些声势，社会反响不就有了吗。从这样的动机出发召开的出版座谈会，能是真正意义上的出版座谈会吗！ 为了达到这一目的尽量找一些名人、专家、政府官员，找的名人知名度越高越好，专家权威性越高越好，政府官员的官级越高越好。即使书不好，被邀请的名人、专家、政府高级官员新闻单位总不能不重视，他们的举动不能不加以报道，这样做不是正可以借名人、专家或政府高级官员的社会影响来为图书制造声势么。借势造势理论运用得可谓精妙。在这些座谈会上大多只是搞一些形式的东西。由于名人、专家、政府官员应酬多，许多情况下在事
3、前没有时间看书，只是到会后抓紧翻翻，听听别人讲的，然后随便讲一些恭维话草草了事。更有甚者，出版社知道这些名人、专家、政府官员比较忙，于是事先同他们讲好，由出版社写好发言稿，到时照稿念就行了。应付多，而实际评述少成了一种普遍的现象。大家都照稿子念，简直成了念稿会，哪里还有谈话呢，整个会开得死气沉沉，令人昏昏欲睡。出版社想的则是，只要你能来就好，因为你的知名度高，新闻媒体宣传的积极性高，效果也好，能较好地达到了炒作目的。如果你真的认真读了书，指出了该书的致命错误，反倒使出版社难以下台，出版座谈会难以收场。在出版座谈会上出版社不会白让相关人员参加，还要向邀请的名人、专家、政府官员以及新闻单位的人员发
4、放一些数量不菲礼品或礼金。这些人拿了人家的好处哪还好意思说人家的缺点，于是乎大家众口一词该书如何如何好，一个比一个论述的更严密，恨不得将词典中的好词全部用尽，听起来更舒服。新闻媒体处理这种事更是轻车熟路，照例发一个消息或发一个专访，既丰富了自己的版面，个人又有了好处，出版社又高兴，一举三得，何乐而不为。举办这样的出版座谈会，出版社明显的目的就是花钱买赞歌，参加人员人人心里跟明镜一样清楚。许多出版社屡试不爽，简直成了操作高手，其他出版社也争相效仿。这种形势不能不让人忧虑。照说出版座谈会应该有多种，包括出版前的座谈会（选题论证会、编稿会等）、出版新闻发布会等等，最重要的恐怕应该是一本书出版前的座谈
5、会，这时出版社大多是真心实意地想请名人或专家就某一选题提出可行性意见，以便自己在编辑过程中使书稿更加完善，最大限度地消灭差错，提高书稿的质量，减少市场风险。在这样的座谈会上一般不会请新闻记者参加，因为出版社的目的主要是想听听专家的意见，社会上知道不知道无关紧要，甚至有时还要保密，害怕其他出版社闻风而动，相互竞争，损失部分市场。在这样的出版座谈会上专家、名人也好实话实说，与出版社与社会都有利。可是不知为什么许多出版社不愿开一些这样的会，却热中于搞一些出版新闻发布会，在国家新闻出版署严格控制出版新闻发布会后，就变相地以出版座谈会之形，行出版新闻发布会之实，“借尸还魂”，钻国家政策的空子，可谓费尽心
6、机。出版后的座谈会往往是一种商业炒作行为，出版社的目的是如何使此书成为社会所关注的热点，这时出版社是不愿听到反面意见的，提一些反面意见反倒被视为不知趣。但是名人、专家这样做，对自己的形象却是一种损失，大家按照你的评论去买书，结果有时会大失所望，对你的信任程度会大打折扣。这样的事情不需要太多，就会使大家心目中的偶像变样。所以在这里我要斗胆奉劝一些专家、名人少参加一些应景式的出版座谈会。即使参加，也要对所要谈论的书认真阅读，也要仗义执言，实话实说，对社会负责。否则，不参加为好。这样的会动则几万元，甚至几十万元，花费可谓不小。出版界的同仁们都清楚，召开出版座谈会的图书有多少本会真的挣上几万元、几十万
7、元的，开这样的会究竟值得不值得，这真是我们应该冷静思考的问题。当然，本人谈的只是出版座谈会或新闻发布会的一些消极的东西，并不是任何书的出版都不要搞出版座谈会，对于一些投资较大、规模较大、涉及面较广、社会意义重大的书还是可以搞的，开一个出版座谈会或新闻发布会以便尽快告知社会，增加其销售量，使其充分发挥应有的社会影响。问题是在这些会上如何营造一种氛围，使参加人员实事求是地、认真地评述该书。这恐怕是问题的关键，出版社不能仅仅满足于听几句好听话、新闻媒体上发一些消息或报道，而是应该考虑如何很好地将专家和名人的意见认真吸收，在以后的实践中改进自己的工作。这样的会开得才有意义，花钱才值得。杜恩龙单位： 河北美术出版社审读工作室 地址： 河北省石家庄和平西路新文里 8 号邮编：050071电话：0311-7042501-3207Bp : 126-1252862 手机：13931999012
