1、,产品语义学,形态往往具有含义,第一章 形态语意学概论,“形态语义学”是研究形态的语言含义的理论学科。它研究:形态语言的本质、形态语言的意义及表达；形态语言的结构变化规律；形态语言表达及使用之间的关系等。,产品语意概述,一,产品的语意特征分析,二,产品语意表达,三,产品语意设计应用,四,产 品 语 意 及 表 达目 录,信息时代产品语意设计及表达,五,产品语意设计专题解析,六,产品语意及表达 第 一 章 产品语意概述,关于符号学,1,产品语意的概念,2,产品语意的层次,3,产品语意的价值,4,产 品 语 意 及 表 达第 一 章 产品语意概述,概念,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章
2、产品语意概述,产品语意的概念,2,语意(Semantic)的原意是语言的意义,而语意学(Semantics)则是研究语言意义的学科。设计界将研究语言的构想运用到产品设计上，因而有了“产品语意学”(Product semantics)这一术语的产生。其理论架构始于l950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯(Charles)与莫理斯(Morris)的记号论。 “产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫(Klaus Krippendorf)和郎诺何夫妇(RButter) 正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院(Cranbrook Academy of
3、Art)由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。,概念,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的概念,2,克里彭多夫自1984年以来对产品语意学还提出了更为广义的陈述：产品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性，产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的影响。克里彭多夫并进一步定义：产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：(1)指示如何使用；(2)具有象征功能；(3)构成人们
4、生活其中的象征环境。,概念,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的概念,2,从本质上讲，产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人、机、环境的和谐统一。,符号学,语言符号学,文化符号学,一般符号学,其他,其他,其他,文学符号学,建筑符号学,设计符号学,电影符号学,产品符号学,广告符号学,建筑语用学,
5、建筑语意学,建筑语用学,产品语用学,产品语意学,产品语构学,广告语用学,广告语意学,广告语构学,一、产品的外延性语意,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的层次,3,外延性语意，是产品所具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义，是在产品文脉中直接表现的“显在”关系，即由产品形态直接说明产品内容本身。 外延性语意是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内容，是产品存在的基础。 产品外延性语意所提倡的是一种实用精神。其根本目的在于，以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解“这是什么产品”、“用来做什
6、么”、“如何使用”等问题。,二、产品的内涵性语意,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的层次,3,内涵性语意，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想（如意识形态、情感等）。这些都与使用者的阶级状况、年龄、性别、种族等有着密切的关系。它是一种感性的认知，更多地与产品形态的生成相关，是在产品文脉中不能直接表现的潜在关系，通常借助产品形态来间接说明产品物质属性以外的内容，即产品在使用环境中显示出的心理性、社会性和文化性等象征价值。,二、产品的内涵性语意,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的层次,3,与外延性语意相比，产品的内涵性语意更加
7、多维、更加敞开。对于不同的使用者，产品被赋予的意义也会不同。 产品的内涵性语意是建立在人们有意识的联想基础之上的，体现着产品与使用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系，而不像外延那样表现为无意识的反应。,三、外延性语意与内涵性语意的统一,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的层次,3,外延性语意是产品存在的基础，是第一性的语义传达，它较之产品造型的内涵性语意表达更为直观，更为理性，更为逻辑化。而内涵性语意是以外延性语意为前提的，二者相互关联。,三、外延性语意与内涵性语意的统一,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的层次,3,由产品
