1、SEO 基础知识什么是 SEO，SEO 是什么意思？SEO 的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和 Google 的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过 SEO 这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。什么是搜索引擎优化 SEO？搜索引擎优化 SEO 的本质是：优化你的网站，让搜索引擎蜘蛛（spider）更好的阅读和抓取。 搜索引擎蜘蛛浏览和阅读网站的 HTML 内容。因此，如果你的网站导航或文字内容是框架（Frames），图片，JavaSc
2、ript 或 Flash，则搜索引擎蜘蛛将不能全部或部分抓取你的站点内容。不管你的站点是：内容管理系统（CMS）、电子商务系统（e-commerce systems）或者博客（Blog）。让你的网站搜索引擎友好是搜索引擎优化的基础。下一步的工作就是针对产品目标客户可能常用到的关键词，对你网站进行关键词优化设置。比起一年前，现在搜索引擎优化思想已经被更多的人所了解和应用，热门关键字和短语的竞争也显著提高了。因此，让你的目标关键词与你的产品或服务相关，最大程度的相关，才能让你的优化效果最佳。举例来说：上海某个婚姻律师顾问公司刚开始的时候最好确定其目标关键词为“上海婚姻律师” 而不是“律师顾问”或“
3、律师”。当你的网站对于最初的几个关键词已经有很好的排名了，同时，你建立了很好的外部链接，这时，你可以考虑把你的目标关键词扩展到更具有竞争性的那些。什么是死链接？简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回 404 错误页面。这些情况下出现死链： 动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。 某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。 网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。 网站服务器设置错误。从用户的角度来看，死链接和错误链接的表现是一样的，所以一般我们并不需要区别死链接和错误链接。作为 SEO 人员或网站管理员，我们要避免网站出现死链接
4、，因为从死链接的多少可以评价一个网站的权威性。404 页面该怎么做？404 页面的目的是：告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。很多开源系统包括 CMS 系统、Blog 系统等不提供 404 页面或提供的 404 页面并未达到 SEO 的要求，这让网站的权威性大打折扣。404 页面该达到怎么样的效果才符合 SEO 要求？搜索引擎通过 HTTP 状态码来识别网页的状态。当搜索引擎获得了一个错误链接时，网站应该返回 404 状态码，告诉搜索引擎放弃对该链接的索引。而如果返回 200 或 302 状态码，搜索引擎就会为该链接建立索引，这导致大量不同
5、的链接指向了相同的网页内容。结果是，搜索引擎对该网站的信任度大幅降低。 很多网站存在这个问题：404 页面返回的是 200 或 302 状态码而不是 404 状态码。正确建立 404 页面的方法是：（仅适合 Apache 服务器） 在.htaccess 文件中加入代码： ErrorDocument 404 /Error.html 建立一个简单的 html404 页面命名 Error.html 把 Error.html 放置在网站根目录 如果碰到困难，参考本站：错误网页、 SEO 十万个为什么的.htaccess 文件。注意： 不要将 404 错误直接转向到网站首页，这将导致首页不被收录； /E
6、rror.html 前面不要带主域名，否则返回的状态码是302 或 200 状态码。什么叫反向链接？经常听到大家在答疑论坛里说反向链接多么重要，但我一头雾水，到底什么是反向链接？看以上这行内容中，“答疑论坛”这几个字链接指向了 http:/ 直接链接。对于答疑论坛来讲，这个链接是它的反向链接。简单概括如下：网页 A 上有一个链接指向网页 B，则网页 A 上的链接是网页 B 的反向链接。SEO 中谈到的反向链接又叫导入链接 （Backlinks），外部链接。但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。注意：以上的定义只是在 SEO 中的说法。如需了解反向链接更广泛的意思请往下看。如以上第一个例子
7、，本文可以通过代码（如：href=）直接指向到其他的已经存在的网页。那么能否在本文的网页中也添加某代码，使得已经存在的网页自动地链接指向本文呢？那么这里的反向链接是什么意思？不修改已经存在的网页，而要求其链接指向新产生的网页。目前本技术并没有广泛使用。如何查看反向链接更准确？简单讲，有几个网页链接指向你的站，你就有了几个反向链接。我如何知道有多少个站链接指向我的站？如何查看反向链接更准确？我们推荐使用 Google 网站管理员工具。该工具的主要特征有： 可以同时查询网站所有内页的反向链接，其他的工具或许只可以查询网站首页的。 除了查询反向链接的个数，还可以查看具体链接。 可以查询内部链接，即内
