1、以电影产业为契机看中国文化产业的发展-挑战与机遇并存内容提要:随着人们生活水平的提高,我国的电影产业也取得了辉煌的成就，电影俨然成为人民大众喜爱的一种文化娱乐形式。电影产业是属于科技含量高、资源消耗少、污染低的文化产业。近年来我国的电影市场不断扩大，主流电影的影响力不断增强，电影产业更被视为向世界展示我国文化实力的新窗口。我国经济实力的不断增强为电影产业的发展和繁荣提供了历史性的机遇，但是电影产业自身依旧存在着市场主体规模小、布局不合理等缺点。我们可以通过电影产业与相关产业的融合发展，发挥电影的号召力、影响力和渗透力强的优势，拉长电影的产业链条，带动文化和相关产业的发展。As people l
2、iving standard rise, the Chinese movie industry also made brilliant achievement. The film has become a kind of popular cultural entertainments. The film industry belongs to cultural industry with high technology, less resource consumption and low pollution. The film market of our country is expandin
3、g constantly in recent years. With the influence of mainstream movies, the film industry are deemed as a new way to show the world our cultural strength. Chinas continuous increase of economic strength for the film industrys development and prosperity offers a historic opportunity, but the film indu
4、stry itself still exist market in small scale, unreasonable distribution shortcomings. We can play the film fusion of the appeal, influence and dint strong advantage, spin film industry chain, driving the culture and the development of relevant industries by the film industry and related industrial
5、development.关键词：电影产业 The film industry电影产业衍生品：Derivatives of film影视（创意）产业园区：Film industry park文化产业：Cultural industry正文：一、华语电影的现状从电影诞生以来，中国电影已走过了百年历史，在激烈竞争中持续发展到了今天。自从中国假如 WTO 以来，便不断地引进国外影片和外资企业进入中国市场，使得我国的电影市场更加的开放。这样的中国市场也引来了美国好莱坞各大电影公司的注意，索尼旗下的哥伦比亚电影公司与国内的华谊兄弟太合影视投资在一系列影片上展开项目合作；美国华纳电影公司还与中国万达集团合作
6、建设国内的影院。好莱坞电影在全球市场上一直处于垄断地位，不仅侵占了国内市场，海外市场也是所向披靡。在中国就有很大的一片市场，尤其是一些大片，票房更是居高不下，这对于华语电影来说无疑是一种挑战。“很多我们觉得很好，很有深度和中华文化的电影，外国人看不明白，而我们觉得没什么意思和内涵的电影，外国人却看的津津有味。”尹鸿觉得这就是华语电影在国际上面临的一个重要问题，如何让不同文化背景的人能更好的了解中国文化，这就需要我们电影在很多方面进行国际化改造，让我们的文化也能够变成世界文化。现今，中国电影企业的各项改革活动也在陆续展开，通过政府以及社会各界的大力支持以及各个电影企业的不断努力，中国电影的整体面
