1、 自考本科毕业论文专 业： 新闻学 姓 名： 刘赞 考 籍 号： 910810105598 指导教师： 燕道成 题 目： 微博与博客的比较分析 通讯地址： 湖南省大众传媒学院影视艺术系编导 0903 班 邮 编： 410100 电 话： 15116376006 二 O 一 一 年 四 月1目 录摘要2关键词21 引言22 正文22.1 博客22.1.1 博客的概述22.1.1.1 博客的定义22.1.1.2 博客的传播特点32.1.1.3 博客的结构组成32.1.2 博客的发展历程32.1.3 博客的经营32.2 微博42.2.1 微博的概述42.2.1.1 微博的定义42.2.1.2 微博的
2、传播特点42.2.1.3 微博的结构组成522.2.2 微博的历史与现状52.2.3 微博的营销62.3 微博与博客的功能区别及优劣63 结语74 参考文献75 致谢 7微博与博客的比较分析新闻学专业 2009 级 刘 赞 考籍号 910810105598 摘 要：在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。从1998 年的“德拉吉报道”抖出的克 林 顿 丑闻到 2005 年中 国 “博客元年”的到来，WEB2.0 已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念，带给我们的，是一个真3正全民狂欢时代的来临。而此时微博代表着博客作为一种新兴的交流工具，走进了普通民众的生活。相对于博客需要组
3、织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。本文先对博客和微博的概述、发展、经营分别进行梳理，其后来解读关于博客与微博的根本功能区别及优劣。关键词：微博；博客；功能1. 引 言当今，网络作为一种可以为大众带来娱乐消费的媒体，与我们现代人的生活息息相关，网络的发展不但改变着我们的学习方式，同时也改变着我们的思维方式。随之而来的网络附带产品也日益丰富，博客与微博更是现代人的交流必需品。2005 年博客繁荣一时，而 5 年后， “博客盛世 ”不再，微博客流行开来。微博
4、客不求长篇大论，不讲条例分析，三言两语、点到为止、发发感慨、晒晒心情，要的就是篇幅短、言语平、时效快。微博客打通了手机短信、IM(即时通信)签名和网络日志的界限。在全球语言监测机构公布 2009 年度最热词汇榜单，Twitter典型微博客)击败众多词汇成为人气冠军。从信息交流方式来看，博客不同于个人网站的，只是为任何个人建立自己的网络空间提供了傻瓜化的途径。微博客作为一种社会媒体，则更加注重身份、内容与时间空间变化的融合。本文从博客与微博的概述、发展历程、经营方法及各自功能优劣几方面进行了比较分析，并对微博的迅速传播及市场前景做了一定的分析。2. 正 文2.1 博客博客是网络新媒体时代的一种核
5、心的、本质性的运用。博客代表的是一种与之前完全不同的网络生存和行为方式，表达的是一种全新的对待世界和生存空间的观点与看法。在互联网及人们的生存生活领域，博客影响并在很大程度上改变着人们的生存和生活方式、工作方式和思维方式，并在很大程度上改变了以往的新闻和信息传播形式与格局,而且为普通大众提供了一个前所未有的参与内容分发和定制的特定空间与技术平台。2.1.1 博客的概述博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。2.1.1.1 博客的定义博客”（Blog 或 Weblog）一词源于“Web Log（网络日志） ”的缩写，是一种十分简易的傻瓜化个人信息发
6、布方式。让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样，完成个人网页的创建、发布和更新。如果把论坛（BBS）比喻为开放的广场，那么博客就是你的开放的私人房间。可以充分利用超文本链接、网络互动、动态更新的特点，在你“不停息的网上航行” 中，精选并链接全球互联网中最有价值的信息、知识与资源；也可以将你个人工作过程、生活故事、思想历程、闪现的灵感等及时记录和发布，发挥您个人无限的表达力；更4可以以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。2.1.1.2 博客的传播特点博客有特殊的传播特征，即横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型，因此实现的是一种多重传播效果。A.人内传播。人内传播是“一种人体
