1、2,规划目录,一、背景研究,三、目标战略定位,二、综合分析,五、各区县旅游发展指导规划,四、空间格局,六、旅游产品规划,七、旅游产业要素规划,八、旅游营销规划,九、旅游保障体系建设,3,一、背景研究,4,环渤海战略,环渤海区域处于东南沿海经济带与西部、北部衔接的过渡枢纽带，直接辐射华北、东北、西北三大经济后发地区，是国家进一步深化改革开放的重要区域，在这样的背景下，旅游业大有可为。,四大战略背景,滨海战略,滨海新区的国家战略地位促成天津城市地位的历史性抬升，天津的经济发展进入快车道，承担着协调京津、整合环渤海、辐射华北、东北、西北地区的重要区域责任。,京津冀一体化,京津、津石、津唐、津保城际铁
2、路网络将促成京津冀城市群一体化，天津以其巨大的经济能量在京津冀城市群中扮演综合经济服务的角色，旅游功能将得到进一步发挥。,奥运后中国旅游热潮,奥运后举办地旅游热一般持续34年，中国宏观经济发展形势、当今世界旅游趋势和奥运会的中国文化盛宴，有望使这一效应延长至少2年，未来中国旅游将迎来较长的繁荣时期。,（一）规划背景分析,5,（二）天津市旅游现状分析成就,6,（二）天津市旅游现状分析问题,7,二、综合分析,8,（一）区位分析,1、地理区位：环渤海区域中心、东北亚区域中心,2、交通区位：入京廊道、高铁汇集地、北方第一大港,9,作为北方经济中心，庞大的商贸客流为旅游发展提供了坚实市场基础滨海新区的国
3、家战略，确立其中国东部沿海发展第三极的地位环渤海地区的经济特殊性：承东启西、贯通南北,3、经济区位：北方经济中心、中国经济第三极,4、旅游区位：立足京津，服务环渤海的综合旅游集散中心,服务于北京、滨海新区两大吸引核的综合旅游目的地易于联合环渤海其他旅游板块，构建环渤海大旅游圈,（一）区位分析,10,根据国家标准旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003），全国旅游资源分为8个主类、31个亚类、155个基本类型。调查结果显示，天津的旅游资源分属8个主类、30个亚类、125个基本类型，主类拥有率为100%，亚类拥有率为97%，基本类型拥有率为81%，在全国省、自治区、直辖市中属于旅游资源
4、类型较全的富集地。,1、旅游资源分类评价,（二）旅游资源分析,天津市旅游资源现状统计表,11,旅游资源分区评价,（二）旅游资源分析,2、,12,主要旅游资源的空间分布,13,基本思路：以自然与人文景观、地方特色相结合，以国内旅游、国际旅游、大众旅游为切入点，深度开发和建设各具特色的旅游区域与旅游项目，创新和拓展新的旅游市场与旅游商品，创建具有天津特色的，集观光、购物、度假、商务、会展以及文化与体育、娱乐、餐饮等多功能为一体的综合性旅游产业群体系，并由此带动相关产业的发展。,3、旅游资源开发思路,（二）旅游资源分析,1、优势资源开路：依托近代文化、水体、海洋、都市休闲等强势旅游资源，构建核心旅游
5、资源开发格局；2、加速资源整合，打造若干旅游集聚区，迅速形成产业规模；3、紧紧抓住现有的旅游品牌和创新的旅游品牌，以文化脉络为纽带实施品牌之间的多方位整合，全面带动大区域旅游资源的整合开发。,14,入境旅游保持稳定增长态势；入境客源前六位主要是日本、韩国、美国、新加坡、菲律宾、马来西亚，不包括港澳台入境游客消费较高，仅次于北京，说明商贸游客所占比重大，市场比较成熟。,1、入境市场分析,（三）旅游市场分析,15,国内旅游市场同样保持稳步增长；游客人均消费较高，2007年达到1121元，次于北京、上海、杭州，对比于天津的消费水平，说明商务游客比重较大，纯旅游消费较低；,2、国内市场分析,（三）旅游
6、市场分析,16,（三）旅游市场分析,3、入境市场定位,17,4、国内市场定位,（三）旅游市场分析,18,三、目标、定位、战略,19,（一）目标,通过重点项目开发、品牌产品打造、旅游产业的培育，快速树立并推广“魅力滨海、活力天津”的天津旅游形象，建成浓缩近代文化、凝聚现代文明，最具北方特色的环渤海旅游休闲中心，天津建设成为中国旅游强市、国际休闲旅游名港和世界旅游名城目的地。,1、总体目标,20,作为21世纪中国最具潜力的发展城市，天津旅游的发展要由“资源主导、遍地开花”的旅游现状走向“目标驱动、产业集聚”的发展模式，即从传统的通过旅游资源的梳理来决定旅游发展格局的资源主导型，转变为以未来21世纪
