1、本 科 生 毕 业 设 计 （论 文 ）影视片头的视觉艺术手法探析所在学院： 现代传媒学院 专 业： 广播电视编导 姓 名： 蒋若泠 学 号： 1241120058 指导教师： 慈祥 完成日期： 2016 年 4 月 28 日I目 录摘 要.IABSTRACT.II 一、影视作品的片头的作用与意义.1（一）片头在影视作品中的作用.1（二）影视片头在影视作品中的地位.1-2二、影视作品片头的视觉艺术的创意元素及案例分析. 2（一）影视作品片头的组成元素.2-4（二）影视作品片头中的创意手法.4-5（三）影视作品片头的视觉艺术在罗拉快跑中的体现.5-7三、影视作品片头的视觉艺术现状及发展前景.7（
2、一）影视作品的片头的发展现状.7-8（二）影视片头的视觉艺术的发展前景和未来趋势.8结语.8致谢.9参考文 献.9-10摘 要影 视 作 品 作 为 一 项 综 合 性 的 艺 术 门 类 ， 具 有 一 定 的 影 响 性 和 传 播 性 。 其 中 影视 作 品 的 片 头 作 为 影 视 作 品 留 给 观 众 的 第 一 印 象 ， 体 现 了 影 视 作 品 总 体 的 风 格 ，交 代 了 影 视 作 品 的 背 景 与 环 境 ， 以 及 影 视 作 品 的 制 作 水 平 。 使 观 众 在 视 觉 上 受 到冲 击 ， 从 视 觉 艺 术 的 角 度 来 说 ， 影 视 片
3、头 给 观 众 带 来 一 定 的 感 官 体 验 和 对 影 视 作品 内 容 上 的 心 理 预 期 。 本 文 以 具 体 案 例 为 基 础 ， 浅 析 影 视 片 头 的 视 觉 艺 术 手 法 。关键词：影 视 作 品 片 头 视 觉 艺 术IIABSTRACTAs a comprehensive art categories, film and television works, has a certain influence the spread of sex and sex. The opening of film and television works as a firs
4、t impression of film and television works to the audience, embodies the overall style of film and television works, narrates the background and environment of film and television works, and the production level of film and television works. Impact on the vision, the audience from the point of view o
5、f visual art, film and television opening brings certain sensory experience and the psychological expectations on the content of film and television works. In this paper, based on the specific case, analyze the visual arts of film and television titles.Keywords: opening visual art, film and televisi
6、on works江苏第二师范学院 2016 届本科毕业设计（论文）1一 影视片头的作用及其意义（一）片头在影视作品中的作用自电影诞生之日起，人类在在影视方面的探索便从未终止过。随着人类社会的进步和科技的发展，电影工业也在不断的进步和创新，无论是电影本身，还是随着人们的需求和科技发展而诞生的电视、纪录片等不同形式的影视作品，其自身的发展越来越丰富、越来越完善。而影视片头作为影视作品中不可分割的一部分，有着极其重要的作用。早期的影视片头只存在于电影中，因为在电影诞生的早期，影视作品的形式比较单一，只有电影一种载体，而那时的电影作品还处于默片阶段，除了演员的表演，还需要大量的字幕来交待角色的台词和相