8、语意的外延性和内涵性理论可知，产品语意学所提倡的并不仅仅是现代主义设计大师沙利文所提出的“形式追随功能”，而倡导在此基础上的一种理性与感性并重，功能与情感相统一，且更为开放的设计思维。这种设计具有更多的理念维度，是一种立体的全面的设计思想。,一、从设计观念看产品语意,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的价值,4,从设计观念的角度看，产品语意的价值在于合理平衡了人文理性与功能理性。在强调机能属性的前提下，重视主体精神及文化脉络，预示着设计将迫使人们从物的价值向情感价值转换，实现心与物的统一、人与自然的和谐。,二、从设计方式看产品语意,产 品 语 意 及 表 达 |
9、 第 一 章 产品语意概述,产品语意的价值,4,从设计方式的角度看，产品语意的价值在于扩展了产品的造型语言，使产品形态更富意味及内涵，从而打破了产品造型单一、刻板、同化的局面，亦改变了简单照搬、模仿的设计现状。,三、从设计学的发展特点看产品语意,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,产品语意的价值,4,设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感体验成为设计关注的重点。 产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。可
10、以说，产品语意的兴起顺应了设计学发展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,语义的多重性,5,?,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,语义的多重性,5,语意多重性,Kitchen,Washing room,Living room,outside,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,语义的多重性,5,Kitchen,语境,语意,产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述,语义的多重性,5,形态的结构和功能,创造,联想,联想思维就是指人们在头脑中将一种事物的形象与另一种事物的形象联
11、系起来，探索它们之间共同的或类似的规律，从而解决问题的思维方法。,高山 镜子,天空 茶,铁锅 钢盔,昆虫 玩具,产品语意派的分类,产 品 语 意 派的分类,1.符号语意派2.指示语意派3.情境语意派,产 品 语 意 派的分类,1.符号语意派（北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。 两种表现形式：（1）追求“玩具感”幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。（2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。,产 品 语 意 派的分类,2.指示语意派起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展）以界面设计为重点指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和意义。,产
12、 品 语 意 派的分类,2.指示语意派起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展）以界面设计为重点指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和意义。,产 品 语 意 派的分类,可以参考的设计原则：1）设计定位 2）相近归类和区隔3）流程4）操控5）对比6）精确7）与人体相关,以用户为导向，注重体验,繁琐的操作键、指示区归类布置,操作的先后顺序,不同形状、颜色的按钮代表不同的功能,形状、大小色彩肌理对比， 分离出界面的重点,精致的细节、质感， 清晰的线条、棱角,产 品 语 意 派的分类,3.情境语意派产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活动和行为。起源
13、： 美国东部的设计学界（麦科伊教授）。重视的内容： 语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。设计主张： 从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向： （1）人的使用习惯（Ritual of Use） （2）人对产品的操作（Operation） （3）人的记忆（Memory） （4）产品存在的环境背景（Environment context） （5）产品的生产过程（Process）,产 品 语 意 派的分类,情景语意派与指示语意派相比：更注重文化的特性；更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述性。,不同语境下的数字椅,产 品 语 意 派的分类,产 品 语 意 派的分类,产
14、 品 语 意 派的分类,产 品 语 意 派的分类,由日本名设计师村田智明设计电子式蜡烛，并荣获 Good Design Award 赏。,产 品 语 意 派的分类,MoMA出品的蓝天系列雨伞，由著名的设计师Tibor Kalman 设计,产 品 语 意 派的分类,Blank Blank 平等书架 摆放完各种宗教经典后，象征各种宗教平等。,产 品 语 意 派的分类,au KDDI 是個很爱搞怪的系统商，日前 au 在東京展出新一代 infobar 2 的概念机。,产 品 语 意 派的分类,玫瑰折叠伞 ，noting 设计组设计，设计师采用了意向联想法。,产 品 语 意 派的分类,“2nd aid