7、中国经济新的增长极、以京津一体化、环渤海地区大协作的战略高度来全面审视未来天津旅游的地位和作用，确定天津旅游发展目标。并以此为驱动，确立天津旅游的发展格局。,2、发展模式,（一）目标,21,旅游总收入达到1300亿元，比2005年增长140%。旅游增加值占生产总值的6.5%。,3、经济目标 规划期内，天津市旅游业将实现快速发展、系统完善与全面提升，旅游经济总量将实现跨越式增长。直到2020年，全市旅游分三大步：,第一步到2010年,第二步到2015年,第三步到2020年,旅游总收入平均增长15%，达到2600亿元，比2010年翻一番。旅游增加值占地区生产总值的8%。,旅游总收入平均增长10%，
8、达到4180亿元，比2015年再翻一番。旅游增加值占地区生产总值的10%。,（一）目标,22,1、开发定位国际定位：世界名城旅游目的地全国定位：中国最佳休闲都市中国著名的旅游港城环渤海地区定位：环渤海旅游的轴心城市,（二）定位,23,2、形象定位,渤海明珠，魅力天津,（二）定位,24,战略一：同城异化战略,京津同城异化 北京：皇城、帝都、长城，皇家文化和政治文化是其旅游核心吸引力； 天津：近代缩影、洋派文化、民俗文化、海洋文化、现代港城，文化、资源本底呈多元化，北方经济中心地位的确立更有助于现代服务业的发展，除了多元化的核心吸引物，更具有打造环渤海旅游集散中心城市的区位优势和经济优势。老城、港
9、城同城异化 老城：百年历史、近代文化、西方建筑、传统民俗，使老城成为传统气息浓郁、充满休闲情调的休闲都会； 港城：现代化建筑、高科技文化、时尚的海洋旅游活动，滨海新城是动感、欢乐的时尚滨海旅游目的地。,（三）战略,25,天津位于环渤海区域的中心，依托其优越的地理优势、北方第一大港的交通资本、北方经济中心的经济领袖地位、以及作为直辖市的行政优势，统领环渤海旅游圈的无障碍旅游组合，整合环渤海地区的旅游资源和产品，联合大连、秦皇岛、青岛、烟台等其他旅游板块，成为服务环渤海、辐射京津冀的综合性旅游集散中心。,战略二：环渤海区域协同战略,（三）战略,26,伴随着天津在全国战略地位的提升，在新的改革开放形
10、势下要实现天津旅游新的跨越和发展，必须走向国际化道路，这是天津进一步推进改革开放和现代化建设的必然要求。 实施旅游国际化战略对天津旅游提出了更高的要求，要打造国际化品牌、开发国际化产品、实施国际化营销、培养国际化人才、提供国际化服务、进行国际化管理、更大范围的开发境外客源市场，使天津旅游全方面与国际接轨，促进天津国际休闲都会的建设。,战略三：天津国际化战略,（三）战略,27,天津是一个典型的客源依托型旅游城市，其旅游发展要与城市其他商贸、金融、科技、港口等功能进行整合，同时整合各种社会经济资源投入旅游发展，以旅游为纽带促进城市功能的全面发挥，在整个城市的基础设施建设、服务功能配套、工农业生产等
11、方面，全面融入旅游功能，成为名副其实的旅游城市。,战略四：城旅一体战略,（三）战略,28,三、规划布局,29,“一带”海河旅游观光带“三区”市中心都市观光旅游区、滨海休闲度假旅游区、蓟县山野名胜旅游区；“九组团”东丽湖商务会展休闲组团、京津新城温泉度假组团、七里海湿地生态组团、大黄堡湿地度假组团、官港休闲游乐组团、杨柳青民俗文化组团、团泊湖生态休闲组团、津南历史文化民俗组团、天嘉湖生态旅游组团。,（一）空间布局,30,一带：海河旅游观光带定位：津滨旅游纽带，都市观光载体功能分区：海河旅游观光带分为上游段、中游段和下游段三段。,（二）分区规划“一带”,31,（二）分区规划“一带”,海河是天津市最
12、具特质的旅游资源，海河旅游观光带通过活跃水面、上伸下延、两岸互动、近接外连，使海河旅游观光带不仅自身成为天津旅游王牌产品，而且对天津整体旅游将会产生巨大拉动作用。要通过进一步丰富海河水上项目，提升游船档次，开通游船通道，完善两岸设施，增加聚客项目，优化配置水体景观、建筑景观、桥梁景观、园林景观、夜景灯光景观、码头景观和舟船景观，使海河旅游观光带成为天津市主打旅游产品。,32,（1）上游段：从三岔河口至外环线主体功能：民俗文化寻踪、近代史迹体验、都市风貌观光、现代休闲娱乐。通过进一步提升沿河景观设施，丰富历史文化内涵和旅游业态，构成最具都市景观特质的观光区域。发展方向：合理布局上游段游船码头，通
