1、周勇来哈活动前期报纸媒体预热方案建议一、时间：2005 年 4 月 1 日4 月 30 日周勇到哈时间为 5 月 10 日，车迷见面会应在 5 月 11 日举行为宜，因此媒体预热时间应定在 4 月初到 5 月初，为时一个月，给市场充分的准备期，让消费者通过喀尔拉力赛充分了解帕拉丁和车手周勇，以赛车运动将整个国产 SUV 市场做大，以车迷和车手的交流带动帕拉丁在哈市的知名度，令帕拉丁将在市场中获益，同时达到使帕拉丁成为达喀尔拉力赛和 SUV 的代名词的目的。二、媒体选择：生活报-“清风车影”栏目生活报清风车影为省内发行量和影响力最大的全省发行的汽车媒体，是省内所有汽车厂商和经销商进行规模投放的专
2、业媒体和品牌展示的最佳平台，在消费者和业内人士中享有很高的权威性，能够起到令宣传事半功倍的效果。三、宣传形式：此次预热宣传采用有奖问答的方式进行。既增加了宣传的趣味性，使读者和车迷有兴趣加入此次活动中来，同时还利用了参与有奖问答的消费者之口进行了帕拉丁品牌的口碑传播。其次，以有奖问答的形式出现容易突破消费者对于正常广告的戒备心理，使人在不知不觉中阅读了帕拉丁的宣传内容，并产生对汽车运动、参赛车手和帕拉丁的兴趣，使宣传的有效率大大提高。四、宣传内容：1、 郑州日产车队 2005 年在达喀尔拉力赛中的表现及取得成绩；2、 周勇的个人档案；3、 达喀尔赛事及历史的简介；4、 周勇来哈的相关信息；五、频次：每周一次，共四次，既达到了读者记忆的有效频次，充分宣传了此次周勇来哈的促销活动，将宣传效果最大化，同时又节省了费用，避免浪费。六、规格：通栏（8*23cm）七、费用预算：每期 6000 元，共 24000 元（此预算在原 4 月份帕拉丁广告计划中冲抵黑龙江日报 、 哈尔滨日报 、 大庆油田报及黑龙江法制报费用，详见 4 月份更改计划。 ）上述建议可否通过，请办事处主任批示！