15、”创可贴采用树叶的形态，改变了传统创可贴给人的消极情绪感受.,产品语意及表达 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的功能性语意,1,产品的象征性语意,2,产品的趣味性语意,3,产品的关怀性语意,4,产 品 语 意 及 表 达第 二 章 产品的语意特征分析,功能性语意,功能性语意，是指示产品机能属性及其功用的语意。好的产品不但要“可用”，而且要“适用”，并具备如下的语意特征：即指示产品的功能及其使用方式。 功能性语意强调实用性，但它不是单纯形式上的简化，而是要通过形态语言的自我说明来实现这一目的。在设计中，通过对使用者的认知行为和习惯性反应，而不仅仅是机器的内部结构来确定产品的造型。形态、肌理、
16、材料、色彩等都可以成为功能性语意的传播介质。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的功能性语意,1,功能性语意,产品功能性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原理，重点考究在使用过程中好拿、好放、好用，使产品的把手距离恰当，粗细适度，机理自然，材料耐骤冷骤热，并提高生产效率，降低资源消耗，消除环境污染，实现可持续发展等。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的功能性语意,1,象征性语意,随着社会个性需求的提升，产品的
17、差异化特征变得越来越明显，它不再是单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征，并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象征性语意的主要特征。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的象征性语意,2,象征性语意,一般来说，具有某种象征意义的产品与使用者的沟通，不仅仅局限于简单的机能式的生理沟通，而更强调产品与人的情感交流和对话。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的象征性语意,2,象征性语意,我们必须认识到象征性语意虽然在现代产品设计中极为突出，并作为产品语意的一个重要方面被强化，
18、但其思想内涵其实在古代的人造物中就一直备受推崇，且一直演绎到现在。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的象征性语意,2,趣味性语意,产品的趣味性语意，具体可分为：生趣（从生动、灵活方面表达趣）、机趣（从机智、灵巧方面表达趣）、谐趣（从诙谐、滑稽方面表达趣）、雅趣（从雅致、风趣方面表达趣）、情趣(从情爱、情致方面表达趣)、天趣（从自然天性方面表达趣）、理趣（从理智、聪颖方面表达趣）、童趣（从儿童的角度表达趣）、拙趣（从憨态可拘方面表达趣）、奇趣（从奇、反常道方面表达趣）等多种语意特征。 这些趣味语意，主要是通过趣味化的造型符号来表达的。即在满足基本功能的前提下，
19、将各种可爱的、幽默的、卡通的、搞笑的符号和元素融入到形体设计中，同时结合人的情感取向，作意向化的细节处理。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的趣味性语意,3,趣味性语意,趣味性语意的表达，离不开设计素材的提炼与推敲，力求神似而不求形似，控制在似与不似之间。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的趣味性语意,3,趣味性语意,趣味性语意的表达，除了通过直接的趣味形态来实现，也可以借助经过巧妙设计的造型和结构而产生的新的使用方式来间接实现。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的趣味性语意,3,关怀性
20、语意,产品设计崇尚“以人为本”。归纳起来，可以将“人”区分为人性、人种、人际三个层次。 如果产品在满足功能的基础上，体现了对人尤其是特殊人群，如老人、小孩、病人、残疾人、孕妇、左撇子等的关怀与体贴，那么这样的产品必将更受顾客的青睐，而这正是关怀性语意的主要特征。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的关怀性语意,4,关怀性语意,关怀性语意的准确表达，离不开对生活的仔细观察和对人性的深刻研究。设计师需要严格遵循人机工学原理，借助合理的造型符号，赋予人生理和心理上的多重关怀，让用户在使用过程中情不自禁的被感动，并最终演绎为一种情感的寄托。,产 品 语 意 及 表 达
21、 | 第 二 章 产品的语意特征分析,产品的关怀性语意,4,产品语意及表达 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的要素,1,产品语意表达的思维和方法,2,产品语意表达的典型特征,3,产 品 语 意 及 表 达第 三 章 产品的语意特征分析,一、M.Mccoy的主张,1操作性（Operation）：控制、显示、外形、材质、色彩等层面的语意表达是否明确，各项控制键的关系是否清晰，操作是否易于理解，以引导人们的正确操作行为 。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、M.Mccoy的主张,2程序（Process）：虽然许多高新科技无法清晰可见，但语意的
22、表达可以诠释看不见的技术内容和过程。产品外部造型是否显示内部不可见的机构运作，是否揭示或暗示产品如何工作，这些也是产品语意表达的典型要素。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、M.Mccoy的主张,3记忆性（Memory）：产品造型是否让人感到熟悉、亲切，产品在文化或形态上是否具有历史的延续性。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、M.Mccoy的主张,4环境（Environmentcontext）：即产品造型包括大小、材质、色彩、形态等，它们如何与周围自然环境和社会环境相协调。,产 品 语 意