7、貌正在改观票房也有了突破，在 2004年首次超过了进口大片，国产片的海外票房也不断提高，这对于华语电影来说也是一种机遇。二、中国的电影产业1、电影银幕与影院据美国电影协会统计，在中国大约 122000 人拥有一块银幕，而美国则是大约 8600 人拥有一块银幕。在美国，一部广泛发型的影片大约需要 3000 个拷贝，而在中国像英雄这样的大片也仅仅需要 300 个拷贝。据统计，每个美国人每年要看 12 部电影，购买 18 部电影的 DVD，2001 年美国整个电影工业的年收入超出 1000 亿美元，成为仅次于航空、汽车和计算机的第四大产业。 1在国内很多地区电影院很少，有的电影院只有一个银幕。这样的
8、电影院势必吸引不了广大的观众，最后只有走向倒闭。这些电影厂商并没有考虑到市场的需求，记得小时候电影院放的都是革命电影，而后来这样的电影越来越没有了市场，就应该找出更大的市场，比如现在很多的孩子喜欢看一些大片，很多情侣都喜欢在周末一起去看一场感人的电影，如果把这些都加进去，可以看到有很大的市场。这就是所谓的影院的多元化，可以根据当地的需求把电影分类。这样就会方便客人选择自己喜欢的电影。还有一些人很喜欢欣赏电影，这部分人不仅仅是看场电影那么简单，这就可以使影院更加的专业化。我国的院线由于历史遗留问题而叫为复杂，院线与发行和制片之间有着错综复杂的关系，有的是同属于一个行政部门，有的是同属于一个行政管
9、辖区，因此，即使是专业化的放映院线也不可能完全脱离发行和制片企业。这些都会制约着我国的电影产业的发展。 22、电影产业衍生品的开发相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣，尚处于发展时期的中国电影市场上，相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线的数据显示，国产电影收入的 90%到 95%都是来自票房和植入式广告。近几年的内地电影中，能在衍生品市场上有所表现的寥寥无几。事实上，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的 73%，远高于电影本身。很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产和营销计划，以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世，争取到足够的市场空间。当年无极制片
10、方宣称，要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可结果很多都只停留在设想的层面，没有了下文。好莱坞商业大片中，变形金刚无疑是做衍生品做得最成功的一部。这样的表述也不完全正确，其实变形金刚电影本身可是算作是玩具“变形金刚”的衍生品。1983 年的东京玩具展上，美国孩之宝玩具公司与日本特佳丽公司“联姻”，推出了变形金刚。“孩之宝”坚持自己先有玩具后有动画片的商业模式，在玩具推出后不久，于 1984 年初正式推出了变形金刚动画片的第一集。20 多年以来，变形金刚的玩具已经风靡全球，好莱坞的派拉蒙公司才推出了迈克尔贝执导的变形金刚电影。电影上映后，推动变形金刚玩具再度火爆，一
11、个老版的“大黄蜂”被炒到 1 万元人民币，而新版的顶级大黄蜂内地售价也达到 1099 元。电影和玩具，在变形金刚这里已经融为一体，究竟谁是谁的衍生品已经不重要了。总的来看，内地电影在衍生品市场上经验欠缺，成功全凭运气。能够在衍生品市场有所收益的大都与动漫相关，以儿童和青少年为主要观影人群，比如长江七号、喜羊12 羊与灰太狼。先要全面的发展电影产业，衍生品这个方面我们还要做很大努力。3、影视（创意）产业园区 -上海仓城胜强影视文化创意产业园区“仓城胜强”力求在影视文化创意产业的特色主题、内容板块、国际化商业操作、境外主流市场营销、以及与城市现代服务业融合等方面取得重大突破。充分利用上海影视产业历
