1、山地旅游发展的五大困难、九大解读与三大策略！此文是世界旅游城市联合会首席专家魏小安在“世界山岳休闲度假论坛”主题演讲内容。我今天讲的题目是“山地旅游的发展”。我想谈三个看法： 山地生活方式人类的生活之地，大体可以分成平原、山地、草原、水滨四大类。在历史过程中，由于生存和繁衍的自然选择，人们总是趋近于向平原和水滨聚集，因此山地被长期边缘化，也由此形成了山地居民坚韧、平原居民深入、草原居民奔放、水滨居民开放的不同特点。随着现代社会的发展，山地越来越引起人们的关注，也形成了对平原和水滨地区居民的巨大吸引力，尤其在现在环境质量下降的情况下。在世界范围内，欧洲阿尔卑斯山、北美落基山、南美安第斯高原、非洲
2、乞力马扎罗山，都是著名的山地，也自然形成了山地聚居生活，创造了丰富多彩的山地文明。大家注意，我这里不是简单地说一个文化的概念，而是说一种文明的概念。一个文明是成体系的，文明是一个完整的、丰富的、具有逻辑内涵的这样一个形态。由于生活艰苦、交通不便和信息的相对隔绝，山地文明形成了自己的特点：一是形态多样化。比如贵州有一个词叫“文化千岛”，我们最常听到的是“十里不同风，百里不同俗”，这都是形态的多样化；二是历史延续性。无论多么艰苦都延续下来了。三是对自然的敬畏。因为生活艰苦，对自然的敬畏比平原、水滨强得多。四是对宗教的本能。五是对外来人的亲近。所以，山里人经常会说我们很好客，草原也会说我们很好客，因
3、为见人见得少。因为没有进入市场，如果进入市场良心就大大地坏了。这些正是现代社会生活的短缺要素，也会引发市场的兴趣。全世界与山地关系最密切的还是中国，由于印度次大陆板块的碰撞，整个中国就是在燕山运动中逐步形成了民族发育的地理环境。中国的山地包括高原和丘陵在内，约有 666 万平方公里，占大陆国土总面积的 69.4%，由此形成了世界上最丰富的山地景观，也构成了中华民族文化的成长环境。所以在中国古代文化中，早有“仁者乐山，智者乐水”之说，充分反映了中国人的生活与山地的关系。从生活方式的角度来看，农业文明的时候，聚集在平原，平原的生活方式基本上是谋生。到了工业化时期，工业文明的要求，聚集在沿海，沿海的
4、生活方式谋求的是发展。基本上我们三十多年走过的路，就是这条路。到了后工业化时期，进入生态文明，所以要聚集到山地，山地生活方式应该是社会生活的高端，山地一定要创造一种幸福的生活方式。这个我要多说两句，因为我们总觉得山地生活艰苦，实际上现在最苦的日子是城市生活。尤其是特大型城市的生活，生活品质是很低的，环境恶劣，城市拥挤，太忙了、太挤了、太脏了、太急了，这样的生活方式绝对是不健康的。这个时候大家会向往外边，第一个向往应该说是海滨，可是现在我们的海滨区域不足，海水也在污染。所以真正的希望是在山地，我们要到山地，创造一种幸福的生活方式。 山地旅游成长世界近代旅游的成长背景是工业化的发展，因此，世界山地
5、旅游自然是从欧洲起步，扩展到北美，进而推演到世界，这和我们工业化的发展过程是一脉相承的。但是，由于山地的形态有所不同，山地旅游的方式也各有千秋。欧洲以阿尔卑斯山为主体，形成以山地徒步和滑雪为主要旅游方式，进一步升级为小镇方式。到了小镇方式，实际上就是休闲度假方式，这时候就已经转化了。北美洲就是山地度假和峡谷探秘的结合，大规模的户外运动成为主流。欧洲和北美引导了全世界的山地旅游，总体形成了资源多样化，产品多样化的状态。当代社会，科学技术的升级，使人类的活动能力极度扩张，活动范围无远弗届，上天入海已经不是新鲜事。但是，容纳大规模旅游客流的领域毕竟不是这些产品，比如现在太空旅游都开始了，再过几十年太
