1、1 / 13第一章1. 广告在本质上是一种 。 （ ） A.信息传播活动 B.商业活动 C.推销活动 D.促销活动 2. 约翰肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术” ，时间是在 。 （ ） A. 18 世纪初 B.19 世纪初 C. 20 世纪初 D. 1945 年 3.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为 。 （ ） A.广告的对象广泛 B.广告具有强烈的目的性 C. 广告主要依靠大众传播媒介 D.广告是容易使用的工具 4.1960 年在营销基础一书中提出 4Ps 理论的是 。 （ ） A.科特勒 B.奥格威 C. 麦卡锡 D.肯尼迪 5.1971 年，有学者基于利润分析，认为
2、任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是 。 （A） A.肯尼斯郎曼 B. 大卫奥格威 C. 威廉阿伦斯 D. 约翰肯尼迪 6. 以下哪个不是受众的特点。 （ ） A.流动性 B. 被动性 C.分散性 D.隐匿性 7.广告代理制的广告运作机制 （ ） A.以广告公司为核心 B.以广告主为核心 C. 以广告媒介为核心 D. 以广告受众为核心 8. 在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是 。 （ ） A. 客户下达代理委托书 B. 广告计划书的撰写 C. 代理工作计划的制定和工作计划书的编写 D. 代理议案的确认 9. 根据 1998-2008 年我国广告经营
3、总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于 。 （ ） A.起步期 B. 起飞期 C. 平缓发展期 D. 成熟期 10. 以下那一项不符合事实。 （ ） A. 广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排 B. 广告公司是双向代理 C.我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体 D. 我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买 11.以下那一种陈述不符合事实。 （ ） A. 沙特政府严格控制广播和电视 B.奥地利规定对电视广告和广播广告征收 10%的广告税 C.法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早 D. 巴黎的户外广告随处可见 12. 以下那一项不符合事实。 （ ） A. 加拿大允许比较
4、广告 B.美国允许比较广告 C.英国不允许比较广告 D.法国允许非批评性质的比较广告，但不能指明竞争者 13.全球本土化的意思是。 （ ） A.在任何国家发布广告，都要按照当地情况 B.广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素 C.世界性品牌要本土化 D 全球营销的产品要本土化 14. 世界最大的国际性商业日报是 。 （ ） A.读者文摘 B.金融时报 C.华尔街报 D.今日美国第二章1. 营销可控四大要素是指。 （ ） A.产品、价格、渠道和促销 B.产品、价格、推销和促销 C. 产品、价格、促销和整合 D.生产、定价、分销和推销 2.营销非可控要素是指。 （ ） A.政治法律、经济、文化、社
5、会 B. 政治法律、经济、文化、社会组织 C.政治法律、经济、文化、风俗 D.政治、法律、道德、风俗 3. 以下那一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤。 （ ） A.设计产品、市场细分和选择、产品定位 B.市场细分、市场选择、产品定位 2 / 13C. 与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位 D.市场细分和选择、产品设计和定位 4.现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括。 （ ） A. 产品开发、定价、产品制造 B.产品开发、定价、产品制造、分销服务 C. 产品制造、定价 D.分销和服务 5. 人员推销的沟通形式是一种。 （ ） A. 面对面的沟通 B.电话沟通 C.人际
6、沟通 D 信息和情感沟通 6. 直接反应广告是一种 。 （ ） A.促销广告 B.直销营销的工具 C.广告效果测量的方法 D.广告效果事前测量方法 7.直销营销过程中最关键的是。 （ ） A.寻找潜在消费者 B.产品价格合理 C. 创建数据库 D. 产品质量好 8.促销的基本职能是。 （ ） A. 传递信息，推动购买 B.传递信息 C.吸引消费者购买 D.说服消费者购买 9.根据耐用性的不同，产品可以划分为。 （ ） A. 耐用品、非耐用品、必需品 B.耐用品、非耐用品、一般耐用品 C.耐用品、非耐用品、服务 D.耐用品、非耐用品、奢侈品 10.消费者对价格敏感度较高的产品是。 （ ） A.
