1、旅游+康养，健康小镇迎来黄金发展期健康是人类，永恒的主题，不仅关系着每一个人的幸福，也与国家的进步与民族的兴衰息息相关。健康小镇，是医养资源与休闲度假相结合的产物，发展关键在于依托优势环境，精准定位服务客群，打造医疗服务的吸引力，可从健康检查、医疗机构、慢病疗养、休闲养老角度单项突破，并延伸发展与健康相关的中药、养生、运动、有机农业等产业，带动本地就业，推动镇域发展。健康产业市场潜力巨大，未来增速快大健康时代下，随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起，人们对健康的追求，已不再仅仅是没有疾病，而是涉及物质和精神的各个层面，追求多元化、个性化的健康服务。大健康是随着人们健康理念的延伸而形成的一种全
2、局理念。其核心是自我健康管理，通过排除或减少健康危险因素，达到身体、精神、心理、情绪、社交、道德等方方面面的健康。需求 实现方式治疗 药物疗法健康检查、慢性病检查管理、中医治疗健身 体育锻炼、健身课程、拉伸运动、普拉提SPA、美容 按摩、洗浴、身体护理、面部护理、美发美甲健康饮食 营养、体重管理、排毒、烹饪体验调养养生 养生、中医调养、印度草药调养生态自然 爬山、系行车、快走、漫步、生态栖息、田园采摘心理/心智 瑜伽、冥想、太极、气功、生物反馈疗法个人成长 精修、生命教练、压力教育、阅读、音乐、艺术精神&连接 祈祷、志愿者、灵修、独处（数据来源于2015 年世界养生旅游白皮书）绿维认为健康的需
3、求包括治、疗、养三个层面。“治”以医疗为目的，治疗某种疾病，多为慢性病；“疗”以康疗、理疗为目的；“养”以养生、美容美颜、养心、养老等为目的，追求健康生活方式。大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。涵盖了医药研发、医药及医疗器械生产、医疗教育、医疗服务、养老服务、健康管理、健康咨询、保健品研发及生产、健康旅游、健康保险等多个领域。在欧美发达国家，大健康产业增加值占 GDP 的比重超过 15%，我国大健康产业处于初级发展阶段，仅占 GDP 的 4-5%，未来的发展空间极其广阔。在庞大的潜在市场驱动、国家政策支持、互联网+等技术突破、人们生活方式及观
4、念转变下，我国健康产业必将迎来黄金发展期。2015 年，我国大健康产业的规模为 2.8 万亿元，2016 年预计达 3.2 万亿，关于促进健康服务业发展的若干意见明确提出到2020 年，健康服务业总规模达到 8 万亿元以上。“三避三养+微度假“，大众旅游时代正兴起中国已经进入大众旅游时代，休闲度假成为了旅游消费的主流。休闲度假在旅游总人次中占的比例大幅提升，旅游度假将成为未来的主流，持续高速增长。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式，包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费，追求健康和精神享受，逐渐成为休闲生活主流。绿维认为“三避三养(避暑避霾避寒、养生养心养老)+微度假”是对旅游度假需求的集中诠
5、释，是旅游度假发展的重要方向，也是旅游休闲度假的核心市场，可以催生一系列新型业态和产业链，成为新时期经济突破发展的一种新模式。健康与旅游相结合，为健康小镇发展奠定基础健康与旅游度假的加速融合，已成为现代服务业的新亮点，健康产业与旅游产业的有机结合，也已经成为全球经济发展新的经济增长点。 世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有望保持 15%-25%的高增长率，2017 年的市场份额预计将达到 7000 亿美元。而国际传统旅游产业的增长率近几年一种保持在 3%-5%之间。数据统计显示，以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。
6、（数据来源于2015 年世界养生旅游白皮书）健康小镇可以旅游产业为龙头，通过旅游的搬运功能，根据旅游者、居民的消费需求，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量消费的聚集。国家政策支持发展健康小镇国务院在 2016 年发布的“健康中国 2030”规划纲要中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。发展基于互联网的健康服务，鼓励发展健康体检、咨询等健康服务，促进个性化健康管理服务发展，培育一批有特色的健康管理服务产业，探索推进可穿戴设备、智能健康电子产品和健康医疗移动应用服务等发
7、展。培育健康文化产业和体育医疗康复产业。制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，扶持一大批中小微企业配套发展。引导发展专业的医学检验中心、医疗影像中心、病理诊断中心和血液透析中心等。支持发展第三方医疗服务评价、健康管理服务评价，以及健康市场调查和咨询服务。鼓励社会力量提供食品药品检测服务。完善科技中介体系，大力发展专业化、市场化医药科技成果转化服务。这对建设发展健康小镇提供了重要的政策支持。健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎，在未来 20 年，必将迎来一个发展的黄金期。健康小镇可发
8、展的产业体系适宜创建发展健康小镇的地区，一般都有良好的生态环境和气候条件，这是实现健康生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上，根据当地不同资源，结合市场需求特点，可以发展融合不同产业体系的健康小镇。健康小镇业态一览表生态养生为亮点：即依托项目地良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态，打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品，形成生态养生健康小镇产业体系；享老产业为亮点：将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老
9、、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目，带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。体育产业为亮点：依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。文化产业为亮点：深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养
10、性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源，打造文化度假区、依托中国传统文化，打造国学体验基地等。休闲农业为亮点：药食同源，是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说是健康旅游中至关重要的一项内容。健康食品的开发，可以与休闲农业相结合，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动，推动健康食品产业链的综合发展。医学产业为亮点：康疗养生产品的构成主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导，结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品，包括康体
11、检查类产品。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。度假产业为亮点：居住养生是以健康养生为理念，以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间，更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外，它还提供全方位的康疗及养生设施及服务，并为人们提供冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。“养老+农业”新模式十八大和两会多次提到养老产业，以及相关产业，因此与养老相结合的农业和旅游将会是 2015 年两个新的趋势增长点。农业部和国家旅游局共同发文，2015 年创建 135 个全国休闲农业与乡村旅游示范县或示范点。目前，已有很多企业
12、建设休闲农业和生态养老结合的“城乡融合型”新农村，在这种养老和农业结合的模式中，社区达到为城市居民提供休闲度假服务的标准，周边发展以花果园、采摘园、无公害蔬菜园为主要内容的观光农业。或者在田园养生养老农业休闲示范区内，通过田园景观的打造和田园体验活动的设计，呈现给游客和居民一种生态养生、运动休闲、静养身心、回归自然、绿色健康的田园养生养老的生活方式。将农田、水体和林木作为绿地景观引入城市，使城乡融为一体，让城市与乡村相互衔接，打造都市田园景观，促进城市与乡村的一体化发展。通过集合城市周边生态绿地及农业用地，发展生态农业、观光农业、阳台农业、养生农业等，既为城市消费者提供健康养生的农产品，也为老年群体提供了深入感受田园生活，体验田园的休闲乐趣，领略田园景观的清新自然美感，享受田园养生养老的休闲生活，还可以延续性的发展养生餐饮、中药材种植等。例如北京太申祥和养老院中就有人参养鸡、养生鸡蛋的特色项目，成为养老机构运营中的亮点。