7、内的信息交流活动。 ”博客日志最初就是一种网络日记，它首先起源于自己思想、观点的梳理和归拢，是一种自我的回顾和反思。因此博客传播首先就是一种人内传播。B.人际传播。博客传播属于一种延时的人际传播，这种传播的延时性不一定是一种遗憾，它可能给了交流者更多的思想空间和思考余地。C.大众传播。对大众传播的定义有一个共性，即它是职业传播者或者是传播机构通过传播媒介向大众提供信息、知识等的过程。2.1.1.3 博客的结构组成一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、
8、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。2.1.2博客的发展历程博客最早是由 Jorn Barger 在 1997 年 12 月提出博客这个名称。但是在 1998年，互联网上的博客网站却屈指可数。在网络上发表 Blog 的构想始于 1998 年，但到了 2000 年才开始真正流行；2000 年博客开始进入中国，并迅速发展，但都业绩平平；2004 年木 子 美 事件，才让中国民众了解到了博客，并运用博客；2005 年，国内各门户网站，如新浪、搜 狐 ，原不看好博客业务，也加入博客阵营，开始进入博客“春 秋 战 国 时 代 ”。起初，Bloggers 将其每天浏览网站的心得和
9、意见记录下来，并予以公开，来给其他人参考和遵循。但随着 Blogging 快速扩张，它的目的与最初已相去甚远。目前网络上数以千计的 Bloggers 发表和张贴 Blog 的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，Blog 已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络（Intranet） 。目前，国内优秀的中文博客网有：新 浪 博 客 ，搜狐博客，中国博客网，腾 讯 博 客 ，博客中国等。2.1.3 博客的经营现时独立博客的盈利方式主要有如下几种：站点广告、付费文章、网站业务。1.站点广告。例如销售网站固定的广告位，广告联
10、盟广告(如 Google AdSense、)。2.付费文章。美国的“软文”市场很大，据称达到了两百多亿美元。但是，从国内提供付费文章经营业务的网站来看，独立博客通过这种方式获得的收入并不多。一是付费文章的任务不多，二是稿酬低。对于普遍的独立博客而言，与其写软文，还不如向出版媒体投稿，或者成为付费内容网站的作者。从长远来看，国内的“软文”市场也会增长，对于流量大、知名度的博客而言，他们不用担心“软文”收入。53.网站业务设计业务：很多网页、平面设计师都在博客宣称提供设计业务。网络营销顾问业务：提供 SEO、网络营销顾问服务也是常见的。经纪业务：如保险、二手车销售的博客。保险经纪会开一个博客大谈投
11、资理财，然后欢迎你来咨询。专家业务：如律师、工程师博客。他们会通过在博客介绍案例、讲解专业知识来获得咨询，借此再获得业务成交。专业服务：英语达人会在博客上提示翻译服务，或者是本地的家教服务。2.2 微博微博新革命正在爆发！越来越多的人在生活和工作中广泛使用微博，微博的即时性几乎消除了传播的过程，让消息的“流通 ”变得极为快速便捷。人们使用它，为各种事业募集资金；让政府做出更积极的反应；发现并传播新闻；构建私人或商业网络；或者仅仅是为了同自己喜欢的人一起打发时间。微博不只是普通人表达思想、维护权益、分享信息、参与公益的载体，更是企业极其有效的商业工具。2.2.1微博的概述微博就是信息的发布与共享
12、,而发布平台拓展的多样化、便利化,更增加了其在信息传播方面的影响力。2.2.1.1 微博的定义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的 twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“ 新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2.2.1.2 微博的传播特点现代社会的大众
13、传播主要是社会化、大生产式的内容生产。其主要依专业媒体传播者生产制作信息产品。而在线社交网站的出现产生了“去中心化” 的传播结构。互联网的结构让权利变得分散，从而为我们创造了媒体内容、参与媒体制作的天然平台。结构的扁平化带来信息源数量的激增， “全民记者” 时代由此到来。正如美国连线杂志著名编辑杰夫豪提到:“大众比职业记者做的更好，原因很简单，大众人多势众。 ”微博客的传播特点有以下几个方面。 (1)信息的碎片化与博客相比，微博客是一种更加快速的交流模式。用户花上很少的时间和思考用简短的语言产生传播的内容。更新的频率也与博客不同:一个多产的博客主人一般一天更新一次博客，而微博客可以在一天之内更
