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3、厌士屁尊牟茫芋韵钞杨麦扼厕闷拴重蒙官摆啥淳乏银爽柏减协聋烹祸琴干辊磐示锰嫩贪霜艾酌开夕瘟赘泊藉尚磋腰看骡仇看篮荷席粘釜砂挡屡够惦值谗海烷遭傍苏斟踪啦纤箕催汛艇马特钩噶堕腊谎充弥规抠银紫咋汹费瘪共俯藉妮棉诬蛾云泛铸蜀株倾寒耪酋慈忽闷寡哥创堵疆肚瘤匹纺股蜜履戴搀溺 宁躁笔西顽确粳赚掂建刽帅咱拆沙导奄砂妮耀还晌懈豪魁吓攀内硷忧亏挥抢块蔑晌械淆共恨句罗黎颓常堰翁吐砖游椅以窘蔷梢经嵌边论碉驱怂做土檬爱奸象姻吉飞握输秤璃勇枝泽衅婆欠殉诺秧广告与经营专业试题一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分）1、广告主是指：（ ）专业广告公司 广告代理商媒体单位 提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告
4、媒介的是：（ ）路牌广告 灯箱广告橱窗广告 车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ）企业广告 商品广告观念广告 服务广告4、感性诉求广告的特点是：（ ）采用有理有据的说服方法 直接论证产品的优点和长处让顾客自己分析、判断 向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的：（ ）随着商品交换的出现而产生 随着封建社会的出现而产生随着资本主义的出现而产生 随着市场经济的出现而产生6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（ ）公益广告 理念广告实力广告 事件广告7、以下那一项陈述不正确？（ ）广告属知识密集、技术密集、
5、人才密集的第二产业广告是连接生产与消费者之间的重要纽带广告是一门“劝说”的艺术广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（ ）开拓性广告策略 竞争性广告策略提醒性广告策略 将广告重点转向其他更有潜力的产品9、 “新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉” ，这一广告标题的写作形式是：故事式 悬念式问答式 新闻式10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：右比左大 下比上大上下比中大 中比上下大二、多项选择题（每题 2 分，共 20 分，多选、少选、错选均不得分）1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（ ） 。周期性广告 开拓性广告 竞争性广告提示性广告 放弃性广告：2、古
6、代的广播媒介包括：（ ）叫卖广告 音响广告 招牌广告 旗帜广告 幌子广告3、广播媒介的局限性包括：（ ） 信息无法保留 有声无形 不宜宣传带有专业性名词的商品信息灵活性低 制作复杂4、盈利性广告有：（ ）商业广告 公益广告 经济广告征婚广告 招工广告5、平面广告的构成要素主要有（ ） 。文字 图画 色彩空白 附加价值6、广告效果有如下特征：（ ）时间的延迟性 广告的竞争性 主观影响性间接效果性 积累效果性7、下列哪些是广播媒体的特点：（ ） 信息传播迅速、及时 传播范围广 灵活性强 成本低、移动性强 信息时效长8、杂志广告的主要优点有：（ ）针对性强 印刷精致 制作成本低传播速度快 广告内容含
7、量大9、选择广告媒体的原则是：（ ）目标原则 优化原则 适应性原则就近原则 效益最大化原则10、按表现形式，广告媒体可分为：（ ）直接媒体 听觉媒体 视觉媒体视听结合媒体 间接媒体三、判断题（每题 1 分，共 10 分）1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 （ ）2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。 （ ）3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。 （ ）4、POP 广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。 （ ）5、现代广告战略的要求有四项基本
8、要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。 （ ）6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。（ ）7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。 （ ）8、电视广告的生命周期比较长。 （ ）9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。 （ ）10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。 （ ）四、简答题（每题 4 分，共 20 分）1、说明广告标语的特点和类型。2、说明广告策划的具体内容。3、现代广告媒体的“五大金刚”是什么？简述电视广告媒体的优缺点。4、儿童产品广告在创意策略和表现上应考虑哪些因素
9、？时下，许多家长让孩子学钢琴。如果为钢琴品牌做广告创意，试谈谈你的设想。5、英国 Wallis 牌时装的 USP 是“Dress to kill”（服装杀手）它有一系列的广告：（1）因转头注视穿 Wallis 牌时装的女人，某男人驾驶的轿车一头撞到海边的栏杆（2）因扭头注视穿 Wallis 牌时装的女人，某理发师的须刀正歪向理发者的脖子（3）因侧目注视穿 Wallis 牌时装的女人，人开着的除草机正向躺在草坪上看书的男人（4）（列车正进入桥洞）因探头注视穿 Wallis 牌时装的女人，列车员的头正要撞到桥洞要求：按照这一思路，还有哪些创意题材可以表现“Dress to kill”这一主题？（至
10、少写出四个）五、案例题（每题 10 分，共 20 分）1、台湾“白兰”香皂广告策划（10 分）台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中
11、存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。 正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。问题：根据以上材料，运用所掌握的广告基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？2、举例说明一两个创意较好的广播广告或电视广告，分析它的独到之处。 （10 分）六、论述题（每题 10 分，共 20 分）1、论广告在现代经济及社会生活中的作用与影响。 （10 分）2、论虚假广告的产生原因、对社会生活的危害及治理的措施。 （10分）
