1、2015 三人“粽”策划方案1、端午节简述端午节是我国的传统节日，已有 2000 多年的历史。端午节粽子更成为老百姓不可缺少的美食。2015 年隆重推出三人粽与众不同的粽子。2、活动目的通过对新品“三人粽”的推广与宣传，带动端午节粽子的整体销售 为端午粽子销售营造良好氛围三、广告语：“三人粽，与众不同”针对市场上品种繁多的端午粽子，2015 年端午节推出“三人粽”-广式粽子来划分市场从而在市场上脱颖而出。“三人粽”：一家三口在端午佳节团聚分享快乐美食，共享幸福快乐生活。三人为众”：寓意街坊领居互帮互助的和谐邻里关系；与众不同：意思是三人粽的独特风味-广式风味、精选优质馅料，口感顺滑；突出 “三
2、人粽”是与众不同，独一无二的。4、三人粽特点（待定）1、口味广式口味：鲜肉粽、豆沙粽、蛋黄粽、什锦粽2、包装打破传统袋装包装造型，采用盒式包装更显示与众不同3、寓意三口之家、年轻朋友、温馨快乐、与众不同4、价格亲民价格5、门店活动1、门店团购-粽子上市发布暨品鉴会主持人开场产品介绍蛋糕 DIY主打粽子品尝互动游戏抽奖活动结束2、门店买赠买赠活动：购买三人粽礼盒装赠送“粽情粽意”粽子玩偶一个 5 月 8 日5 月 15 日（上市前一周）：凡现金购物满 25 元又可获赠粽子抵扣券 10 元和三人粽礼盒抵扣券 30 元 3、现场返现凡现金购买礼盒装三人粽，现场拍摄与礼盒三人粽合影，发送到微信朋友圈，
3、即可现场返还现金 20 元 。注：非会员相当于约 85 折，会员相当于约 75折3、门店充值A、充值 300 送 199 元大礼包凡充值 300 元，返卡 60+赠送价值 139 元三人粽礼盒装B、充值 500 送 239 元大礼包凡充值 500 元，返卡 100+赠送价值 139 元三人粽礼盒装4、社区粽子 DIY联合社区、楼盘，以一家三口为单位分组进行粽子 DIY 比赛，采取微博、微信报名方式参加。目的：品尝三人粽，扩大社区宣传设定 1 斤馅料，最快包完组获得粽情粽意玩偶一对设定 1 斤馅料，包得最多粽子的组获得粽情粽意玩偶一对每组包得粽子可以带走，现场购买三人粽享受 68 折优惠标准：粽
4、叶不能破，粽子不能散=6、线上活动1、微信拆礼盒，5 月 15 日-5 月 22 日“一个好汉三个帮”三人粽微信拆礼盒赢取 iPhone6目的通过微信扩大三人粽的宣传面，借此提升店内销售由公司微信平台发起微信拆礼盒游戏，微信邀请好友 3 人（众）帮忙拆开礼盒即可随机获赠礼包一份；iPhone6 只设定一个，其他礼品随机拆开。奖品：iPhone6、粽情粽意玩偶、粽子抵扣 10 元、微商城礼券 20 元、以及公司抱枕、电子称7、宣传画面思路(具体见画面设计）折页：采用四折页，左右往中间对折，对折后中间为三人粽画面海报：80*180cm；主要凸显出三人的概念，粽子表述可以相对少一点，力求简洁。广告语
5、：三人粽与众不同橱窗：礼盒装三人粽、粽情粽意玩偶图片+“三人粽与众不同”地贴：粽情粽意玩偶、划龙舟等表现端午节文化的画面。营造店内端午节氛围吊旗：三人粽+广告语车体、门店背景：突出广告语+礼盒灯片：各款礼盒包装图片8、店内宣传1、店内布置：海报展架2、店内陈列 3、三人粽销售话术（待定）9、线上宣传1、微信公众号软文，端午节民俗介绍，2、合作媒体转发3、微博每天更新推荐三人粽4、论坛广告投放10、报纸、电台宣传1、电台 15 秒脚本（待定）2、报纸：晚报、日报、报纸硬广、软文宣传11、户外宣传小区门口灯箱：36000指路牌:29900电梯框架:28000分众传媒:800012、时间表时间点 事项 部门 负责人 备注5 月 4 日 画面设计定稿5 月 4 日 电台广告发布5 月 5 日 微信活动发布5 月 6 日 报纸广告洽谈5 月 8 日 粽子券5 月 10 日画面制作、安装5 月 10 日 门店装饰5 月 12 日礼品采购、发放5 月 15 日产品发布会团购会5 月 15 日 产品上市5 月 16 日5 月 23 日5 月 30 日社区 DIY