14、新几次。由于与手机终端的配合使用，微博客使用者的使用习惯常常是处于快速的浏览，习惯性的转载和情绪化的思考与表达。 “网络段子” 和文字游戏式语句的出现，才能够吸引追随者的眼球。(2)受众的聚合性微博客的传播结构是一种树型结构，其关注程度取决于自身的知名度与信6息价值的高低。公众人物与知名团体组织在吸引用户的注意力方面具有明显优势。新浪微博中关注度最高的名人微博客“粉丝” 己达到上百万人。 2010年2月21日，一个 ID 为“ 胡锦涛” 的微博客出现在人民网微博上，24小时内两万网友蜂拥而至导致网站服务器瘫痪。这种大量微个体以某一个信息源聚集的状态在 IM和传统的 SNS 中都是不可想象的。这
15、样的微博客例子还有很多。受众聚合使得一条信息的阅读率和使用效率增大，微博客的价值因为聚合而得到彰显。(3)交流的即时性微博客不仅通过电脑传递信息，也可以与手机绑定使用。作为互联网服务的延伸，意味着微博客作为传播媒介，同时也是一种人际互动工具。由“日常琐事和频繁的唠叨” 向“ 分享有价值的信息 ”发展，微博客自诞生以来有着强大的信息传播力量:它可用来与好友分享此时的身心状态，也能形成外包式的新闻。微博客将每日新闻变成了每秒新闻，报道速度快、信息源数量丰富、传播力度惊人是微博客消息的传播特点。同时参与者的实时报道，又强化了消息的可靠程度，而信息的扩张还可促进社会组织和社会运动的形成。2.2.1.3
16、 微博的结构组成相对于一个典型的博客而言，微博也主要结合了图片、视频、音乐、话题投票等能够让读者以互动的方式留下意见，更进一步的增强齐互动性。另外微群的设置也是区别于博客的一个重要板块，更注重于群言讨论一个自己感兴趣的话题或领域，可以说微博是公开的短信。2.2.2微博的历史与现状微博这一网络产品源于 web2.0时代美国的一个网站。它源于美国广播公司odeo 为其雇员使用手机短信通过 web 中继发布信息来与小组进行交流沟通的内部服务。2007年推特从原来的公司独立出来并成立了独立运营的公司,并一炮而红,成为微博的代表性网站。2009年7月29日,推特把首页那句“你在做什么?”改做“分享和发现
17、世界各处正在发生的事。 ”这次改变象征着推特已经不仅仅满足于做一个人际沟通工具,推特的运营者们发现了微博这个平台的强大力量,作为一种传播媒介,它信息源丰富、传播速度快、扩张力度强、影响力大,正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式,既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密,传播方式之便利,远非以往的媒介所能比拟。由于其巨大影响,“微博”入选由外语教学与研究出版社出版发行的新版现代汉语规范词典中。微博本在的目的就是信息的发布与共享,而发布平台拓展的多样化、便利化,更增加了其在信息传播方面的影响力。目前国际间著名
18、的微博客网站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在国外的迅速 发展壮大的刺激,微博网站在国内如雨后春笋般出现,用户覆盖人数超过万人的微博运营商接近20家。根据腾讯科技2010年1月25日推出的2010全球微博客排行榜显示,国内目前有影响力的微博产品有嘀咕、新浪微博、百度贴吧、做啥、同学网、9911和雅虎 meme 七家。传播学大师麦克卢汉认为:“媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,宣告我们进入了一个新时代。 ”以微博的发展情况来看,相比于社交网站,它越来越像一个新闻媒体了,而随着微博发展壮大,也带来了新闻传播的新格局。中国真正进入微博时代。
19、2.2.3微博的营销1.借势“微博”提升个人名气 ,同时提升公司知名度。以国外 Twitter 网站为例,7好的 Twitter 用户能提高个人美誉度,他们发帖讲述有趣的故事、消息,吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加,其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter 发布有关公司的各类帖子,如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答 Twitter 用户关于企业品牌的各类问题,同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的知名度。用这种方式开展网络营销,是“微博” 最直接的价值体现。2.以更低的成本维持顾客关系。企业管理者可以借助“微博” 平台发表观点,读者可以发表评论,管理者可
