1、专题策划与网站运营（一） - t/ A0 k9 K: b. W6 l/ u如果互联网是一个大的市场，那么浏览者就是其中的一位看客，各行各业的网站就是各种各样的摊位，以新的形态展示着自己的产品，宣传着自己的企业。网络，在新的时代背景下演绎了一种不平凡的价值。学习离不开丰厚的网络知识库，购物离不开便捷的网络资源库，网络作为一种新型的信息传输与交流工具，正改变着人类的生活方式，推动着经济、政治、文化的全球一体化。在这样的网络影响力下，网站的推广应用前景可观。一个网站要想做强做大，就必须给读者以好的印象。好印象除了来自于网站设计的美观程度，还取决于网站的策划、内容、服务等方面，也就是网站的运营，包括根
2、据客户需求产生栏目规划、确定网站的建设目的、进行网站的定位分析、丰富栏目内容等，但这些还只是做了一小部分的基础建设，网站的茁壮成长还有赖于后期的亮点打造、不断调整与完善。在此，我想和大家探讨的是网站后期的亮点打造专题策划与制作。一、什么是网站专题？专题是围绕一个中心、一个主题进行全方位报道。专题的类型多样，迎合市场热点的事件专题，配合业务需要的企业专题、产品专题，关于重大会议的全程报道，关于研讨会上新品研发方向的技术指引，等等，都可以以专题形式进行报道。专题具有内容上的集中性与表意上的深刻性。网站专题是在专题制作的形式上进行了新的延伸，充分利用丰富的网络信息库，利用多媒体、Flash、图片，将
3、美术设计理念与专题内容巧妙结合，自成一体，相互辉映，打造成一个层次分明、中心突出，极具感染力、认知力、理解力、拓展力的报道平台。7 8 k9 C( b0 E+ ?6 C; m/ G二、为什么要制作专题？网站专题会给网站的运营发展带来哪些潜在的契机？0 X6 A5 R, e( u, % z, i0 R m* r* ! y2 V9 d关于这个问题，我们可以从几种不同类型的专题制作效果与专题设计的特点中进行分析。% j7 k5 q+ % * da、通过网站专题与企业网站的链接，以点带面，增加对企业的认知度。b、具有凝聚力且丰富的内容便于读者了解企业的实力、新技术、新动态以及企业成功背后的文化支撑力、
4、社会责任感，以媒体视角述说企业，文字的灵动性与设计的艺术性易于激发读者的想象，增强读者想要关注、了解企业的欲望，增强读者对企业的认可度。( k5 t* G9 ?4 * h$ 9 Z 对于媒体网站 0 b+ a( ? + O9 o2 E0 a n, x! l Oa、以企业专题为亮点推出，可以增加网站的访问量。b、因专题对网站产生兴趣，读者可能会进一步了解网站，并加入收藏甚至有可能成为合作对象。) S R3 M j+ ed、被专题采用的优秀文章、热点新闻，避免了被丰厚的信息量掩埋的命运，专题为它提供了一个尽情闪光的舞台，真正实现了网络信息的传播与导向作用。网站也因此才能冠以传媒导向的代名词。 对于
5、读者a、免去了从海量信息中搜索、了解行业优秀企业的过程。b、对于想了解该企业的读者，方便地查找到了集中、及时、全面的信息。 对于网络世界和文章开头所说一样，该专题的建设成功也意味着网络市场上又多了一个摊位，类似于一个分店，但又有其独特的风格。专题的入网构成了网络意义的一个分支，虽然很微小，但一样蕴含了网络搜索库、资源库、知识库、信息库的功能与责任。9 b8 S2 : j; W: i: Z; D; m9 K. k! h3 l% E! |2、产品专题制作产品专题，类似于为企业写一份产品说明书。网络世界里，产品种类纷杂各异，层出不穷，用户很难找到理想的产品，即便是找到，直白枯燥的产品说明很难让用户产