13、过海河上伸至子牙河、北运河、南运河，串连大悲院、三岔河口、古文化街、海河水上运动大世界等节点，辐射和平路-滨江道、解放北路金融街、意奥风情板块、莱茵小城板块、洋务溯源板块等节点，打造海河观光休闲精品旅游带。,（二）分区规划“一带”,33,（2）中游段：从外环线至海河二道闸主体功能：文博会议会展、文化生活体验、商务休闲娱乐。服务全市的生态廊道，天津文化的展演平台，连接双城的空间载体，优美时尚的休闲胜地。发展方向：以海河为轴串连两城，在沿线布局休闲、商务、文化和生态度假旅游产品，打造一条生态优美，文化突出，时尚活力的生态休闲和文化体验走廊。应规划建设标志性的海河音乐广场、水城嘉年华、柳林主题公园、
14、主题博物馆、大型会议会展设施、主题酒店和创意产业，形成多处旅游主打吸引物和聚客锚地，构成水陆互动的高档旅游休闲消费区域。,（二）分区规划“一带”,34,（3）下游段：从二道闸至海河入海口主体功能：滨水度假、生态观光、商务休闲发展方向：重点完善提升海河外滩休闲旅游区，规划响螺湾商贸旅游区、于家堡金融商贸区等滨河旅游项目和商务集聚区，成为河海旅游贯通纽带。,（二）分区规划“一带”,35,1、市中心都市观光旅游区 定位：都市观光，休闲娱乐功能分区：民俗文化片区、异国风情片区、休闲购物片区、文化休闲片区,（三）分区规划“三区”,36,（三）分区规划“三区”,中心都市观光旅游区主要依托城市建设成果和近代
15、历史文化内涵，发展都市观光和文化休闲旅游。将城市建设成果转化为旅游产品，深度开发建设文化旅游板块，打造“近代中国看天津”文化旅游品牌，增强旅游服务功能和旅游载体功能，成为展示天津都市风貌的窗口和旅游枢纽。,37,（1）民俗文化片区主体功能：民俗体验、特色商贸发展方向：以津卫摇篮板块、老城津韵板块、大悲院旅游商贸区等构成的以民俗文化为核心要素的旅游聚集区，串联溥仪旧居、洋务溯源板块，进一步挖掘、拓展和提升民俗文化内涵，开发民俗体验产品。,（2）异国风情片区主体功能：近代史迹、异国风情发展方向：以欧陆风韵板块、东方巴黎板块、金融名街板块、意奥风情板块、莱茵小城板块等为依托，串点连线，打造以异国风情
16、为特质，以“近代中国看天津”历史文化为内涵的旅游聚集区。,（三）分区规划“三区”,38,（3）休闲购物片区主体功能：精品购物、娱乐休闲发展方向：整合提升南京路、和平路-滨江道、大沽南路商务商贸功能，提升小白楼地区休闲功能，扩大集聚效应，形成休闲购物片区。引导高端休闲购物场所，积极融入旅游要素，以商贸旅游、休闲购物引领旅游消费热潮。,（4）文化休闲片区主体功能：文化展示、都市游憩发展方向：依托天津博物馆、天津乐园、水上公园、天塔湖风景区、周邓纪念馆等城市特色旅游景区和众多宾馆酒店，深度开发和提升现有景区档次，着力打造高档文化展示区、城市娱乐公园、酒吧夜景街区等旅游业态功能，形成中心城区的旅游综合
17、服务和消费业态集聚区。,（三）分区规划“三区”,39,核心项目： （1）中心公园（2）金融名街（3）意奥风情（4）天津乐园再发展规划改造项目（5）莱茵小城（6）直沽文化艺术中心（7）南开文化宫古建筑群修缮开发工程（8）津卫摇篮（9）水西庄文化名园综合旅游项目（10）柳林主题公园,（三）分区规划“三区”,40,2、滨海休闲度假旅游区定位：滨海生态、海滨度假、时尚娱乐、商务会展功能分区：滨海风情区、海滨旅游度假区、生态休闲旅游区、滨海新貌观光旅游区。,（三）分区规划“三区”,41,（三）分区规划“三区”,根据天津市滨海新区的旅游资源分布的多样性特征，以海滨为主线、以海河、古海岸、湿地、高新技术产业
18、为基础，在旅游开发方向和规划布局方面，突出体现亲海性特点，深度开发建设滨海休闲、度假、娱乐板块，将滨海新区打造成海上旅游集散地和环渤海旅游门户枢纽。,42,（1）滨海风情区主体功能：滨海风情、商务旅游、休闲娱乐发展方向：继续放大外滩公园，结合响螺湾和于家堡商务旅游区的规划建设，实现两岸三点互动，有效串联大沽烟云板块，增加海河水面游乐设施，加快区域内旅游配套设施的改造升级，打造特色购物场所。,（三）分区规划“三区”,43,（2）海滨旅游度假区主体功能：海滨度假、亲海娱乐、滨海生态发展方向：依托海洋、海港、渔港等优质旅游资源，构筑海滨亲海岸线，加速推进海滨旅游度假区建设，合理引导海滨度假、时尚娱乐
