1、编 辑 本 段 SEO 的 意 义要 知 道 什 么 是 SEO 非 常 重 要 ， 如 何 引 导 初 学 者 正 确 适 当 运 用 SEO 来 为 网 站 服务 非 常 重 要 。 很 多 人 误 以 为 做 seo 就 是 做 流 量 ， 做 排 名 。 真 正 的 SEO 是 通 过 采 用 易于 搜 索 引 擎 索 引 的 合 理 手 段 ， 使 网 站 对 用 户 和 搜 索 引 擎 更 友 好 （ Search Engine Friendly） ， 从 而 更 容 易 被 搜 索 引 擎 收 录 及 优 先 排 序 。 搜 索 引 擎 优 化 是 一 种 搜 索 引 擎 营 销
2、指 导 思 想 ， 而 不 仅 仅 是 对 百 度 和 google 等 的 排 名 。 搜 索 引 擎 优 化 工 作 贯 穿 网 站 策 划、 建 设 、 维 护 全 过 程 的 每 个 细 节 ， 值 得 网 站 设 计 、 开 发 和 推 广 的 每 个 参 与 人 员 了 解 其 职责 对 于 SEO 效 果 的 意 义 。SEO 仅 仅 只 是 网 络 营 销 的 一 种 手 段 ， 一 定 不 要 为 了 SEO 而 SEO。现 在 业 界 比 较 普 遍 的 看 法 是 UE（ 用 户 体 验 ） 第 一 SEO 第 二 ， 最 终 达 到 UE 与SEO 的 统 一 。 因
3、为 搜 索 引 擎 最 终 的 意 愿 是 尊 重 用 户 的 选 择 ， 也 就 是 用 户 觉 得 好 的 网 站排 在 前 列 ！ 所 以 学 习 SEO 的 最 终 目 的 是 忘 记 SEO 。 编 辑 本 段 SEO 的 操 作 分 类站 外 SEO站 外 SEO， 也 可 以 说 是 脱 离 站 点 的 搜 索 引 擎 技 术 ， 命 名 源 自 外 部 站 点 对 网 站 在搜 索 引 擎 排 名 的 影 响 ， 这 些 外 部 的 因 素 是 超 出 网 站 的 控 制 的 。 最 有 用 功 能 最 强 大 的 外 部站 点 因 素 就 是 反 向 链 接 ， 即 我 们
4、所 说 的 外 部 链 接 。 毫 无 疑 问 ， 外 部 链 接 对 于 一 个 站 点收 录 进 搜 索 引 擎 结 果 页 面 起 到 了 重 要 作 用 。那 么 如 何 产 生 高 质 量 的 反 向 链 接 呢 ？1. 高 质 量 的 内 容产 生 高 质 量 的 外 部 链 接 最 好 的 方 法 就 是 写 高 质 量 的 内 容 ， 你 的 网 站 内 容 使 读 者 产 生阅 读 的 欲 望 。 你 可 以 和 别 的 网 站 交 换 链 接 ， 也 可 以 注 册 自 动 生 成 链 接 的 程 序 ， 还 可 以去 其 它 的 站 上 买 链 接 。SEO 的 概 念搜
5、 索 引 擎 最 佳 化 （ Search Engine Optimization） ， 又 称 为 搜 索 引 擎 优 化 ， 为近 年 来 较 为 流 行 的 网 络 营 销 方 式 ， 搜 索 引 擎 优 化主 要 的 目 的 是 增 加 特 定 关 键 字 的 曝 光 率 以 增 加 网 站 的 能 见 度 ， 进 而 增 加 销 售 的 机 会 。 而网 站 的 SEO 所 指 的 是 针 对 搜 索 引 擎 去 使 网 站 内 容 较 容 易 被 搜 索 引 擎 取 得 并 接 受 ， 搜 索引 擎 在 收 到 该 网 站 的 资 料 后 进 行 比 对 及 运 算 而 后 将 P
6、R 值 （ Page Rank） 较 高 的 网站 放 在 网 络 上 其 他 使 用 者 在 搜 索 时 会 优 先 看 到 的 位 置 ， 进 而 促 使 搜 索 者 可 以 得 到 正 确 且有 帮 助 的 资 讯 。SEO 的 主 要 工 作 是 通 过 了 解 各 类 搜 索 引 擎 如 何 抓 取 互 联 网 页 面 、 如 何 进 行 索 引 以及 如 何 确 定 其 对 某 一 特 定 关 键 词 的 搜 索 结 果 排 名 等 技 术 ， 来 对 网 页 进 行 相 关 的 优 化 ， 使其 提 高 搜 索 引 擎 排 名 ， 从 而 提 高 网 站 访 问 量 ， 最 终
