1、长沙电视台女性频道 Changsha TV Woman Channel多感官传播打造强势品牌万婴幼儿园 2009 年度营销推广案引言：从视觉识别到声音识别再到触觉、嗅觉、味 觉的识别，品牌的 传播方式正日渐包围起人们的全部感官，这种立体传播方式的好处在于，能够在消费者的感觉之间产生交互作用，给 人以不可磨灭的深刻印象。结合万婴幼儿园的实际情况，本案将着力从视觉、听觉、触觉三个角度进行多方位的品牌打造。一、客户分析1、背景：万婴幼儿园经过十年经营，已具有一定实力，目前正处于提升品质，打造品牌，提质提量的阶段。2、万婴幼儿园的优势A师资力量较强，在长沙市内，学生数量最多。B在家长中间美誉度好，孩子
2、在万婴很快乐。C万婴是由全国妇联、全国家庭教育研究会共同评选的全国家庭教育示范基地之一，是湖南省第一早教机构，全国十佳早教品牌。3、万婴幼儿园的不足A园内硬件设施有待提高。B教师素质和优秀教师数量有提升空间。4、解决措施A提高学费。B. 改善办学条件。C. 全国招募优秀教师。二、营销策略1、听觉刺激听觉刺激主要是指企业理念的宣传和灌输。提炼一句“经典的口号”是听觉刺激的核心内容。核心理念：快乐！长沙电视台女性频道 Changsha TV Woman Channel核心口号（供选择）万婴幼儿园，我的快乐家园（童声）我喜欢万婴幼儿园，呵呵（童声，俏皮的笑）来万婴幼儿园，做快乐宝宝，呵呵（童声，俏皮
3、的笑）在万婴幼儿园，我很快乐（童声）2、视觉传达ALOGO 及幼儿园吉祥物的一体化设计建议用动物或者幼儿的卡通形象作为企业的 LOGO，并将该 LOGO 做成实体的万婴幼儿园吉祥物，像虹猫蓝兔一样可以有不同动作、服装、造型等等。建议将吉祥物命名为“快乐仔” 、 “快乐宝宝”或者“快乐天使”BLOGO 及吉祥物的应用方式服装、文具、餐具、教室内的家具、校车、万婴幼儿园的任何角落都可以印上自己的 LOGO。幼儿园内带有吉祥物标志的提示语，比如“爱护花草，做文明的好宝宝”等等。万婴标志吉祥物要运用于电视广告宣传片、平面广告及其他各种形式的广告宣传。利用已有的平和堂、友阿集团等商家资源，与之合作，将标
4、志吉祥物印发在商家的 VIP 卡等宣传品和纪念品上。3、触觉延伸触觉延伸主要指万婴幼儿园要通过一系列活动建立一条与外界接触，向社会宣传的通道，使得群众能亲身接触、切实感受万婴的“快乐教育”理念。A员工行为万婴幼儿园的老师是与家长最直接的接触者。其着装、语言、行为举止都应加以规范。万婴员工应有特有的气质和精神风貌。B企业行为万婴宝宝看奥运目前，万婴已成功举办多次宝宝运动会。应充分利用这一资源，08 年在“奥运年”上做文章。长沙电视台女性频道 Changsha TV Woman Channel在万婴宝宝运动会上获胜的宝宝将获得飞往北京看奥运的机会。此活动要媒体支持，进行跟踪报道，制造声势，扩大影响
5、。全国海选优秀幼教老师（湖南第一位男幼教老师）利用网络、电视、报纸等媒体宣传手段，进行全国范围内的优秀幼教老师的海选，幼儿园的孩子是最重要的评委。此活动需要媒体更大的支持，全国海选是一个很大的噱头。 万婴优秀幼教社区行（社区幼儿园联盟）作为全国家庭教育示范基地之一，万婴幼儿园可以与其他社区幼儿园组成幼教联盟，定期和各社区幼儿园进行优秀教师的交流。向社区幼儿园派出万婴幼教是对万婴品牌的宣传，也是触觉延伸的重要方式。四、产业拓展1、万婴吉祥物的产业化运作A万婴吉祥物玩偶的批量生产与销售。万婴目前已经在一些商场设有玩具柜台，以后可以出售由自身吉祥物制作的各种玩具产品。B、与动画公司合作，制作以万婴吉
6、祥物为主角的卡通片。C、带有万婴吉祥物标志的文具、服装等相关产品的制作与销售。2、万婴教育教材：儿童教育是一门艺术，万婴幼稚园可以结合自身的教学实践，编辑出版万婴教育系列教材，让更多的家长体验到万婴教育模式的优点，增强万婴品牌在更大范围内的影响力。可采用与出版社合作的方式进行。3、万婴游乐场：万婴的品牌形象确立之后，相关产业的开发空间是非常广泛的。万婴游乐场，可以集游戏、娱乐、休闲、拓展训练于一体，成为孩子们的乐园。可采用与现有游乐场进行合作的方式进行。同时，在大型超市和商场等销售终端建立免费的万婴儿童游戏场所，可以更好的打造万婴的品牌，使万婴品牌形象贴近大众生活，深入人心。五2009 年度万婴媒体投放计划媒体 选择理由 投放时间 投放形式 投放金额女性频道 覆盖长沙地区；收视率高；受众定位于中高端时间视具体情况调整硬广，脚标广告，特殊二类50 万长沙电视台女性频道 Changsha TV Woman Channel长沙晚报 有市民报性质的党报；发行量大；受众属于高端人群每次活动期间 平面广告，软文 15 万红网 湖南省内第一网络媒体，官方性质，门户网站每次活动期间 软文；横幅广告 10 万分众传媒 针对性强；成本易控制。全年投放 电梯广告；社区广告5 万
