1、1青岛 2015 世界休闲体育大会的选址分析与赛事运营一、概念界定 （一）休闲体育。休闲体育指人们在自己的闲暇时间，为进一步增进身心健康、丰富生活、完善自我而进行身体锻炼活动。休闲体育具有自由性、文化性、非功利性和主动性等特点，同时也有利于提高活动人群的文化素养与精神文明建设，丰富其闲暇生活内容，加强沟通，促进人际关系的提升，从个人和社会两方面考虑均具有重要意义和作用。 （二）选址。在本文中所提到的“选址” ，是指世界休闲组织选址莱西所进行论证和决策的过程，即在选择举办地时，充分考虑莱西所具备的举办休闲体育赛事的基本条件与地理、经济、文化等各方面的情况。 （三）赛事运营。赛事，多指有一定规模和
2、级别的正规比赛；而对于赛事的运营则是指对赛事进行一系列相关宣传、曝光、营销等行为和管理，以实现举办赛事在经济、文化、政治、商业等多方面的目的和目标。 二、青岛 2015 世界休闲体育大会 （一） 世界休闲体育大会。世界休闲体育大会由世界休闲组织主办，旨在通过实际行动引导开展世界性休闲体育活动，促进世界休闲体育的发展。世界休闲体育大会每 5 年举办一届，首届世界休闲体育大会于2010 年在韩国春川市举行。 （二）青岛 2015 世界休闲体育大会。2012 年 10 月 3 日， 意大利里2米尼市世界休闲组织第十二届世界休闲大会，世界休闲组织主席德雷克-卡塞宣布中国青岛获得 2015 年世界休闲体
3、育大会举办权。大会于 2015年 9 月 12 日至 21 日举行，赛事项目主要安排在青岛市区、莱西湖和姜山湿地举行。 1.赛事设置。17 个比赛项目：国际项目 9 个，包括攀岩、自由式轮滑、街舞、电子竞技、马拉松、龙舟、国际象棋、武术、沙滩排球；国内项目 8 个，包括马术、自行车、钓鱼、沙滩足球、中国象棋、青岛够级、健身操舞、畅游汇泉湾。 2.相关活动。世界休闲峰会暨世界休闲城市联盟大会、世界休闲产品博览会和休闲文化艺术节等多项活动。 3.城市背景。青岛作为中国著名的海滨旅游城市，经济实力雄厚，具有丰富的旅游资源：青岛有中国海岸线第一高峰崂山，有胶东半岛最大的淡水湖莱西湖和胶东。在旅游业的发
4、展下，促进了休闲理念的形成。而胶东半岛最大的内陆湿地姜山湿地，曾多次承办登山、钓鱼、滑水、环湖自行车、滑翔伞等休闲性比赛活动，是举办休闲体育大会的理想之地。同时，青岛也是中国重要的经济中心城市和港口城市以及“品牌之都” 。 三、青岛 2015 世界休闲体育大会选址决策 （一）世休体选址地莱西。莱西位于胶东半岛中部，为山东省县级市，由青岛市代管，是国务院确定的沿海地区对外开放县市之一，也是全国综合实力百强县市之一，2013 年居全国第 35 名。莱西居于青岛、烟台、威海、潍坊 4 个沿海对外开放城市之间，是山东半岛正在建设的3半岛城市群、半岛加工制造业基地中心。1.莱西地理位置。莱西地处胶东半岛
5、中心，是青岛、烟台、威海 3 个城市综合发展带上的重要节点，境内有国家级公路 3 条、省级公路 7 条、县市级公路 19 条，距青岛 107千米，距济南 396 千米，距北京 890 千米。莱西堪称“胶东通衢” ，在2014 年青荣城际铁路开通后，实现了烟台与青岛、威海之间 1 小时半岛生活圈，进一步缩短了莱西市与青烟威的时空距离；距青岛港头 70 公里，距青岛国际机场 40 公里。2.莱西休闲体育发展。姜山湿地作为胶东半岛最大的内陆湿地，曾多次承办登山、钓鱼、滑水、环湖自行车、滑翔伞等休闲性比赛活动，自然也是举办休闲体育大会的理想之地。 （二）世休体选址莱西的原因。 1.内部优势。莱西本身的
6、环境及绿化很好地契合“畅享自然”的休闲主题，且有相关举办休闲性比赛活动的经验，同时，莱西具备休闲赛事所需的场地，如湖泊湿地等水的优势。2.外部条件。政策的有利支持青岛是国务院确定的建设山东半岛蓝色经济区核心区域的城市，提倡实施全域统筹战略，而莱西则是建设重点之一；推动经济发展承办世界休闲体育大会，有利用吸引更多的人流、物流，进一步推动旅游业的发展，带动交通、餐饮住宿，同时刺激消费，扩大内需。 四、青岛 2015 世界休闲体育大会赛事运营 （一）赛事特色。1.与青春结合。一般体育赛事多以竞技为主题，但在休闲体育大会上，自然要考虑“休闲”二字，本次大会的攀岩、电子竞技、自由式轮滑、街舞等系列赛事将
7、“青春”诠释得淋漓尽致，这也促进了休闲体育在青少年群体中的发展，同时也有利于培养青少年积4极进取、勇敢拼搏、坚忍不拔的精神，并提升青少年群体的身体素质。2.与中国特色结合。本次休闲体育大会引入龙舟和中国武术等具有中国传统特色的项目。龙舟已被列入国家级非物质文化遗产名录，本次赛事此项目的设置有利于对龙舟项目的保护和传承；而中国武术则是刚柔、快慢、动静等动作，在观赏的同时，更有利于陶冶人的情操。 （二）赛事宣传。大会的宣传本着“立体化、多形式、广覆盖”的模式，在广播电视（CCTV-1、 朝闻天下 、QTV-1 等频道播出宣传广告、倒计时预告等） ；在平面媒体方面加强户外广告的宣传，进一步营造大会氛
8、围；在公共场所（如火车站、机场、大厦 LED 大屏）等地加强相关宣传。 五、青岛 2015 世界休闲体育大会启示 莱西市 2015 年休闲体育大会组委会执行副主任、莱西市副市长纪玉水这样讲：“毫不夸张地说，举办休体会让莱西城市建设至少提速了 5至 10 年” 。 （一）体育场馆 从场地方面来看，姜山湿地目前已经建成游艇码头、游艇俱乐部、马术俱乐部等。在之后的发展，会在景区和服务方面进一步提升；从场馆方面来看，新建的世界休闲体育大会体育中心弥补了莱西之前没有大型运动场所的不足，其中攀岩场地更是可以用于举办高规格国际赛事。而莱西市体育中心现在的规模和水平可以跻身青岛市前几名。 （二）体育理念的培养与产业发展 世界休闲体育大会的举办，有利于营造休闲健康的生活理念，促使5更多人参与休闲体育运动。莱西市旅游局副局长李言军在接受采访时表示， “在后休体时代 ，莱西旅游将继续大打休闲特色牌，大做休闲文章” 。这也说明在旅游业的发展过程中，休闲运动类的服务可以有机会更好地与其结合，利用消费者的多样性需求来推动休闲体育产业的发展。 在这一休闲与旅游相结合的过程中，市民的休闲体育理念亦将不断提升。
