1、 2 附件：推进粮食行业质量品牌提升工程实施意见（试行）为深入贯彻落实中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见重要精神，推进粮食行业供给侧结构性改革，促进粮食产业转型发展、提质增效，大力实施品牌战略，加强品牌建设，在全行业形成以品质保障品牌，以品牌提升品质的良性循环，我会制定了推进粮食行业质量品牌提升工程（以下简称“质量品牌提升工程” ）实施意见，具体内容如下：一、指导思想以党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神为指导，围绕“ 五位一体 ”总体布局和“四个全面”战略布局，贯彻“ 创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，按照中共中央国务院关
2、于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见总体要求和国家质检总局质量品牌提升“十三五” 规划和国家粮食局实施“ 中国好粮油行动计 划” 具体部署，紧密围绕推进供给侧结构性改革这条主线，以改革创新精神充分发挥协会桥梁纽带作用，通过实施品牌战略，加强品牌建设，推进品牌评价，着力提升质量供给水平，推动供给结构和需求结构升级。二、重要意义 3 质量品牌提升工程是落实新时期党中央、国务院对质量品牌工作部署及习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”重要指示的具体措施，是深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能有效途
3、径，是提高粮油供给体系质量和效率、满足产业结构和居民消费升级新需求、推动粮油产业迈向中高端水平的重要手段。三、基本目标（一）年度目标2017 年内掌握全国 1000 家粮油企业品牌基本情况，实现 500家重点骨干企业质量承诺，评选出粮油行业百姓信得过品牌，在粮油展上做宣传，重点推广一批行业内知名品牌，争取编写粮油行业品牌发展报告，完成质量品牌提升工程调查问卷。（二）长期目标以质量品牌提升工程为抓手，深入推进粮食行业供给侧结构性改革，打造绿色、安全、优质的粮油产品。以中国国家地理标志产品为基础，结合“ 中国好粮油行动计 划” ，着力培育优质粮油地域品牌，树立“ 品牌提升 龙头企业” ，推动 中国
4、品牌海外宣传推广活动，加强品牌建设交流，推进品牌管理培训，加大宣传力度提高消费者质量意识和品牌意识，积极探索发展新的策略，不断提升品牌健康度及品牌价值，增强品牌溢价能力，扩大知名品牌市场占有率和行业影响力。 4 四、工作任务第一阶段（2017 年）（一）开展粮油品牌专项调查1.充分发挥各省（区、市）粮食行业协会作用，主动与企业加强联系，结合重点粮油企业调查工作，汇总出全国粮油品牌基本情况。（行业处牵头，信息处配合，各省协会落实）2.充分调动中粮协各处室力量，以放心粮油示范企业和重点粮油企业为基础，结合互联网信息，汇总粮油品牌基本情况，掌握更多信息。 （行业处牵头，协会各处室配合落实） （二）发
5、挥企业质量品牌建设主体作用在中国粮食行业网开设专栏组织开展企业承诺活动，引导企业自觉履行质量责任，扩大承诺活动的社会影响，鼓励企业通过自我声明的形式，明示产品实物质量达到标准的水平。 （行业处牵头，信息处配合）（三）征集遴选粮油行业老百姓信得过的好品牌1.中粮协在开展粮油品牌专项调查的基础上，召开专家委员会，对当前粮油行业品牌进行研讨分析，确定粮油行业老百姓信得过的好品牌范围。 （行业处牵头，信息处配合）2.各省级粮食行业协会结合食品安全宣传周、放心粮油宣传日等活动开展形式多样的调查，向中粮协推荐本省内老百姓信得过的好品牌。 （各省级粮食行业协会负责落实）3.综合考虑专家委员会和各省粮食行业协
6、会提出的好品牌， 5 充分利用互联网平台、微信公众号等移动客户端发起投票，组织消费者投票，选出粮油行业老百姓信得过的好品牌。 （行业处和信息处牵头，其他处室配合）（四）加强质量品牌提升工程舆论宣传在粮油展上对粮油行业老百姓信得过的好品牌进行发布宣传，引导鼓励重点品牌企业积极参加粮油展，通过中国粮食行业网、粮油市场报、中国食品报等大力宣传质量品牌提升工程，扩大质量提升和品牌建设的社会影响，组织开展品牌故事征文活动，引导群众关注质量，关注品牌，树立正确的消费观念和品牌意识，为质量品牌提升工程创造良好社会舆论氛围。 （行业处和信息处牵头，各处室和各省级粮食协会配合）（五）编写粮油行业品牌发展报告组织
