SEO优化20常用技巧(5-v.org).doc

1、 SEO（Search Engine Optimization）搜 索 引 擎 优 化 的 英 文 缩 写 ，是 指 通 过 采 用 易 于 搜 索 引 擎 索 引 的 合 理 手 段 ，使 网 站 各 项 基 本 要 素 适 合 搜 索 引 擎的 检 索 原 则 并 且 对 用 户 更 友 好 （Search Engine Friendly），从 而 更 容 易 被 搜 索 引 擎 收 录 及 优 先 排 序 。一 个 搜 索 引 擎 友 好 的 网 站 ，应 该 方 便 搜 索 引 擎 检 索 信 息 ，并 且 返 回 的 检 索 信 息 让 用 户 看 起 来 有 吸 引 力 ，这 样

2、才 能 达 到 搜 索 引 擎 营 销 的 目 的 。为了 说 明 什 么 是 网 站 对 搜 索 引 擎 友 好 ，我 们 不 妨 看 看 对 搜 索 引 擎 不 友 好 的 网 站 有 哪 些 特 征 ： 网 页 中 大 量 采 用 图 片 或 者 Flash 等 Rich Media 形 式 ，没 有 可 以 检 索 的 文 本 信 息 ； 网 页 没 有 标 题 ，或 者 标 题 中 没 有 包 含 有 效 的 关 键 词 ； 网 页 正 文 中 有 效 关 键 词 比 较 少 ； 网 站 导 航 系 统 让 搜 索 引 擎 “看 不 懂 ”； 大 量 动 态 网 页 让 搜 索 引

3、擎 无 法 检 索 ； 没 有 被 其 他 已 经 被 搜 索 引 擎 收 录 的 网 站 提 供 的 链 接 ； 网 站 中 充 斥 大 量 欺 骗 搜 索 引 擎 的 垃 圾 信 息 ，如 “过 渡 页 ”、“桥 页 ”、颜 色 与 背 景 色 相 同 的 文 字 等 ； 网 站 中 含 有 许 多 错 误 的 链 接 。SEO 也 是 一 种 极 为 重 要 的 宣 传 技 巧 ，并 非 是 为 了 单 纯 的 引 擎 优 化 ，往 往 也 可 以 作 用 于 B2C 销 售 ，例 如 京 东 商 城 ，淘 宝 ，拍 拍 ，有 啊 ，或 者 是 热 门 的新 闻 消 息 传 播 ，比 如

4、 近 几 年 我 们 流 行 的 打 酱 油 ，躲 猫 猫 ，犀 利 哥 ，里 面 都 含 有 了 SEO 的 身 影 ，感 兴 趣 的 朋 友 可 以 看 以 下 的 内 容 进 行 学 习 。站 外 SEO站 外 SEO，也 可 以 说 是 脱 离 站 点 的 搜 索 引 擎 技 术 ，命 名 源 自 外 部 站 点 对 网 站 在 搜 索 引 擎 排 名 的 影 响 ，这 些 外 部 的 因 素 是 超 出 网 站 的 控 制 的 。最 有 用 功 能 最 强 大 的 外 部 站 点 因 素 就 是 反 向 链 接 ，即 我 们 所 说 的 外 部 链 接 。毫 无 疑 问 ，外 部 链

5、 接 对 于 一 个 站 点 收 录 进 搜 索 引 擎 结 果 页 面 起 到 了 重要 作 用 。那 么 如 何 产 生 高 质 量 的 反 向 链 接 呢 ？1. 高 质 量 的 内 容 ：产 生 高 质 量 的 外 部 链 接 最 好 的 方 法 就 是 书 写 高 质 量 的 内 容 ，你 的 文 章 能 够 让 读 者 产 生 阅 读 的 欲 望 而 对 文 章 进 行 转 载 。2. 合 作 伙 伴 、专 业 交 换 ：与 合 作 伙 伴 互 相 推 荐 链 接 。与 行 业 网 站 、相 关 性 网 站 进 行 链 接 。3. 分 类 目 录 ：将 网 站 提 交 到 DMOZ

6、 目 录 、yahoo 目 录 、ODP 目 录 一 个 一 些 专 业 目 录 网 站 。4.社 会 化 书 签 ：将 网 站 加 入 百 度 搜 藏 、雅 虎 收 藏 、Google 书 签 、QQ 书 签 等 社 会 化 书 签站 内 SEO：站 内 SEO 优 化 的 几 个 重 要 因 素 ：关 键 词 设 置 ：为 你 的 文 章 增 加 新 的 关 键 词 将 有 利 于 搜 索 引 擎 的 “蜘 蛛 ”爬 行 文 章 索 引 ，从 而 增 加 网 站 的 质 量 。但 不 要 堆 砌 太 多 的 关 键 词 ，应 该 考虑 “人 们 在 搜 索 引 擎 中 找 到 这 篇 文