8、页直接的互联。 可以下载所有外部链接，以备对比。注：在搜索引擎上直接用 link 和 domain 或在第三方网站上查看反向链接不一定是准确的。包括 Google 管理员工具也声明无法全部列出所有反向链接。但这是我们目前发现的最好的查询工具。查看反向链接有什么用？很多人都明白，网站排名与反向链接有很大的关系。link 和 domain 的区别虽然我们把这个话题写在 SEO 入门的类别下，但据我们在网上所查资料发现，很多人对 link 和 domain 的区别存在误解，也就是说这个问题并不简单。这里我们直接给出答案，不举例，不谈为什么，以更简洁明了。如果你有不同观点，请到相应搜索引擎验证。或者在
9、 SEO 答疑论坛 给我们留言。最重要的一点：link 和 domain 在不同的搜索引擎代表不同的含义。link： 百度，link 并不代表一个指令，只是一个普通的关键字。link: 搜索结果是包含这样一个关键字（link: ）词组的所有网页，与其他普通关键词的搜索一样。并不是查找反向链接。 Google，查找的是反向链接，但只包含网站所有反向链接的少部分。我们推荐使用 Google 网站管理员工具查网站所有反向链接。 Yahoo，查找的是反向链接，但需要在域名前加 “http:/“，如：link:http:/ 注意：域名加与不加“www“结果是不一样的。domain： 百度，查网页内容中包
10、含某关键词。如：domain: 搜索结果是包含关键字词组（）的所有网页。同理，domain:seo 指的是包含 seo 的所有网页，与直接搜索 SEO 相似。如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址，domain可以派上用场。 Google，domain 并不代表一个指令。只是一个普通的关键字。 Yahoo，与 site 一样。查找域名下的所有收录网页。如何增加导入链接？如何增加导入链接？1. 向目录网站（如 DMOZ-开放目录 ）提交你的网址。2. 与相关、相似内容的网站交换友情链接。3. 书写“宣传软文” ，并发表在合适的站点上。软文上带着站点的链接。4. 站点上的文章写明版权声明。5.
11、高质量的文章，将获得转载和导入链接。6. 在人气旺的论坛上发表文章和留言，并带着签名指向你的站点。7. 在博客上留言，名称指向你的站点。（适当）8. 参与百度知道、百度贴吧、Google 论坛等，留着站点链接。SEO“ 公理”：增加导入链接，可以让网站排名提高！black hat-黑帽black hat-黑帽经常听人家讲 SEO 黑帽，是什么意思？简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫 SEO 作弊。都是做 SEO，为什么有黑帽和白帽之分？比如，群发留言增加外连，这是一个典型的黑帽行为。因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜
12、索引擎要制止这个做法，所以这个做法就被称为黑帽。白帽？采用 SEO 的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名提升。Sandbox-沙盒效应Sandbox-沙盒效应新站在刚上线的几个月内在 Google 很难有好的排名，甚至没有排名。这个现象我们称为：Sandbox-沙盒效应。一个新的网站，即使已经做了很好的 SEO 优化：丰富的相关内容，大量的高质量外部链接，网站 URL 搜索引擎友好，网站结构用户体验友好等。但在刚上线的几个月内，在 Google 几乎找不到好的排名。Google 的 Sandbox-沙盒效应一般会持续 6 个月，这 6 个月内新站应该
13、不断完善各方面 SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名。百度对新站也有一个“建立信任期”，一般是 2 个月。这两个月内，过多得修改网站结构，修改文章标题，会造成百度对站点信任度的降低。Alexa 排名是什么？整个互联网现在一共存在 1 亿多个网站，平均来讲每 10 个网民中，有一个人拥有网站。但，网站和网站是有很大区别的，不能说你有网站，我也有网站，咱们就水平相当。阿里巴巴网站和 SEO 十万个为什么网站，显然水平不相当。那么，有没有那么一个标准来衡量网站的水平呢？美国的一群年轻人想到了一个办法:采用某个网站的用户使用数来表征一个网站的价值。具体办法简单来讲是这样的:在浏览器中植入一个叫做
14、Alexa 的插件，用于向 Alexa 数据库反馈该浏览器正加载的网页。每三个月，对这个 Alexa 数据库进行一次网页浏览量的统计和排名。这就是传说中的 Alexa 排名。但好像很少人安装 Alexa 插件呀？略微懂数学的人就知道，要计算 Alexa 排名其实只要知道安装 Alexa 插件的网民比例就够了，无需每个人都要安装 Alexa。也正是为此，Alexa 排名对于流量很低的站点，其实是非常不精确的。Alexa 排名 有什么实际用途？对于一般站点:个人站点、企业站点、网店等，Alexa 排名没有任何实际用途。排名 100 万与 50 万其实没有本质的差别。但，对于纯网络公司，其主站点的
