1、市场营销测试题 1一 填空1 市场营销学最早起源于 。企业市场营销环境主要有 、。2 市场营销的核心概念是 ，它是建立在 基础上的。现代市场营销学是在 条件下产生的。3 市场营销中市场是根据 划分的。4 进入七十年代，企业既要考虑消费者的需要和利益，又要考虑社会的长远利益和企业利益，这种经营观念叫 。5 宏观环境的特点是 、 。6 自然环境带给企业的影响是一种 的影响。7 市场营销渠道企业包括 。8 人们用 来衡量一个国家和地区的经济发展水平。9 竞争者分为四类 。10 关系市场营销的核心概念是 。关系市场营销的最终结果是 11 在短缺市场营销条件下，市场营销者是 。12 在潜伏需求下，市场营
2、销管理的任务是 ，在不规则需求下，市场营销管理的任务是 。13 对企业实现其目标的能力有实际的或潜在的兴趣或影响的团体叫 。14 企业面对环境威胁采取的对策 。二 判断并改错1 负需求下，市场营销管理的任务是反市场营销。2 我们把推销观念称为营销近视症。3 市场营销渠道即分销渠道。4 市场营销组合是企业的不可控制因素，宏观环境是企业的可控制因素。5 新技术是一种创造性的毁灭力量。6 市场营销中市场是指商品交换的场所。7 企业面对的威胁水平和机会水平都高，叫困难业务。8 消费者购买产品依据的标准是产品的价格。9 企业不仅可以满足消费者的需要，而且可以引导消费者的需要。10 由于家庭所在地点不同，
3、同样收入支出有所不同。三 名词解释1 目标市场 产品 可支配的个人收入 市场营销组合 四 简述1 市场营销观念与推销观念及与大市场营销观念的区别市场营销测试题 2一 填空1 五种基本的竞争力量有 。2 企业收购、兼并竞争者同种类型的企业称为 。3 评价企业战略业务单位的方法主要有 和 。4 影响消费者购买行为的外在因素有 5 消费者购买行为的类型主要有 、 、 、 。6 企业价值链活动分为 、 。7 市场营销组合的特点 。8 在购买意图和决定购买之间，有时会介入两个因素 。9 执行计划的关键是 和 。 控制计划的内容是 。10 企业以现有的产品为对象开拓市场的策略是 。11 营销中市场是根据
4、划分的。12 组织市场包括 、 、 。二 判断并改错 1 消费者市场的需求是引伸的需求。2 马斯诺需求层次中第二层次的需要是安全需要 3 企业把经营范围扩大到生产过程之前称为同心多角化。4 企业利用原有的市场，采用新技术，生产新产品称为前向一体化。5 市场增长率和市场占有率都高的战略业务单位叫现金牛类。6 影响消费者购买商品的群体是参考群体。7 企业为某个顾客群提供各种不同的产品叫产品专业化。8 企业的各种目标必须等级分明、协调一致。三 名词解释营销战略 消费者市场 战略联盟四 简述1 影响企业利润的实际因素和潜在因素2 企业战略规划的步骤和市场营销管理过程的步骤3 消费者购买过程的主要阶段4
5、、影响消费者购买行为的因素市场营销测试题 3一 填空1 市场细分的基础是 ，市场细分的目的是 。2 产品包括三层含义， 、 、 。3 企业家族品牌决策主要有 、 、 、 。4 有效市场细分必备的条件是 、 、 。5 企业各产品线中包含的产品项目的平均数叫 。6 品牌重新定位时，应考虑两个因素 和 。7 包装有三部分 、 、 。8 产业市场除使用消费者市场的细分变数外，还使用 和 变数来细分市场。9 政府采购商品的方式主要是 、 、 。10 影响产业购买的因素主要有 。 11 产业市场中最复杂的购买行为是 ，其购买过程经历了 个阶段。最简单的购买行为是 ，它只经历了 阶段。12 产品关联性较小，
6、品质差异较大，企业为防止一个次品影响企业的声誉，宜于采用 品牌名称。13 品牌有两部分组成 、 。14 转卖者采购货色决策主要有 、 、 、 。15 市场定位的方式主要有 、 、 。二 判断并攻错1 按照消费者的生活方式和个性来细分市场叫行为细分。2 中间商命名的品牌叫全国性品牌。3 市场需求差异较大，企业实力较弱，适于制定无差异性市场营销战略。4 完全进入生产过程的产业用品主要有原料、供应品、附属设备和构成材料。5 企业产品关联性较小，品质差异较大，企业为防止一个次品影响其它产品的声誉，适于制定统一品牌名称。6 地理细分变数是相对静态的细分变数。7 促销努力高 低快速渗透 缓慢渗透缓慢掠取