19、、主题公园产品的开发。着力打造生态型的滨海度假娱乐聚集区。在中新生态城的开发建设中，规划建设游客服务中心等旅游基础设施，打造滨海生态旅游拳头产品。统筹生态城和海滨休闲旅游度假区产业布局，使得“一城一区”旅游要素互补互用，形成两区域相对独立，但旅游业态密切联系，旅游要素高度融合的联合体。,（三）分区规划“三区”,44,（3）生态休闲旅游区主体功能：休闲游乐、温泉度假发展方向：依托海滨浴场，重点开发休闲游乐、水上运动、温泉度假等旅游产品；依托北大港水库发展生态湿地旅游。,（三）分区规划“三区”,45,（4）滨海新貌观光旅游区主体功能：滨海新貌、商务会展、工业观光发展方向：依托邮轮母港，提升工业观光
20、、游轮游艇、休闲度假等旅游业态；串连天津港、天津经济技术开发区、天津港保税区等滨海新区核心区，拓展都市观光线路。,（三）分区规划“三区”,46,核心支撑项目：（1）天津国际邮轮母港（2）天津极地海洋世界（3）大沽口炮台遗址保护和遗址博物馆（4）天津滨海航母主题公园（5）发现王国游乐园,（三）分区规划“三区”,47,3、蓟县山野名胜旅游区定位：生态观光、休闲度假、会议旅游功能分区：盘山休闲度假板块、府君山文化体验旅游板块、长城山水旅游板块、森林与乡村旅游板块。,（三）分区规划“三区”,48,（三）分区规划“三区”,以蓟县北部山区和东部水域为主体，打造一个集名山、幽林、秀水、雄关、古刹于一地的生态
21、休闲度假基地；实现森林养生、山水休闲、名胜观光、文化体验、乡村旅游五位一体，将其建设成为贯通京津冀的旅游枢纽，成为环渤海地区生态休闲中心。,49,（1）盘山休闲度假板块主体功能：生态观光、商务会议、休闲娱乐发展方向：重点开发会议、度假、观光、餐饮、娱乐等高品质旅游功能，构成复合业态的休闲度假旅游板块，将该区域打造成为蓟县的龙头旅游板块和最具品牌价值的旅游接待服务基地，构建中国著名的生态休闲旅游品牌。,（三）分区规划“三区”,50,（2）府君山文化体验旅游板块主体功能：古城观光、文化体验发展方向：依托府君山，以“休闲、度假、居住”的特色模式发展；结合渔阳古城的开发，充分挖掘渔阳文化，集中体现“渔
22、阳古郡”的历史人文主题，再现蓟县古城历史文明风貌，重点开展府君山文化休闲游。,（三）分区规划“三区”,51,（3）长城山水旅游板块主体功能：长城观光、山水体验发展方向：以长城文化为大背景, 依托黄崖关长城和环秀湖，重点开发长城观光、休闲度假、山水体验产品，促进旅游产业集聚发展，打造成为中国知名的长城文化山水旅游区。,（三）分区规划“三区”,52,（4）森林与乡村旅游板块主体功能：森林观光、乡村度假发展方向：依托九龙山，开发森林观光休闲、乡村旅游度假产品，形成多数量、高质量、生态化、主题化的产业聚集群落，整合提升乡村旅游点，着力打造乡村度假品牌、构建高品质休闲度假区。,（三）分区规划“三区”,5
23、3,核心支撑项目：（1）盘龙谷文化城（2）环秀湖国际会议旅游度假中心（3）盘山金碧国际旅游度假中心（4）盘山北少林寺恢复工程（5）毛家峪文化农家院及体育公园建设,（三）分区规划“三区”,54,1、东丽湖商务会展休闲组团主体功能：商务会展、康体娱乐、工业观光发展方向：规划开发东丽湖休闲度假基地和生态居住区；以空港会展中心为核心载体，加快配套设施建设，开展商务会展旅游。结合空客A320总装线、大推力火箭等项目，开展工业观光旅游。,（四）分区规划“九组团”,核心支撑项目：（1）东丽湖温泉度假区水上欢乐谷（2）滨海国际马戏城（3）东丽湖游乐中心（4）天津国际会展中心,55,2、京津新城温泉度假组团主体
24、功能：温泉度假发展方向：利用优质的地热资源，突出温泉度假功能，重点开发温泉度假、康体疗养、高品质会展、文化创意类产品，构建功能复合、产业联动的综合旅游社区，打造京津共享的城际型休闲旅游目的地。,（四）分区规划“九组团”,核心支撑项目：（1）锦绣香江（2）国际文化新城（3）广济寺,56,3、七里海湿地生态组团主体功能：湿地观光、生态休闲发展方向：严格保护七里海湿地生态环境，并加强古海岸的开发保护，建设湿地生态观光和地质科普旅游项目，发展生态观光旅游。,（四）分区规划“九组团”,核心支撑项目： 七里海湿地公园建设项目,57,4、大黄堡湿地度假组团主体功能：生态度假、休闲观光发展方向：有效开发大黄堡