7、章 ，会 搜 索 什 么 样 的 关 键 词 ”。这 些 关 键 词 需 要 在 你 的 文 章 中 被 频 繁 的 提 及 ，可 以 遵 循 下 面 的 方 法 ：关 键 词 应 该 出 现 在 网 页 标 题 标 签 里 面 ；在 网 页 导 出 链 接 的 链 接 文 字 中 包 含 关 键 词 ；用 粗 体 显 示 关 键 词 （至 少 试 着 做 一 次 ）；在 标 签 中 提 及 该 关 键词 （关 于 如 何 运 用 head 标 签 有 过 争 论 ，但 一 致 都 认 为 h1 标 签 比 h2、h3、 h4 的 影 响 效 果 更 好 ，当 然 有 些 没 有 运 用 he

8、ad 标 签 的 网 页 也 有 很 高 的 PR值 ）；图 像 ALT 标 签 可 以 放 入 关 键 词 ；整 个 文 章 中 都 要 包 含 关 键 词 ，但 最 好 在 第 一 段 第 一 句 话 就 放 入 ；在 元 标 签 （meta 标 签 ）放 入 关 键 词 ，建 议 关 键词 密 度 最 好 在 5-20% 之 间 。有 规 律 的 更 新 ：网 站 更 新 的 次 数 越 频 繁 ，搜 索 引 擎 蜘 蛛 爬 行 的 也 就 越 频 繁 。这 意 味 着 网 站 新 文 章 几 天 甚 至 几 小 时 内 就 可 以 出 现 在 索 引 中 ，而 不需 要 等 几 个 星

9、 期 。这 是 网 站 最 好 的 受 益 方 式 。导 出 链 接 ：导 出 链 接 会 提 高 网 站 在 搜 索 引 擎 中 的 排 名 ，在 文 章 中 链 接 到 其 它 相 关 站 点 对 读 者 们 是 有 用 的 ，也 有 一 些 轶 趣 的 证 据 来 支 持 这 种 理论 。太 多 的 导 出 链 接 将 影 响 降 低 你 的 网 站 ，应 该 “适 度 是 关 键 ”。每 篇 文 章 的 主 题 ：一 个 页 面 的 主 题 越 紧 凑 ，搜 索 引 擎 对 它 的 排 名 就 越 好 。有 时 发 现 你 写 了 很 长 的 文 章 ，覆 盖 了 一 些 不 同 的

10、话 题 ，它 们 的 相 关 性并 不 高 ，所 以 在 搜 索 引 擎 上 的 排 名 也 不 好 。如 果 你 关 心 搜 索 引 擎 的 排 名 ，那 最 好 把 这 样 的 文 章 切 块 ，分 成 几 个 主 题 更 密 切 的 文 章 。最 简 单 的 方 法 是 ：选 取 关 键 词 ，围 绕 关 键 词 书 写 文 章 ，内 容 集 中 ，不 要 写 的 过 宽 。写 适 宜 长 度 的 文 章 ：太 短 的 文 章 不 能 获 得 较 高 的 排 名 ，一 般 控 制 每 篇 文 章 至 少 有 300 个 字 。另 一 方 面 ，也 不 要 让 文 章 显 得 太 长 ，因

11、 为 这 将 不 利于 你 保 持 关 键 词 的 密 度 ，文 章 看 上 去 也 缺 少 紧 凑 。研 究 显 示 过 长 的 文 章 会 急 剧 减 少 读 者 的 数 量 ，他 们 在 看 第 一 眼 的 时 候 就 选 择 了 关 闭 文 章 。避 免 内 容 重 复 ：搜 索 引 擎 在 使 用 指 南 中 严 重 警 告 过 关 于 多 个 网 页 相 同 内 容 的 问 题 。不 管 这 些 网 页 是 你 拥 有 的 还 是 别 人 拥 有 的 。因 为 一 系 列 的垃 圾 站 点 就 是 不 断 复 制 网 页 内 容 （也 窃 取 别 人 网 站 内 容 ）。有 些 争

12、 论 关 于 什 么 样 的 内 容 算 复 制 ，其 实 要 看 这 些 内 容 是 否 对 你 的 网 站 有 用 来 选 择 。SEO 是 依 据 通 过 对 长 期 摸 索 、观 察 得 出 来 的 技 术 与 经 验 ，利 用 搜 索 引 擎 录 取 网 站 的 规 则 ，将 网 站 的 整 体 结 构 、网 站 布 局 、关 键 词 分 布 及 密 度 进行 优 化 ，使 网 站 对 搜 索 引 擎 的 抓 取 有 友 好 性 ，从 而 进 行 搜 索 引 擎 优 化 ，达 到 网 站 提 高 排 名 的 效 果 。由 于 搜 索 引 擎 的 排 名 规 则 及 算 法 是 是 在