15、Alexa 排名是非常重要的。排名 1 万与 5000 那是天大的区别。这对于他们的对外宣传、网站价值，是金子般的珍贵。对于我们做 SEO 的，考虑 Alexa 排名纯粹是在浪费时间。日 ip 流量在 1 万以内的站长也不要在这方面花时间。然而，毫无疑问的是，Alexa 是一个非常不错的做法。ALT-代替属性ALT-代替属性，用来对网页上的图片进行描述，光标在图片上时显示的提示语即采用该标签实现，如：本页右侧的“RSS”图标。从 SEO 和用户体验来看，ALT-代替属性都是必要的，其重要性主要有： 网页内容相关性是关键词优化的前提，搜索引擎认为，网页上的图片应该与网页主题相关。反过来讲，当搜索
16、引擎要判断网页的关键词时，图片的 ALT-代替属性是一个可信任的参考点。所以， 别忘了在图片的 ALT-代替属性里添加上该网页的关键词。 有时候因为一些原因，比如使用屏幕读取器、带宽较低、网络阻碍等导致网页上的图片无法显示。描述性的 ALT-代替属性可以告诉用户该位置的内容，从而添加用户体验。正规的网站都应该这样做。 有时，如果没有 ALT-代替属性，会导致用户不明白该图片代表着什么，为什么放在这个网页。ALT-代替属性的写法最不好（但最常见）：稍好（但没有告诉用户具体内容）：最佳（简单描述图片内容，并嵌套关键词）：要避免（可能会导致被视为 Spam 垃圾网站）： 什么是长尾关键词？分析网站的
17、搜索流量和关键词，我们发现：1. 对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。2. 存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词具有的特征如：1. 比较长，往往是 2-3 个词组成，甚至是短语。2. 存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。3. 搜索量非常少，并且不稳定。4. 根据行业特征，某一些行业的部分长尾关键词比较专业和精准，其带来的用户转换为网站产品客户的概率比目标词还高。5. 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。举个例子如：本站（）的每篇基础教程文
18、章、每个目录都策划了关键词，正是这些长尾关键词构成本站的主要流量。数目比例在 60%左右。注：大中型行业网站 SEO 的主要技巧就在于对长尾关键词的策划目标关键词是什么意思？目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。一般情况下，目标关键词具有这些特征：1. 目标关键词一般作为网站首页的标题。2. 目标关键词一般是 2-4 个字构成的一个词或词组，名词居多。3. 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。4. 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。5. 网站的主要内容围绕目标关键
19、词展开。如何进行关键词分析？关键词怎么确定？从这篇文章，我们可以大体了解选择关键词的基本思路：1. 选择符合自己实力的关键词2. 不选择流量太低的关键词现在我们详细解剖关键词分析的过程：1. 了解行业概况2. 行业关键词集合3. 关键词竞争性分析4. 关键词发展规划和流量预计5. 确定目标关键词了解行业概况1. 搜索行业主关键词，搜索结果前 5 页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO 这个关键词排前 50 名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。2. 你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关
20、键词，你熟悉 那么它排在哪一个位置？3. 在行业关键词搜索结果的前 10 个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等。行业关键词集合1. 搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合，做适当的筛选。2. 从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。3. 如果你需要更多的行业关键词，可以采
21、用中文版 Google关键字工具。关键词竞争性分析1. 从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。2. 针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。3. 二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页如：http:/ 则可以确定为目标关键词之一。4. 需要对自然排名前 5 位的站点进行分析，包括 SEO 水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR 值等。5. 一般需要 3-6 个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。关键词发展规划和流量预计1.