7、提 升 网 站 的 销 售 能 力 或 宣 传 能 力 的 技术 。搜 索 引 擎 优 化 是 这 么 一 种 技 术 ， 即 是 遵 循 搜 索 引 擎 科 学 而 全 面 的 理 论 机 制 ， 对 网 站结 构 、 网 页 文 字 语 言 和 站 点 间 的 互 动 外 交 策 略 等 进 行 合 理 规 划 部 署 来 发 掘 网 站 的 最 大 潜力 而 使 其 在 搜 索 引 擎 中 具 有 较 强 的 自 然 排 名 竞 争 优 势 ， 从 而 对 促 进 企 业 在 线 销 售 和 强 化网 络 品 牌 起 到 作 用 。SEO 是 Search Engine Optimiza
8、tion 的 缩 写 ， 用 英 文 描 述 是 to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something， 翻 译 成 中 文 就 是 “搜 索 引擎 优 化 ”， 一 般 可 简 称 为 搜 索 优 化 。 与 之 相 关 的 搜 索 知 识 还 有 Search Engine Positioning（ 搜 索 引 擎 定 位 ） 、 Search Engine Ranking（ 搜 索
9、 引 擎 排 名 ） 。2. 跟 你 内 容 相 关 的 网 站 发 邮 件我 并 不 提 倡 给 其 它 的 网 站 群 发 邮 件 来 交 换 链 接 ， 但 我 建 议 如 果 你 在 某 个 话 题 写 了 篇有 质 量 的 文 章 ， 并 且 觉 得 会 使 其 它 的 网 站 感 兴 趣 ， 那 给 这 些 网 站 发 一 封 短 小 礼 貌 的 邮 件让 他 们 知 道 你 的 文 章 ， 将 是 有 价 值 的 。 即 使 他 们 没 有 链 接 ， 也 不 要 感 到 尴 尬 。 你 会 发 现如 果 他 们 点 击 了 就 为 链 接 产 生 了 直 接 的 流 量 ， 从
10、 而 在 你 的 网 站 将 在 搜 索 引 擎 里 得 到 较 好的 分 数 。3. 分 类 目 录另 一 个 产 生 反 向 链 接 的 方 法 是 把 你 的 网 址 提 交 到 分 类 目 录 。 很 多 站 长 都 很 对 这 个 方法 的 效 果 深 信 不 疑 ， 当 开 始 一 个 新 站 点 的 时 候 ， 他 们 做 的 第 一 步 就 是 围 绕 分 类 目 录 做工 作 ， 选 择 合 适 的 关 键 词 提 交 到 相 关 页 面 进 行 链 接 。 有 很 多 分 类 目 录 ， 大 部 分 是 免 费的 。站 内 SEO主 题 网 站如 果 你 的 网 站 写 的
11、 都 是 关 于 同 一 主 题 ， 那 么 它 可 能 将 获 得 较 好 的 排 名 。 例 如 ： 一个 主 题 的 网 站 将 比 那 些 涵 盖 了 多 个 主 题 的 网 站 的 排 名 要 高 。 建 立 一 个 200 多 页 的 网站 ， 内 容 都 是 同 一 个 主 题 ， 这 个 网 站 的 排 名 就 会 不 断 的 提 升 ， 因 为 在 这 个 主 题 里 你 的 网站 被 认 为 具 有 权 威 性 。站 点 设 计搜 索 引 擎 更 喜 欢 友 好 的 网 页 结 构 ， 无 误 的 代 码 和 明 确 导 航 的 站 点 。 确 保 你 的 页 面都 是 有
12、 效 的 和 在 主 流 浏 览 器 中 的 可 视 化 。 搜 索 引 擎 不 喜 欢 太 多 的 Flash、 i frames和 java script 脚 本 ， 所 以 保 持 站 点 的 干 净 整 洁 ， 也 有 利 于 搜 索 引 擎 “蜘 蛛 ”更 快 更 精确 的 爬 行 到 你 网 站 的 索 引 。站 点 的 内 部 链 接搜 索 引 擎 的 工 作 方 式 是 通 过 “蜘 蛛 ”程 序 抓 取 网 页 信 息 ， 追 踪 你 写 的 内 容 和 通 过网 页 的 链 接 地 址 来 寻 找 网 页 ， 抽 取 超 链 接 地 址 。 许 多 SEO 专 家 都 建
13、议 网 站 提 供 网 站地 图 ， 在 网 站 上 的 每 个 页 面 之 间 最 好 都 有 一 个 到 两 个 的 深 入 链 接 。 网 站 要 做 的 第 一 步是 确 保 导 航 中 包 含 目 录 页 面 ， 也 要 确 保 每 个 子 页 面 都 有 链 接 回 到 主 页 面 和 其 它 的 重 要页 面 。有 规 律 的 更 新网 站 更 新 的 次 数 越 频 繁 ， 搜 索 引 擎 蜘 蛛 爬 行 的 也 就 越 频 繁 。 这 意 味 着 网 站 新 文 章几 天 甚 至 几 小 时 内 就 可 以 出 现 在 索 引 中 ， 而 不 需 要 等 几 个 星 期 。
