1、助理市场营销师中国商业企业管理协会编制 共 2 页第 1 页助理市场营销师认证培训方案第一部分 说明一、本方案根据助理市场营销师岗位标准相关内容编制。二、本方案为助理市场营销师认证培训授课、制作教案的依据。第二部分 培训方案一、培训对象特征1、 岗位定义是引导货物和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动的工作。2、 行业特征所有存在着经济活动的企业。3、 学历具有国民教育系列、部队院校、党校系列大专（含）以上学历。4、 职业经历从事相关岗位工作 2 年以上二、培训目的1、 根据培训大纲，接受标准培训课时。2、 能根据考试大纲，通过鉴定考试。三、培训课时面授 110 课时四、培训方法
2、与课时要求1、 培训可采用面授、案例分析、实务考察、自学等四种形式，可视培训对象情况综合使用，其中“自学”形式占用的课时数不得高于总课时的 25%。2、 建议培训机构采用本方案“课时分配建议” （详见本方案“课时分析” ） 。五、培训内容助理市场营销师中国商业企业管理协会编制 共 2 页第 2 页详见助理市场营销师认证培训大纲六、培训重点详见助理市场营销师认证考试大纲七、教学用书及参考资料1、 使用认证管理机构的专用教材。2、 认证机构可根据学员情况编写参考资料（含练习资料）报认证管理机构审核同意使用。第三部分 课时分析内容 课时第 1 章 导论 2第 2 章 市场营销哲学的演变与新进展 4第
3、 3 章 战略计划与市场营销管理 4第 1 篇绪论第 4 章 市场营销环境 414第 5 章 市场调查与市场营销信息系统 4第 6 章 市场需求的测量与预测 4第 7 章 消费者市场分析 8第 8 章 组织市场分析 4第 2 篇市场分析和目标市场营销第 9 章 目标市场营销 424第 10 章 产品策略 4第 11 章 新产品开发策略 4第 12 章 服务营销策略 4第 13 章 品牌策略 4第 14 章 定价策略 8第 15 章 分销策略 4第 16 章 物流策略 4第 3 篇市场营销策略第 17 章 沟通与促销策略 436第 18 章 市场竞争战略的选择 4第 4 篇市场营销管理 第 19 章 市场营销计划 420助理市场营销师中国商业企业管理协会编制 共 2 页第 3 页第 20 章 市场营销组织 4第 21 章 市场营销执行 4第 22 章 市场营销控制 4第 23 章 非营利组织市场营销 2第 24 章 市场营销道德的发展 2第 25 章 全球化下的国际市场营销 4第 5 篇市场营销新进展第 26 章 信息时代的市场营销新动向 412复习 4 4总课时 110 110