7、耐用品 B.非耐用品 C.服务类商品 D.奢侈品第三章1.以下那一项不是品牌的外部表现要素。 （ ） A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌口号 D 品牌文化 2.“只溶在口，不溶在手” 的创意者是 。 （ ） A.大卫 奥格威 B.罗瑟瑞夫斯 C. 伯恩巴克 D.李奥贝纳 3.性感和叛逆是哪个品牌的个性特征。 （ ） A.李维斯 501 牛仔裤 B.万宝路香烟 C. 戴比尔思钻石 D.法拉利赛车 4. “品牌的冰山” 理论的提出者是。 （ ） A.戴维森 B.奥格威 C. 瑞夫斯 D.蒋彝 5.奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义。 （ ） A.范思哲 B.劳斯莱斯 C. 星巴
8、克 D.万宝路 6.当年乐百氏纯净水提出“27 层净化” 概念，符合的原则是。 （ ） A. 人无我有 B.人有我专 C. 人有我优 D 人专我先 7.罗瑟 瑞夫斯提出 USP 理论是在。 （ ） A.20 世纪 50 年代 B.20 世纪 60 年代 C.20 世纪 70 年代 D.20 世纪 80 年代 8.品牌形象理论的提出者是。 （ ） A.李奥 贝纳 B 大卫奥格威 C.罗瑟瑞夫斯 D.伯恩巴克 9.著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是。 （ ） A.李奥 贝纳 B 大卫奥格威 C.罗瑟瑞夫斯 D.伯恩巴克 10. 七喜汽水的“非可乐” 定位属于。 （ ） A.情感定位 B.类别定位 C.
9、 比附定位 D.USP 定位 11.20 世纪 60 年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位” 策略属于。 （ ） A. 比附定位 B.类别定位 C.文化定位 D.情感定位 12.宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于。 （ ） A.情感定位 B. USP 定位 C. 类别定位 D 文化定位 13. 以下哪一个不是品牌传播的一般规律。( ) A.信息聚合性规律 B.媒介多元性规律 C. 受众认知规律 D.效果可测量规律 3 / 1314.以下哪一个不是受众认知规律。 （ ） A.AIDMA 模式 B.DAGMAR 模式 C. ROI 理论 D. 两级传播 15.拉扎斯菲尔德提出。 （ ） A.创意
10、理论 B.两级传播理论 C. 舆论领袖理论 D.品牌形象理论 16. 以下关于品牌传播主题选择的那一种观点是不正确的。 （ ） A.要与同类品牌传播主题形成差异 B.可以使用情感诉求作为传播主题 C. 不可以利用品牌创始人作为传播主题 D.可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题第四章1.以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的。 （ ） A.广告受众是广告的媒介受众 B.广告受众是广告的诉求对象 C.广告受众是广告的目标受众 D.广告受众不是广告活动的核心 2.广告传播的主要对象是。 （ ） A.一般受众 B.团体用户的决策者 C.经销商的采购决策人 D.个人 3. 根据马斯洛的需要层次理论
11、，人的需要由低到高依次是。 （ ） A.生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我实现的需要 B.生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我实现的需要 C.安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我实现的需要 D.生理需要、安全需要、社交需要、自我实现的需要、尊重的需要 4.以下那一种观点是正确的。 （ ） A. 需要就是动机 B.需要就是愿望 C.愿望就是动机 D 愿望可能成为动机 5.法律意义的消费者购买产品的目的是。 （ ） A.用于个人需要 B.可能用于经营 C.用于个人或家庭需要 D.可能用于销售 6.以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的。 （ ） A.一般来说，广