13、 不 断 改变 中 的 ，而 且 这 些 规 则 和 算 法 又 是 商 业 机 密 ，所 以 不 可 能 达 到 保 证 排 在 某 几 位 的 效 果 的 。SEO=更 多 页 面 的 收 录 +页 面 文 字 的 友 好 安 排 +转 化 率 SEO 分 为 白 帽 SEO 和 黑 帽 SEO，白 帽 SEO 就 是 正 规 合 理 的 运 作 ，黑 帽 SEO 就 是 作 弊 手 法 ，下 面 介 绍 几 种 常 见 的 作 弊 方 法 ，希 望 大 家 不 要 用 ！桥 页 （doorway pages）：通 常 是 用 软 件 自 动 生 成 大 量 包 含 关 键 词 的 网 页

14、 ，然 后 从 这 些 网 页 做 自 动 转 向 到 主 页 。目 的 是 希 望 这 些 以 不 同 关 键 词 为 目标 的 桥 页 在 搜 索 引 擎 中 得 到 好 的 排 名 。当 用 户 点 击 搜 索 结 果 的 时 候 ，会 自 动 转 到 主 页 。有 的 时 候 是 在 桥 页 上 放 上 一 个 通 往 主 页 的 链 接 ，而 不 自 动转 向 。大 部 分 情 况 下 ，这 些 桥 页 都 是 由 软 件 生 成 的 。你 可 以 想 象 ，生 成 的 文 字 是 杂 乱 无 章 ，没 有 什 么 逻 辑 的 。如 果 是 由 人 写 出 来 的 真 正 包 含 关

15、 键 词的 文 章 ，就 不 是 桥 页 了 。关 键 词 堆 砌 （keyword stuffing）：在 网 页 中 大 量 堆 砌 关 键 词 ，希 望 提 高 关 键 词 密 度 ，提 高 网 页 针 对 关 键 词 的 相 关 度 。关 键 词 堆 砌 可 以 在 很 多 地 方 ，比 如 在 用 户 可 以 看 到 的 文 章 本 身 中 ，也 有 在 title 网 站 标 题 ，关 键 词 标 签 keywords，说 明 标 签 description 中 。随 着 搜 索 引 擎 算 法 的 改 进 ，关 键 词 密 度已 经 不 是 一 个 重 要 的 因 素 。隐 藏

16、文 字 （hidden text）：隐 藏 文 字 是 在 网 页 的 HTML 文 件 中 放 上 含 有 关 键 词 的 文 字 ，但 这 些 字 不 能 被 用 户 所 看 到 ，只 能 被 搜 索 引 擎 看 到 。可 以有 几 种 形 式 ，比 如 说 超 小 字 号 的 文 字 ，与 背 景 同 样 颜 色 的 文 字 ，放 在 评 论 标 签 当 中 的 文 字 ，放 在 表 格 input 标 签 里 面 的 文 字 ，通 过 样 式 表 把 文 字 放在 不 可 见 的 层 上 面 等 等 。其 目 的 也 都 是 想 提 高 网 页 的 相 关 性 。有 的 时 候 ，有

17、的 人 还 在 这 些 地 方 放 上 与 网 站 内 容 无 关 的 ，但 是 很 热 门 的 关 键 词 ，希 望网 页 能 在 这 些 热 门 关 键 词 下 得 到 好 的 排 名 和 流 量 。隐 藏 链 接 （hidden link）：隐 藏 链 接 和 隐 藏 文 字 相 似 ，但 是 区 别 是 把 关 键 词 放 在 链 接 里 面 ，而 这 个 链 接 也 是 用 户 所 看 不 到 的 。隐 藏 页 面 （cloaked page）：有 的 网 页 使 用 程 序 或 脚 本 来 检 测 来 访 问 的 是 搜 索 引 擎 还 是 普 通 用 户 。如 果 是 搜 索 引

18、 擎 ，网 页 就 返 回 经 过 优 化 的 网 页版 本 。如 果 来 访 的 是 普 通 人 ，返 回 的 是 另 外 一 个 版 本 。这 种 作 弊 方 式 ，通 常 用 户 无 法 发 现 。因 为 一 旦 你 的 浏 览 器 去 看 这 个 网 页 ，无 论 是 在 页 面 上 还是 在 HTML 源 文 件 中 ，你 所 得 到 的 都 已 经 是 与 搜 索 引 擎 看 到 的 不 同 的 版 本 。检 测 的 方 法 是 ，看 一 下 这 个 网 页 的 快 照 。细 微 文 字 ：许 多 做 搜 索 引 擎 优 化 的 人 士 明 白 隐 藏 文 字 可 能 会 遭 到