23、 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、M.Mccoy的主张,5使用的仪式性（Ritual of use）：产品的造型是否暗示了产品的文化内涵、象征意义等。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的要素,1,二、国内学者的理解,1产品形态语言的可理解性；2传达方式的内在性（以隐含、显在方式传达产品的存在、性质、质量等）；3象征性（形态引发联想，具有暗示或隐喻性）；4审美表现性（体现人文价值，将物质要素转化为情感符号）；5时代适应性；6语意的信息及余度（传达的信息应大于所需要的基本信息，便于损耗后的辨认）。,产 品 语 意 及 表
24、达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、遵循理性思维方式,产品语意表达的是主体对现实的内心体验，反映的是外部世界的现实，其表达的形态语言依然是由理性的主体所驱使的明彻的反思。 从这个角度看，设计师必须立足于客观现实，依循逻辑、理性的思维方式编码。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的原则,2,二、遵循“环境系统”概念,产品语意是实现“人产品环境”和谐统一的重要方法论之一，而产品语意的正确表达必须遵循“环境系统”概念，在产品对应的使用情境中找到一定意义的依托。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的原则,
25、2,三、遵循产品语意的双重性特征,产品语意具有双重意义，在其表达过程中既要表达产品自身的物理属性，即产品的外延意（明示意），又要投射人类情感，表达产品在使用情境中显示出的心理性、社会性、文化性等内涵意（伴示意）。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的原则,2,一、Klaus Lehmann的产品语意造型类别,1从可解读的机械原理取得意义的设计造型类别；2从人或动物姿势象征符号取得意义的设计造型类别；3从熟悉的抽象造型符号取得意义的设计造型类别；4从科技符号以及当时杰出模式取得意义的设计造型类别；5从现代建筑师和设计师流行使用的，利用风格上或历史上的隐喻，以回
26、想我们文化传统的设计造型类别。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,二、Krippendorff的产品四大文脉,1使用脉络：产品的认知在使用上有两个方向，即基于事实和基于基本心理观念。设计的重点在于人对产品的使用动机，这种动机相应的分为内在动机（如对产品的操作、归属感、认同感、平衡、协调及审美判断等）和外在动机（如设计师对设计完成度的期望）。产品语意的使用脉络，就是依据人对产品的认知与行为动机来解决产品的使用问题。2语言脉络：实际上就是意象脉络或社会语言学脉络。3根源脉络：就是探讨产品在生产网络以及消费网络中的角色与意义，并以此作为设计的重要
27、资源。4生态脉络：就是从产品在生态系统内的角色了解产品的意义以及人造物所衍生或扩展的生态系统。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,三、李乐山教授指出的五种语意表达,1产品语意的表达应当符合人的感官对形状含义的经验。2产品语意的表达应当提供方向含义，物体之间的相互位置，上下前后层面的布局的含义。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,三、李乐山教授指出的五种语意表达,3产品语意的表达应当提供状态的含义。4电子产品往往具有“比较判断”的功能，产品语意表达必须使用户能够理解其含义。,产 品 语 意
28、 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,三、李乐山教授指出的五种语意表达,5产品语意必须给用户表示操作。要保证正确操作，必须提供操作装置和操作顺序。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,四、从外延性和内涵性两方面进行语意的表达,外延性语意的表达，主要通过特定的设计符号进行指示，其方法主要包括：1通过视觉符号的相似性暗示使用方式。2通过视觉符号的因果联系暗示使用方式。3通过产品的肌理和颜色暗示使用方式及吸引人们的注意力。 内涵性语意的表达，则主要通过形态传达思想感情。其方法主要包括：1通过视觉语言体现出产品的技
29、术象征及本身的性质及趣味等。2通过视觉语言把握好产品的档次象征，以此表现产品的等级和与众不同，这往往通过产品标志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至价格来体现。3通过视觉语言体现产品的安全象征。安全感体现在产品的心理及生理两个方面。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,五、产品语意表达的其他思维和方法,产品语意的表达还可以充分利用现代人机工程学和设计美学的成果，透过一些符号来传达产品的内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会、特定地域的时代感和价值取向。 我们还可以利用仿生形态体现产品的语意传达关系。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三