12、告目标受众就是广告主的目标消费者 B.广告目标受众就是广告诉求对象 C. 广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者 D.广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者 7. 品牌差异小，消费者参与程度高，会形成。 （ ） A. 复杂性购买行为 B.减少失调的购买行为 C. 习惯性购买行为 D.寻求多样化的购买行为 8. 品牌差异小，消费者参与程度低，会形成。 （ ） A.复杂性购买行为 B.减少失调的购买行为 C.习惯性购买行为 D.寻求多样化的购买行为 9. 麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成。 （ ） A.鸡肉 B.羊肉 C.鱼肉 D.兔肉第五章1.广义的广告调查内容是指。 （ ）
13、A.广告市场调查和广告传播调查 B.行业市场调查 C. 广告文化调查 D.广告的操作调查 2.广告市场调查的主要调查对象是。 （ ） A.消费者、竞争者、经销商 B.消费者、竞争者、企业自身 C.消费者、竞争者、整个产业 D.产品、消费者、竞争者、经销商、企业自身和整个产业 3.整体市场环境调查的重点内容是。 （ ） A.整体经济发展状况及其影响、消费者对整体经济状况的反应 B.整体经济状况 C.整体经济状况的影响 D.消费者对整体经济状况的反应 4.产品调查的中心目的是。 （ ） A. 在于寻找消费者对产品的认知 B. 在于寻找产品生产者对产品的认知 C.在于寻找产品与消费者的利益期待的契合
14、点 D.在于寻找消费者的需求 5.广告调查的道德原则主要是指。 （ ） 4 / 13A.保护被调查者的隐私权 B.为客户保守商业秘密 C.保护被调查者的隐私权和客户的商业秘密 D.避免主观偏见 6.以下关于文献法的观点哪一种是错误的。 （ ） A.调查活动不使用文献法 B.文献法避免重复研究的劳动 C.文献法能节约调查成本 D.文献法有效利用既有资讯 7 使用观察法时，_。 （ ） A.可以直接向目标对象提问 B.不向目标对象直接提问 C.要与目标对象直接交流 D.在特定条件下应该向目标对象直接提问 8.在实验法应用过程中，调研人员要_。 （ ） A.操纵自变量 B.操纵自变量和因变量 C.观
15、察自变量的变化是否受因变量的影响 D.操纵自变量，观察因变量是否变化 9. 在实验法中,测试组的自变量_。 （ ） A.不能变化 B.应当变化 C.要根据实验具体目标决定是否变化 D.变化与否决定于因变量 10.比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式是_。 （ ） A.未经预约的电话访问法 B.入户访问法 C.邮寄法 D.留置法 11.便利抽样又称为_。 （ ） A.任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.等距抽样 12.等距抽样又称为_。 （ ） A.分层抽样 B.类型抽样 C.多级抽样 D.系统抽样 13.整群抽样先将总体划分为若干群，划分时要求_。 （ ） A.各群之间的差异较小 B.
16、 各群之间的差异较大 C. 各群之间的差异程度根据具体目标而定 D.每个群中各单元之间的差异较小 14.以下那一项不符合调查问卷的内容完整性的要求。 （ ） A.结构合理，覆盖全面 B.问题具体，数量适宜 C.表述清楚 D.能够引导被调查者的态度 15.以下哪一项不符合调查报告撰写要求。 （ ）A.语言简洁 B.词汇尽量专业化 C.结论明确 D.明确的建议 16.调查报告的正文内容至少应包括_。 （ ） A.研究方法、调查结果、结论与建议 B.调查结果、结论与建议 C.研究方法、调查结果 D.研究目的、调查结果、结论与建议第六章1.以下那一项表述是错误的。 （ ） A. 企业营销战略服从广告战