7、关描述，而片头的作用仅仅是用字幕来交待片名及相关工作人员。时至今日，影视工业在短短一百二十余年间，影视作品的形式也不单单局限于电影，电视节目、宣传片等都被称为影视作品。而在当前所有的影视作品中片头的作用越来越得到重视，即便是交待相关信息，也不像早期的片头那样简单、粗糙。现在的影视片头更多的是通过艺术化的画面和字体的演变并结合影视作品的主题、风格、内容，全面而丰富的呈现给观众。使观众在视觉体验上获得了享受和冲击。因此，就现在的影视作品的片头而言，它已经成为影视作品本身不可分割的一部分，有的影视作品是相对独立制作的部分，有的则融入到影视作品本身伴随着剧情的开始而一并开始。无论影视作品的片头形式如何
8、变化，其基本作用没有改变。例如，在影视作品的片头中我们能够感受到影视作品的整体风格和类型，是喜剧片、爱情片、恐怖片；抑或是在电视栏目的片头中我们也能从中体会到该电视栏目的类型，是综艺节目、谈话节目还是新闻节目，都可以从片头中一目了然的看到。由此可见，影视片头给观众带来的第一印象，对整个影视作品来说相当重要，关系到影视作品是否能在第一时间抓住观众的眼球。（二）影视片头在影视作品中的地位作用与意义是相辅相成的，正因为影视片头的重用性，因此它也被赋予了重要意义。首先，影视片头联系观众和影视作品本身的纽带。当观众观看影视江苏第二师范学院 2016 届本科毕业设计（论文）2作品时，在正式进入影视作品的内
9、容是需要通过片头这一“缓冲带”进行缓冲。通过片头的缓冲，观众在观影的时候已经对本片有了第一印象，那么对于内容的展开也不容易显得太突兀，观众从内心的角度更能够接受本片。另一方面，通过片头提供的信息以及气氛和悬念的营造，使观众对该影视作品有一定的心理预期，激发观众的观赏欲望。其次，影视片头具有一定的符号意义，并通过影片风格来体现。符号是指代某种事物的标记、记号，它是由一个社会的全体成员共同约定用来表示某种意义的标记和记号。这种记号代表什么意义是社会全体成员都知道认可的。观众在观看影视作品的时候，通过片头的画面风格、音乐风格、节奏风格甚至是字体风格对该影视作品的整体风格类型有初步的认识和判断，因为上
10、述提到的各种风格都是约定俗成，例如喜剧片，它的片头可能具备滑稽的音效配合轻松愉快的节奏。这就让观众有了初步的认识，而这一切就是影视片头的符号意义所提供的。二 影视片头的视觉艺术的创意元素及案例分析（一）影视作品片头的组成元素画面，是构成影视作品的基本元素，同样也片头的重要组成部分。影视作品作为视觉艺术和听觉艺术相结合的产物，视觉艺术主要通过画面的处理来体现。画面是影视作品中叙事的主要手段，这也是因为其从视觉方面给观众带来直观的体验而决定的。优秀的影视片头除了有效的展现影视作品的相关信息外，更重要的是图出画面的视觉美感；要尽可能的让画面在视觉上具有吸引力和震撼力。足够震撼到观众的内心，促使观众对
11、影视作品产生共鸣，使观众对影视作品本身产生渴望。随着影视制作水平的不断进步，尤其是计算机硬件设备的发展和数字多媒体制作软件的功能不断强大，普通的片头早已无法满足观众的审美需求，观众需要或具有美感的、或色彩绚丽、或创意独特的画面，才能使观众提起兴趣。在影视作品的片头中，画面质量的好坏对整个作品的成功也有一定的影响，因为片头对整个作品起引导和铺垫的作用。例如，在电影战争之王中，片头江苏第二师范学院 2016 届本科毕业设计（论文）3一开场，镜头通过较低的视角展现了满地的弹壳，随着镜头的运动，不断前进并向上摇，我们能够看到在画面的正中央是西装革履的男主角背对着镜头，镜头继续运动，我们在画面中看到男主
12、角面前是刚经历过战火的建筑。最后镜头摇到略高于男主角的后脑勺位置停住，男主角转身，面对观众，面部特写。男主角随后说了一段意味深长的台词：“那就是说，每十二个人中就有一支枪，唯一的问题是，如何让其他的十一人也有枪。 ”从这部分内容来看，画面交代了环境，观众获得的信息是与战争有关，这也对应了影片的名字，并且可以推测出男主角的身份军火商；其次从画面构图来看，男主角始终是在画面的居中位置，并且在男主角说话的时候给的是近景，这一切都为他奠定了全片男主角的地位。紧接着，镜头向下运动，空间转换到军火工厂。镜头继续运动，来到子弹的生产流水线上，并固定在一颗子弹上，随着子弹的运动而运动。最终子弹被造成来，通过工