6、生想要继续了解的兴趣，或者说了解得不是十分透彻。制作产品专题的目的就在于更为直观、形象、生动的把产品的特性转换成一种特殊的利益，让这种特殊利益去打动用户，服务于用户。以某电气制造企业生产的非晶合金变压器为例，如果由销售人员去为用户讲解、推销变压器，他们更多的是围绕产品的特性、有过哪些实际应用案例去讲，而对其产品的深刻认识单靠一纸宣传册、说明书、声音语言是难以达到的。如果以专题的形式对该企业的产品进行介绍、推广又会是怎样的效果呢？) 4 Q% y9 d3 | F6 / r6 首先，要抓住产品亮点。非晶合金变压器的优越性在于其铁芯采用非晶合金这一特殊的导磁材料，晶体结构优于传统的硅钢，具有更利于被
7、磁化和去磁的优点，因而能大幅度降低铁芯的空载损耗，达到节能与环保的效果。而节能减排是我国经济社会发展的一项长远战略方针，国家已有多项政策大力推行节能设备，节能型变压器无疑成为变压器行业推举的新宠，值得加以宣传、推广。节能，便是该非晶合金变压器专题的核心亮点。; Q$ b% I% A; I0 V其次，非晶合金作为一种新的带材技术，用户不一定都了解它的原理与发展、应用情况。为了便于用户更深入地认识非晶合金变压器，有必要将非晶带材技术在此作一个介绍。1 x8 U; P z7 ; h! 2 C* A9 / X第四，介绍了产品的主干，再丰富产品的枝叶。这要根据产品的具体情况、现有资料而定，其形式是灵活多
8、变的。还是以置信电气的非晶合金变压器为例，可以选取部分关于该产品的专利证书、节能证书、应用案例分析作补充说明。在整个专题中，读者可以了解到该节能产品产生的社会背景，产品的节能原理，初步确定了产品投入市场的可行性。再进一步了解产品的特性、相关证书、应用案例，丰富详实的资料与数据，让读者静静地去体会、理解、认识、认可该产品。) Z( “ k“ X4 V/ X产品专题的意义与价值：（1）对于企业上面已经说到，制作产品专题好比为企业写一份产品说明书，但这个专题里的“说明书”与“产品说明书”有联系又有区别。“产品说明书”是最基本的关于产品特性的理论性的描述，“专题说明书”则是集理论与实用于一体，富有层次
9、，从产品的市场需求点出发，介绍产品特性，将其特性与需求巧妙地结合在一起，辅以应用案例及相关证书，加上直观、生动的网页设计，如果专题制作成功，很有可能转换成一种特殊利益，这种特殊利益的定义来自于读者。一旦形成这种特殊利益，读者便是深刻理解了产品的特性甚至会产生想要购买的欲望。（2）对于媒体网站企业是网站赖以生存与发展的客户，如果说企业的入会是网站建设的基础，那么企业的发展则成为网站可持续发展的先决条件与强大支撑，服务好企业才能成就网站长远的发展。产品专题冲出传统的产品推荐广告形式，以新的视点新的功能吸引了读者，从某种程度上提升了企业的效益，企业势必会加强与网站的进一步合作，应该说，产品的适当推广
10、实现了企业与媒体网站的双赢，实现了市场供需的平衡，这种平衡也演绎了一种网络市场的供需规律，有了切实可行的规律，市场才可以实现更加稳健的可持续发展。从某种意义上来说，产品专题带来了媒体效益。（未完待续）（接上）3、热点事件# D- Q6 2 j6 t4 K! v/ X L7 以节能减排专题为例，在节能已悄然成为一句口号的情形下，节能，已不仅仅只是一种倡导了，更重要的是实施。大众所关注的已不只是“需要节能”这样一件事，更多的是关注节能的进展，节能的高招，节能的任务完成了多少。专题，在已被大众所熟知的热点中进行了深加工，汇聚多方专家评论，公告相关节能政策，再现近期节能状况、节能设备，围绕“十一五”期
11、末降耗 20%的艰巨任务展开讨论，让读者在了解当前节能现状的基础上有参与感，继而关注、推进节能降耗，实现和谐经济社会的可持续发展。: F% V/ h2 3 a- D) ?“ u+ N. P4 s5 Y q9 y 暖色调与冷色调的合理搭配还是以中国*第十七次全国代表大会专题为例，专题 banner 标题部分以鲜艳的党旗与红色为背景色，红色为暖色调，文字标题尽量也以暖色与之相呼应，如用明快的黄色。色调的选择应根据专题所要表达的意境来定性。- m: _7 z. T4 p( 2 _“ Z 插图与页面的合理搭配 6 k9 A0 c. F: J% f) E在专题中，还会用到大量的插图，与文字标题一样，插图