17、略 B.广告战略服从企业营销战略 C.广告战略服从企业总体战略 D.营销战略服从企业总体战略 2.理性诉求作用于受众的_。 （ ） A.理智动机 B.情感 C. 态度 D.行为意向 3.一般来说，理性诉求比较适合于_。 （ ） A.高档耐用产品 B.低档日常用品 C.居家用品 D.办公用品 4.在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告的产品是对的，属于_。 （ ） A.一面理诉求 B.两面理诉求 C.直接诉求 D.鼓励诉求 5.在以下表述中，哪一项比较符合实际。 （ ） A.大多数的广告诉求是情理交融的 B.只有少数广告诉求是情理交融的 C.多数广告使用纯粹理性诉求 D.多数的广告使用纯粹情感
18、诉求 5 / 136.从消费者利益着眼的广告表现方式属于_的表现方式。 （ ） A.商品信息型 B.生活信息型 C.附加价值型 D.满足情感型 7. 目标消费者的结构描述是指。 （ ） A.目标消费者群体划分为若干子群体 B.目标消费者的互动关系结构 C.目标消费者的消费结构 D.目标消费者的心理结构 8.根据消费者的注意特点，_。 （ ） A.在节日期间，广告要适当集中宣传 B.广告要把握好时间长度 C. 不用在一般的生活用品上花费太多广告 D.广告发布间隔时间要“先短后长” 。 9.广告发布时间间隔要“先短后长”，是根据_。 （ ） A.产品特点 B.销售节令 C.注意特点 D.遗忘规律第
19、七章1.强调商品具有“戏剧性” 的人是_ 。 （ ） A.路易 阿姆斯特朗 B.李奥贝纳 C.大卫奥格威 D.伯恩巴克 2.广告创意的艺术性不允许_。 （ ） A.夸张 B.夸大 C.出人意料 D.有功利性 3. 把广告创意比喻为“魔岛浮现” 的人是 _。 （ ） A.弗兰克阿南克德阿姆斯壮 B.韦伯杨 C.罗杰冯奥克 D.李奥贝纳 4.以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的。( ) A.替换是一种创意技巧 B.改编不可能成为一种创意技巧 C.创意可以使用颠倒技巧 D.幽默也是一种创意技巧 5.以产品的名称或商标为创意来源，属于_。 （ ） A.形象型创意思维方法 B.从产品本身的直接因素寻求创
20、意的方法 C.从产品的间接因素寻求创意的方法 D.放射型创意思维方法 6.根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是_。 （ ） A.接近联想 B.相似联想 C.创造想象 D.再建想象 7.水平型创意思维法的一个关键特征是_。 （ ） A.比较相似的事物，思维方向不能预测 B.思维合乎逻辑，有特定结构 C.思路清晰 D.具有连续性和方向性 8. _不是头脑风暴创意法的规则。 （ ） A.产生的创意观念越多越好 B.不介意创意的质量 C.要相互直率批评 D.思考的连锁反应 9.亚瑟 科斯勒提出“二旧化一新” 的思维方法的实质是 _。 （ ） A.把两个相关的事物组合起来
21、 B.把两个已有的事物进行不同的组合 C.把两件已有的广告作品进行组合 D.把两个相似的事物组合为一个新事物 10.“七喜，非可乐” 的广告诉求主要属于 _的广告创意概念。 （ ） A.认知概念 B.心理概念 C.情境概念 D.类别概念 11.皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片” 的创意概念主要属于_。 （ ） A.心理概念 B.认知概念 C.情境概念 D.类别概念第八章1._不是电波媒体的特点。 （ ） A. 传播速度较快 B.重复能力较高 C.受众以看或听的方式接收 D.受众主动性较高 2. _是广告媒体选择的依据。 （ ） A.目标受众的数量大 B.对目标受众的有效到达 C.