14、这 是 网 站 最 好 的 受 益 方式 。导 出 链 接导 出 链 接 会 提 高 网 站 在 搜 索 引 擎 中 的 排 名 ， 在 文 章 中 链 接 到 其 它 相 关 站 点 对 读 者们 是 有 用 的 ， 也 有 一 些 轶 趣 的 证 据 来 支 持 这 种 理 论 。 太 多 的 导 出 链 接 将 影 响 降 低 你 的网 站 ， 应 该 “适 度 是 关 键 ”。明 智 的 选 择 域 名选 择 域 名 有 大 量 的 学 问 ， 其 重 要 的 一 点 是 尽 量 选 择 包 括 关 键 词 的 域 名 。 其 次 查看 这 个 域 名 之 前 是 否 有 注 册 过
15、。 如 果 之 前 有 高 质 量 的 站 点 和 它 做 反 向 链 接 ， 那 你 就 受 益了 ； 但 是 也 有 可 能 做 反 向 链 接 的 都 是 一 些 质 量 不 好 的 站 点 ， 那 你 可 能 会 被 搜 索 引 擎 不 友好 一 段 时 间 了 。每 篇 文 章 的 主 题一 个 页 面 的 主 题 越 紧 凑 ， 搜 索 引 擎 对 它 的 排 名 就 越 好 。 有 时 发 现 你 写 了 很 长 的 文 章， 覆 盖 了 一 些 不 同 的 话 题 ， 它 们 的 相 关 性 并 不 高 ， 所 以 在 搜 索 引 擎 上 的 排 名 也 不 好 。 如果 你
16、关 心 搜 索 引 擎 的 排 名 ， 那 最 好 把 这 样 的 文 章 切 块 ， 分 成 几 个 主 题 更 密 切 的 文 章 。写 适 宜 长 度 的 文 章丰 富 网 站 关 键 词为 你 的 文 章 增 加 新 的 关 键 词 将 有 利 于 搜 索 引 擎 的 “蜘 蛛 ”爬 行 文 章 索 引 ， 从 而 增加 网 站 的 质 量 。 但 不 要 堆 砌 太 多 的 关 键 词 ， 应 该 考 虑 “人 们 在 搜 索 引 擎 中 找 到 这 篇 文章 ， 会 搜 索 什 么 样 的 关 键 词 ？这 些 关 键 词 需 要 在 你 的 文 章 中 被 频 繁 的 提 及 ，
17、 你 可 以 遵 循 下 面 的 方 法 ：关 键 词 应 该 出 现 在 网 页 标 题 标 签 里 面 ；URL 里 面 有 关 键 词 ,即 目 录 名 文 件 名 可 以 放 上 一 些 关 键 词 ；在 网 页 导 出 链 接 的 链 接 文 字 中 包 含 关 键 词 ；用 粗 体 显 示 关 键 词 （ 至 少 试 着 做 一 次 ） ；在 标 签 中 提 及 该 关 键 词 （ 关 于 如 何 运 用 head 标 签 有 过 争 论 ， 但 一 致 都 认 为 h1标 签 比 h2、 h3、 h4 的 影 响 效 果 更 好 ， 当 然 有 些 没 有 运 用 head 标
18、签 的 网 页 也 有 很 高的 PR 值 ） ；图 像 ALT 标 签 可 以 放 入 关 键 词 ；整 个 文 章 中 都 要 包 含 关 键 词 ， 但 最 好 在 第 一 段 第 一 句 话 就 放 入 ；在 元 标 签 （ meta 标 签 ） 放 入 关 键 词建 议 关 键 词 密 度 最 好 在 5-20% 之 间太 短 的 文 章 不 能 获 得 较 高 的 排 名 ， 一 般 控 制 每 篇 文 章 至 少 有 300 个 字 。 另 一 方 面， 也 不 要 让 文 章 显 得 太 长 ， 因 为 这 将 不 利 于 你 保 持 关 键 词 的 密 度 ， 文 章 看 上
19、 去 也 缺 少 紧凑 。 研 究 显 示 过 长 的 文 章 会 急 剧 减 少 读 者 的 数 量 ， 他 们 在 看 第 一 眼 的 时 候 就 选 择 了 关 闭文 章 。避 免 内 容 重 复搜 索 引 擎 在 使 用 指 南 中 严 重 警 告 过 关 于 多 个 网 页 相 同 内 容 的 问 题 。 不 管 这 些 网 页是 你 拥 有 的 还 是 别 人 拥 有 的 。 因 为 一 系 列 的 垃 圾 站 点 就 是 不 断 复 制 网 页 内 容 （ 也 窃 取 别人 网 站 内 容 ） 。 有 一 些 争 论 关 于 什 么 样 的 内 容 算 复 制 ， 其 实 要 看