25、湿地，同时结合北运河的开发，建设生态度假和观光旅游项目，发展生态度假旅游。,（四）分区规划“九组团”,核心支撑项目：（1）大黄堡湿地燕王湖生态园旅游度假区（2）东篱生态城（3）天津天狮国际健康产业园（4）武清区第六城国际淘宝城、滑雪MALL（5）王朝工业观光园,58,5、官港休闲游乐组团主体功能：休闲游乐发展方向：建设成以游乐园为核心的旅游综合体，集世界游乐、风情演艺、高端运动、主题度假、科普教育、文化创意等功能为一体；同时，有效融合生态、科技、游乐要素，将官港休闲游乐组团打造成一个集滨水娱乐、休闲、度假、景观等功能融为一体的欢乐组团。,（四）分区规划“九组团”,核心支撑项目： 大港区官港生态
26、游乐园,59,6、杨柳青民俗文化组团主体功能：民俗文化、武术交流发展方向：发挥古运河和杨柳青民俗古镇的特色，展示运河文化，开发休闲、生态、娱乐类旅游产品；充分挖掘悠久和深厚的民俗文化资源，同时有效挖掘精武文化精髓，以精武门、霍元甲等相关影视、动漫作品为原型，打造以精武主题公园为龙头的相关系列旅游产品，建设以民俗体验为主的文化旅游组团。,（四）分区规划“九组团”,核心支撑项目：（1）杨柳青庄园（2）杨柳青元宝岛（3）杨柳青菜博园（4）中北镇天津RBD项目（5）千尊玉佛寺旅游景区项目（6）国际精武总坛旅游度假区,60,7、团泊湖生态休闲组团主体功能：生态休闲发展方向：以团泊湖为中心，突出运动休闲、
27、商务会展功能，重点开展运动休闲游、乡村休闲游、生态观光游，最终发展成为具有鲜明特色的团泊生态休闲新城，打造一座高度集约型的“现代休闲综合体”。,（四）分区规划“九组团”,核心支撑项目：（1）北华路设施农业（2）团泊湖温泉酒店,61,8、津南历史文化民俗组团主体功能：文化展示发展方向：以小站练兵史实和葛沽民俗文化为基础，以天津近代文化为核心，加快小站镇和葛沽镇的历史文化名镇建设，构建具有近代文化特色的历史文化旅游区。,（四）分区规划“九组团”,核心支撑项目：（1）天津宝成北石林园（2）小站练兵,62,（四）分区规划“九组团”,9、天嘉湖生态旅游组团主体功能：休闲娱乐、会议度假发展方向：以天嘉湖生
28、态风景区为资源基础，构建生态环境优美、配套设施完善，集娱乐、购物、休闲、健身、度假、国际会议会展于一体的世界级休闲娱乐平台。,核心支撑项目：（1）星耀五洲（2）鸭淀水库旅游风景区,63,（五）近期建设项目库,64,（五）近期建设项目库,65,（五）近期建设项目库,66,（五）近期建设项目库,67,（五）近期重点项目库,68,（五）近期重点项目库,69,在近3-5年内，天津市拟新建或改造旅游重点项目共计46项，旅游投资近900亿元。,70,六、各区县旅游发展指导规划,71,天津市的行政区划为：天津中心城市：有和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区；滨海新区：有塘沽区、汉沽区、大港区，以及
29、东丽区和津南区的部分；环城区有西青区、东丽区、津南区和北辰区。市辖县（区）5 个：静海县、宁河县、蓟县、宝坻区和武清区。,72,天津市中心城区发展定位：文博会展、都市风情、游客集散服务中心发展目标：北方休闲会都天津中心城市有六区，分别是和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区，本着功能差异、特色互补的“一区一品”策略为天津城区的六区进行发展方向上的指导：,（一）天津中心城区“一区一品”旅游发展指导规划,73,本着功能差异、特色互补的“一区一品”策略为天津城区的六区进行发展方向上的指导：1、和平区发展定位：金融购物中心将旅游购物建设成为带动全市旅游购物的龙头。加快和平路金街的现代化建设，进
30、一步凝聚人流、物流、资金流，形成“和平聚宝”效应。集全区之力打造滨江道步行街，使之跻身国内知名购物街之列。通过滨江道步行街与和平路、海河商贸带与南京路商贸带连接，形成商贸圈。增强和平区的中心经济强区地位。2、河北区发展定位：文化体验、民俗商贸打造“三团两线”的空间布局，组成商业文化、名人文化、异域文化和民俗文化的长廊观光带。三团：将意奥风情区板块打造为一国风貌休闲观光旅游区，将大悲院板块打造为民俗宗教商贸旅游区，将宁园打造为休闲娱乐主题公园。,74,3、南开区发展定位：节庆活动、体育产业、现代文化继续推进天津妈祖文化旅游节和天津鼓楼国际民俗风情旅游节等大型文化旅游活动；举办南开校友看天津大型文