30、章 产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,一、倾向人类的主体精神及文化脉络,产品语意的出现打破了传统“形式追随功能”的纯功能理性的设计观，将设计中的精神功能上升到重要地位。 可以说，产品语意作为一种新型设计文化，实际上是对人性及传统文脉重视的一种体现。这种倾向性目的在于赋予产品象征形态，以唤醒人类的记忆力和想像力。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的典型特征,4,二、重视符号语意,为摆脱“方箱化”的造型思维习惯，产品语意在表现形式上强调形态的隐喻、象征意义和传统文脉，赋予产品符号语意及特征。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,
31、产品语意表达的典型特征,4,三、关注产品与人的“对话”需求,产品语意的表达实际上就是通过设计合理的产品形态，赋予产品以生命，让产品本身会“说话”，通过这种“交流”使人从形态中获取信息，从而换取对产品的亲切感和信任感。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达,产品语意表达的典型特征,4,产品语意及表达 第 四 章 产品语意的设计应用,产品语意设计流程,1,产品语意设计要点,2,产品语意设计案例,3,产 品 语 意 及 表 达第 四 章 产品语意设计应用,一、巴特针对产品语意设计流程的观点,1建立产品的目标与特性；2确立产品预期的使用情境与文化情境；3列出所需要的属性特征清单；4
32、列出所需要避免的属性特征清单；5将上述属性特征群化与排序；6寻找支持上述属性特征的造型语素；7评价、选择与整合；8技术可行性的配合。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计流程,1,二、国内学者针对产品语意设计流程的观点,1设定产品的使用情境（1）用户目标群的确定：该目标群最好是具有相同需求和欲望，这样各因素才较统一，更利于把握其一定范围内的意象诠释。（2）使用目的的确定：明确产品是用来干什么的。（3）使用方式的确定：明确产品如何使用与操作。（4）具体使用环境、空间关系的确定：不同环境对产品形态语意的需求也不同。（5）文化背景的确定（涉及地域、风俗、文化、宗
33、教信仰等）。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计流程,1,二、国内学者针对产品语意设计流程的观点,2设定产品的角色根据设定好的使用情境，从中提取产品角色，探讨产品固有的角色及其在所处环境内应有的地位及象征。（1）产品的固有角色：也称自然角色，可根据产品自身机能及其使用行为来确定。（2）产品的象征角色：也称社会角色，可从产品所处的周围物、社会、自然环境、风俗、习惯等来获取。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计流程,1,二、国内学者针对产品语意设计流程的观点,3诠释产品的双重角色兼顾产品的固有角色和象征角色，使二者恰如
34、其分的关联，将产品抽象的语意属性，通过明确、具体的产品形态加以转化、重构。最终使产品与人的沟通变得简单、直接。4评估对产品形态的可行性进行合理的评估。考虑其造型是否受技术、工艺、经济等方面的限制，是否与产品的机能要求及系统关系相统一等。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计流程,1,一、应重视对产品结构、材料、生产工艺的可行性分析,语意的设计和表达，离不开作为载体的产品，而产品的结构、材料及生产工艺等直接决定了产品实施的可行性。可行性的大小影响的是经济成本、时间周期、市场前景等核心问题。这些都是产品语意设计无法回避的要素。,产 品 语 意 及 表 达 |
35、第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,二、应注重环境的协调性和适应性,产品离不开特定的使用环境和空间关系，产品的设计必须传达出一系列的信息（如形态、色彩、结构、材料等）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,二、应注重环境的协调性和适应性,另外，产品语意在设计应用中还应该体现对生态环境的重视和对社会环境的“净化。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,三、应体现一定的文化特征,在产品语意的设计应用中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内
36、涵。其中，隐喻是通过暗示或比喻的手法来传达产品信息，而象征则是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,四、应表达出正确的使用信息,设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过品形态传达的信息作出购买的决定。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,五、应体现一定的差异性,同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。这种差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、环境、性别、年龄、