22、 确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定 SEO 优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO 的搜索结果中也会有好的排名。2. 关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。3. 流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或竞价网站“拦截”。4. 对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。确定目标关键词以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。关键词密度
23、多少比较好？很多 SEO 前辈都回答过这个问题。答案分别是： 2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右，你自己选一个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。关键词密度并不是越高越好，下面的解释，你或许会明白关键词密度意味着什么？搜索引擎的工作流程大概是这样的：1. 对网页进行索引。这是 Robot 的工作，搜索机器人很勤奋，所以被收录是最简单的事情了。（但却有不少人老是在埋怨：我的站怎么就不被收录呀？）2. 按关键词对网页进行分类归档。3. 对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名 PR 值、链接锚文本 等等方面。4. 对于热门的关键词，结果的第一页生成静态页面。（不明白这点的
24、，跳过）其中第二点，搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词，确定为该网页的关键词。所以，关键词密度意味着什么？如果没有确定好关键词密度，则不可能有第三点的排名。如果你要了解网页内的写法，推荐这篇文章：写网页内容需要注意些什么？写网页内容需要注意些什么？网页内容是写给谁看的？这个问题不是客户问我的，而是我提出的。对这个问题的理解和把握，可以看出你对 SEO 的认识程度。或许很多网站设计者会毫不犹豫地说：“网页内容，当然是给用户看的呀 ”。其实，这是第一代网站建设的思维，已经落伍了很多年。第三代 SEO 网站建设思想指出：网页内容，不只是给用户看，更是给搜索引擎看。网页内容要写给用户看，你需
25、要：1. 懂得广告学思维：让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们喜欢看的信息，用户认同的信息更容易赢得信任。从而使用户成为你的客户。2. 越短越好：用户的时间都很宝贵，他们从来不会那么认真看一个陌生站点的内容，正如我们对其他站点的态度那样。3. 内容要有主次重点。SEO 十万个为什么的文章都带有黑体文字，就是这个目的。4. 美工、图片、动画等等，引导用户随你的思维进行。网页内容写给搜索引擎看，你需要：1. 确定网页的关键词，然后频繁出现在文章内。比如讲述“减肥方法”的网页，就不要在网页内掺和着“ 瘦身办法”或者“瘦身方法” 字眼，而应该把这些词汇都写为“ 减肥方法”。如果你细心的话，你会发现 SEO 十万个为什么在这方面做得从不含糊。2. 每个网页的关键词不要超过 3 个，让内容围绕着关键词展开。3. 关键词要出现在标题、meta keywords、meta description 中。至关重要！4. 关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或者放入 H1之间。至关重要！5. 适当的时候，把一些关键词连向权威的专业站点。比如，你的网页讲述 SEO 相关的内容，那么把 SEO 作为链接锚