12、的色彩也很有讲究。要注意插图的准确性、代表性以及与整体页面的协调性。4 E5 c* s. ?, 5 N1 v2 f* P v（3）结构与主题的协调拿到制作完内容的半成品专题后，要逐一理解内容中的层次结构。包括专题一共分为哪几部分？有哪些栏目？哪些是一级栏目？哪些是次级栏目？哪些是主要栏目，要放在前面？哪些内容是补充说明的，可以填补空缺？等等。只有完全理解了内容编辑的制作思想，才能进一步发挥想象艺术，捕捉设计灵感；只有分清了主次结构，才能让成品专题更清晰、直观、形象、易懂。（三）专题对网站运营发展的重要性 6 L8 d . - u: b0 N上面分别对企业专题、产品专题、热点事件专题、会议报道专
13、题四种专题的制作理念、制作效果进行了分析，对专题的设计特点进行了说明，总体来说，网站专题对于网站的运营发展有着几点重要作用。+ m8 3 W. b, J9 G+ H1 Y1、内容丰富，实现导向。; d7 $ . C$ h% u（1）信息具有条理性，方便读者阅读理解，吸纳读者群。, l* t$ O: ?+ a* G网站信息库是一个非常大的数据库，每天都有会大量的数据更新，如果要了解相关信息，逐条查看费时又费力；通过关键词搜索虽然可以搜到相关信息，但比较零乱，缺乏组织。以专题形式聚集热点，具有连贯性、全面性、层次感、条理性，方便读者阅读。+ “ w2 j4 Y4 （2）选题提高被搜索到的概率。专题
14、的选题极其重要，热点选题不仅能形成亮点，吸引读者停留网站，还能提高网站被搜索到的概率。$ G$ p6 o8 a ) B1 V% r% L( N（3）生成新型的广告形式，拓展与客户的业务合作。# s“ M$ k# 5 W, d5 |网络专题具有内容策划与形式设计上的灵活性，可以依据不同的主题，依据不同的市场需求有针对性地制作宣传亮点，适时跟进，更好地服务于客户群体。以企业专题、产品专题为典型，成功的企业专题与产品专题，硬性的介绍与软性的点睛相结合，将企业形象、产品优势淋漓尽致地展现出来了，对于企业的宣传尤其重要。因此，企业专题成为被企业用户所需要所认可的不同于传统图标广告的一种新型宣传方式。/
15、J I7 t/ k0 q“ （4）形成网站的文化元素。网站的发展得益于活跃、灵性、优质的信息，信息是网站中流淌着的血液，唯有新鲜、健康、富有生机，网站才能拥有读者，实现积累，实现服务，实现超越。而信息也形成一种文化元素，代表着网站编辑能力、思想素质、传媒导向的可信度。专题制作的质量好坏，思想深度，价值意义，直接影响着网站的文化与生机。好的专题无形中就成为了网站的广告标兵，网站的品牌形象。2、形式新颖，吸引读者。( M: t5 m* z0 B% w/ b灵活多变的风格打破读者眼中一贯陈旧的审美疲劳，创新中透露出文字的灵气。具体表现在专题的以下几个特征中：/ F* t# E3 t) P1 E3 A
16、; t( V内容丰富，凝聚力强。# e3 v5 9 A* C |1 U( V& n* w# M2 u结构精炼，感染力强。& 5 I p* - Z2 R小巧灵活，形式多样。层次分明，主次突出。图文并茂，形象生动。) h B: 8 X- A3 n( ?, y色彩协调，方便阅读。1 W% _/ x 8 r9 x“ H9 V3 q3、时效性强，适时更新。专题的小巧灵活决定了它可以适时更新的特征。当专题所宣传的活动结束，或为企业推广的产品需要更新，都可以在当前时间内重新策划制作，展现给读者源源不断的新鲜感与生命力。 w ?4 j4 e) J/ y“ l1 m2 b, s( I1 2 Y8 K三、结语网站专题的热点性质、个性化、实用性、感染力，对于有兴趣了解它的读者来说，无疑形成了一股强大的引力，吸引着他们的眼球：进入停留收藏留言合作。这一点极大地促进了网站的运营。如果说网站是船，那么专题则是浆。每一期专题的成功推广，就意味着为网站这艘大船划动了一次浆，加快了向前的进度。