31、化经贸活动。以奥林匹克体育场为核心，利用周边国际水准体育场馆的优势，发展休闲健身体育产业和会展经济。规划天塔不夜城等项目，建设大型旅游购物、餐饮住宿、娱乐休闲、会展服务等设施，成为现代化设施与自然景观相结合的休闲商贸区。4、红桥区发展定位：民族风情、名吃美食以天津清真大寺为中心，以清真南寺和红桥清真大寺为两翼，建设伊斯兰风情街、以民族文化宫为依托，搭建伊斯兰歌舞演出舞台，复建耳朵眼清真大饭店和民族饭庄，推出清真菜系美食基地，打造天津唯一的极具伊斯兰民族风格的 “民族风情旅游区”。依托天津地区唯一保存完好的道教遗迹吕祖堂，打造一个道教观光区。,75,5、河东区发展定位：历史溯源、漕运文化、旅游商
32、贸是天津发祥、漕运贸易的天津历史中心地，结合“洋务溯源”板块建设开发的11个文化旅游项目，加快直沽文化观光区建设。建设大直沽中路文化旅游商贸街，打造沿海河文化景观带。6、河西区发展定位：商务会展、文创产业、综合服务、休闲不夜城打造国际标准的国际展览中心，大力发展商务会展，推出以小白楼、南楼、佟楼为依托的商务休闲游。建设和完善高档宾馆饭店，重点提升现有旅游宾馆饭店的硬件设施和服务质量。结合天津文化产业发展趋势，吸引和分流北京部分文化产业，同事大力培育发展本土文化产业，开发建设陈塘文化产业园。提升友谊路酒吧街区的硬件设施和服务质量，打造天津不夜城。,76,滨海新区核心城区发展定位：动感时尚的海港都
33、市、生态宜居的现代城市、滨海休闲度假发展目标：国际港口大都市、京津冀和环渤海的旅游枢纽城市滨海新区由塘沽区、汉沽区、大港区，以及东丽区和津南区的部分构成，为支撑“国际港口大都市”的旅游发展目标，滨海新区应统筹发展，以塘沽区为龙头带动，汉沽区和大港区以特色资源来吸引和留住游客。,（二）滨海新区旅游发展指导规划,77,为支撑“国际港口大都市”的旅游发展目标，滨海新区应统筹发展，以塘沽区为龙头带动，汉沽区和大港区以特色资源来吸引和留住游客。1、塘沽发展定位：海滨休闲、商务度假、工业观光依靠优质的海港资源、湿地资源、工业旅游资源，开发外滩公园、海滨浴场，结合响螺湾、于家堡商业街区的经营开发，重点建设极
34、地海洋世界、天津国际邮轮母港、大沽口炮台遗址等项目；同时，在中新生态城的开发建设中，规划建设游客服务中心等旅游基础设施，打造滨海生态旅游拳头产品，将塘沽建设成为滨海新区旅游的枢纽和环渤海地区旅游集散地。,78,2、汉沽发展定位：海滨度假、康体养生、文化休闲依靠特色农业、地热、盐田湿地、天津最好的旅游岸线、蓟运河和营城水库等自然景观，重点开发天津海滨休闲旅游区、中心渔港、主题公园，打造天津滨海航母主题公园、发现王国游乐园等龙头旅游项目，借助温泉资源，发展旅游度假、康体养生、文化休闲产业和消费者服务业，打造区域性旅游服务中心。3、大港区发展定位：休闲游乐、生态度假依托官港湖、大港水库，开发休闲游乐
35、、水上运动、生态湿地游等旅游产品，重点建设大港区官港生态游乐园，将大港建设成以旅游业为配合支撑的特色鲜明的产业集群区。,79,1、西青区发展目标：中国民俗文化旅游名镇以大院、杨柳青民俗为背景，以文化观光、民俗体验、旅游购物、特色餐饮为开发重点，打造杨柳青民俗文化名镇，成为以北方民俗文化体验游为品牌的中国北方著名的民俗文化体验旅游目的地。同时，以杨柳青民俗文化镇为核心，组合周边的中北花卉观光展销游区、高新汽车工业旅游区、大柳滩观光度假区、辛口田园旅游区、精武文化旅游区、大寺峰山药王庙、鸭淀水库娱乐休闲旅游区等旅游项目，丰富西青区旅游内涵，形成京津地区的民俗文化旅游胜地。,（三）天津市辖县（区）旅
36、游发展指导规划,80,2、东丽区发展目标：双城中间的核心旅游节点、海河旅游产业带发挥滨海国际机场、连接两城的中心区的区位优势，重点依托东丽湖商务休闲旅游区和海河文化景观带，开发“串联双城、服务天津”的休闲度假、商务会展和娱乐体验的综合服务区。特别是重视海河资源的利用，与津南区联合开发，以海河文化景观带为串联，逐步凝聚文化体验、休闲度假、娱乐服务等旅游服务产业要素，打造成为串联天津中心城区和滨海新区两大都市的文化、景观、休闲、商务、会议等功能综合的海河旅游产业带，打造成为天津市旅游的核心标志。,81,3、津南区发展目标：天津民俗与历史文化核心体验区，海河文化的展演中心以海河为纽带，展示天津的海河