20、 这 些 内 容 是 否 对 你 的 网站 有 用 来 选 择 。目 录 的 数 量当 我 的 目 录 过 多 的 时 候 ， 我 自 己 都 会 陷 入 麻 烦 。 我 认 为 大 站 点 的 等 级 比 小 站 高 ，当 然 一 些 小 站 点 也 有 高 的 等 级 ， 这 并 不 是 标 准 。 目 录 越 多 ， 搜 索 引 擎 搜 索 的 也 就 越 全 面。 如 果 你 有 太 多 的 页 面 ， 你 需 要 组 织 它 们 以 方 便 搜 索 引 擎 爬 行 。提 交 到 搜 索 引 擎如 果 你 做 了 所 有 站 内 SEO 都 该 做 的 事 ， 网 站 却 还 没 有
21、出 现 在 搜 索 引 擎 中 。 那 是因 为 搜 索 引 擎 还 没 有 开 始 收 录 ， 每 个 搜 索 引 擎 都 允 许 用 户 提 交 未 收 录 站 点 ， 这 个 工 程 一般 要 等 待 3-5 天 。SEO 是 依 据 通 过 对 长 期 摸 索 、 观 察 得 出 来 的 技 术 与 经 验 ， 利 用 搜 索 引 擎 录 取 网 站的 规 则 ， 将 网 站 的 整 体 结 构 、 网 站 布 局 、 关 键 词 分 布 及 密 度 进 行 优 化 ， 使 网 站 对 搜 索 引擎 的 抓 取 有 友 好 性 ， 从 而 进 行 搜 索 引 擎 优 化 ， 达 网 站
22、 到 提 高 排 名 效 果 。 由 于 搜 索 引擎 的 排 名 规 则 及 算 法 是 是 在 不 断 改 变 中 的 ， 而 且 这 些 规 则 和 算 法 又 是 商 业 机 密 ， 所 以 不可 能 达 到 保 证 排 在 某 几 位 的 效 果 的 。 据 了 解 ， 目 前 有 很 多 的 人 打 着 SEO 的 旗 号 ， 自称 可 以 将 您 的 网 站 排 在 百 度 、 Google 的 第 几 位 ， 而 做 法 则 是 作 弊 的 手 段 ， 使 您 的 网 站的 确 可 以 在 短 时 间 内 升 到 很 靠 前 的 位 置 。 但 是 搜 索 引 擎 是 可 以
23、识 别 这 些 手 段 被 加 以 惩 罚的 。 被 惩 罚 的 网 站 ， 最 严 重 的 是 您 的 网 站 在 各 大 搜 索 引 擎 完 全 消 失 ， 甚 至 不 再 录 取 。 所以 希 望 大 家 谨 慎 分 辨 ， 不 要 为 了 一 时 之 利 ， 使 您 的 网 站 永 不 见 天 日 。seo=更 多 页 面 的 收 录 +页 面 文 字 的 友 好 安 排 +转 化 率 SEO 分 为 白 帽 SEO 和 黑 帽 SEO， 白 帽 SEO 就 是 正 规 合 理 的 运 作 ， 黑 帽 SEO就 是 作 弊 手 法 ， 下 面 介 绍 几 种 常 见 的 作 弊 方 法
24、 ， 希 望 大 家 不 要 用 ， 不 然 会 后 悔 的隐 藏 页 面 （ cloaked page）有 的 网 页 使 用 程 序 或 脚 本 来 检 测 来 访 问 的 是 搜 索 引 擎 还 是 普 通 用 户 。 如 果 是 搜 索 引擎 ， 网 页 就 返 回 经 过 优 化 的 网 页 版 本 。 如 果 来 访 的 是 普 通 人 ， 返 回 的 是 另 外 一 个 版 本 。这 种 作 弊 方 式 ， 通 常 用 户 无 法 发 现 。 因 为 一 旦 你 的 浏 览 器 去 看 这 个 网 页 ， 无 论 是 在 页 面上 还 是 在 HTML 源 文 件 中 ， 你 所
25、 得 到 的 都 已 经 是 与 搜 索 引 擎 看 到 的 不 同 的 版 本 。 检 测的 方 法 是 ， 看 一 下 这 个 网 页 的 快 照 。细 微 文 字许 多 做 搜 索 引 擎 优 化 的 人 士 明 白 隐 藏 文 字 可 能 会 遭 到 惩 罚 ， 所 以 就 将 本 来 隐 藏 的文 字 以 细 微 的 字 体 暴 露 出 来 。 细 微 文 字 即 使 是 使 用 微 小 的 字 体 在 网 页 不 显 眼 的 地 方 书 写带 有 关 键 词 的 句 子 。 一 般 这 些 文 字 是 放 在 网 页 的 最 顶 端 或 者 最 底 部 。 这 些 文 字 的 色