19、惩 罚 ，所 以 就 将 本 来 隐 藏 的 文 字 以 细 微 的 字 体 暴 露 出 来 。细 微 文 字 即 使 是 使用 微 小 的 字 体 在 网 页 不 显 眼 的 地 方 书 写 带 有 关 键 词 的 句 子 。一 般 这 些 文 字 是 放 在 网 页 的 最 顶 端 或 者 最 底 部 。这 些 文 字 的 色 彩 虽 然 不 是 和 隐 藏 文字 那 样 与 背 景 使 用 相 同 颜 色 ，但 是 经 常 也 以 非 常 相 近 的 颜 色 出 现 。优 化 公 式SEO=Clock=C1+L2+K3+O41、是 一 个 积 分 符 号 ，C=content，L=lin

20、k，K=keywords，O=others。SEO 就 是 一 个 长 期 的 对 “时 间 ”积 分 过 程 ，内 容 是 核 心 ；2、C1丰 富 的 内 容 是 第 一位 的 要 素 ，按 照 原 创 、伪 原 创 、转 载 依 次 排 列 内 容 的 重 要 性 满 足 用 户 体 验 ；3、L2链 接 的 合 理 与 丰 富 是 第 二 位 的 要 素 ，合 理 有 效 的 内 部 链 接 与 丰富 的 外 部 链 接 同 等 重 要 ，而 外 部 链 接 中 高 度 相 关 性 高 PR 值 页 面 尤 为 重 要 ；4、K3关 键 字 因 素 是 第 三 位 的 重 要 因 素

21、，包 括 ：合 理 的Title、Description、Keywords、页 面 关 键 字 及 相 关 关 键 字 的 密 度 与 合 理 布 局 ；5、O4其 它 因 素 ，比 如 ：域 名 、站 龄 、服 务 器 、网 站 架 构 、排 版 、邻 居 、Url、地 图 等 等 ；目 前 SEOer 似 乎 都 非 常 在 意 蜘 蛛 体 验 ，实 际 上 ，用 户 体 验 也 非 常 重 要 。笔 者 用 下 面 的 公 式 来 概 括 ：SEO=用 户 体 验 +蜘 蛛 体 验 。甚 至 是 SEM 也 可 以 用 ，SEO/SEM 定 理 ：SEO/SEM=UE+SE；名 词 解

22、释 ：搜 索 引 擎 营 销 (Search Engine Marketing,简 称 SEM)：是 一 种 新 的 网 络 营 销 形 式 。SEM 所 做 的 就 是 全 面 而 有 效 的 利 用 搜 索 引 擎 来 进 行 网 络 营 销和 推 广 。SEM 追 求 最 高 的 性 价 比 ，以 最 小 的 投 入 ，获 最 大 的 来 自 搜 索 引 擎 的 访 问 量 ，并 产 生 商 业 价 值 。这 里 的 SEM 不 包 括 竞 价 排 名 、购 买 关 键 词广 告 等 付 费 手 段 。用 户 体 验 （User Experience，简 称 UE)：是 一 种 纯 主

23、观 的 在 用 户 使 用 一 个 产 品 （服 务 ）的 过 程 中 建 立 起 来 的 心 理 感 受 。在 早 期 的 软 件 设 计 过 程 中 用户 体 验 主 要 是 来 自 用 户 和 人 机 界 面 的 交 互 过 程 ，现 在 流 行 的 设 计 过 程 注 重 以 用 户 为 中 心 。用 户 体 验 设 计 目 标 是 什 么 ？ 最 重 要 的 是 要 让 产 品 有 用 ，这 个 有 用 是 指 用 户 的 需 求 ，其 次 是 易 用 。具 体 到 网 站 优 化 SEO 上 ，一 个 网 站 用 户 体 验 好 就 也 就 是 说 用 户 在 网 站 上 很 容

24、易 找 到 需 求 的 信 息 ，并 且 没有 影 响 用 户 浏 览 信 息 的 障 碍 物 如 弹 窗 ，广 告 等 无 用 信 息 。蜘 蛛 体 验 （SEO Experience，简 称 SE)：是 搜 索 引 擎 算 法 对 网 站 的 评 价 ，算 法 对 网 站 评 价 好 排 名 好 。算 法 是 怎 样 评 价 网 站 的 呢 ？ 大 量 优 质 外 链 、原 创 性 文 章 ，高 频 率 更 新 、网 站 结 构 好 算 法 、用 户 体 验 等 符 合 算 法 的 对 网 站 的 评 价 就 好 。证 明 ：用 户 体 验 是 如 何 提 高 SEO 排 名 呢 ？ 其