7、相关专家重点研究讨论粮油品牌调查基本情况，深入分析存在问题，当前形势以及发展前景，编写粮油行业品牌发展报告，适时向全行业发布。 （行业处和信息处牵头，其他处室配合）（六）开展质量品牌提升工程调查问卷依托中国粮食行业网和微信公众号等信息平台，广泛听取各方面对于开展质量品牌提升工程的意见和建议，集思广益，总结经验，为今后开展此项工作打下坚实的基础。 （行业处和信息处牵头，各处室和各省级粮食协会配合）第二阶段（2018-2020 年）（七）着力培育优质粮油地域品牌 6 中粮协根据各省开展质量品牌提升工程情况，结合中国国家地理标志产品认定情况，优中选优推出几个“品牌省” 作为试点。各省级粮食行业协会要
8、聚焦当地优势粮油品牌，向中粮协组织推荐“品牌县” 。（行业处和信息 处牵头，各省 级粮食协会落实）（八）树立“品牌提升 龙头企业”通过系列活动，采取专家推荐，企业自荐，省级协会互荐，消费者调查等方式，确定一批在品牌建设和质量提升方面成绩突出的企业，由中粮协统一认定为“品牌提升 龙头企业” ，加强宣传推广，打造行业标杆。利用几年时间，培育几个具有国际知名度和美誉度粮油产品品牌，引领国内产品走向世界。 （行业处和信息处牵头，各省级粮食协会配合）（九）推动中国品牌海外宣传推广加强与国外中介组织的沟通交流，积极组织国内企业到国外参加展览会和推介会，鼓励企业在各类国内外媒体加强宣传，实施走出去战略，争取
9、实现与国外同行业中介组织定期互访，加强合作，互利共赢。 （行业处和信息处牵头，其他处室配合）（十）加强品牌建设交流组织召开品牌建设工作专题会议，采取论坛、讲座等形式，通过相互分享、树立口碑、打造品牌的方法，推进粮食行业质量品牌建设工作深入开展，形成一批质量优良、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌。 （行业处和信息处牵头，各处室和各省级粮食协会配合） 7 （十一）推进品牌管理培训加强与有关认证机构沟通合作，签署战略合作协议，搭建平台为广大粮油企业提供品牌管理培训，使企业深刻认识加强品牌建设的重要性和紧迫性，始终坚持自主创新，始终坚持高品质，始终坚持精致管理，始终坚持诚信经营。 （行业处和信息处牵
10、头，各处室和各省级粮食协会配合）（十二）建立质量品牌信息平台依托中国粮食行业网，结合相关部门质量整治专项行动，及时曝光重大质量违法行为和质量安全问题，发挥负面典型警示教育作用，及时发布好粮油产品信息，建立信息发布和动态调整等制度。（行业处和信息处牵头，各处室和各省级粮食协会配合）五、工作要求（一）高度重视狠抓落实各级粮食行业协会要高度重视此项工作，质量品牌提升工程是协会今后工作的重要抓手，是协会为广大会员企业服务的工作导向，各级粮食行业协会要主动作为，勇于作为，强化责任，精心组织，周密安排，狠抓落实。（二）统筹协调发挥合力中国粮食行业协会负责统筹制定实施方案，明确工作任务，协调推动各级粮食行业
11、协会、有关部门共同开展质量品牌提升工程，统一组织、协调行动，形成合力。各级粮食行业协会要牢固树立大局意识和全局观念，要根据职责分工，抓好本区域内工作。 8 （三）定期总结注重实效各地要定期召开专题会议，听取工作进展汇报，及时总结质量品牌提升工程成效，加大宣传力度，加强舆论引导，要认真查找工作中存在的问题和不足，不断改进工作模式和方法，推动建立质量品牌提升工程的长效工作机制。各省级粮食行业协会要在每年 1月 31 日前向中粮协提交各省上年质量品牌提升工程开展情况总结。六、2017 年进度安排（一）研究部署阶段（2 月至 3 月）。3 月底前制定推进粮食行业质量品牌提升工程实施意见，明确基本目标和工作任务，做好动员部署，完成前期准备工作。（二）组织实施阶段（4 月至 12 月）。1.开展粮油品牌专项调查活动（4 月至 5 月）2.组织重点骨干企业质量承诺（5 月至 6 月）3.组织编写粮油行业品牌发展报告（6 月至 12 月）4.评选出粮油行业老百姓信得过的好品牌（7 月至 10 月）5.在粮油展上组织宣传老百姓信得过的好品牌（10 或 11 月）6.开展质量品牌提升工程调查问卷（11 月）（三）总结提高阶段（12 月）总结行动成效，提炼可复制、可推广的做法和经验，形成质量品牌提升工程长效机制。
