1、翻译指导：国际著名品牌英文趣译许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。把品牌译为中文必须有巧思。由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。麦当劳：蕴含多层意义比如麦当劳，英文名称是“McDonalds” ，它是店主人名字的所有格
2、形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛” 、“ 天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。McDonald 是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界” 的代名词，所以如果老老实实地把“McDonalds” 译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“ 麦当劳”就非常成功：一、大致保留了原发音；二、体现了食品店的性质；三、蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；四、风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。可口可乐：绝妙之译众所周知，“可口可乐”就是
3、“CocaCola”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来 Coca 和 Cola 是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、的鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐” ，真是CocaCola 公司的化腐朽为神奇。“可口可乐”译名的成功之处在于：一、保留了原文押头韵的响亮发音；二、完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；三、这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口
4、”，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为“奔驰”，新马译为“马赛地”的名牌汽车，原文“MercedesBenz”是该汽车公司老板爱女的名字，译为“奔驰”是删除了复杂的 Mercedes，简洁而响亮。“Ikea”译为“宜家”是高招再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋予它“宜家”这美好的含义。实际上，Ikea 是该品牌的创始人IngvarKamprad 和他的农场名 Elmtaryd 及村庄名 Agunnaryd 的词首字母组合。有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅
5、是“Maxwell”的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向型”白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。名牌手机“诺基亚”，芬兰文原名“Nokia”，是厂子所在小镇的名字，很显然，译文比原文更富有高科技感，好像还有点“承诺亚洲” 的味道。“福士伟根”跟希特勒有关有的品牌名称只进行意译。如“福士伟根”（中国称“ 大众汽车”），德文原名“Volkswagen”，Vokls 的意思是人民大众，Wagen 是汽
6、车。关于“福士伟根”，还有一段鲜为人知的来历：19 世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫“Volkswagen”，他号召人们每月省下一些钱，建立“汽车存款” ，若干年后家家有汽车。可是不久战争爆发，汽车厂忙着造战争机器去了。然而战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。还有一类是以简称进行跨国界统一传播，比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是 Bayerische MotorenWerke（拜耶里奇飞机引擎生产厂），简称为 BMW，后来它不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、的摩托单车、的高级轿车。现在没有人关心 BMW 到底是什么意思， BMW 三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志。其中文名称“宝马”是多么浪漫、简洁、贴切。再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼苏达矿业及制造公司），就是我们熟知的 3M 公司。西方人对品牌名称的要求比较单纯：一、简单易记；二、不重复；三、在别国语言里不会产生误解，对宗教信仰不要有侮辱性含义。为安全起见，有些厂家就干脆造一个新词，如康柏公司“Compaq”（美国电脑生产商）来源于 Compact（电脑术语，意思是密集的、压紧的），把词尾变成 q，就构成一个新词，它很容易使人联想到源词，使公司的行业特征非常明显。