25、一 ，好 的 用 户 体 验 能 提 高 网 站 PV 值 产 品 转 化 率 。最 重 要 的 是 把 流 量 变 成 用 户 ，用 户 日 积 月 累 的 流 量 就 越大 。假 设 有 两 个 网 站 A、B，它 们 除 了 流 量 不 一 样 外 ，其 他 参 数 都 相 同 。A 的 流 量 B 的 流 量 ，那 么 A 的 权 重 与 排 名 要 优 于 B。即 ：用 户 体 验 好 的 网站 权 重 与 排 名 好 。影 响 因 素 ：由 国 外 37 名 优 秀 的 seo 界 高 手 共 同 参 与 ，以 投 票 形 式 评 论 影 响 Google 排 名 的 重 要 因

26、素 ，此 次 评 选 非 常 有 价 值 ，尽 管 没 有 将 200 多个 Google 排 名 因 素 全 部 列 出 ，但 Google 排 名 算 法 中 90%-95%的 重 要 成 分 已 经 包 含 在 其 中 了 。有 利 于 seo 的 因 素详 细 说 明 排 名 得 分 分 类关 键 词 在 网 站 TITLE 上 的 使 用 1 4.9 关 键 词外 部 链 接 的 锚 文 字 2 4.4 外 部 链 接网 站 的 外 部 链 接 流 行 度 、广 泛 度 3 4.4 网 站 品 质网 站 内 部 链 接 结 构 4 4.1 网 站 品 质域 名 年 龄 （从 被 搜

27、索 引 擎 索 引 开 始 计 算 ） 5 4 页 面 质 量网 站 的 外 部 链 接 页 面 内 容 与 关 键 词 的 相 关 性 6 3.9 网 站 品 质网 站 在 主 题 相 关 的 网 站 群 中 的 链 接 流 行 度 7 3.9 网 站 品 质关 键 词 在 网 页 内 容 上 的 应 用 8 3.7 关 键 词外 部 链 接 页 面 本 身 的 链 接 流 行 度 9 3.6 外 部 链 接网 站 新 外 部 链 接 产 生 的 速 率 10 3.5 网 站 品 质导 出 链 接 的 质 量 和 相 关 性 11 3.5 页 面 质 量外 部 链 接 页 面 的 主 题 性

28、 12 3.5 外 部 链 接外 链 页 面 在 相 关 主 题 的 网 站 社 区 中 的 链 接 流 行 度 13 3.5 外 部 链 接页 面 内 容 和 关 键 词 的 相 关 性 （语 义 分 析 ） 14 3.4 关 键 词页 面 的 年 龄 15 3.4 页 面 质 量关 键 词 在 H1 标 签 中 的 使 用 16 3.3 关 键 词网 站 收 录 数 量 17 3.2 网 站 品 质链 接 的 年 龄 18 3.2 外 部 链 接用 户 查 询 的 关 键 词 与 网 站 主 题 的 相 关 性 19 3.1 网 站 品 质链 接 的 周 围 文 字 20 3.1 外 部

29、链 接关 键 词 在 网 站 域 名 中 的 使 用 21 3 关 键 词页 面 内 容 的 质 量 22 3 页 面 质 量关 键 词 在 页 面 URL 中 的 使 用 23 2.8 关 键 词关 键 词 在 H2、H3 等 Headline 标 签 中 的 使 用 24 2.8 关 键 词网 站 的 结 构 层 次 25 2.8 页 面 质 量用 户 行 为 26 2.8 网 站 品 质同 域 名 下 外 部 链 接 页 面 的 链 接 流 行 度 27 2.8 外 部 链 接图 片 的 关 键 词 优 化 28 2.6 关 键 词Google 的 人 工 授 予 权 重 29 2.6

30、网 站 品 质域 名 的 特 殊 性 （.edu.gov 等 ） 30 2.6 网 站 品 质新 页 面 产 生 的 速 率 31 2.5 网 站 品 质外 部 链 接 的 创 建 和 更 新 时 间 32 2.5 外 部 链 接外 部 链 接 网 站 域 名 的 特 殊 性 33 2.5 外 部 链 接外 部 链 接 网 站 的 PR 值 34 2.4 外 部 链 接关 键 词 在 Meta Description 中 的 使 用 35 2 关 键 词用 户 搜 索 网 站 的 次 数 36 2 网 站 品 质URL 中 “/”符 号 的 出 现 次 数 37 1.9 页 面 质 量拼 写

31、和 语 法 的 正 确 性 38 1.8 页 面 质 量HTML 代 码 是 否 通 过 W3C 认 证 39 1.4 页 面 质 量网 站 是 否 通 过 Google Webmaster Central 的 认 证 40 1.3 网 站 品 质关 键 词 在 Meta Keywords 中 的 使 用 41 1.2 关 键 词影 响 seo 的 负 面 因 素排 名 得 分 详 细 说 明服 务 器 经 常 无 法 响 应 1 3.8与 Google 已 经 收 录 的 内 容 高 度 重 复 2 3.6链 向 低 质 量 或 垃 圾 站 点 3 3.6网 站 大 量 页 面 存 在 重