26、彩 虽然 不 是 和 隐 藏 文 字 那 样 与 背 景 使 用 相 同 颜 色 ， 但 是 经 常 也 以 非 常 相 近 的 颜 色 出 现 。在 搜 索 引 擎 眼 中 ， 像 “版 权 所 有 ”这 样 的 声 明 性 的 文 字 一 般 是 用 迷 你 字 体 来 显 示 的。 这 些 细 微 文 字 一 般 会 被 浏 览 者 忽 视 ， 但 是 他 们 组 成 的 句 子 会 有 滥 用 的 嫌 疑 。黑 帽 SEO 之 障 眼 法障 眼 法 就 是 我 们 常 见 的 cloaking 的 中 文 意 思 ， 是 指 采 用 伪 装 网 页 的 方 式 ， 先 判 断来 访 者
27、 是 普 通 浏 览 者 还 是 搜 索 引 擎 蜘 蛛 程 序 ， 从 而 展 示 不 同 的 网 页 。 这 种 黑 帽 SEO的 方 法 是 典 型 的 欺 骗 搜 索 引 擎 的 障 眼 法 。 搜 索 引 擎 看 到 的 网 页 是 一 个 优 化 非 常 严 重 的 一篇 内 容 ， 而 浏 览 者 看 到 的 则 是 完 全 普 普 通 通 的 内 容 。网 页 优 化 的 黑 帽 SEO 之 网 页 劫 持网 页 劫 持 也 就 是 我 们 经 常 所 说 的 Page Racking， 是 将 别 人 的 网 站 内 容 或 者 整 个网 站 全 面 复 制 下 来 ， 偷
28、梁 换 柱 放 在 自 己 的 网 站 上 。 这 个 黑 帽 SEO 方 法 是 对 网 页 内 容极 其 匮 乏 的 站 长 有 吸 引 力 的 。 但 是 ， 这 个 做 法 是 相 当 冒 险 的 ， 更 是 不 齿 的 。 搜 索 引 擎 的专 利 技 术 能 从 多 个 因 素 上 来 判 断 这 个 被 复 制 的 网 页 或 者 网 站 不 是 原 创 ， 而 不 予 以 收 录 。黑 帽 SEO 之 PR 劫 持PR 劫 持 ， 也 就 是 用 欺 骗 手 段 获 得 工 具 条 上 比 较 高 的 PR 值 显 示 。 方 法 是 利 用跳 转 。 一 般 搜 索 引 擎
29、在 处 理 301 和 302 转 向 的 时 候 ， 都 是 把 目 标 URL 当 作 实 际 应 该收 录 的 URL。 桥 页 （ doorway pages）通 常 是 用 软 件 自 动 生 成 大 量 包 含 关 键 词 的 网 页 ， 然 后 从 这 些 网 页 做 自 动 转 向 到 主页 。 目 的 是 希 望 这 些 以 不 同 关 键 词 为 目 标 的 桥 页 在 搜 索 引 擎 中 得 到 好 的 排 名 。 当 用 户 点击 搜 索 结 果 的 时 候 ， 会 自 动 转 到 主 页 。 有 的 时 候 是 在 桥 页 上 放 上 一 个 通 往 主 页 的 链
30、接 ，而 不 自 动 转 向 。 大 部 分 情 况 下 ， 这 些 桥 页 都 是 由 软 件 生 成 的 。 你 可 以 想 象 ， 生 成 的 文 字是 杂 乱 无 章 ， 没 有 什 么 逻 辑 的 。 如 果 是 由 人 写 出 来 的 真 正 包 含 关 键 词 的 文 章 ， 就 不 是 桥页 了 。关 键 词 堆 砌 （ keyword stuffing）在 网 页 中 大 量 堆 砌 关 键 词 ， 希 望 提 高 关 键 词 密 度 ， 提 高 网 页 针 对 关 键 词 的 相 关 度。 关 键 词 堆 砌 可 以 在 很 多 地 方 ， 比 如 在 用 户 可 以 看
31、到 的 文 章 本 身 中 ， 也 有 在 title 网站 标 题 ， 关 键 词 标 签 keywords， 说 明 标 签 description 中 。 随 着 搜 索 引 擎 算 法 的 改 进， 关 键 词 密 度 已 经 不 是 一 个 重 要 的 因 素 。隐 藏 文 字 （ hidden text）隐 藏 文 字 是 在 网 页 的 HTML 文 件 中 放 上 含 有 关 键 词 的 文 字 ， 但 这 些 字 不 能 被 用户 所 看 到 ， 只 能 被 搜 索 引 擎 看 到 。 可 以 有 几 种 形 式 ， 比 如 说 超 小 字 号 的 文 字 ， 与 背 景 同
