1、VI 设计基础知识VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计，是 VI 的重要组成部分（VI，CIS，企业形象系统） 。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业进行 VI 系统设计导入的意义企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整
2、合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。VI 系统视觉基本要素设计企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二
3、，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样
4、化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等） ； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化
5、企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定： 调查分析阶段： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众
6、对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色） ； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色） ； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） ； 成长的、和平的、清新的等（如绿色） ； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色） ； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色） ； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色） ； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色） ； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色） 。 色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确
7、立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业
8、标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和 POP 广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 2、企业象征图形的设计构成： 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材： 其一，以企业标志的造型为开发母体。 其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 3、版面编排设计： 一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识
9、别系统中的基本要素组合、正文（文字和图） 、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。 其二，符号标志法。 企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合； 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌
10、名称及企业选型的组合； 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 指定字体： 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 其一，
11、调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。VI 系统视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章
12、、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略的确定： 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 VI 手册设计
13、标准目录编号 创意类型 创意项目 A：名称标志识别 001 A01 公司标志 002 A02 公司名称标准字（中、英文） 003 A03 标准色及其扩展 004 A04 基本组合作图法 005 A05 错误范例 006 A06 中英文专用字体指定 007 A07 在各种背景颜色中的使用 008 A08 企业专用印刷字体 009 A09 企业辅助装饰图形设计 B：公司证件类 010 B01 徽章 011 B02 铭牌 012 B03 臂章 013 B04 公司专用笔记本 014 B05 公司旗帜 015 B06 名片 016 B07 识别证 017 B08 胸卡 018 B09 出入证 019
14、B10 贵宾证 020 B11 桌牌 021 B12 工作证 C：文具类 022 C01 国际信封 023 C02 国内信封 024 C03 贺卡专用信封 025 C04 信件纸 026 C05 业务用原稿纸 027 C06 各类内部专用及商用便条纸 028 C07 传真纸 029 C08 介绍信 030 C09 文件夹 031 C10 公司文件袋 032 C11 资料袋 033 C12 档案袋 034 C13 年历 D：交通工具外观识别 035 D01 业务用车 036 D02 宣传广告用车 037 D03 面包车 038 D04 大客车 039 D05 工具车 040 D06 货柜车 E：
15、广告、SP 类 041 E01 整版报纸广告格式 042 E02 半版报纸广告格式 043 E03 通栏报纸广告格式 044 E04 杂志广告格式 045 E05 户外广告格式 046 E06 展示会空间设计 047 E07 展示会参观指示 048 E08 海报格式 049 E09 邮寄广告格式 050 E10 企业铭录 051 E11 企业文化手册 052 E12 销售展览手册 053 E13 企业自办报纸格式 054 E14 促销用期刊格式 055 E15 电视广告落格 056 E16 POP 广告挂旗、飘带 057 E17 手提袋 F：商品及包装类 058 F01 商品包装纸 059 F
16、02 封缄、不干胶商标 060 F03 粘贴商标及胶带 061 F04 价格标签 062 F05 包装箱 063 F06 专用包装材料包装标准 G：制服服装类 064 G01 企业管理层工作服 065 G02 职员服 066 G03 后勤工作人员工作服 067 G04 保安人员工作服 068 G05 帽徽 069 G06 授带 070 G07 帽子 071 G08 袜子 072 G09 领带、领结、领带夹 073 G10 皮带、胸针、别针 H：符号类 074 H01 公司名称招牌 075 H02 建筑物外观 076 H03 霓虹灯招牌 077 H04 大门、入口指示 078 H05 楼层指示牌 079 H06 区域指示牌 080 H07 部门指示牌 081 H08 公共设施指示牌（电话、卫生间） 082 H09 路标指示牌 083 H10 橱窗展示标准 084 H11 晚间灯箱指示 085 H12 标示牌 086 H13 告示牌 087 H14 引申标志 088 H15 禁止标志 H16 警示标志