6、空旅游也仍然是一个小众产品，绝不可能是大众的。尤其是休闲度假的刚性需求，迫切需要开拓新的领域，山地旅游被市场推向了历史的前台。这不是我们想不想做的问题，而是我们必须做和怎么做的问题。从旅游角度看，中国形成了山地形态多样、山地景观丰富、山地民俗特色的多样化特征，使得中国山地旅游有可能走在世界前列。在全世界我也走过不少山，当然认真地爬山没有爬过，毕竟时间太长，但是我有一个感觉，觉得我们的山最好玩。从中国的市场情况来看，2015 年，我们的旅游总人数超过40 亿人次，构成了一个海量特征。海量特征是什么意思？任何一个小的相对数，在市场上都是一个巨大的绝对数，这是中国旅游市场的一个突出特征。比如一说市场
7、占比只有 1%，觉得非常非常小，在中国 1%是什么概念？1300 万人，这就是一种海量的特征。其中，度假需求已经变成刚性需求，由于中国的传统资源不足，度假产品短缺，使中国人的度假需求外溢。现在东南亚已经成为中国人的主要度假地，这些年开始向全世界扩展。比如说全世界最主要的度假地都是滨海度假，中国 1800 公里的海岸线，按说有非常丰富的资源，但是很遗憾，真正能够形成度假地的不超过 10 处，所以我们的度假资源是短缺的。这就形成一个什么状态呢？由于我们的滨海不足，开始向湖泊转移，而中国的湖泊污染又很厉害。另一方面，则是供给的发展。其中一个重要的动向就是山地度假，长白山国际度假区 240 亿投资，以
8、滑雪为主要吸引力；秦岭国际度假区 200 亿投资，以养生为主要诉求，都成为大规模的项目。今天来听赵总书记讲才知道，（保定市“京西百渡休闲度假区”/编者注）87 个项目 300 多亿投资，这应该说是规模非常大的一个投资。5 个月就落地了，就完成了，我只能评价“速度与激情。”以莫干山下洋家乐为代表的项目群，则成为另一类新品，强化山居生活感受，突出精致和文化特色。全国各地，山村、山庄、山寨风起云涌，成为城市居民休闲避暑的好去处。较之平原型的农家乐，环境更好，特色更强。这是我们现在两个重要的发展动向。从大范围来看，中国贵州省这些年做得不错。山地旅游提升客观来看，山地旅游的提升面对着一系列的困难。一是交
9、通不便。除了少数城郊型山区，多数地方都涉及交通问题。比如北京的小西山，广州的白云山，南京的紫金山这是城郊型的，严格地说算不上山区。二是其他基础设施不足。其中有一个重要原因就是人口少，不值得大投资完善基础设施的因素，也有市场不足的因素。现在很多山民，你大规模地路修上去，电通上去，就这么点人还不如把他迁下来呢，这是一个基本原因。因为我在云南的怒江就看到一个现象，我觉得这个事确实严重。一个村子大概是不到 100 户人，4500 万修了一条路修上去。我们一户给 45 万让他搬下来不好吗？确有这样的问题。三是季节性制约。如果一年只能经营几个月或半年，山地旅游的发展显然困难。四是实际运作。山的品牌一般都大，落实到具体项目上则难以把握。比如我们说太行山、说燕山，太行山 800 里，哪是太行？可是你得具体说到，比如河南的云台山是南太行，得说到这样具体才行。这里边就有如何具体落地的问题。五是投资回报。只靠市场化投资，成功的只是少数，政府必须发力。我们中国所有的山地旅游项目，除了少数非常成功，比如像九寨沟、黄山等等，一般来说都有困难。尤其是现在一些不太成功的山，或者资源只是二流的山体就需要研究这些问题。所以对山地旅游要有一个复合型的解读，不能只简单局限于山地观望。山地旅游解读