32、样 颜 色 的 文 字 ， 放 在 评 论 标 签 当 中 的 文 字 ， 放 在 表 格 input 标 签 里 面 的 文 字 ， 通 过 样式 表 把 文 字 放 在 不 可 见 的 层 上 面 等 等 。 其 目 的 也 都 是 想 提 高 网 页 的 相 关 性 。 有 的 时 候 ，有 的 人 还 在 这 些 地 方 放 上 与 网 站 内 容 无 关 的 ， 但 是 很 热 门 的 关 键 词 ， 希 望 网 页 能 在 这 些热 门 关 键 词 下 得 到 好 的 排 名 和 流 量 。隐 藏 链 接 （ hidden link）隐 藏 链 接 和 隐 藏 文 字 相 似 ，
33、但 是 区 别 是 把 关 键 词 放 在 链 接 里 面 ， 而 这 个 链 接 也 是 用户 所 看 不 到 的 。购 买 的 链 接 （ link buying）虽 然 在 其 他 网 站 买 广 告 是 很 正 常 的 一 件 事 ， 但 有 的 时 候 如 果 所 购 买 的 广 告 链 接 纯 粹是 为 了 提 高 网 页 级 别 或 为 了 操 纵 搜 索 引 擎 排 名 的 话 ， 也 会 被 当 作 作 弊 手 段 。 在 怎 样 区 别正 常 广 告 和 作 弊 手 段 之 间 有 一 个 很 模 糊 的 界 限 。 但 是 这 样 做 的 人 自 己 心 里 很 清 楚
34、。 如 果你 的 网 站 被 认 为 是 通 过 购 买 链 接 来 作 弊 ， 也 没 办 法 去 和 搜 索 引 擎 去 争 辩 。 因 为 搜 索 引 擎的 决 定 就 是 最 后 的 决 定 。 当 然 更 严 重 的 是 ， 如 果 你 的 网 站 是 出 卖 链 接 的 那 个 网 站 ， 你 的麻 烦 就 更 大 了 。SEO 效 果 付 费叮 铃 铃 来 电 付 费 广 告 ： 实 现 展 示 不 收 费 ,点 击 不 收 费 ,只 有 接 到 客 户 电 话 才 收 费 .有 力 的 解 决 了 SEO 和 效 果 之 间 的 关 系 .但 是 这 一 方 式 在 现 实 中
35、 很 难 操 作 .SEO 需 要 掌 握 什 么了 解 什 么 是 SEO 之 后 ， 可 能 会 激 发 你 对 SEO 的 兴 趣 ， 你 会 问 要 学 会 SEO 到 底要 掌 握 什 么 ？ 其 实 SEO 并 不 是 你 想 像 得 那 么 神 。 简 单 的 说 ， 你 要 调 整 网 页 与 搜 索 引 擎有 一 个 很 好 的 “沟 通 ”， 让 搜 索 引 擎 可 以 恰 如 其 分 地 认 识 你 的 网 页 ， 如 果 搜 索 引 擎 都 不 能找 到 你 的 网 站 ， 那 就 更 别 说 排 名 了 。 由 于 每 一 种 搜 索 引 擎 都 是 需 要 通 过
36、一 定 的 方 法 来 找到 你 的 网 站 的 ， 这 就 需 要 你 的 网 页 遵 循 一 定 的 规 则 ， 否 则 就 像 中 国 的 那 句 老 话 ”无 缘见 面 不 相 识 “。 搜 索 引 擎 给 网 站 管 理 员 的 指 南 就 是 一 篇 很 好 的 网 站 建 设 指 南 。 当 然 ， 仅 此 了 解 还 是 不 够 的 ， 你 还 要 掌 握 以 下 几 个 的 知 识 点1、 了 解 搜 索 引 擎 如 何 抓 取 网 页 和 如 何 索 引 网 页你 需 要 知 道 一 些 搜 索 引 擎 的 基 本 工 作 原 理 ， 各 个 搜 索 引 擎 之 间 的 区
37、 别 ， 搜 索 机 器 人（ SE robot 或 叫 web crawler） 如 何 进 行 工 作 ， 搜 索 引 擎 如 何 对 搜 索 结 果 进 行 排 序等 等 。2、 Meta 标 签 优 化主 要 包 括 主 题 （ Title)， 网 站 描 述 (Description)， 和 关 键 词 （ Keywords） 。 还 有一 些 其 它 的 隐 藏 文 字 比 如 Author（ 作 者 ） ， Category（ 目 录 ） ， Language（ 编 码 语种 ） 等 。3、 如 何 选 取 关 键 词 并 在 网 页 中 放 置 关 键 词搜 索 就 得 用 关