12、史悠久、积淀丰厚、潜能充沛、增长强劲的有利条件，有效发挥永丰街道以及松江全区影视产业基础条件和资源优势，努力创建以华语影视为主题、以综合影视服务为特色、以影视商务为纽带、面向全球华语影视市场的影视文化创意产业集聚区，打造中国华语影视走向世界的重要基地。其主要涉及的范围有影视创意、影视拍摄、影视后期制作、影视配套服务、影视体验娱乐、影视文化生活等各环节的影视文化创意产业，文化传播以及广告、会展、设计、研发、动漫、咨询、音乐、表演艺术、出版、软件、网络游戏等相关文化创意类企业。五大功能区： （ 1 ）胜强影视拍摄制作综合配套服务功能区 以现有玉树路以东、长谷东路以南，上海胜强影视基地为基础位置，适
13、度向南部地块拓展，布局“胜强影视拍摄制作综合配套服务区”。其中，现有“胜强”位置和功能维持不变。南部拓展地块主要用于按 1 1 制式拷贝部分台北古建筑，开发兴建集影视拍摄和模拟原生态台北社会生活样态的“台北小镇”，营造李安电影图书馆和台湾民族馆，同时同步引进台、港主力影视传媒机构。 （ 2 ）国内外影视传媒及相关商务机构总部或地区总部功能区 规划内，沿黄墙港左岸（西侧）一线，充分发挥黄墙港与喧闹都市的隔离效应，着力塑造风景绝佳地段。该地块临近黄浦江源头三水交汇处，周边有大片茂密的滨江涵养林带和万亩果园。每逢新春，桃花梨花争奇斗艳；夏秋二季，瓜果满园清香四溢。充分发挥该处景观优势，在滨河一线，以
14、造型别致、色彩明朗的独栋景观商务建筑群方式，弧状布局国内外影视传媒机构及相关商务机构总部或地区总部区。按此布局数年之后必然培育出具有影视文化风貌的特色景观带。 （ 3 ）影视及相关产品展示、展映、交易及商务服务共享功能区 就是要从当今全球影视发展趋势和服务方式转变的高端起步，充分利用数字网络技术优越性，以“服务共享区功能”模式，集聚国内外影视专业服务机构，特别是创意策划、中介经纪、风险投资、传播营销等主体服务机构，着力构建面向全球、功能强大的集成化服务阵营。 （ 4 ）影视创意及影人、影迷娱乐休闲特色商业服务功能街区 在消费型业态的布局上，注重导入的多元化和新颖性。该街区的特色，既在于围绕影人
15、影迷开展服务的商业特色，更在于突出影视创意方面。 （ 5 ）以影视文化为主题、以体验乐园为形式的影视娱乐功能区 设置准公益性特征的“影视文化主题体验乐园区”，立意在于坚持弘扬中华民族优秀文化，面向广大青少年，主要以影视情景体验方式，提供以中华优秀文化为内涵的知识和游乐服务。 3三、抓住机遇面对挑战中国电影产业发展也面临几大机遇：一是我国经济总量迅速扩张，国内资本充裕，流动性过剩，我国已经从长期以来资本短缺的进口国而转变为资本过剩的对外投资国，这对高度依赖资本投入的电影产业来说，无疑是十分有利的。二是城乡居民收入持续增长，内需市场明显扩大。目前，我国绝大多数物质产品都存在着结构性过剩的问题，而文
16、化产品和3服务则仍存在着供给缺口。包括电影在内的文化产业发展存在着巨大的潜力和广阔的市场空间。三是快速发展的城市化进程为电影产业发展提供了源源不竭的动力。文化是城市的灵魂，伴随着城市交通、通讯、房地产等基础设施硬件的快速发展，城市文化的软件建设也迎来大发展的黄金时期，为电影产业的发展和繁荣提供了历史性的机遇。同时，电影产业发展面临的问题和挑战也不容忽视：一是在后金融危机时期，经济发展的不确定因素明显增加，将对电影产业的投资和市场都有所影响。二是我国经济社会转型期面临诸多风险问题，这一发展阶段的基本特点既对电影产业的发展导向提出了新的要求，同时也在一定程度上制约着电影产业的增长速度和发展规模。三
17、是电影产业自身发展还存在着市场主体规模小、集中度低，专业化和复合性的核心人才缺乏，影院和银幕少、布局不合理，以及与相关行业融合度低、电影衍生产品发展缓慢等问题。总之，在国家电影产业政策趋于完善，产业发展的外部市场环境日益改善的情况下，目前电影产业存在的问题更多的是来自于自身的挑战。 4电影产业作为我国文化产业的先导产业，它的发展可以带动各个产业的发展，建设各具特色的文化产业集群，整合地域文化资源，形成集聚效应和规模效应，提高我国文化产业的市场集中度，促进文化产业的内部分工与协作，提高文化产业发展的质量和速度的必然趋势。突出主导产业，加强企业集聚，强化分工配套，使各地园区成为吸纳投资的主要土壤和产业扩张的主要增长点。采取有力措施，加大扶持力度，完善扶持政策，加快文化产业基地和示范园区建设，鼓励和支持各地根据自身优势形成各具特色的文化产业带和集聚区，形成具有强大带动效应的区域文化产业孵化器和发展极，实现文化产业规模化、集聚化发展。4
