1、 关于上海大众汽车有限公司赞助“哈市高校广告节”草案广告节筹委会2004/2/3前言 随着我国汽车工业的迅速发展，汽车市场显露出蓬勃生机，汽车消费也很快地成为广大人民谈起的热门话题。当代大学生作为将来最大的潜在消费群体，热切关注和了解汽车，在校园逐步形成了汽车校园文化氛围。首届哈尔滨高校广告文化节正是恰逢这个的校园与企业互利双赢的文化推广与市场营销的“汽”机，由上海大众汽车有限公司赞助，由黑龙江大学发起并联合哈尔滨工业大学、哈尔滨师范大学、哈尔滨理工大学、哈尔滨商业大学、东北林业大学、东北农业大学等高校合作，在黑龙江广告协会等广告团体指导下，并由电视、广播、报纸、杂志、网络等众多新闻媒体支持的
2、大型校园文化活动。旨在服务丰富校园文化，提高对广告及汽车知识和文化的认识，宣传企业品牌，在大学校园播种汽车文化并最终获取无限的商机。现状分析随着社会的发展，汽车已不仅仅是一种交通工具，而是成了现代人类文明和文化的重要载体。人们购买汽车、尤其是各种型号的轿车，也不仅仅为了代步，而往往寓含着某种文化、精神上的寄托和追求。近年来，青年大学生中喜爱汽车者越来越多，已逐渐形成庞大的“爱车一族 ”。他们在大学校园开展各种有关汽车的自发性活动，不少人还在课余时间去学驾车、考驾照。遗憾的是，也许因为大学生目前还不是汽车的目标消费群体，所以，国内汽车企业对大学校园里的这些活动往往不太关住，即便偶有参与，也多以展
3、示新款汽车为主，而没有从文化层面上加以引导。而我们此次的合作则大大有利于为“大众”开创一个新的文化层面，培育新的市场。相关活动汽车作为现代工业文明的产物，向来与广告密不可分，广告带动了汽车销售，汽车增强了广告魅力。在校园广告节中同样会体现这一点，我们可以开展的相关活动有：1以“大众汽车”为主题广告相关创作如校园市场推广战略，整体策划，优秀文案广告语，优秀创意等2 汽车展3 汽车图片历史文化展4 汽车广告赏析5 汽车生产销售流程参观6 汽车、企业专题讲座7 汽车设计比赛8 汽车征文、绘画比赛9 汽车知识竞赛、等多种活动形式。校园市场分析（以黑大为例）黑龙江大学是黑龙江省属重点综合性大学，从 20
4、02 开始面向全国招生，目前在校师生近 3 万人，是企业市场推广的巨大载体，具有广阔的市场前景。消费群体具有年轻化，消费水平高，价值取向相似等特点。因此黑龙江大学也成为了商家关注的一个十分有潜力的市场。有着每年都有众多的商家在此投资，做宣传和促销活动。既宣传了企业形象，促进了商品销售，又为大学生提供了社会实践和展示才华的机会，可谓一举多得。黑龙江大学广告学专业一门新兴的、充满魅力与挑战的学科。黑龙江大学文学与新闻传播学院的一群热爱挑战、富有创意的广告学子，利用自身在广告专业方面的资源优势， 以进一步体验创业教育，传播广告文化，促进大学生广告交流，为己任。在校院领导的大力支持下，在众多专业教师的
5、指导下举办广告节，这是一次全黑龙江大学乃至整个哈尔滨市范围内的广告节包括开幕式、广告大赛、广告观摩、作品展映、创业实战、闭幕式、颁奖晚会等一系列大型活动。必将带动广告节与企业品牌成长。广告节的执行人员更是一伙激情洋溢，无畏无惧的青年学子，他们以认真、严谨的态度对待广告节，在先期制定了整体活动战略，有着先进的活动理念，统一的视觉识别，科学的活动管理，在理论构架下积极的加以导入。黑龙江大学作为全国9所被教育部确定的创业教育试点院校之一，在学生创业教育上有雄厚的实力并在学生开展活动上给予充分的鼓励和支持了为了体现黑龙江大学优秀的创业教育，为了确保活动的开展，筹措活动经费，筹委会决定有规模和品牌影响力
6、的企业之间建立合作，获得赞助。贵公司作为知名的优秀企业，在大学生群体中有着庞大的受众，良好的品牌感和美誉度以及强大的吸引力，这些构成了我们之间合作的完美前提。校领导的支持本广告节是在学校领导的大力支持，亲切指导下进行的。为活动提供了很多便利，当然也为我们与企业之间的经济活动提供了担保和证明， 既使企业放心又为我们树立了诚信的招牌。广告节期间广告宣传活动提案广告目标提高投资企业在大学生环境中的人气，树立良好的企业形象，提高信任度和美誉度，准确的传播企业文化、品牌形象并最终取得大学生市场的成功 产生经济效益。为确保目标的实现 我们在校园内为企业提供了以下几种基本宣传形式条幅 标语 这是校园内最常见
7、的广告形式，到达率高，它能在有限的字数内传达重要的信息（如企业口号），一个好的条幅能体现校园的文化形象将经济行为融入文化概念之中，有内涵和亲和力容易被大学受众群接受、记忆并传播。张贴海报 校园宣传栏是大学生获得信息的一个重要渠道，下意识的阅读宣传栏上的内容已经成为学生们的一种习惯，贴满海报的宣传栏也成为了校园文化的一道风景。到达率高广播广告 校广播站是学校传达各项重要指示、发布通知的关键机构，是受大学生关注的重要媒体 它快速直接，范围广。校园网 大学内设有成熟、方便的宽带系统，在校内上网已经成为大学生日常生活的重要组成部分 免费的校园网站更是方便了更多学生的浏览、学习。以上只是在分析了大学市场
8、环境下提出的几点基本形式，在活动开展时会根据具体情况 进行更丰富有效的广告传达广告宣传的效果预测（仅估算黑龙江大学）1广告节的直接参与人数工作人员：广告节筹划、管理、工作人员预计200人参与人员：包括参赛者，参评者，观众（开幕式、闭幕式、讲座、观摩、参观、展览）在内预计1万人2 到达率 通过前期的广告宣传和期间的活动，预计广告到达率将达90%以上，有效受众2万人以上3 接触率 有效受众将在广告节期间每人平均接触5次广告社会效果1 其他院校的参与与协助2 实际参与人员与社会之间的口头等形式传播3 通过电视台、电台、报纸、杂志等媒体的传播，使更多的人了解广告节，了解企业。使更多的校园组织与企业友好合作，为企业开拓广阔的大学市场。长期效应哈尔滨的各所大学具有广阔的生源，为全国建设提供了大量的人才资源，这些人才无论是在校期间，还是日后走向工作岗位，都会对企业文化的传播起到积极作用，这种广告长期效应的价值是无法估量的（中国联通在黑大的活动正说明了这一点）。相对于汽车行业各种令人眼花缭乱的大型推介活动，校园文化节为依托的相关汽车活动，短期内也许不会使汽车企业直接得益。但正是这种没有浓烈商业气息的活动，却引发了人们深层次的思考：在一个日益细分化的市场中，企业正是需要通过这种方式来扩大企业和品牌影响，从而赢得市场赢得现实的和未来的消费公众