22、媒体资源的最优化 D. 媒体对客观环境的适应性 3. 按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在_。 （ ） A.产品导入期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品衰退期 6 / 134.媒体组合是在广告发布中，运用_。 （ ） A.不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式 B.不同种类的媒体 C.同一种媒体的不同形式 D.不同地区的媒体 5.以下那一种说法是正确的。 （ ） A.市场策略决定于媒体目标 B.媒体策略是媒体技巧的具体实施方式 C.媒体技巧是媒体策略的具体实施方式 D.媒体计划的第一项内容是媒体购买第九章1. 广告效果是指广告信息经过传播后，_。 （ ） A.对广告对象的影
23、响 B.对广告对象的直接影响 C.对广告主的影响 D.对广告对象和广告主的影响 2.经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有_。 （ ） A.复合性 B.积累性 C.迁延性 D.间接性 3.接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的_的体现。 （ ） A.复合性 B.积累性 C.迁延性 D.间接性 4.消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的_。 （ ） A.复合性 B.积累性 C.迁延性 D.间接性 5. 广告传播效果的测评建立在_上面。 （ ） A.认知与态度 B.态度与行为 C.行为与认知 D.认知、态度和
24、行为 6.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的_。 （ ） A.受众人数 B.受众总人次 C.受众接触广告的深度 D.受众接触广告的广度 7. 记录受众暴露度的数据，是_。 （ ） A.不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人 B.一个人接触广告几次，就记录几次 C.一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人 D.一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人 8.提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是_。 （ ） A.回忆测评法 B.纯粹回想法 C.再认测评法 D.辅助回想法 9.态度改变的测评是测评
25、_。 （ ） A.消费者对广告观念的理解程度 B.消费者对广告观念的喜好程度 C.消费者对广告的商品特征的认识程度 D.消费者对广告观念的理解和喜好程度 10.对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析，以评估广告销售效果的方法叫做_。 （ ） A.历史比较法 B.历史分析法 C. 实验分析法 D.销售测定法 11.样本市场实验法主要应用于广告运动的_。 （ ） A.事前效果测试 B.事中效果测试 C.事后效果测试 D.广告正式播出的开始阶段 12. 样本市场测验法应用于广告效果的_。 （ ） A.事前效果测试 B. 事中效果测试 C.事后效果测试 D. 消费者判定法 13.瞳孔计测试法测得的结
26、果是_。 （ ） A.非常确定的 B.非常可信的 C.不可信的 D.不能过分相信的 14.问卷编码的基本原则是对答案的信息分类_。 （ ） A.宜粗不宜细 B.宜细不宜粗 C.不少于三种 D.不多于五种第一章1.广告传播活动有如下特殊性。 （ .） A.追求传播对象的数量大 B.有强烈的目的性 C.可以作为公关的广告手段 D.具有公信力 E. 可能误导消费者 7 / 132. 广告的基本属性是 。 （ ） A.信息告知 B.说服 C. 营销 D.诉求 E.追求效益 3. 广告在市场营销中的地位体现在 。 （ ） A.广告诉求促进销售 B.广告是促销中的一种基本工具 C. 广告不是唯一的营销工具
27、，它的营销功能和效用是有限的 D. 广告是现代营销的核心环节，广告与营销的各种要素都有关联。 E.广告增加企业利润 4、随着原始社会大分工的出现，集市、货币和广告推动了商品的流通，最常见的商品广告形式有（ ） A、口头叫卖 B、告示海报 C、音响招揽 D、实物陈列 5.促销的基本方式包括 。 （ ） A.广告 B. 公关关系 C.人员促销 D. 节假日推销 E.降价促销 6.以下关于广告的说法，哪些是正确的 。 （ ） A.广告有独特的促销功能 B.广告有独特的优势 C. 广告的营销地位是不可取代的 D.广告的营销功能是有限的 E.但广告不是现代营销的核心环节 7. 广告可以使目标消费者 。
28、（ ） A.加深对产品的认知 B.加深对产品的理解 C.提高对广告的产品价格的敏感度 D.提高对广告的产品的好感度 E.加强对广告的产品的信心。 8.以下哪些观点是正确的 。 （ ） A. 广告不是万能的 B.广告是提高产品附加值的重要工具 C. 广告是营销传播子系统 D. 广告有助于产品差异化 E.销售好坏在于广告 9. 威廉阿伦斯认为，广告能够促销，原因包括 。 （ ） A.广告使广告的产品与其他产品区别开来 B.广告降低企业的销售成本 C.广告刺激产品流通 D.广告建立品牌偏好 E.广告降低产品价格 10.就产业性质来看，广告业是 。 （ ） A.一种服务业 B. 一种文化产业 C. 一
29、种艺术行业 D.一种知识经济组成部分 E. 一种创意经济组成部分 11、以下哪些是广告市场的参与者。 （ ） A. 广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告受众 E.广告信息 12. 广告市场商品交换关系的特殊性使得 。 （ ） A.广告市场存在双重交换关系 B.广告市场存在双重代理关系 C.代理关系的主要执行者是广告公司 D.广告运作机制以广告主为核心 E.广告运作机制以广告媒介为核心 13.广告代理制受到以下原则的制约。 （ ） A. 成本原则 B.利己利他原则 C.即期利益原则 D.完全信息原则 E.自我利益原则 14. 广告计划工作的主要内容包括 。 （ ） A.广告策划会议 B.
