1、先回顾一下近期关于 Twitter 的几则新闻。6 月 29 日，Twitter 产品副总裁迈克尔 希派（Michael Sippey）在公司博客上发表了一篇预见性的文章，这封 439 个字的文章广泛地勾勒了 Twitter 平台正在走向的方向。文中声称 Twitter 将在几个星期以后针对开发者合作伙伴推出更加严格的指导方针，限制外部人士使用 Twitter 丰富的、源源不断的数据流的方式。也在同一天，经常逛 LinkedIn 的用户注意到，该 SNS 网站上不能再自动同步显示 Twitter 消息了。上周，Twitter 关闭了 Instagram 部分 API 接口，使 Instagra
2、m 用户 “找朋友”功能失效。本周，迈克麦库（ Mike McCue）突然宣布退出 Twitter 董事会，他的另一个身份是 Flipboard 首席执行官。这或许是他对 Twitter 近期举动影响到 Flipboard 而发起的无声抗议。第三方应用很受伤，遍及网络各处的 Twitter 开发者正因此处于紧张害怕的状态。希派的博客中，并未详细说明 Twitter 将会推出什么样的指导方针，而且自这篇文章发表以来也几乎没有提及相关事宜。其中的关键可以用一个重复多次的词语来形容，那就是：一致性。Twitter 的未来计划以在其平台上取得整体的一致性为目标。但是，在过去一个月时间里的混乱形势中，几
3、乎所有人都忽视了希派文章中的另一段内容，而这段内容对Twitter 的未来才是至关重要的，那就是 Cards。Twitter 最新的 Cards 技术允许第三方开发者在 Twitter 内部创造更加丰富的、更加具有吸引力的（最重要的是，从视觉上来看具备一致性的）内容。Twitter Cards 是何物？“Twitter Cards 是我们朝着自身平台的发展方向所迈出的重要一步，涉及创造新的机会来在 Twitter 内部建设迷人体验的问题。也就是说，我们希望开发者能开发在 Twitter 消息中运行的应用。” 希派是这样解释的。Twitter Cards 实际上是一种为拓展后的、富媒体的 Twi
4、tter 消息提供支持的技术。在加入一些代码行以后，出版商、品牌和开发者就能创造出更好的 Twitter 消息，在 Twitter 数据流内部展示其内容。举例来说，当AllThingsD 和纽约时报等网站通过 Twitter 消息来发布指向一篇报道的链接时，一张“摘要卡”就能显示出一个更加精心设计的版本，就像是这样：这些开发者还能推送基于媒体的 Twitter 消息，其中包括在 Twitter 的数据流中显示的完整照片和视频等。实际上，Cards 就是 Twitter 版的 Facebook 信息实时分享平台 Open Graph。当开发者的应用与Facebook 的这个信息实时分享平台整合在
5、一起时，其外观、感觉和功能都会变得更好；当第三方开发者能使用 Twitter Cards 技术来在 Twitter 内部开发应用时，情况也会如此。正如希派所暗示的那样，图片和媒体仅仅还处在开端：Twitter 希望开发者能创造各种各样的应用 但 Twitter 只希望开发者能按照该公司设定的条款，在 Twitter 的视觉限制范畴内这样去做。外观良好自有其优势所在：外观更好的 Twitter 消息将可向出版商返还更多流量，并吸引品牌的更多注意力；与此同时，Twitter 用户也能得益于更好的体验。但是，这并非 Twitter 所能获得的全部东西。丰富的 Twitter 消息能在品牌购买 Twi
6、tter 广告时为其带来更好的投资回报。以 Twitter 最顶级的广告产品 Promoted Tweets 为例，常规的 Promoted Tweet 会在用户的数据流中出现，而用户可能点击这些广告，也可能不会点击；但是，如果在 Promoted Tweet 中加入一个嵌入式的定制应用或是视频剪辑，那么用户的参与率就会有所提高。为广告主提供能在其广告中加入更多额外卖点的机会，那么想要卖出广告就会变得更加容易。就目前而言，Twitter 正在采取一种保守的产品推介方法，与一些知名度较高的开发者合作创造精心设计的第一轮 Twitter 消息。这与移动应用 Path 最近与耐克的 Nike Fue
7、lband 进行整合的方法相似Path 与一名合作伙伴展开合作，在 Path 应用内部创造一种良好整合的合作体验。对平台具有支配权的优势在于：Twitter 给开发者提供越少的空间，对 Twitter 来说就更容易在其平台内部创造更好的体验。换而言之，在平台外部进行创新的时代即将过去，现在该是在其内部进行创新的时候了。Twitter Cards 的杀伤力打击开发者的指令直接来自于 Twitter 首席执行官迪克科斯特洛（Dick Costolo）作为这家公司的第三任首席执行官，他几乎是自上任以来就一直感受到了压力他的责任是让这家由数亿美元风险资本支持的、估值接近 80 亿美元的公司实现盈利。就
8、目前而言，Cards 是一种继续增强商业化举措的长期押注。Twitter 的狡猾之处在于，目前这家公司正在依靠开发者来让其支持 Cards 技术的 Twitter 消息在官方的Twitter 客户端中发布：T、Android 版和 iOS 版 Twitter 应用，以及 Twitter 的移动网络站点等。问题在于，与官方的 Twitter 客户端相比，其他客户端的数量要多得多，比如说 Tweetbot、Echofon 和Osfoora 等，所有这些都是流行的客户端。就现在看来，使用 Twitter Cards 这种新技术的 Twitter 消息还没有在这些第三方客户端中展示其丰富的新形式。对
9、Twitter 而言，这是一件可怕的事情：这家公司需要面向所有人展示这种全新的、媒体丰富的 Twitter 消息，而不只是面向那些使用官方 Twitter 客户端的用户展示。这可能意味着那些第三方客户端的死亡之日即将到来。据多名消息人士透露，当 Twitter 决定最终一锤定音，推出新一代的 API（应用程序接口）指导方针时，那些这些客户端剩余的日子也就很可能是屈指可数了。最有可能首先无法继续与 Twitter 整合的应用主要包括两个类别，分别是：从根本上来说是复制 Twitter 数据流的第三方客户应用，比如说 Tweetbot、Echofon 和 Osfoora 等；以及重新渲染 Twitter 数据来创造一种完全不同的 Twitter 消息视觉体验的新闻阅读应用，比如说 Flipboard 等。对 Flipboard 来说，不祥之兆已经出现了一段时间甚至足以让 Flipboard 首席执行官麦克 麦丘（Mike McCue）放弃他的 Twitter 董事会成员席位。现在还不清楚 Twitter 即将在应用程序接口方面作出的改变是否会马上彻底砍削广泛范畴的应用，也不知道开发者是否将可适应 Twitter 的新规则。如果 Twitter 能对开发者作出正确的指引，那么情况就不会变成对第三方应用的一场“大屠杀” 。