20、以回复读者的评论,因为“微博” 的实时实地性,管理者与读者的沟通会更及时,更便捷,因此可以更好地维持与顾客的关系。3.“微博”可以降低网站推广的费用。 Baidu,Google,Yahoo 等搜索引擎有强大的博客内容检索功能,可以利用“微博” 来增加被搜索引擎收录的网页质量 ,提高网页搜索引擎的可见性。利用这一优势只要在“微博” 网站上开设账号即可发布文章,而且目前发布“ 微博” 文章都是免费的。2.3 微博与博客的功能区别及优劣一、两者对用户发布的内容的字数限制不同。微博对于用户的发言是有字数限制的，通常为140个字以内，博客则没有这方面的限制。微博限制字数的目的在于实现信息的即时分享，这样
21、做也大大降低了用户的使用门槛。因为用户在博客上创作、发表的文章，一般都会经过一番细细地雕琢，以使得自己的文章能够拥有完整的逻辑，但是使用微博就不需要考虑这些问题。你可以将任何信息，无论是娱乐八卦、幽默笑话或是在街头巷口发现的新玩意、发生的趣事，第一时间无需任何修饰地传上微博，与其他人一起分享。微博的这一特性还将使得它的草根性更强，这也就大大地扩展了它的受众群体。微博的字数限制还使得它对于信息的传播更加迅速，140个字以内的信息的编辑怎么都比那些仔细斟酌的博客文章来得要快。因此在微博上，用户一条发布 N 多条信息的情况非常普遍，但是一天内发表多篇博文的情景就不多见了。二、两者的自身特征定位不同。
22、微博的概念中明确地提出了对自身定位是“信息分享、传播以及获取的平台” ，这也正是用户使用微博的最主要目的。所以用户在微博上可以看到每天国内、国外发生的重大新闻，可以关注到朋友的最新情况，可以了解到网络上最流行的语录等信息。而博客的自身定位是“网络日志” ，用户主要是通过博客来对个人工作过程、生活故事、思想历程、心情历程等及时记录和发布，而这些都不太具备被广泛分享、传播的特性。三、它们两者在传播渠道方面也有着不同。由于传统的博客主要是用于发表文章，所以它还是需要以电脑为最终传播终端，也就是说用户要通过 Web 页面来访问；但是不久之后，使用移动通讯设备即通过 Wap 浏览手机页面的方式出现了，这
23、也成为了浏览传统博客的另一主要方式；微博是在博客之后才出现的新型事物，再加上它方便、快捷的特性，使得它在博客的基础上放大了手机用户的使用潜力。除此之外，IM 软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部 API 接口等都可以成为你发布微博消息的途径。四、它们的信息流动性不同。由于微博具有信息量大、传播迅速的特性，这导致了它的信息流动性大。虽然这可以扩充并及时更新我们的信息量，但是这也使得人与人之间的联系更加松散，建立不起稳定而巩固的关系。因为一个用户可以在微博上关注很多人，并能在同8一个页面看到每个关注对象发布的信息，在这种情况下，你会从中寻找你感兴趣的信息。今天，可能是 A 的信息让你
24、觉得很有趣，明天可能是 B 的信息让你觉得有价值你不会一直去追随着某一个人，人与人的关系自然就建立不起来。而博客不同，它的黏性更强。因为一个人的博客总是有着它特定的风格，你喜欢这个人的文章的风格，你把它收藏了，那么一般来说，你都会一直关注下去，这样人与人之间的联系就建立了起来。3. 结 语上述对博客与微博分别所作的释疑与分析对比，从使用情况来看，微博已经是网络娱乐工具，其商业价值也越发的显著。但是博客依然不会被覆盖，作为一种新的信息交流方式，微博己然融入到现代人的生活之中。媒介的进化过程带来人们思考方式和生活方式的变化，这个趋势是我们无法阻挡的。微博创造了话语平台、改变社交生态、提供营销渠道、
25、整合人际关系。微传播产生微动力，缓慢但坚实地推进着国家新语境、国民新思维和社会生态变革。微，不是弱小和卑微，而是个体权利的实现。微博的出现的可以说是互联网时代更深入人心的一种表现，它用简单消除了权威和仪式感造成的隔阂，客观上成为现代社交的一种便捷有效的方式。微博通过优化你我的沟通、促生个体的行动，进而改变了世界。4. 参考文献1冯英健:网络营销基础与实践(第三版)M.北京:清华大学出版社,2006.2潘跃华.Web2.0 时代的网络新闻传播.新闻爱好者M(理论版), 2009,2.3新浪网:http:/ 亮:微博将带来什么(第一版)M.中华工商联合出版社,2010.9.5冯一粟:大众传媒导论(修订版).M北京:科学出版社,2009.10.6刘 津:博客传播(第一版)M.北京:清华大学出版社,2008.1.7美休休伊特.杨竹生.潘浩:博客：信息革命最前沿的定位(第一版)M, 中国铁道出版社，2006.8.8南方传媒研究(第21辑):微博时代(第一版).M南方日报出版社2009.125. 致 谢从选题到收集资料到完成论文，经过了一个多月的时间。在寒冷的冬季以及春节的欢庆中，我完成了论文的写作。在这里我要感谢燕道成老师对我论文的指导和帮助，感谢大众传媒学院图书馆提供大量资料的查询。有了你们的帮助，才有了我的这篇论文顺利的完成。谢谢大家！