30、广告创意与表现会议 C.广告计划书的编写 D. 代理议案会议 E.媒体购买 15. 广告服务制度包括 。 （ ） A.AE 制度 B. 业务透明制度 C.业务档案制度 D. 工作单制度 E.业务审核制度 16. 中国广告市场发展存在的主要问题包括 。 （ ） A.广告市场发展仍处于较低水平； B.广告市场发展在区域上不均衡； C.在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位； D. 广告受众不理解广告的价值 E. 经营管理机制不健全。第二章1. 市场营销学发展过程中，人们对营销的认识变化包括。 （ ） A.营销对象由顾客转向利益相关者 B.营销客体扩大到也包括关系 C.营销目标发展到使企业和相关
31、者受益 D.营销工具发展到全面营销 E.营销主体由企业变成一切组织 8 / 132. 促销要素包括 。 （ ） A.广告 B.直效营销 C.人员推销 D.推销促进 E. 销售促进 3.以下哪些属于营销非可控要素 。( ) A.政治法律因素 B.经济因素 C. 文化因素 D.价格因素 E. 渠道因素 4.现代市场营销流程的第二个阶段是准备提供价值，具体环节包括。 （ ） A.产品、服务开发 B.定价 C.产品制造 D.促销 E.分销服务 5.直接营销的形式包括。 （ ） A.目录销售 B.邮购服务 C.展销会 D.电话营销 E.电视购买 6.销售促进的工具包括。 （ ） A.人员促销 B.消费者
32、促销 C.广告促销 D. 销售人员促销 E. 交易促销 7.销售促进的特点包括。 （ ） A.使用各种短期刺激推动购买 B.为了获得立即的销售反应 C.刺激购买者较迅速购买 D.刺激购买者较大量购买 E.有助于培养品牌忠诚度 8.以下哪些属于对于广告和销售促进的正确认识。 （ ） A.广告可作为销售促进的先导 B.销售促进可增强广告效果 C.销售促进应该纳入广告计划 D.销售促进计划应该与广告计划并列 E.广告计划是销售促进计划的一部分 9.关于公共关系的正确观点包括。 （ ） A.公共关系能够增强广告效果 B.公共关系可以推广公司的形象 C.公共关系可以保护公司形象D.公共关系可以推广公司的
33、产品 E.推行公共关系活动的最经济有效的方式是新闻 10.以下关于公共关系的观点，哪些是正确的。 （ ） A.公关的根本目的是促进销售 B.公共关系活动都直接支援营销目标 C.广告能够扩大公共关系活动效果D.公共关系无法增强广告效果 E.公共关系有助于获得公众对企业的认同 11.广告具有如下属性。 （ ） A.广告是有偿的商业信息传播活动 B.广告促成产品销售 C.重复律是广告的一个重要规律 D.广告传播利用非人员的传播媒介 E.广告新闻化是很有效的品牌形象传播方法 12.以下关于新闻传播的观点，哪些是正确的。 （ ） A.新闻内容应具有新闻价值 B.新闻信息应该真实 C.企业利用新闻来宣传品