7、快速掠取8 消费者经常购买的物品叫选购品。9 一个企业各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面密切相关的程度叫产品组合策略。10 产品的包装主要指装运包装。三 名词解释1 产品 2 市场营销信息系统 3 市场定位 4 市场细分 5、市场、6 市场营销环境四 简述1 产品市场生命周期各阶段的特点及其策略2 中间商购买决策的内容3 企业产品的包装策略有哪些？4 市场营销调研的主要内容有哪些？高 低订 价5 企业选择营销战略的条件是什么？市场营销测试题 4一、 填空：1、基本竞争战略有 、 、 。2、产品组合中包含的产品线的多少是指 。3、竞争导向的定价方法主要有 、 、 。4、受专利保护创
8、新产品的定价策略主要有 、 、 。5、心理定价策略主要 、 、 、 、 、。6、最短的分销渠道是 。7、根据 的多少，把渠道划分为长渠道和短渠道。8、新型渠道主要有 、 、 。9、渠道选择的方案主要有三个因素构成 、 、 。10、减少渠道冲突的方法主要有 、 、 。11、促销的核心是 。促销从总的指导思想上可分为 和 。12、国际市场的进入方式主要有 、 、 。13、品牌营销主要包括三个层次 、 、和 。14、市场营销控制的内容 、 、 。二、 判断并改错1、扩大总需求是市场挑战者的主要营销战略。2、企业所有产品线中产品项目的总和叫产品组合的深度。3、对同一种类商品使用两个或两个以上品牌叫品牌
9、联合策略。4、当产品体积较大，技术性较强宜采用长渠道。5、产品生命周期不同阶段应采用不同长度的分销渠道。6、评估渠道方案主要从经济性、可控性和适应性等几方面进行。7、批发商的类型主要指商人批发商。8、顾客满意水平取决于感知效果和期望值之间的差异函数。9、服务质量的差距主要是指质量标准的差距和服务交易的差距。10、专业化营销组织主要有职能型组织、专业型组织和地区型组织。三、 名词解释1、产品的关联度；2、产品线延伸；3、密集式分销、4、促销 5、特许经营、6、关系营销 7、顾客满意、8 市场营销审计四、 简述题1、包装策略有几种？2、影响企业定价的因素主要有哪些？3、影响渠道类型选择的因素有哪些
10、？4、企业制定促销组合时主要考虑的因素有哪些？5、服务产品的特征主要有哪些？6、市场营销计划的内容现代市场营销学 综合测试试卷（ A）班级 姓名 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案，并将其号码填在题后的括号内。每小题 1 分，共 10 分）1、企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群。这叫（ ） 。A 市场集中化 B 选择专业化 C 产品专业化 D 市场专业化2、企业对于那些尚未完全开发的潜伏在其现有产品和市场的机会，可采取（ ）战略。A 一体化增长 B 密集增长竞争 C 多元化增长 D 集团多元化增长3、消费
11、者购买参与程度较高，而品牌差异程度较大，这种购买行为叫（ ）A 复杂型购买行为 B 变换型购买行为 C 协调型购买行为 D 习惯型购买行为4、那些直接或间接影响人的看法和行为的群体叫（ ）A 公众 B 参照群体 C 社会阶层 D 信息控制者5、一个企业与其同类型业务的企业合并，扩大了生产规模叫（ ）A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 同心多角化6、给消费者价格低的印象，并能产生企业定价精确计算的心理感觉，这种定价策略是（ ）A 奇数定价 B 整数定价 C 声望定价 D 特价策略7、与企业计划水平的营销力量相对应的一定水平的销售额，称为（ ）A 企业需求 B 市场预测 C 企业预
12、测 D 企业潜量8、转卖者经销不同制造商生产的、各种规格型号的同类产品，叫（ ）A 独家货色 B 专深货色 C 广泛货色 D 杂乱货色9、当企业处于市场补缺者的地位，其采取的主要战略是（ ）A 紧密跟随 B 侧翼进攻 C 侧翼防御 D 专业化营销10、企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求，这叫（ ） 。A 拉式战略 B 推式战略 C 促销战略 D 市场战略二、多项选择（在每小题的五个备选答案中选出二至五个正确答案，并将其号码填入题后的括号内；错选、多选、漏选均不得分。每小题 1 分，共 10分）1、影响产业购买者购买行为的因素主要有（ ）A 个人因素 B 环境因素 C 组织因素 D 人际关系因素 E 产品因素2、企业选择目标时，必须符合以下哪些要求（ ） 。A 层次化 B 数量化 C 现实性 D 一致性 E 公正性3、市场定位的主要依据包括（ ）A 产品特色定位 B 顾客利益定位 C 使用者定位 D 使用场合定位 E 竞争
