1、体育产业论文体育产业 论文吉林省高校体育产业发展现状的分析与对策摘要: 长期以来，吉林省受传统观念束缚、缺乏市场意识等原因，高校体育产业未能获得应有的发展。本文通过对吉林省高校体育产业发展现状的调查研究，提出意见和建议，希望对促进我省高校体育产业的全面健康发展提供帮助。 Abstract: Since long, Jilin Province reasons and so on traditional ideas fetter, deficient market consciousness, the university sports industry has not been able to
2、 obtain the proper development. This article through to the Jilin Province university sports industrial development present situations investigation and study, proposed that the opinion and the suggestion, hoped to promotes our province university sports industry comprehensive healthy development to
3、 provide the help. 关键词:高校 体育产业 现状 对策 key word:University Sports industry Present situation Countermeasure 一、前言 20 世纪末开始，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的增长点，作为我国体育市场的支柱高校体育产业，其发展的现状较之体育产业快速发展的势头而言又是非常滞后的，高校体育产业发展存在的一系列问题已经影响了高校体育产业的发展进程，也必将影响到全民健身计划工程的顺利推进。吉林省高校体育产业作为我国体育事业的一个组成部分，有责任、有义务为体育产业的发展壮大尽一份力，通过对吉林省高校
4、体育产业发展现状的调查研究，提出具有针对性和建设性的意见和建议，希望对促进我国高校体育产业的全面健康发展提供发展的提供帮助。 二、研究对象与方法 2.1 研究对象 东北师范大学、吉林大学 2.2 研究方法 问卷调查法：向两所高校发放调查问卷 400 份，各 200 份，回收 360 份，回收率 95%，有效问卷 736 分，有效问卷率 92%。 三、吉林省高校体育产业现状调查结果的分析 3.1 思想不够开放，组织行为封闭 我省高校体育产业的发展一方面受传统思想观念的约束，思想不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练。另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了我省高校体育产业的发展。现行的
5、学校体育组织行为仍是主要限于校园之内，缺乏与社会的交流和合作，使高校体育的功能与优势未能得到充分发挥。当前，大部分高校的场馆与师资力量由于缺乏有效的组织管理，在课余休息日、节假日造成极大的浪费。一方面是人们对健康生活需要锻炼而没有锻炼场所和专业人员的指导，另一方面是高校体育场馆与师资不能充分发挥其作用，而在大部分时间形成空闲。 3.2 缺乏市场条件下的运作环境和缺少市场化运作的商业赞助 体育产业在我省还刚刚起步，在实践中没有现成的经验可循，而在理论研究方面还没有将体育产业理论形成规范性的理论体系。由于目前大部分高校体育没有依靠市场规律来进行运作，获得的企业赞助，只是单纯建立在广告的基础上，去掉
6、广告因素，就是政府或主管部门的指令性赞助和公益型赞助。企业还没有把高校体育运动作为企业发展的一个环节，没有把校园体育运动作为企业文化的延伸来发展。校园体育赞助还很不规范，资金流向缺少透明度。明晰赞助行为，是校园体育赞助健康发展的一个前提条件。 四、发展我省高校体育产业的建议 4.1 转换经营理念，引入市场机制 只有合理配制资源要素，才能推进高校体育资源的商品化和社会化，缓解社会体育资源短缺的矛盾。高校体育产业的经营者，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展体育产业。经营者在学校监督体制下有自主权和决策权，实行独
7、立方式运作，避免学校的行政干预。高校应采取有偿资助、联办、共享等方式，广泛吸收社会资金，弥补资金不足的矛盾，加快高校体育产业的发展。 4.2 利用高校自身的资源优势，开拓体育市场 高校集高知识、高学历的体育专门人才和先进的基础设施于一体，应该充分利用自身人才和设施的优势，在完成正常教学、训练、工作任务的同时，面向社会开展有偿服务，实现教学、创收的双赢之策。坚持经济效益与社会效益相结合，扩大对外服务。由事业型向经营型转变，实行企业化管理，逐步做到全面开放，为社会提供多样化的体育服务，逐步实现“自我补偿，自我更新”的能力。与当地文化部门合作，组织承办大型文体活动，增大体育的文化含量，促进体育消费的
8、发展。 五、结论 1.吉林省高校体育设施严重不足,制约体育需求的实现，这是影响体育产业发展的重要原因。 2.目前吉林省省高校体育产业现状,只是体育本体产业中的体育场(馆)有偿开放,且数量有限,进行健身娱乐服务、健身技能的培训、辅导的学校也很少。3.有些高校领导对体育产业认识滞后,观念陈旧,反映迟钝,应变性差;多数高校学生、居民还未意识到体育锻炼健身活动的价值,花钱买健康的观念还未形成。 参考文献: 1 赵少雄，陈秋顺.吉林省师范院校体育产业开发现状及对策.山西师大体育学院学报.2003（3）. 2 陶炬，马俊.我国高校体育产业的现状与对策.企业经济,2004（12）. 3 任挽澜，刘丹.我国高校体育产业发展探析.商场现代化,2007（2）.
