1、体育运动品牌关店潮背后唯一一家没有公开表示关店的运动品牌日前也宣布了最新的关店计划。去年以来李宁、安踏、匹克、361 度、中国动向等运动品牌纷纷宣布关店。关店潮成为体育运动品牌行业难以摆脱的趋势与中国人口结构的变化有很大的关系。运动鞋服最大的消费人群 15-25 岁的年轻人正随着人口出生率下降而大幅萎缩，此前运动品牌在资本推动下的盲目扩张也难辞其咎评论背景盲目快速扩张、大肆开店让国内六大运动品牌均尝到了苦果，各大体育品牌去年关闭的门店总量超 3000 间。其中，李宁和匹克体育关店数量超过 1000 家。目前关店潮不仅涉及国内品牌，也波及到了外资企业。德国品牌彪马日前宣布将关闭 90 多家不盈利
2、店铺。国内六大运动品牌去年关店超 3000 家运动品牌去年开始遭遇关店潮体育运动品牌行业高毛利、高增速的时代已经一去不复返2012 年，国内各大运动品牌库存高企，销售疲软，各大品牌零售店关店消息此彼起伏，此前黄金时光不再。体育运动品牌关店潮频频上演 各大品牌无一例外作为六大体育品牌中唯一一家未公布关店消息的特步日前表示正在实施关店计划。特步首席财务官何睿博预计，特步去年关闭 80 至 100 家店铺，今年拟再关闭 100 至 200 家，主要集中在湖南及安徽门市较多的地区，公司会继续透过折扣促销存货，并会关闭亏损店铺。除特步之外，李宁在去年上半年的关店数量近千家，门店数减少至 7303 家，而
3、关店数量在不久后公布的 2012年报中还将继续上升。去年李宁、安踏、匹克、361 度、中国动向、特步等体育运动品牌总体的关店数至少超过 3000 家。目前，关店潮已经成为该行业难以摆脱的趋势。从去年至今，业绩低迷的国内外运动品牌，库存依旧居高不下，它们进行大规模关店是为了降低日益高企的运营成本。德国品牌彪马也卷入关店潮德国品牌彪马日前宣布将关闭 90 多家不盈利店铺。彪马表示，从 2012 年下半年开始实行的削减开支和整改方案将持续到 2013 年，这其中包括关闭 90 多家不盈利店铺，减少约 450 个工作机会等。去年四季度，彪马亏损额高达 5680 万美元。运动品牌曾被资本驱使盲目扩张开店
4、库存高企已经成为笼罩在国内体育运动品牌行业头上的一个魔咒过去十年里，国内体育品牌迅猛发展，尤其在 2008 年北京奥运会前后更迎来前所未有的爆发式发展契机。与此同时，体育品牌为了冲击上市，取得较高发行市盈率，也不惜下血本盲目扩张开店，可惜误判形势现在不得不无奈关店。运动品牌搭上 2008 年北京奥运会举办之机加快扩张2008 年北京承办第 29 届夏季奥运会，这是中国首次举办夏季奥运会，各大运动品牌借助全民参与奥运的运动热情，通过一系列的商业赞助和营销，实现了高速增长。体育品牌趁中国举办奥运之机纷纷赴港上市，在二、三线城市布局扩张，攻城略地，赢得了充裕的资本。李宁在北京奥运会上点燃圣火，李宁公
5、司在 2009 年中国市场的争夺中，更是首度超越国际巨头阿迪达斯，坐上了仅次于耐克的亚军宝座，一时风光无限。扩张过快管理跟不上以 2008 年的北京奥运会为契机，体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺，销售鞋和服装。即使是需求较少的地方城市，也开有大量店铺，部分品牌开店数量甚至超过 8000 家，供大于求，产能过剩。体育品牌扩张速度过快，管理水平却没有得到相应提高，同时赶上消费人群骤降带来的行业低谷，抗风险能力明显下降。年轻人口大幅下降加剧体育鞋服供需矛盾专家预计中国将迎来第四次婴儿潮，童装需求将会增加 资料来源：国家统计局 银河证券本来高速扩张的体育品牌就面临着产能过剩的问题，再
6、遇上中国上世纪 90 年代以来新生人口大幅下降，这使得体育品牌雪上加霜。上世纪 90 年代开始新生人口出现大幅下降运动鞋服最大的消费人群是 15-25 岁的年轻人，一旦工作之后就会开始以西装皮鞋为主。根据统计数据可以看出，中国的新生人口正随着人口出生率下降而大幅萎缩。此前还在扩张的几大体育品牌均因误判形势现在自食其果。根据国家统计局数据，从 1983 年开始，上世纪 80 年代中国新生人口数量一直处于较高水平，其中 1990 年是出生人口最多的一年，当年新出生人口达 2620 万。中国“80 后”有 1.24 亿，接近当前全国人口的 10%。但进入 90年代之后，新出生人口数量开始大幅下降，从
7、每年 2620 万的峰值降到当前的每年 1600 万。体育品牌在过去十年能够高速增长与“80 后”的人口高峰不无关系，但随着时间推移，现在的主力消费人群“90 后”人数与“80 后”相比变少，消费人群大幅下滑，体育品牌的风光不再。80 后生育高峰将促使新婴儿潮出现 童装或许将成运动品牌的救命稻草根据统计数据分析，由于上世纪 80 年代生育高峰的自然循环，绝大多数 80 后将陆续结婚生子，这将使中国大陆在 2015 年前后迎来一次婴儿潮，预计这一轮婴儿潮的时间长度有望维持到 2020 年左右。中国新生人口数量有望从当前的每年 1600 万上升到每年 2000 万（峰值）的水平，稳定状态可能维持每
8、年 1800-1900 万左右。2012 年上半年，361 度发布的业绩中唯一一组增长的数据是，期内童装门店新增 282 家至 1439 家，童装首次超越集团 11%的收入。报告中称，在以业务划分，鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增 40%，销量增 107%，占集团营业额的比重从 3.6%上升至 11.6%。未来数年，新生人口数量将会增加，自然也将增加中国婴幼儿对童装的需求，这对正处于困境中的运动品牌来说或许是一个新的转型方向。李宁、安踏、特步等品牌也已经进军童装领域。结语危机有时也意味着转机，如果体育运动品牌能够看准形势积极转型，在国际化、专业化上下功夫，那
9、么很可能会率先走出低谷，重现当年增长。关键字解释婴儿潮婴儿潮（baby boom）指的是在某一时期及特定地区，出生率大幅度提升的现象。中国婴儿潮第一次婴儿潮：1949-1959 年（出生率高，绝对数量少）当时中国实行鼓励生育的政策，那时一个家庭四五个孩子很正常，人口增长率将近 300%。但是当时中国人口只有 4 亿，基数小，战后婴儿潮人口的绝对数量相对不大。第二次婴儿潮：1962-1973 年（主力婴儿潮）自 1962 年开始，高峰出现在 1965 年，持续至 1973 年，是中国历史上出生人口最多的主力婴儿潮。10 年全国共出生近 2.6 亿人。占当前全国总人口数的约 20%。第三次婴儿潮：1983-1990 年（回声婴儿潮）1962-1973 年出生的人口逐步成家立业，进入生育年龄，产生了第三次婴儿潮，称作回声婴儿潮专家预计中国将迎来第四次婴儿潮：2015-2022 年（新婴儿潮）。新一波婴儿潮是第三次婴儿潮（1983-1990 年）中出生的 80 后一代结婚生子的自然循环。