34、牌是不正当的 D.应该利用新闻广告化来推广品牌形象 E.新闻的时效性很弱第三章1.品牌命名应符合以下几点。 （ ） A.易于发音 B.不能有不悦的谐音 C.容易记忆 D.传递产品利益 E.最好与产品有关联性 2. 可口可乐的中文名称符合品牌命名的哪些要求。 （ ） A.琅琅上口 B.简洁，容易记忆 C.与产品有关联性 D.体现品牌定位 E.体现品牌主张 3. 品牌的核心竞争力具有如下特征。 （ ） A.具有排他性 B.对消费者具有感召力 C.具有可持续性 D.与企业的核心竞争力一致，企业能够实施 E.最重视产品的功能性价值 4. 品牌形象外在要素包括。( ) A.品牌名称 B.品牌标志 C.品
35、牌口号 D.品牌包装 E.品牌质量 5. 品牌传播的主要手段包括。 （ ） A.广告 B.公共关系 C.销售促进 D.网络传播 E.人际传播 6.品牌传播应遵循的原则包括。 （ ） A.有利于扩大受众总量 B.有利于对品牌信息进行适当重复 C.追求传播效果最大化 D.不同媒体在周期上配合 E.有利于品牌信息的相互补充9 / 13第四章1.受众的角色体现在。 （ ） A.信息的解码者 B.信息产品的消费者 C.传播效果的反馈者 D.信息受传者 E.信息产品的购买者 2.广告活动的主体包括。 （ ） A.广告主 B.广告代理公司 C.广告发布者 D.广告活动管理者 E.广告受众 3.广告受众具有如
36、下基本特点。 （ ） A.消极被动性 B.复杂性 C.自主性 D.互动性 E.集群性 4.广告受众信息接收的选择性规律包括。 （ ） A.选择性注意 B.选择性理解 C.选择性记忆 D.选择性情感 E.选择性行动 5.根据马斯洛的需要层次理论，消费者的需求类型可分为。 （ ） A.物质功能型 B.精神情感型 C.身份炫耀型 D.自我实现型 E.安全保障型 6.影响消费者购买行为的社会因素主要包括。 （ ） A.学校教育 B.社会阶层 C.参照群体 D.家庭 E.工作单位 7.消费者的参照群体主要包括。 （ ） A.家庭 B.朋友圈 C.同事群 D.促销团队 E.明星群体 8 市场细分的常用方法
37、包括。 （ ） A.人口统计细分 B.地理细分 C.使用模式与喜爱程度细分 D.生活方式细分 E.产品细分 9.人口统计信息对于市场营销具有如下作用。 （ ） A.可以用来描述与其他变量有关的细分市场 B.可以作为市场细分的起点 C.有助于选择到能有效到达细分市场的媒介 D.可以从中知道目标消费者的购买动机 E.可以从中知道消费者的品牌偏好态度 10.目标市场的规模决定于如下因素。 （ ） A.目标市场的人口 B.目标市场的家庭数 C.消费者为购买产品而愿意支付的金额 D.目标市场的发展潜力 E.产品生产量 11.以下哪些符合红罐王老吉的事实。 （ ） A.王老吉是在饮料行业中竞争 B.王老吉
38、的品牌定位是“预防上火的饮料” C.“怕上火，喝王老吉”是它的推广主题 D.“怕上火，喝王老吉” 是它的广告口号 E.王老吉使用凉茶概念进行推广第五章1.广告调查的意义在于_。 （ ） A.为广告策划和创意提供依据 B.为广告效果评估提供参照 C.为广告预算和决策提供基础数据 D.为一切营销问题提供答案 E.塔索广告活动运作的特征和规律 2.广告传播调查的主要内容包括_。 （ ） A.广告主题调查 B.广告作品测试 C.媒体调查 D.广告活动的监测与评估 E. 竞争调查 3.定量研究的长处是_。 （ ） A.比较客观 B.比较精确 C.对宏观问题能预测 D.只需使用少量样本 E.提供数据 4.