13、人的质检被传送带运到箱子里，箱子被封上画面变黑，被军官模样的人打开时装着子弹的箱子正在码头上等待装船运输，军官把箱子盖上画面有一次变黑；箱子再次被打开时已经来到了目的地，从画面给出的信息我们不难发现，子弹被运到了饱受战争困扰的非洲。最终，一箱箱子弹被运往前线，战士把子弹压入弹夹，画面第三次变黑。随着战士的射击，枪膛内闪烁着火光忽明忽暗，而以这颗子弹的视角最后一次画面全亮的时候是它被射出去的时候，这颗正中一位持枪少年的眉心。这段画面以“一颗子弹的一生”向观众展示了子弹的生产过程，流动过程和最终体现其价值的过程，子弹的作用是射杀敌人，而这颗子弹最终射向了一位少年，从而展现了战争的残酷性。而这段片头
14、的成功之处在于将子弹拟人化，通过子弹的主观视角叙述整个过程，显然这样的画面是充满创意，同时在视觉艺术效果上震撼人心，让观众有一种身临其境的感觉，仿佛化身子弹置身于战争之中，更加突出战争的不人道。这样的创意手法带着浓浓的反讽意味，再次升华了反战的主题，为全片奠定了基调。在影视片头的视觉艺术中，另一重要的元素是色彩，色彩通常伴随着画面出现，也是画面的组成部分之一。色彩是最直接的视觉传达形式，视觉艺术中通过色彩的表现使片头画面具备冲击力，直击观众内心，达到传达情感的作用。另一方面，片头画面中的色彩也为全片的色彩定下基调，使全片在美学上达到江苏第二师范学院 2016 届本科毕业设计（论文）4一致，也为
15、全片的风格奠定了基础，提升了全片的观赏性。例如，在电影红高粱中，整部影片从片头到主体内容部分都突出了一个色调红色。片头制作虽然简单，但言简意赅，重点突出。片头的开端部分即是黑底红字，三个红字“红高粱”几乎占满了整幅画面，对观众的视觉冲击显而易见，即交代了电影的名称也奠定整个片子的主色调，下一帧画面依然是黑底红字，交代了本片根据莫言的小说红高粱 高粱酒改编而来。这一帧的文字居中、固定，没有运动，只是字号小了许多。再下一帧的画面交代了编剧信息，分别是陈剑雨、朱伟、莫言，这一帧画面基本情况同前一帧。再接下来，是影片中的“我”作为叙述者讲述这个故事，但画面转到“我奶奶”出嫁时的面部特写，画面的色调依旧
16、是大红，红线、红色的嫁衣、红盖头。这段片头充分体现了色彩在片头中的运用，以及通过色彩给观众传递的信息，观众可以从片头中看出全片主色调是红色，接下来的故事大多以红色为主。在影视片头中另一个不可忽视的元素是文字。影视制作者在片头中用最直接的方式交待了影视作品的相关信息，例如影视作品的片名、导演、演员等。有时影视片头中的文字元素和画面本身有很好的结合，不是单纯的几个文字。文字本身增加了设计元素，和画面融为一体。通过对文字的字体、颜色的渲染和变形，从而产生一定的视觉效果，除了传递相关信息外，还与影视作品本身的艺术风格和造型达到一致，增强了观众对影视作品的兴趣。例如，电影变形金刚系列中，他们的片头都由固
17、定的元素组成，三部曲的片头部分都是由画外音开始，画外音交代了影片的故事背景，最后出现的则是片名TRANSFORMERS ，片名的英文字体棱角分明，金属感十足，同时文字本身也是金属的色调并散发出金属的冷酷，更重要的是，这些英文字母最初并没有直接出现，观众也并不知道是英文字母，而是通过整体的运动逐步让观众看到其全貌，并通过变形金刚特有的属性变形，来演变成TRANSFORMERS片名字幕。这段片头中，片名字幕除了发挥文字最直接的功能外，更贴合影片的主题，给观众以视觉冲击，充分体现了视觉艺术效果。（二）影视作品片头中的创意手法不管是哪种艺术，能够吸引人们关注的无非是内容与表现形式的统一，影江苏第二师范