32、复 的 META 标 签 4 3.3过 分 堆 砌 关 键 词 5 3.3参 与 链 接 工 厂 或 大 量 出 售 链 接 6 3.3服 务 器 响 应 时 间 非 常 慢 7 2.8非 常 低 的 流 量 ，用 户 行 为 反 映 差 9 2.1SEO 优 化 中 关 键 词 布 局 技 巧 在 正 文 标 题 和 在 整 个 网 站 的 内 页 标 题 里 使 用 关 键 词 ，正 文 标 题 应 该 吸 引 用 户 的 眼 球 并 且 告 诉 他 们 来 到 了 最 适 合 他 的 网 站 。优 化 正 文 标题 是 最 直 接 SEO 优 化 方 法 。最 开 始 SEO168 就

33、建 议 使 用 这 种 直 接 的 方 法 ，直 到 你 开 始 得 到 稳 定 的 排 名 。标 题 标 签 从 最 大 到 最 小 的 分 别 是HI 到 H6。你 也 能 在 正 文 使 用 CSS，想 像 一 下 您 的 这 些 标 题 就 像 一 份 报 纸 中 的 一 个 大 标 题 。我 通 常 用 相 近 的 关 键 词 短 语 做 成 正 文 的 副 标 题 。正 文的 其 它 部 分 通 常 以 销 售 转 换 的 思 维 写 而 且 对 于 搜 索 引 擎 优 化 不 予 以 太 多 的 提 醒 。自 然 的 写 入 将 会 使 您 在 文 本 各 处 自 然 的 使 用

34、 您 的 关 键 词 。seo168建 议 在 每 页 上 使 用 一 个 的 H1 标 签 。也 可 以 试 着 使 用 许 多 H2 或 H3 的 标 签 在 页 面 内 辅 助 构 成 正 文 内 容 。把 页 分 成 小 组 ：H1(由 主 要 关 键 词 组 成 ) 在 每 页 唯 一 使 用 的 一 个 H1 标 签 。H2(相 似 的 分 题 重 复 主 要 关 键 词 短 语 )段 落H2(另 外 的 一 个 次 要 主 题 用 一 些 相 似 或 重 叠 的 变 种 关 键 词 )段 落H2(有 时 一 些 分 表 题 没 有 关 键 词 ，但 是 大 多 数 也 做 成 H

35、2 的 标 题 )段 落通 常 副 标 题 将 会 把 重 心 集 中 在 一 个 些 较 长 的 关 键 词 短 语 ，特 别 要 超 过 主 标 题 ,但 是 也 将 会 包 含 一 些 与 主 标 题 相 同 的 字 组 。另 外 描 写 的 副 标 题 也要 改 进 你 的 网 站 的 浏 览 效 率 和 可 用 性 。建 议 每 页 使 用 一 个 H1 标 签 ，用 其 他 的 字 组 文 本 辅 助 关 键 词 构 成 那 标 题 标 签 中 的 信 息 。关 键 词 的 提 取 ：大 部 分 的 网 站 以 html 格 式 存 在 ，对 于 索 引 来 说 ，只 须 要 处

36、理 文 本 信 息 。因 此 需 要 把 网 页 中 内 容 提 取 出 来 ，再 过 滤 一 些 脚 本 如JS 等 以 广 告 形 式 存 在 的 内 容 ，同 时 记 录 文 本 的 版 面 格 式 信 息 ，网 页 处 理 主 要 包 括 4 个 方 面 ：关 键 词 的 提 取 ，重 复 ，转 载 的 消 除 ，链 接 分 析 ，和 网 页重 要 度 计 算 ，关 键 词 是 怎 么 提 取 的 ，由 于 HTML 网 页 来 源 多 样 性 ，内 容 比 较 随 意 ，新 人 SEO 且 不 讲 究 规 范 ，工 整 ，包 含 了 许 多 无 关 的 信 息 ，如 广告 ，导 航

37、，版 权 说 明 ，为 了 能 查 询 到 有 用 的 内 容 ，得 从 网 页 源 文 件 中 提 取 出 有 代 表 性 的 内 部 部 分 所 包 含 的 关 键 词 ，中 文 网 页 用 到 了 词 典 和 切 词 软 件 ，不 应 该 在 文 本 中 出 现 在 等 词 ，称 为 停 用 词 ，有 效 词 语 要 保 证 在 200 左 右常 见 的 SEO 术 语目 录 （Directory）：目 录 是 由 人 为 编 辑 的 搜 索 结 果 。大 多 数 目 录 依 靠 的 是 人 为 提 交 而 不 是 爬 行 器 （spider）。竞 价 （bid）为 每 个 搜 索 引

