山地旅游发展的五大困难、九大解读与三大策略!.doc

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1、山地旅游发展的五大困难、九大解读与三大策略!此文是世界旅游城市联合会首席专家魏小安在“世界山岳休闲度假论坛”主题演讲内容。我今天讲的题目是“山地旅游的发展”。我想谈三个看法: 山地生活方式人类的生活之地,大体可以分成平原、山地、草原、水滨四大类。在历史过程中,由于生存和繁衍的自然选择,人们总是趋近于向平原和水滨聚集,因此山地被长期边缘化,也由此形成了山地居民坚韧、平原居民深入、草原居民奔放、水滨居民开放的不同特点。随着现代社会的发展,山地越来越引起人们的关注,也形成了对平原和水滨地区居民的巨大吸引力,尤其在现在环境质量下降的情况下。在世界范围内,欧洲阿尔卑斯山、北美落基山、南美安第斯高原、非洲

2、乞力马扎罗山,都是著名的山地,也自然形成了山地聚居生活,创造了丰富多彩的山地文明。大家注意,我这里不是简单地说一个文化的概念,而是说一种文明的概念。一个文明是成体系的,文明是一个完整的、丰富的、具有逻辑内涵的这样一个形态。由于生活艰苦、交通不便和信息的相对隔绝,山地文明形成了自己的特点:一是形态多样化。比如贵州有一个词叫“文化千岛”,我们最常听到的是“十里不同风,百里不同俗”,这都是形态的多样化;二是历史延续性。无论多么艰苦都延续下来了。三是对自然的敬畏。因为生活艰苦,对自然的敬畏比平原、水滨强得多。四是对宗教的本能。五是对外来人的亲近。所以,山里人经常会说我们很好客,草原也会说我们很好客,因

3、为见人见得少。因为没有进入市场,如果进入市场良心就大大地坏了。这些正是现代社会生活的短缺要素,也会引发市场的兴趣。全世界与山地关系最密切的还是中国,由于印度次大陆板块的碰撞,整个中国就是在燕山运动中逐步形成了民族发育的地理环境。中国的山地包括高原和丘陵在内,约有 666 万平方公里,占大陆国土总面积的 69.4%,由此形成了世界上最丰富的山地景观,也构成了中华民族文化的成长环境。所以在中国古代文化中,早有“仁者乐山,智者乐水”之说,充分反映了中国人的生活与山地的关系。从生活方式的角度来看,农业文明的时候,聚集在平原,平原的生活方式基本上是谋生。到了工业化时期,工业文明的要求,聚集在沿海,沿海的

4、生活方式谋求的是发展。基本上我们三十多年走过的路,就是这条路。到了后工业化时期,进入生态文明,所以要聚集到山地,山地生活方式应该是社会生活的高端,山地一定要创造一种幸福的生活方式。这个我要多说两句,因为我们总觉得山地生活艰苦,实际上现在最苦的日子是城市生活。尤其是特大型城市的生活,生活品质是很低的,环境恶劣,城市拥挤,太忙了、太挤了、太脏了、太急了,这样的生活方式绝对是不健康的。这个时候大家会向往外边,第一个向往应该说是海滨,可是现在我们的海滨区域不足,海水也在污染。所以真正的希望是在山地,我们要到山地,创造一种幸福的生活方式。 山地旅游成长世界近代旅游的成长背景是工业化的发展,因此,世界山地

5、旅游自然是从欧洲起步,扩展到北美,进而推演到世界,这和我们工业化的发展过程是一脉相承的。但是,由于山地的形态有所不同,山地旅游的方式也各有千秋。欧洲以阿尔卑斯山为主体,形成以山地徒步和滑雪为主要旅游方式,进一步升级为小镇方式。到了小镇方式,实际上就是休闲度假方式,这时候就已经转化了。北美洲就是山地度假和峡谷探秘的结合,大规模的户外运动成为主流。欧洲和北美引导了全世界的山地旅游,总体形成了资源多样化,产品多样化的状态。当代社会,科学技术的升级,使人类的活动能力极度扩张,活动范围无远弗届,上天入海已经不是新鲜事。但是,容纳大规模旅游客流的领域毕竟不是这些产品,比如现在太空旅游都开始了,再过几十年太