39、原始信息_。 （ ）A.又称一手信息 B.包括实地调查中从被调查者那里直接获得的信息 C 包括市场活动中产生的文字资料和数据 D.收集方法主要是文献法 E.收集方法包括观察法。 5.原始信息的收集方法主要包括_。 （ ） A.观察法 B.实验法 C.问卷法 D.访谈法 E.文献法 6.问卷调查进行的方式包括_。 （ ） A.入户访问 B.街头访问 C.电话访问 D.邮寄法 E.全面调查 7.问卷调查进行的方式包括_。 （ ） A.入户访问 B.街头访问 C.邮寄法 D.留置法 E.典型调查 10 / 138.问卷调查的进行方式包括_。 （ ） A.街头访问 B.邮寄法 C.留置法 D.网上调查
40、 .抽样调查 9.非随机抽样法常用的方法包括。 （ ） A.任意抽样 B. 判断抽样 C.多级抽样 D.配额抽样 E.滚雪球抽样 10. 调查问卷的卷首语内容一般包括。 （ ） A.简单介绍调查者 B. 说明调查的目的和意义 C.调查对象的隐私保护承诺 D.问卷标题 E. 介绍问卷作答方法 11.问卷的封闭式问题类型包括。 （ ） A.是否式 B.选择式 C.排序式 D.自由回答式 E.无备选答案式 12.调查实施过程中可能出现的误差主要包括_。 （ ） A.指导语误差 B.提问误差 C.答案提示误差 D. 记录误差 E.抽样方法选择误差 13.对两个变量的相关性分析，可以用_等方法。 （ ）
41、 A.判别分析 B.卡方分析 C.单因素方差分析 D.简单相关系数 E.一元回归分析 14. 对多个变量间的相关分析，可以用_等方法。 （ ） A.多元线性回归 B.判别分析 C.聚类分析 D. 单因素方差分析 E.因子分析 15.调查报告撰写应尽量做到_。 （ ） A.适合阅读 B.简明扼要 C.准确无误 D.少用统计图或表 E.排版合理、美观 16.规范的调查报告应包括如下部分。 （ ） A.序言 B. 摘要 C.引言与正文 D.附录 E.建议第六章1. 确定广告目标市场，应注意做到_。( ) A.不能与企业目标市场有大的偏差 B.针对现实的和潜在的消费者 C.通过媒体可以到达广告目标市场
42、 D.广告目标市场划分应尽可能细化 E.确定的广告目标市场有市场潜力 2. POP 广告具有 _的特点。 （ ） A.广告体积小 B.容量有限 C.画面大 D.远视效果强 E.发行面广 3. 户外广告的特点包括_。 （ ） A.画面大 B.字体醒目 C. 色彩鲜艳，远视效果强 D.对目标受众的选择性强 E. 时效性强 4.广告音响系统的噪音具有如下_属性。 （ ） A.就是污染环境的杂音 B.有暗示作用 C.引起人们的联想 D.有一定的完形性 E.使人产生反感情绪 5. 确定广告媒体传播目标要根据_。( ) A.市场销售目标 B.营销策略 C.提高品牌知名度与理解度的目的 D.品牌形象建设的目
43、的 E.广告媒体的历史 6. 目标消费者梯层设定策略要求完成的任务包括_。 （ ） A.确定目标消费群受众 B.确定媒体投资的地理性策略 C.描述目标消费者的结构 D.确定目标消费群受众的媒体接触特征 E.分析竞争品牌媒体投资策略 7.广告时限策略一般划分为_。 （ ） A.集中时间策略 B.均衡时间策略 C.时点策略 D.季节时间策略 E.节假日时间策略 8.广告的变化频率策略常用于_。 （ ） A.均衡时间策略 B.集中时间策略 C.季节时间策略 D.节假日时间策略 E.时点策略第七章1.广告创意的科学规定性要求广告创意应_。 （ ） A.符合广告运动的预算 B.围绕和表现广告主题 C.与目标受众有效沟通 D.符合媒介传播规律和特征 E.以满足人们的审美需求为主 2.广告创意的艺术性应当_。 （ ）