37、历史、民俗文化、近代军事文化、生态文化主题，建设“两线十景”（即水路专线乘船游览海河上、中、下游，包括海河南岸滨河风景带、柳林风景区、东嘴岛亲水旅游区、宝成奇石游乐区、葛沽民俗旅游区等五个景点；陆路专线乘车游览中华石园、京津高尔夫俱乐部、国家农业科技园、天嘉湖生态休闲旅游区、小站练兵园），打响津南特色休闲游品牌。,82,4、北辰区发展目标：京津城郊假日休闲旅游基地针对京开发北运河文化休闲长廊，打造集观光旅游、游憩休闲、文化娱乐等功能为一体的生态、文化景观带；建设以银河景区为核心的集观光、娱乐、健身、度假为一体的综合性旅游产业区，以及集特色种植、果园踏青、娱乐休闲、观花赏木、科普教育于一体的西部
38、休闲观光区，成为津都市居民的周末休闲、生态度假、乡野观光和高级商务人士的周末休闲旅游胜地。,83,5、静海县发展目标：团泊湖为核心的文创旅游、休闲度假旅游和体育旅游的集聚区。依托团泊洼湿地自然保护区、地热温泉以及体育产业、文创产业的集聚，开发建设成体育休闲、时尚运动、观光游览、生态科普、文化名人寻踪、温泉度假、景观社区等综合性旅游镇（团泊旅游小镇）。并以团泊新城为核心，有效整合周边的松江高尔夫、泰达足球训练基地等设施项目，成为综合型生态休闲旅游区。,84,6、宁河县发展目标：蓟运河风情体验、古海岸湿地奇观、七里海水乡人家充分利用好“蓟运河生态文化游、牡蛎滩古海岸、七里海生态湿地水乡”三大旅游品
39、牌，开展运河民俗、湿地公园、乡村度假、生态科普、温泉健身等特色旅游；开发以“湖塘人家生活”为主题的农家休闲度假项目，充分利用七里海保护较好的原生态湿地资源，与天津其他旅游开发形成差异和补充；并整合零散的雁鸣洼度假村、蓟运河城区段河滨公园和大杨森林公园、贵达假日、天尊阁等旅游资源，形成了区域特色旅游目的地。,85,7、蓟县发展目标：京津冀旅游枢纽、京津后花园、北方绿色乡村度假示范地重点保护古城格局和独乐寺、鲁班庙、城隍庙、渔阳鼓楼和白塔等文物古迹，重点建设和经营好独乐寺至古楼广场历史文化商业街区，建设中国旅游商贸第一城和府君山郊野公园。同时，依托大盘山生态产业带，深度开发农家旅游，开发以乡村度假
40、、生态休闲为特色的旅游项目，成为天津北部地区以乡村旅游为特色和卖点的旅游服务集镇。,86,8、宝坻区发展目标：京津唐休闲度假的重要节点充分发挥宝坻区资源优势，着力打造宝坻新城历史文化旅游区、京津新城休闲度假旅游区、黄庄洼休闲旅游区、渔业休闲旅游区四个旅游集聚区。其中宝坻新城历史文化旅游区依托广济寺的重建和传统商业街的改造，形成宝坻老城风貌旅游区，规划占地面积1平方公里。京津新城整合珠江温泉城、知识森林岛等项目，利用地热、湿地等资源，建设区域重要的旅游度假、会议会展、教育培训基地。整合湿地资源，建设黄庄洼休闲旅游区，规划建设用地面积5平方公里。在潮白新河和引泃入潮交汇处建设渔业休闲旅游区。,87
41、,9、武清区发展目标：京津旅游廊道上重要的服务节点、天津北运河文化的体验地以发挥湿地、森林、水库和现代农业资源为依托，开展周末的休闲娱乐、乡村采风、生态度假等旅游项目，并配套发展特色旅游商贸加工以及生态观光农业产业，打造以现代休闲娱乐、休闲度假、温泉疗养、会议为主题的旅游集镇，成为京津休闲走廊上的重要特色旅游服务中心。并推动北运河旅游线路的开通，以北运河文化为吸引和串联，拉动贯穿天津市东西旅游格局。,88,六、旅游产品体系规划,89,都市观光,休闲度假,商务会展,文化旅游产品,产品体系,品牌体系,三大定位,都市旅游产品,滨海旅游产品,生态旅游产品,工业旅游产品,专项旅游产品,文化休闲,都市休闲
42、,滨海休闲,湿地湖泊休闲,山地森林休闲,商务休闲,乡村休闲,工业休闲,“海河风韵”,“津沽百年”,“纵情海滨”,“渔阳名胜”,“津味民俗”,“欢乐乐园”,“现代工业”,“商都天津”,90,文化旅游产品：近代历史文化、民俗文化、宗教文化,都市旅游产品：都市风光、都市娱乐休闲、都市购物、都市餐饮美食、,滨海旅游产品：滨海度假、滨海娱乐、滨海运动、游船游艇、,生态旅游产品：湿地旅游、河湖旅游、温泉休闲、山水自然观光,工业旅游产品：工业园区观光、工业生产体验、,产品内容,专项旅游产品：主题公园、科普考察、红色旅游、乡村旅游、体育休闲、节庆活动,市场需求为中心,旅游点结构合理,旅游交通合理安排,旅游产品