38、 键 词 。 关 键 词 分 析 和 选 择 是 SEO 最 重 要 的 工 作 之 一 。 首 先 要 给 网站 确 定 主 关 键 词 （ 一 般 在 5 个 上 下 ） ， 然 后 针 对 这 些 关 键 词 进 行 优 化 ， 包 括 关 键 词 密度 （ Density） ， 相 关 度 （ Relavancy） ， 突 出 性 （ Prominency） 等 等 。4、 了 解 主 要 的 搜 索 引 擎虽 然 搜 索 引 擎 有 很 多 ， 但 是 对 网 站 流 量 起 决 定 作 用 的 就 那 么 几 个 。 比 如 英 文 的 主 要有 Google， Yahoo， Bi
39、ng 等 ； 中 文 的 有 百 度 ， 搜 狗 ， 有 道 等 。 不 同 的 搜 索 引 擎 对 页 面的 抓 取 和 索 引 、 排 序 的 规 则 都 不 一 样 。 还 要 了 解 各 搜 索 门 户 和 搜 索 引 擎 之 间 的 关 系 ， 比如 AOL 网 页 搜 索 用 的 是 Google 的 搜 索 技 术 ， MSN 用 的 是 Bing 的 技 术 。5、 主 要 的 互 联 网 目 录Open Directory 自 身 不 是 搜 索 引 擎 ， 而 是 一 个 大 型 的 网 站 目 录 ， 他 和 搜 索 引 擎 的主 要 区 别 是 网 站 内 容 的 收
40、集 方 式 不 同 。 目 录 是 人 工 编 辑 的 ， 主 要 收 录 网 站 主 页 ； 搜 索 引擎 是 自 动 收 集 的 ， 除 了 主 页 外 还 抓 取 大 量 的 内 容 页 面 。五 、 Title 标 签 中 设 置 关 键 词 密 度 不 要 过 多 ， 一 个 为 佳 ， 最 多 不 要 过 三 个 。 避 免 堆积 、 重 复 关 键 词 ， 关 键 词 密 度 过 高 ， 容 易 引 起 搜 索 引 擎 反 感 ， 导 致 搜 索 引 擎 判 断 为 作 弊， 导 致 网 站 被 降 权 处 理 等 。 编 辑 本 段 SEO 优 化 公 式SEO=Clock=C
41、1+L2+K3+O41、 是 一 个 积 分 符 号 ， C=content， L=link， K=keywords， O=others。 SEO 就是 一 个 长 期 的 对 “时 间 ”积 分 过 程 ， 内 容 是 核 心 ；2、 C1丰 富 的 内 容 是 第 一 位 的 要 素 ， 按 照 原 创 、 伪 原 创 、 转 载 依 次 排 列 内 容 的 重要 性 满 足 用 户 体 验 ；3、 L2链 接 的 合 理 与 丰 富 是 第 二 位 的 要 素 ， 合 理 有 效 的 内 部 链 接 与 丰 富 的 外 部 链接 同 等 重 要 ， 而 外 部 链 接 中 高 度 相 关
42、 性 高 Pr 值 页 面 尤 为 重 要 ；4、 K3关 键 字 因 素 是 第 三 位 的 重 要 因 素 ， 包 括 ： 合 理 的 Title、 Description、 Keywords、 页 面 关 键 字 及 相 关 关 键 字 的 密 度 与 合 理 布 局 ；5、 O4其 它 因 素 ， 比 如 ： 域 名 、 站 龄 、 服 务 器 、 网 站 架 构 、 排 版 、 邻 居 、 Url、 地 图 等 等 ；这 个 公 式 写 的 好 ,把 SEO 优 化 ,很 概 括 的 阐 述 了 ， 把 SEO 优 化 需 要 注 意 到 的 问 题 ,都考 虑 进 去 了 。根 据
43、 这 个 公 式 ,可 以 发 现 很 多 有 价 值 的 概 念 ,有 兴 趣 的 朋 友 可 以 仔 细 的 品 味 品 味 ,不 过 前 提 是 ,你 要 看 的 懂 这 个 公 式 。这 个 公 式 在 数 学 里 ， 叫 做 不 定 积 分 公 式 ， 如 果 把 这 个 公 式 写 成 定 积 分 公 式 的 话 ,呵 呵 ,那 效 果 就 太 好 不 过 了 ,但 是 这 样 的 话 ,就 透 明 化 了 SEO 优 化 。目 前 SEOer 似 乎 都 非 常 在 意 蜘 蛛 体 验 ， 实 际 上 ， 用 户 体 验 也 非 常 重 要 。 笔 者 用 下面 的 公 式 来
44、概 括 ：SEO=用 户 体 验 +蜘 蛛 体 验 。 甚 至 是 SEM 也 可 以 用 ， SEO/SEM 定 理 ： SEO/SEM=UE+SE；名 词 解 释 ：搜 索 引 擎 营 销 (Search Engine Marketing,简 称 SEM)： 是 一 种 新 的 网 络 营 销 形 式。 SEM 所 做 的 就 是 全 面 而 有 效 的 利 用 搜 索 引 擎 来 进 行 网 络 营 销 和 推 广 。 SEM 追 求 最高 的 性 价 比 ， 以 最 小 的 投 入 ， 获 最 大 的 来 自 搜 索 引 擎 的 访 问 量 ， 并 产 生 商 业 价 值 。 这 里的
