1、民意調查的量表,蔡佳泓政大選舉研究中心助理研究員,課程大綱,測量量表,測量,測量(measurement)指的是將數字指定到某個研究對象，使其具有某種數字化的特質。一般將測量的程度分為：名目、順序、等距、等比等四種測量程度。,名目尺度,名目尺度的內涵是標示分析對象的種類 。 性別（男或女或？）、職業（經理、教師、農民等）、省籍（閩南、客家、大陸各省市、越南？）、宗教（佛教、民間信仰、伊斯蘭教.）、居住地 ,順序尺度,順序尺度提供的資訊是由高而低的排序，顯示研究對象的特質為高、中、低，強或弱、冷或熱等程度 。 教育程度、社會階層等,等距尺度,等距尺度假定每個刻度之間的距離相等，所以可以做各種數學
2、運算。 收入、年齡、工作時間、受教育幾年、花多少時間看報或看電視等,等比尺度,等比尺度在自然科學中較常見，只是比等距尺度多了絕對的零。 重量、長度、時間、面積等,何謂量表,一個量表所代表的概念，其特質表現在每個問題上面。也就是說，個別問題是這個概念的果而不是因 一個量表代表一個概念或特質，我們期望透過個別的問題，能夠發現問題背後所共通的意涵。,量表的結構,Thurstone Scaling,假設在沒有任何尺度的情況下, 以相對判斷的方法了解受訪者的偏好,Thurstone Scaling,我相信教會是美國最偉大的機構我相信宗教, 但我很少去教會我想教會有礙信仰因為它依賴各種迷信及神話,Thur
3、stone Scaling,選擇題目條件一: 高低中位數分布於各題, 表示有代表性選擇題目條件二: 離散程度小,Guttman Scaling,Guttman Scaling希望從回答中得到更多資訊，除了受訪者同意個別問題的數目之外，還可以看出同意的形態是否符合預期。,Guttman Scaling (Rosenberg Self-Esteem Scale),1. 我覺得我有一些好的人格特質2. 我希望我能夠得到更多人的尊敬3. 我覺得我是一個有價值的人，至少跟別人比起來我不輸人4. 我覺得我並沒有太多可以值得驕傲的5. 我對自己採取正面積極的態度,Guttman Scaling,Guttma
4、n Scaling,除非有很好的理論, 否則設計困難度高必須應用其他分析工具做為指標: CR=1.0-(# of errors)/total responses=1.0-(# of errors)/(# of items)*(# of respondents),Likert Scaling,通常我們最常見的是Likert Scaling，分析方法是給每個問題的回答一個分數，累計之後便是受訪者的態度。,Likert Scaling,好的法律與制度比好的領袖更重要。 無論一個人的政治觀點為何，都可以公開發表。 政府自然會為人民解決困難，我們人民不要發表太多的意見。 一個社會如果有許多不同的團體，就會影響我們社會的安定與和諧。,Likert Scaling,相關係數計算每個回答者分數之間的相關性以去掉不相關的問題應用信度的測量: 折半信度, 將問題分為兩部份, 然後分別計算問題之間的相關性,最後再計算全部的相關性, 並考量兩半相關性之間的相關性.Cronbachs Alpha=N(rho)/1+ (rho)(N-1),