38、擎 引 荐 向 搜 索 引 擎 支 付 发 费 用 ，用 以 保 证 在 付 费 搜 索 结 果 的 排 名 。其 最 简 单 的 形 式 ，付 费 搜 索 结 果 显 示 出 价 最 高 一 方的 网 页 链 接 在 结 果 列 表 的 顶 端 ，并 且 竞 标 方 每 次 在 访 客 点 击 竞 标 方 的 链 接 时 付 钱 给 搜 索 引 擎 。关 键 字 、关 键 词 和 关 键 短 语 ：关 键 字 、关 键 词 和 关 键 短 语 是 Web 站 点 在 搜 索 引 擎 结 果 页 面 （也 称 为 SERP）上 排 序 所 依 据 的 词 。根 据 站 点 受 众的 不 同 ，

39、您 可 以 选 择 一 个 单 词 、多 个 单 词 的 组 合 或 整 个 短 语 。为 简 化 起 见 ，本 文 将 使 用 关 键 词 这 个 术 语 表 示 所 有 这 三 种 类 型 。关 键 词 密 度 （keyword density）也 被 称 为 搜 索 项 密 度 （term density ），是 关 于 特 定 搜 索 请 求 的 项 在 网 页 上 所 有 项 中 的 比 率 。例 如 ，如 果 你 想 要 的200 个 词 的 网 页 就 是 关 键 词 “失 眠 症 ”被 找 到 ，而 你 的 网 页 上 这 个 词 出 现 了 12 次 ，你 网 页 上 这 个

40、 词 的 关 键 词 密 度 是 6% （12/200）。搜 索 引 擎 通 常 认为 有 67%关 键 词 密 度 的 网 页 是 很 高 质 量 的 网 页 。链 接 场 ：在 SEO 术 语 中 ，链 接 场 是 指 一 个 充 满 链 接 的 页 面 ，这 些 链 接 其 实 没 有 实 际 作 用 ，它 们 只 作 为 链 接 存 在 ，而 没 有 任 何 实 际 的 上 下 文 。那些 采 用 运 用 黑 帽 SEO 方 法 的 人 利 用 链 接 场 ，在 一 个 页 面 中 增 加 大 量 链 接 ，希 望 能 通 过 这 种 方 式 使 Google 误 认 为 这 个 页

41、面 很 有 链 接 的 价 值 。交 互 链 接 （reciprocal link）也 称 作 双 向 链 接 ，是 对 一 个 网 页 不 光 有 超 文 本 链 接 ，同 时 对 应 有 和 原 始 网 页 的 链 接 。有 机 列 表 ：有 机 列 表 是 SERP 中 的 免 费 列 表 。有 机 列 表 的 SEO 通 常 涉 及 改 进 Web 站 点 的 实 际 内 容 ，这 往 往 是 在 页 面 或 基 础 架 构 级 别 进 行 的 。PageRank（PR）：PageRank 是 迷 恋 Google 的 人 们 用 来 测 试 其 站 点 在 Google 中 的 排

42、名 的 一 种 度 量 标 准 。SEO 和 搜 索 引 擎 营 销 （SEM）专 家 也使 用 这 个 术 语 描 述 网 页 在 SERP 中 的 排 名 以 及 Google 根 据 排 名 算 法 给 予 站 点 的 分 数 。无 论 如 何 定 义 ，PageRank 都 是 SEO 的 重 要 部 分 。排 名 （Ranking）：排 名 是 页 面 在 目 标 关 键 词 的 SERP 中 列 出 的 位 置 。SEO 的 目 标 是 提 高 Web 页 面 针 对 目 标 关 键 词 的 排 名 。排 名 算 法 ：排 名 算 法 是 搜 索 引 擎 用 来 对 其 索 引 中

43、 的 列 表 进 行 评 估 和 排 名 的 规 则 。排 名 算 法 决 定 哪 些 结 果 是 与 特 定 查 询 相 关 的 。搜 索 引 擎 营 销 ：SEM 这 个 术 语 可 以 与 SEO 互 换 使 用 ，但 SEM 常 常 是 指 通 过 付 费 和 广 告 向 搜 索 引 擎 推 销 Web 站 点 ，同 时 应 用 SEO 技 术 。搜 索 引 擎 优 化 （Search engine optimization，SEO）：SEO 就 是 根 据 对 搜 索 引 擎 的 吸 引 力 和 可 见 性 来 优 化 内 容 ，从 而 使 Web 页 面 能 够 被 搜 索 引 擎

44、选 中 。SEO 主 要 用 来 提 高 有 机 列 表 的 排 名 。我 使 用 SEO 这 个 术 语 描 述 我 推 荐 的 技 术 ，但 是 其 中 许 多 技 术 也 可 以 归 入 SEM 的 范 畴 。搜 索 引 擎 结 果 页 面 （Search engine results page，SERP）：SERP 是 为 特 定 搜 索 显 示 的 列 表 或 结 果 。SERP 有 时 候 定 义 为 搜 索 引 擎 结 果 的 安 排（placement）。根 据 本 系 列 的 目 的 ，我 将 其 称 为 页 面 而 不 是 安 排 。在 SEO 领 域 中 ，在 SERP