6、空旅游也仍然是一个小众产品,绝不可能是大众的。尤其是休闲度假的刚性需求,迫切需要开拓新的领域,山地旅游被市场推向了历史的前台。这不是我们想不想做的问题,而是我们必须做和怎么做的问题。从旅游角度看,中国形成了山地形态多样、山地景观丰富、山地民俗特色的多样化特征,使得中国山地旅游有可能走在世界前列。在全世界我也走过不少山,当然认真地爬山没有爬过,毕竟时间太长,但是我有一个感觉,觉得我们的山最好玩。从中国的市场情况来看,2015 年,我们的旅游总人数超过40 亿人次,构成了一个海量特征。海量特征是什么意思?任何一个小的相对数,在市场上都是一个巨大的绝对数,这是中国旅游市场的一个突出特征。比如一说市场

7、占比只有 1%,觉得非常非常小,在中国 1%是什么概念?1300 万人,这就是一种海量的特征。其中,度假需求已经变成刚性需求,由于中国的传统资源不足,度假产品短缺,使中国人的度假需求外溢。现在东南亚已经成为中国人的主要度假地,这些年开始向全世界扩展。比如说全世界最主要的度假地都是滨海度假,中国 1800 公里的海岸线,按说有非常丰富的资源,但是很遗憾,真正能够形成度假地的不超过 10 处,所以我们的度假资源是短缺的。这就形成一个什么状态呢?由于我们的滨海不足,开始向湖泊转移,而中国的湖泊污染又很厉害。另一方面,则是供给的发展。其中一个重要的动向就是山地度假,长白山国际度假区 240 亿投资,以

8、滑雪为主要吸引力;秦岭国际度假区 200 亿投资,以养生为主要诉求,都成为大规模的项目。今天来听赵总书记讲才知道,(保定市“京西百渡休闲度假区”/编者注)87 个项目 300 多亿投资,这应该说是规模非常大的一个投资。5 个月就落地了,就完成了,我只能评价“速度与激情。”以莫干山下洋家乐为代表的项目群,则成为另一类新品,强化山居生活感受,突出精致和文化特色。全国各地,山村、山庄、山寨风起云涌,成为城市居民休闲避暑的好去处。较之平原型的农家乐,环境更好,特色更强。这是我们现在两个重要的发展动向。从大范围来看,中国贵州省这些年做得不错。山地旅游提升客观来看,山地旅游的提升面对着一系列的困难。一是交

9、通不便。除了少数城郊型山区,多数地方都涉及交通问题。比如北京的小西山,广州的白云山,南京的紫金山这是城郊型的,严格地说算不上山区。二是其他基础设施不足。其中有一个重要原因就是人口少,不值得大投资完善基础设施的因素,也有市场不足的因素。现在很多山民,你大规模地路修上去,电通上去,就这么点人还不如把他迁下来呢,这是一个基本原因。因为我在云南的怒江就看到一个现象,我觉得这个事确实严重。一个村子大概是不到 100 户人,4500 万修了一条路修上去。我们一户给 45 万让他搬下来不好吗?确有这样的问题。三是季节性制约。如果一年只能经营几个月或半年,山地旅游的发展显然困难。四是实际运作。山的品牌一般都大,落实到具体项目上则难以把握。比如我们说太行山、说燕山,太行山 800 里,哪是太行?可是你得具体说到,比如河南的云台山是南太行,得说到这样具体才行。这里边就有如何具体落地的问题。五是投资回报。只靠市场化投资,成功的只是少数,政府必须发力。我们中国所有的山地旅游项目,除了少数非常成功,比如像九寨沟、黄山等等,一般来说都有困难。尤其是现在一些不太成功的山,或者资源只是二流的山体就需要研究这些问题。所以对山地旅游要有一个复合型的解读,不能只简单局限于山地观望。山地旅游解读

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