18、学院 2016 届本科毕业设计（论文）5视作品片头的视觉艺术不同于其他艺术形式中体现出的视觉艺术，它是影视作品的一部分，结合线条、画面、色彩、文字等元素糅合而成的，对于全片具有重要的作用和意义。影视作品的片头作为全片的序幕部分，传达出全片的意境和氛围，以达到感染观众的目的，使观众对全片有一定心理预期，并且能够把观众带入到全片营造出来的规定情境中，一旦观众接受了片头所构建的情境，则观众在观影过程中就有了带入感。因此，好的影视作品片头，一定是有美感、有感染力以及创意，也只有这样才能满足观众的猎奇心理，让观众产生观看的欲望，最终达到影视作品传播的作用。影视作品的片头为全片的主题服务。片头是对影视作品
19、的解读，也是观众第一次对该影视作品的认识和了解，作为第一印象至关重要。影视作品的片头成功与否，取决于其创意是否能够突出影视作品的主题，影视作品的主题不同，适合它的创意也不一样。在影视片头的视觉艺术中，首先要注意的是信息的传递性。无论影视片头制作的再新颖独特、充满创意，其本质的作用是带给观众一定的信息，如果丧失这点本质，这样的片头是毫无意义的。因此我们需要做到在影视片头中画面与色彩、文字的统一，达到引导观众视线，突出影视作品主题的作用。当然，影视作品的片头中，每一帧画面的布局也是也讲究的，不是随心所欲、杂乱无章，而是需要遵循一定原则。在片头的视觉艺术中要能够达到重点突出、层次分明的效果，引导观众
20、关注作者希望观众关注的重点，从而使整个画面饱满、有序，达到视觉审美的效果。其次，影视作品的片头应该是生动的，并且动静结合。我们在看影视作品片头的时候，它不是像幻灯片一样一帧一帧的，整体是运动的，而整体中的局部也存在运动。从功能的角度来说，这也是为了引导观众关注重点。随着画面的运动和画面中内容的运动，突出的重点也不一样，观众关注的点也在跟着变化。尤其是同一画面中，内容布局的不同以及内容之间的相对运动和静止更能产生视觉冲击，引起视觉审美。另外，在影视作品（动画作品除外） ，也有利用虚拟画面或者动画画面来作为其片头。虚拟的画面本来是不真实的，可以达到真实情景中达不到的效果，而通过这样的手段提高了影视
21、作品片头的可看性和趣味性，在画面的不断变化江苏第二师范学院 2016 届本科毕业设计（论文）6中达到了传统影视作品片头的作用，这也是今年来使用越来越多的手法，这种手法可以增强影视作品片头的创意，发挥空间更大、想象空间也更大。（三） 影视作品片头的视觉艺术在罗拉快跑中的体现影视作品的片头的视觉艺术，在电影作品中体现的较为明显。电影罗拉快跑中，上述几点体现的较为明显。影片的片头由两部分组成，前一部分是引子，紧接着才是片头。影片一开始，用黑底白字在画面剧中稍偏右上的位置，呈现了一段名言，“我们不放弃探索。探索的终点将是它的起点。让我们重新认识探索吧。TS.埃略特”紧接着另一段名言在上一段名言的左下方
22、淡入， “一个游戏的结束，也就是另一个游戏的开始S.荷伯格”从这段画面来看，画面中两段文字的布局错落有致，主次分明，并且通过淡入淡出的效果来引导观众的注意力。最重要的是让观众对影片有了第一印象，影片描述了一场游戏，并且跟探索有关。字幕之后，进入画面的是一个左右摆动的钟摆，钟摆每来回摆动一次，出现一段文，并随着钟摆消失。这些文字中交代了电影的出品公司和导演等信息，等这些信息交代完，钟摆在画面的中间停住，镜头继续向上运动，画面中出现了钟表的本体一个尖牙利齿的怪兽，表盘正好是怪兽的躯干。镜头不断拉近上移，逐渐推向钟表的挂摆，最后是钟表挂摆的特写。然后，画面沿着钟表挂摆的金属杆上升，先升至钟表的表盘，
23、此时钟表表针在快速的前进。钟表表针的快速旋转，体现了时间流逝之快，也体现了时间是本片的重要因素。这里给观众传达的信息具有象征性，怪兽象征时间的无情，时间仿佛是一头怪兽在吞噬人的生命，同时也体现了一种紧张的气氛，仿佛人的身后有一只叫时间的“怪兽” 。怪兽张开嘴，镜头也跟着进入。观众跟着镜头的运动仿佛进入了一条时间隧道，这里的滴答声是对钟表道具的强调，也是对时间概念的渲染和强化。进入怪兽体内的“隧道”后，给观众展现了一段人群的画面，画面内充满了人，这些人漫无目的的游荡，除了几个人的是清楚的外，其他人都是模糊的。这段给观众带来的信息是，首先是人多，但每个人如行尸走肉一般，面无表情，或表情木然。给观众的心理带来的体验是荒诞的、混乱的。几个清楚的主要人