45、中 取 得 良 好 的 表 现 就 是 一 切 。垃 圾 技 术 （Spamming）：垃 圾 技 术 是 一 种 欺 诈 性 的 SEO 手 段 ，它 尝 试 欺 骗 爬 行 器 （spider），并 利 用 排 名 算 法 中 的 漏 洞 来 影 响 针 对 目 标 关 键 词 的排 名 。垃 圾 技 术 可 以 表 现 为 多 种 形 式 ，但 是 “垃 圾 技 术 ” 最 简 单 的 定 义 是 Web 站 点 用 来 伪 装 自 己 并 影 响 排 名 的 任 何 技 术 。根 据 是 否 采 用 垃 圾 技术 ，SEO 方 法 可 分 为 两 大 类 ：黑 帽 SEO（Black

46、hat SEO）：用 垃 圾 技 术 欺 骗 搜 索 引 擎 。黑 帽 SEO 以 伪 装 、欺 诈 和 窃 取 的 方 式 骗 取 在 SERP 中 的 高 排 名 。白 帽 SEO（White hat SEO）：以 正 当 方 式 优 化 站 点 ，使 它 更 好 地 为 用 户 服 务 并 吸 引 爬 行 器 的 注 意 。在 白 帽 SEO 中 ，能 够 带 来 好 的 用 户 体 验 的 任何 东 西 也 都 被 视 为 对 SEO 有 益 。爬 行 器 （Spider）爬 行 器 在 Web 上 漫 游 ，寻 找 要 添 加 进 搜 索 引 擎 索 引 中 的 列 表 。爬 行 器

47、 有 时 也 称 为 Web 爬 行 榜 （Webcrawler）或 机 器 人 。针 对 有机 列 表 优 化 页 面 也 就 是 为 了 吸 引 爬 行 器 的 注 意 。沙 盒 效 应 （sandbox effect）搜 索 营 销 专 家 所 使 用 的 非 正 式 名 字 ，用 来 描 述 Google 和 其 他 搜 索 引 擎 处 理 新 站 点 的 方 法 。它 们 会 对 那 些 链 接 流 行度 迅 速 攀 升 的 网 站 进 行 冷 处 理 。网 页 可 以 展 现 它 要 的 内 容 ，但 会 被 放 在 “沙 箱 ”里 面 ，而 对 任 何 搜 索 请 求 都 不 会

48、 得 到 最 高 排 名 。如 果 其 后 来 的 流 行度 经 过 一 段 时 间 还 保 持 不 变 ，或 者 逐 渐 上 升 ，那 么 搜 索 引 擎 就 开 始 取 消 冷 处 理 并 且 给 链 接 流 行 度 更 高 的 权 重 ，使 得 搜 索 排 名 上 升 。1、归 类 总 结 策 略如 今 互 联 网 上 的 资 源 浩 如 烟 海 ，你 可 以 按 照 某 种 分 类 或 者 归 类 ，然 后 直 接 列 出 一 个 清 单 ，表 明 相 关 数 据 等 等 ，这 样 的 文 章 很 容 易 组 织 ，也 容 易被 作 为 权 威 数 据 而 被 大 量 引 用 。例 如

49、 ：“中 国 10 大 公 认 知 名 导 航 网 ”，你 可 以 建 立 一 个 知 名 导 航 网 列 表 ，然 后 列 出 导 航 网 列 表 顺 序 ；“豆 腐 制 作 方 法 大 全 ”，详 细 的 列 出 常 用 的 制作 豆 腐 的 方 法 ；“生 活 中 应 该 注 意 的 的 10 细 节 ”。从 表 面 上 看 ，你 只 做 出 来 的 列 表 很 简 单 ，但 是 却 是 非 常 实 用 的 ，这 样 就 会 成 为 权 威 文 件 而 被 大 量 引 用 ，引 用 者 就 会 链 接 向 这 样 的 文 章 ，以 此 作为 自 己 文 章 的 佐 证 。2、增 加 文 章 内 容 的 权 威 性要 想 把 自 己 的 数 据 作 为 权 威 的 数 据 来 参 考 ，你 就 必 须 把 自 己 的 数 据 弄 得 更 加 权 威 ，内 容 通 俗 易 懂 ，深 入 浅 出 ，便 于 人 们 理 解 和 掌 握 ，这 样 有 利于 更 多 的 人 为 你 传 播 。尽 量 减 少 语 法 或 拼 写 错 误 ，结 构 合 理 ，措 辞 严 谨 ，因 为 权 威 的 数 据 中 出 现 不 应 有 的 错 误 ，是 权 威 性 大 打 折