37、受教育程度、健康状况、家庭、婚姻、经济、职业、地位等方面的差异；有时还表现为消费者的群体特征差异，如不同国家、地区、民族、职业、年龄、性别的消费群体。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,六、注重对产品细节的考究,细节通常是决定产品成败的关键，好的细节设计不但可以完善功能、方便使用、提升品质，还可以在细微之中让人感受到亲切、温暖。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,一、美国苹果公司,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计案例,3,二、丹麦B&O公司,产 品 语
38、意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计案例,3,1逼真性：真实地还原声音和画面，使人有身临其境之感。 2易明性：综合考虑产品功能，操作模式和材料使用三个方面，使设计本身成为一种自我表达的语言，从而在产品的设计师和用户之间建立起交流。 3可靠性：在产品、销售以及其他活动方面建立起信誉，产品说明书应尽可能详尽、完整。 4家庭性：技术是为了造福人类，面不是相反。产品应尽可能与居家环境协调，使人感到亲近。 5精炼性：电子产品没有天赋形态，设计必须尊重人机关系，操作应简便。设计是时代的表现，而不是目光短浅的时髦。 6个 性：BO的产品是小批量、多样化的，以满足消费者对个性的要求。
39、 7创造性：做为一家中型企业，BO不可能进行电子学领域的基础研究，但可以采用最新的技术，并把它与创新和革新精神结合起来。,它制定的七项设计基本原则：,二、丹麦B&O公司,产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计案例,3,B&O公司的产品设计风格主要集中在以下几个方面：1.质量优异、造型高雅、操作方便并始终沿袭公司一贯硬边特色；2.精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式，风格独特，与众不同；3.贵族气质、简洁、高雅的B&O风格；4.以简洁、创新、梦幻称雄于世界；5.体现一种对品质、高技术、高情趣的追求；6.简约风格、经久耐用、简易操作，而且力求让产品与居住环
40、境艺术相融合；7.拥有全球最具创意的设计，融合了顶尖的技术成果。,最早体现出B&O特定风格的产品设计是1967年由著名设计师雅各布彦森(Jacob Jensen) 设计的Beolab5000立体声收音机。 B&O公司给Jensen的设计任务书要求他“创造一种欧洲的Hi-fi模式，能传达出强劲、精密和识别特征”。彦森创造性地设计了一种全新的线性调谐面板，其精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式确立了B&O经典的设计风格，广泛体现在其后的一系列的产品设计之中。彦森在谈到自己的设计时说“设计是一种语言，它能为任何人理解 ”,继Beolab5000取得成功后，Beogram 4000直角唱臂唱机进
41、一步树立了B&O设计在业界的地位。该唱机独创了线性直角拾音系统，使唱针与唱纹在拾音过程中始终保持相切，从而以一种与录音完全相同的方式来重放音乐，实现了真正的高保真。 在Beogram 4000的设计中，几乎所有的技术都被隐藏起来，用一种“轻触”的操作来重放音乐，并产生了一种扁平、流畅的设计语言。在遥控技术广泛应用之后，B&O的产品基本上消除了人工操作按键，使产品的外观更为简洁。,随着时代观念的演变,B&O设计中传统的组合式Hi-fi模式和严谨的“硬边艺术”风格也受到了严峻的挑战，必须寻求新的突破。1991年，B&O公司推出了Beosystem 2500音响系统, 标志着B&O开始与通行的黑色、
42、毫无个性的方盒子音响组合告别，开创了一种全新理念的立式“全一体化系统(all in one system) ”, 并且以多变的色彩来迎接后工业时代高技术、高情趣的大趋势。,Beosystem 2500音响系统,Beosound Century壁挂式音响系统,Beosound 9000则把这一理念推向了极致，该机可以实现6碟连放，轻巧、透明的机体可以平放、竖放，也可以垂直或水平地挂在墙上。人们一边欣赏音乐，一边观赏CD上多彩的平面设计以及激光拾音器的精确运动。B&O的电视机、电话机也一改先前的黑白灰色调，以丰富的色彩来满足消费者的个性要求。,三、韩国MOTO DESIGN工业设计公司,产 品 语
43、 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用,产品语意设计案例,3,产品语意及表达 第 五 章 信息时代产品语意设计及表达,信息时代的产品语意学,1,面向信息时代的产品语意设计及表达,2,产 品 语 意 及 表 达第 五 章 信息时代产品语意设计及表达,一、通过多通道的方式生成语意符号,在信息时代，产品与用户的沟通则是通过多媒体环境来进行的，人在操作产品时不仅运用视觉观察，人的听觉、触觉等也被完全调动起来。 可以说，在信息时代，由于交互技术的发展，产品必须实现与用户多通道的沟通，不仅产品的造型、颜色符号可以向用户提供象征语意，产品的声音和质感、振动等也成为符号向用户表达产品的象征信息。,
44、产 品 语 意 及 表 达 | 第 五 章 信息时代产品语意设计及表达,信息时代的产品语意学,1,二、重视符号的导向功能,一般而言，产品语意对操作的解释基本上是针对外部硬件和形体，这一点随着技术的发展变得越来越清晰，产品语意对操作的解释越来越集中到软件系统，即通过图标和界面的象征意义暗示产品的软件功能。然而仅仅这些是不够的，数字产品强大的功能造成了产品复杂的操作程序。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 五 章 信息时代产品语意设计及表达,信息时代的产品语意学,1,二、重视符号的导向功能,基于此，在信息时代，产品语意的功能不局限于如何通过产品的形态来暗示操作，而是拓展到通过对操作流程的象征来引导用户的正确操作。,产 品 语 意 及 表 达 | 第 五 章 信息时代产品语意设计及表达,