45、 SEM 不 包 括 竞 价 排 名 、 购 买 关 键 词 广 告 等 付 费 手 段 。用 户 体 验 （ User Experience， 简 称 UE)： 是 一 种 纯 主 观 的 在 用 户 使 用 一 个 产 品（ 服 务 ） 的 过 程 中 建 立 起 来 的 心 理 感 受 。 在 早 期 的 软 件 设 计 过 程 中 用 户 体 验 主 要 是 来 自用 户 和 人 机 界 面 的 交 互 过 程 ， 现 在 流 行 的 设 计 过 程 注 重 以 用 户 为 中 心 。 用 户 体 验 设 计 目标 是 什 么 ？ 最 重 要 的 是 要 让 产 品 有 用 ， 这 个
46、 有 用 是 指 用 户 的 需 求 ， 其 次 是 易 用 。 具 体 到网 站 优 化 SEO 上 ， 一 个 网 站 用 户 体 验 好 就 也 就 是 说 用 户 在 网 站 上 很 容 易 找 到 需 求 的 信息 ， 并 且 没 有 影 响 用 户 浏 览 信 息 的 障 碍 物 如 弹 窗 ， 广 告 等 无 用 信 息 。蜘 蛛 体 验 （ SEO Experience， 简 称 SE)： 是 搜 索 引 擎 算 法 对 网 站 的 评 价 ， 算 法对 网 站 评 价 好 排 名 好 。 算 法 是 怎 样 评 价 网 站 的 呢 ？ 大 量 优 质 外 链 、 原 创 性
47、文 章 ， 高 频 率更 新 、 网 站 结 构 好 算 法 、 用 户 体 验 等 符 合 算 法 的 对 网 站 的 评 价 就 好 。证 明 ：用 户 体 验 是 如 何 提 高 SEO 排 名 呢 ？ 其 一 ， 好 的 用 户 体 验 能 提 高 网 站 PV 值 产 品转 化 率 。 最 重 要 的 是 把 流 量 变 成 用 户 ， 用 户 日 积 月 累 的 流 量 就 越 大 。假 设 有 两 个 网 站 A、 B， 它 们 除 了 流 量 不 一 样 外 ， 其 他 参 数 都 相 同 。A 的 流 量 B 的 流 量 ， 那 么 A 的 权 重 与 排 名 要 优 于 B
48、。即 ： 用 户 体 验 好 的 网 站 权 重 与 排 名 好 。 6、 按 点 击 付 费 的 搜 索 引 擎搜 索 引 擎 也 需 要 生 存 ， 随 着 互 联 网 商 务 的 越 来 越 成 熟 ， 收 费 的 搜 索 引 擎 也 开 始 大 行其 道 。 最 典 型 的 有 Overture 和 百 度 ， 当 然 也 包 括 Google 的 广 告 项 目 Google Adwords。 越 来 越 多 的 人 通 过 搜 索 引 擎 的 点 击 广 告 来 定 位 商 业 网 站 ， 这 里 面 也 大 有 优 化 和 排名 的 学 问 ， 你 得 学 会 用 最 少 的 广
49、 告 投 入 获 得 最 多 的 点 击 。7、 搜 索 引 擎 登 录网 站 做 完 了 以 后 ， 别 躺 在 那 里 等 着 客 人 从 天 而 降 。 要 让 别 人 找 到 你 ， 最 简 单 的 办 法就 是 将 网 站 提 交 （ submit） 到 搜 索 引 擎 。 如 果 你 的 是 商 业 网 站 ， 主 要 的 搜 索 引 擎 和 目录 都 会 要 求 你 付 费 来 获 得 收 录 （ 比 如 Yahoo 要 299 美 元 ） ， 但 是 好 消 息 是 （ 至 少 到目 前 为 止 ） 最 大 的 搜 索 引 擎 Google 目 前 还 是 免 费 ， 而 且 它 主 宰 着 60 以 上 的 搜 索市 场 。8、 链 接 交 换 和 链 接 广 泛 度 （ Link Popularity）网 页 内 容 都 是 以 超 文 本 （ Hypertext） 的 方 式 来 互 相 链 接 的 ， 网 站 之 间 也 是 如 此 。除 了 搜 索 引 擎 以 外 ， 人 们 也 每 天 通 过 不 同 网 站 之 间 的 链 接 来 Surfing（ “冲 浪 ”） 。 其它 网 站 到 你 的 网 站 的 链 接 越 多 ， 你 也 就 会 获 得 更 多 的 访 问 量 。 更 重 要 的 是