43、推陈出新,行程安排机动灵活,中线:构成以市中心区为载体的都市观光环绕线路西线:构成水陆兼通的西青民俗生态游干线。南线:构成以静海团泊湖、津南小站练兵园、天嘉湖旅游区为主的文化生态旅游线。北线:构成以北运河风景线、宝坻温泉城和蓟县旅游区相贯通的大跨度旅游主干线。东线:构成由东丽、大港、塘沽、开发区、汉沽、宁河各景区汇聚的东部滨海主干线.海河线：海河上中下游沿线构成海河“龙形”旅游主轴线。,旅游线路,以上各线路可以同环渤海城市群形成竞合关系，共同构成环渤海旅游线路。,91,七、旅游产业要素规划,92,（一）旅游交通规划,依托京津冀城市圈的城际铁路基础，开通京津、津石、津唐、津保城际铁路旅游专线，成
44、为国内高铁旅游典范；建立“国际邮轮母港”，以此参与国际邮轮经济，成为中国北方最具时尚特征的旅游港口；完善旅游交通服务体系，在重点旅游区之间建立旅游快速通道，自驾车和房车营地形成“旅游公路网路”；创新多种交通游憩方式，依托海河的特色航运，串联老城、港城两大城市旅游核心区。,93,94,（二）旅行社规划,分析1、在京津一体化趋势下，天津国际旅游社可适量增加数量；2、天津国内旅游社业具有较大差距，同时，也导致了天津很多旅游产品没有转化为市场产品；,95,重点发展10家左右跨国经营的国际旅行社，促进旅行社经营管理与国际接轨；大力鼓励中小型国内旅游社建设，到2010年争取国内旅游社数量翻一翻；加速大型、
45、品牌企业集团的建设，推出23家在国内具有影响力的旅行社企业，领军全市旅行社行业发展加强与周边区域的交流与合作，北京、河北、环渤海重要旅游城市，形成各城市间的旅行社无障碍组织,（二）旅行社规划,96,（三）旅游住宿规划,分析1、整体星级饭店数量具有较大差距；2、特别是五星级酒店的差距额较大，这也是天津旅游向高端、商务和度假旅游发展的一个重要制约因素。,97,（三）旅游住宿规划,以市场需求为导向，优化酒店结构和布局，配套超高端服务接待宾馆，适当发展高档旅游宾馆，大力发展特色接待旅店，扶持和规范家庭旅馆。,98,（1）打造天津三大品牌餐饮系列：天津老字号系列、海鲜系列、津味小吃系列；（2）合理布局餐
46、饮设施：城区内打造天津美食城、小吃一条街和天津夜市；景区/点的多元的餐饮结构；形成由星级饭店、老字号餐馆、经济餐厅、风味餐厅、小吃坊、美食吧等挂牌旅游餐饮店，并在天津旅游指南中详细推介；（3）餐饮娱乐化：在特定餐馆中提供天津剧目、评书、演艺等民俗表演活动，增加游客的互动和参与性；（4）策划举办美食节，推出一系列美食餐厅：可由旅游协会和烹饪协会联合举办美食节，评选天津特色菜，并广为推广和进行宣传促销，树立餐饮名店品牌。,（四）旅游餐饮规划,99,一是“文化民俗时尚”主题下的“天津旅游纪念品大赛”的成果；二是以木板年画、泥人张彩塑、“京剧人形”、剪纸、刺绣等为代表的具有天津历史民俗特色的传统工艺品
47、系列；三是反映景区(点)特色和历史文化的旅游形象纪念品系列；四是以狗不理包子、天津麻花、耳朵眼炸糕等为主的津味小吃系列；五是以盘山大盖柿、天津小站米、食用菌等为代表的名优土特产品系列；六是旅游服装、鞋帽、眼镜以及登山、宿营等旅游用品和旅游运动商品系列；七是具有地方特色的书法、美术、图书、音像出版物系列；八是以丰富的文物资源为依托的文物复制品、仿制品系列。,1、重点开发八大旅游商品系列,（五）旅游购物规划,100,和平路滨江道天津站商圈天津西站商圈小白楼商圈天一摩尔商圈南市商贸圈塘沽解放路商圈,2、打造七大旅游商贸区、六条特色商业街,南京路商贸带鞍山西道白堤路科贸街大胡同鼓楼古文化街食品街,（五
48、）旅游购物规划,101,八、旅游营销规划,102,（一）基本营销策略,产品品牌策略,产品个性化策略,产品差异化策略,促销指向化策略,主题策略名河、名山、名港、名街、名馆、名居、名园 品牌策略海河风韵牌、津沽百年牌、民风民俗牌、欢乐乐园牌、渔阳名胜牌和商都天津牌,总体目标实现客源市场细分化与对应产品个性化的结合 国际游客开发重点开发文化旅游主题旅游项目国内游客开发 重点推出近代历史文化、街区观光休闲、温泉休闲度假类、体育健身休闲、都市休闲类,区域协合、联合营销 推进京津冀、环渤海城市群无障碍联合旅游营销,京津冀近程地区重点指向散客市场长江三角洲、珠江三角洲地区重点指向该地主流旅行社入境客源市场重点指向该国主要出游城市的主流旅行商和专业旅行社,103,国内重点市场营销1.近程客源市场 主要目标对象是京津冀和环渤海地区游客，紧紧围绕“时尚港城动感都会活力天津”的定位，采取产品差异化战略和市场补缺战略 。2.远程客源市场 针对远程客源市场，采用品牌化策略和促销指向化策略， 通过品牌化建设、品牌化促销，对商务市场、观光市场、分流市场进行市场促销。,
