1、,在完全競爭市場裡，有很多的買者與賣者，每個買者與賣者對市場價格的影響力微乎其微，他們都是所謂的價格接受者(Price taker)。相形之下，如果一家廠商可以影響其所銷售商品的市場價格，則它擁有市場影響力（market power ),什麼是完全競爭市場？,一個完全競爭市場，有時稱為競爭市場，有以下特徵：市場有很多買者與賣者。不同的賣者所提供的商品大致相同。廠商可以自由進出市場。 每一個買者與賣者都只能接受既定的市場價格。,完全競爭廠商的收益,完全競爭廠商，如同絕大多數的其他廠商，都設法使利潤極大。利潤等於總收益減總成本。,平均收益,平均收益等於商品價格。這是因為總收益等於PQ，而平均收益等
2、於總收益除以產量，亦即（PQ)/Q，就所有廠商而言，平均收益等於商品價格。,邊際收益,邊際收益，其為廠商多銷售一單位產量所增加的總收益。邊際收益也等於市場價格(完全競爭廠商)。,利潤極大化與完全競爭廠商的供給曲線,圖1 完全競爭廠商如何使利潤極大,數量,0,成本與收益,邊際成本,平均收益,邊際成本曲線與廠商的供給決策,下列三點關於利潤極大化的結論：如果邊際收益(MR)大於邊際成本(MC)，廠商應該增加產量。如果邊際成本大於邊際收益，則廠商應該減少產量。在利潤極大的產量下，邊際收益與邊際成本正好相等。,圖2 完全競爭廠商的供給曲線及邊際成本曲線,數量,0,價格,就完全競爭廠商而言，由於邊際成本曲
3、線決定廠商在任一價格下其所願意供給的數量，因此邊際成本曲線也是其供給曲線。,廠商的短期歇業決策,歇業（shutdown）指的是廠商在某一特定期間因市場條件變差而停止生產的短期決策。退出（exit）指的是離開市場的長期決策。 廠商決定歇業，則它會損失所有的總收益，但它也可以同時省下變動成本（但它仍須支付固定成本）。當廠商從生產所獲得的總收益小於變動成本時，廠商會暫時歇業。,圖3 完全競爭廠商的短期供給曲線,數量,0,成本,如果,P,AVC,則廠商會歇業,覆水難收與其他套牢成本,經濟學家稱那些已經付出但無法回收的成本為套牢成本。 如廠商選擇歇業時所必須付出的固定成本,廠商進出市場的長期決策,如果廠
4、商長期的總收益小於總成本，廠商會退出市場。,圖4 完全競爭廠商的長期供給曲線,如果,P ATC，則廠商會退出市場,數量,0,成本,圖5 利潤為價格與平均總成本之間的面積,(a) 有利潤的廠商,數量,0,價格,(利潤極大的產量),圖5 利潤為價格與平均總成本之間的面積,(b) 發生虧損的廠商,數量,0,價格,(虧損最小的產量),完全競爭市場的供給曲線,廠商的家數固定。適用於短期。廠商的家數隨著舊廠商退出市場或新廠商進入市場而變動。適用於長期。,圖6 短期市場供給,(a) 個別廠商供給,數量 (廠商),0,價格,(b) 市場供給,數量 (市場),0,價格,長期：廠商自由進出下的市場供給,在經過廠商
5、進出市場的調整過程後，留在市場的廠商其經濟利潤為零。0=(P-ATC)*Q在價格等於平均總成本時，此一進出市場的調整過程才會結束。在廠商可以自由進出的市場長期均衡下，廠商會在效率規模下進行生產。追求利潤極大化的廠商生產至MC=P的產量市場上長期均衡為:廠商的MC=ATC=PATC最低點時,圖4 平均成本與邊際成本曲線,成本,$3.50,3.25,3.00,2.75,2.50,2.25,2.00,1.75,1.50,1.25,1.00,0.75,0.50,0.25,產量,0,1,4,3,2,7,6,5,9,8,10,MC,ATC,AVC,AFC,(每小時果汁杯數),邊際成本,平均總成本,平均變動
6、成本,平均固定成本,效率規模,U型平均成本曲線的最低點所對應的產量為使平均總成本最小的產量，此產量為廠商的效率規模 使平均總成本最小的產量,圖7 長期市場供給,(a) 廠商利潤為零,數量 (廠商),0,價格,(b) 市場供給,數量 (市場),價格,0,圖8 需求增加下的長短期市場,廠商,(a) 初始狀態,數量 (廠商),0,價格,市場,數量 (市場),價格,0,1.一開始市場處在長期均衡,2.廠商的利潤為零。,圖8 需求增加下的長短期市場,市場,廠商,(b)短期反應,數量 (廠商),0,價格,數量 (市場),長期供給,價格,0,P1,3.但當市場需求增加造成價格上漲之後,4.廠商有正的短期利潤。,圖8 需求增加下的長短期市場,P,1,市場,(c) 長期反應,數量 (市場),0,價格,ATC,廠商,數量 (廠商),價格,0,P,1,P2,Q1,Q2,長期,供給,B,D1,S1,A,5.當利潤誘使新廠商加入後，供給增加且價格下跌,6而重回長期均衡。,為何長期供給曲線可能是正斜率？,市場的長期供給曲線是一條水平線的結論，是有假設所有廠商是完全一樣的有兩個原因會使市場的長期供給曲線可能是正斜率的。生產用到的資源其數量可能有限。廠商可能有不同的成本。,
