1、 中国人民大学 1999 年研究生入学考尝尝题 招生专业：企业管理考试科目：企业管理（含企业战略管、市场营销、企业出产管理、财政管理） 考试时间：2 月 1 日上午 考题编号：S17008 一、简述题（每题 12 分，共 48 分）： 1 企业可以通过哪些战略来实现产品差异化？ 2 ISO9000 标准在市场竞争中的效用是什么？ 3 筹资的风险主要表现在哪些方面？ 4 关系市场营销与交易市场营销有何区别？ 二、论述题（共 52 分）： 1 论论多种经营战略的适用条件。 （本题 24 分） 2 建立和完善社会形态保障体系在当前国有企业改革中的重要意义。 （本题 28 分） 招生专业：企业管理考试
2、科目：管理经济学与管理学原理 考试时间：1 月 31 日下午 考题编号：S17007 经济学部分（50 分） 一、简答题：（每题 10 分，共 20 分） 1 简述供求与价格的关系。 2 申明产权制度的功能。 二、计算体：（10 分） 若某彩电市场，供给函数为 Qs3000,000200 P, 需 求函数为 Qd=3000,000100 P， （ Qs，Qd 单位为台，P 单 位为元/台） ，试求市场上彩电的平衡价格是多少？交易量 有多大？ 三、论述题：（20 分） 论国有中小企业改革的几种主要情势。 管理学基础部分（50 分） 一、简答题：（每题 10 分，共 30 分） 1 申明不同类型决
3、策问题的独特的地方。 2 组织预设中部门化的集中主要方式。 3 简述需求层次意见。 二、论述题：（20 分） 论泰罗科学管理原理对提高我国企业管理水平的实际意 义 中国人民大学 2000 年研究生入学考尝尝题 一、名词解释（每题 5 分，共 20 分）： 1 机会成本 2 风险价值链 3 需求弹性 4 劳伦茨曲线 二、简述题（每题 10 分，共 40 分）： 1 边岸收益递减规律和规模效益递加规律原理是否矛 盾？为什么？ 2 简述管理历程中非正式组织的效用。 3 申明权变领导意见的基本不雅点和实际意义。 4 简述企业管理者的角色意见。v 三、论述题（每题 20 分，共 40 分）： 1 论述有
4、效的组织沟通。 2 试述市场的价格机制在引导资源合理配置中不起作用的主 要原因。 第二试卷 一、简述题（每题 10 分，共 50 分）： 1 简述波特的行业竞争结构分析模型。 2 简述企业的核心能力。 3 简述产品生命周期意见在企业市场营销管理中的应用 价值。 4 简述 MRP 系统的独特的地方。 5 简述财政杠杆原理。 二、论述题（共 50 分）： 1 论述中小企业的特征及其适合经营的范畴。 （本题 22 分） 2 论述风险投资与企业立异的关系以及在我国的应用条 件。 （本题 28 分） 中国人民大学 2001 年研究生入学考尝尝题 一、简述题（每题 10 分，共 60 分）： 1.纵向一体
5、化与虚拟一体化有何异同之处？ 2.简述将企业实际和潜在的竞争敌手改变为合作伙伴的 前提条件和措施。 3.简述制定沟通组合策略的程序。 4.现代市场经济中，企业的财政主管（CFO）会在哪些方 面与金融市场交道？ 5.CAPM 模型的重要内部实质意义。 6.企业资本预算的主要内部实质意义。 二、论述题（每题 20 分，共 40 分）： 1.试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关 系。 2.电子商务的成长对企业传统分销渠道已经和将会产生 什么影响，试举例申明。 第二试卷： 一、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1 供求法则 2 市场效率 3 出产函数 4 寡头垄断 5 风险价值链 二、
6、论述题（15 分）： 试述边岸收益递减规律的基本内部实质意义及其对企业管理决策 的启迪。 三、计算题（15 分）： 某公司产品的单价和销售量如次表所示： 单价（P） 销量（Q） 总收入（TR） 边岸收入（MR） （1）计算相应的总收入 TR，边岸收入 MR，填入表内。 （2）总结边岸收入与总收入变化趋势的关系？ （3）如何利用边岸收入进行总收入最大化的决策？ （4）如何利用边岸收入进行订价决策？ （5）总结边岸值在管理决策中的意义？ 管理学原理部分（50 分） 一、简单题：（每题 10 分，共 30 分） 1.比较个体决策与群体决策的优错误谬误。 2.任选一题：（1）简述水平型组织与扁平化组织
7、这两种结 构形态的区别和联系。 （2）申明采用“并行工程”法进行 新产品开发工作组织的原理和意义。 3.推行方针管理法的企业，其控制的主要方式和独特的地方是什 么？ 二、论述题：（20 分） 推行企业变革的领导者与传统的领导者相比较，他们在管 理工作全历程中的行为有什么重要区别？ 中国人民大学 2002 年研究生入学考尝尝题 一、简述题（每题 10 分，共 60 分）： 1. 简析企业文化的不同类型及其与营业经营战略的匹 配关系. 2 申明战略经营单位（SBUs）组织中战略决策权的分配。 3 市场营销渠道和分销渠道有何联系与区别？ 4 简述市场率先者扩大市场需求总量的主要途径。 5 降低净营运
8、资金占用额有何意义？为什么？ 6 简述影响企业资本成本的因素。 二、论述题（每题 20 分，共 40 分） 1 从企业战略角度论述大型企业的归并与剥离。 2 试论企业树立绿色营销不雅念的实践意义。 第二试卷 一、名词解释（每题 5 分，共 20 分）： 1 交叉弹性 2 消费效用 3 隐性成本 4 技术进步 二、简述题（每题 10 分，共 40 分） 1 简述垄断竞争市场的独特的地方及竞争手段的基本内部实质意义。 2 简述制约组织结构预设和选择的因素。 3 简述有效信息沟通。 4 申明管理的社会形态责任。 三、论述题（每题 20 分，共 40 分）： 1 论述出产三阶段划分的标准及其对管理决策的启迪。 2 管理历程中如何结合施用引诱、规范和内化方式？ 中国人民大学 2003 年研究生入学考尝尝题 一、名词解释（5*3 分） 1、需求交叉弹性 2、增长战略 三、市场细分 4、边岸成本 5、现金流量 二，简答（6*10 分） 1、企业采取整合战略的动因 2、描述消费者决策采办历程 三、按照关联程度描述企业的多种经营战略 4、为什么企业投资决策要按照“NPV 大于零”的原则 5、产品群体概念及对市场营销的意义 六、企业在垄断竞争市场上的行为 三、论述（3*20 分）
