1、南 京 工 程 学 院毕 业 论 文作 者： 学 号： 系 部： 经济管理系 专 业： 国际经济与贸易 题 目： 服务贸易自由化下 南京市旅游业竞争优势分析 指导者： 评阅者： 2006 年 6 月 南 京南京工程学院毕业论文（空一行）目 录毕业论文中文摘要 .1毕业论文外文摘要 .2一、服务贸易自由化背景下南京市旅游业发展现状 .3（一）国际服务贸易自由化趋势 .3（二）南京市旅游业发展现状 .3二、旅游业从比较优势到竞争优势的转变 .3（一）比较优势理论的局限性 .3（二）竞争优势理论与“ 钻石 ”模型 .4（三）竞争优势理论在旅游业发展中的指导意义 .4三、南京市营造旅游竞争优势的“钻石
2、”模型分析 .4（一）旅游生产要素 .4（二）旅游市场国内外需求 .4（三）旅游企业的结构和竞争 .4（四）旅游相关及辅助产业的状况 .4（五）政府 .4（六）机遇与危机 .5四、增强南京市旅游业竞争优势的对策 .5（一）政府方面 .5（二）企业方面 .5参考文献 .6致谢 .7南京工程学院毕业论文1毕 业 论 文 中 文 摘 要（空一行）当今服务贸易日益成为全球贸易领域的重要组成部分，也成为推动全球经济发展的主要动力之一， 服务贸易总协定的签订推动了服务贸易在世界范围内向自由化方向发展。（空两行）关键词：服务贸易自由化；旅游业；竞争优势；钻石模型 （以上为小四仿宋_GB2312，1.5 倍行
3、距， “关键词”加粗）南京工程学院毕业论文2毕 业 论 文 外 文 摘 要Title: An Analysis of Competitive Advantage of Nanjings Tourism Industry under Service Trade Liberalization （空一行。以上为 Times New Roman，小三， “Title”加粗, 1.5 倍行距。 ）Abstract:Nowadays, service trade has become to the main portion of the world trade and the main impetus o
4、f the global economic development increasingly. .（空两行）Keywords: service trade liberalization；tourism industry；competitive advantage；diamond model（以上“Abstract”和“Keywords”为 Times New Roman，小三，加粗；其余为 Times New Roman，小四；1.5 倍行距。 ）南京工程学院毕业论文3（空一行。一级标题为四号黑体，其余均为小四仿宋_GB2312， ）随着世界贸易的迅速发展，全球经济一体化的大格局正在形成，国际
5、间竞争日益加剧。加入 WTO 后，我国进 入世界贸易体系，作为我国对外贸易的重要产业旅游业，既要开放国内市场，又要融入国际市场，参与国 际竞 争。 一、服务贸易自由化背景下南京市旅游业发展现状（一级标题为黑体四号）（一）国际服务贸易自由化趋势技术进步和经济一体化使服务业成为当今世界经济发展和贸易增长的重要动力和源泉。（二）南京市旅游业发展现状南京是江苏省省会，全省政治、经济、文化中心，近年来旅游业发展迅速，全市旅游业直接从业人员约 15.5 万人。2005 年度， （见表 1、表 2）。无论是来宁人数还是创汇收入近年来都有较大幅度的提高，证明南京市旅游业已经呈现出持续发展的良好势头。但是南京市
6、旅游经济总量较旅游资源本身具备的潜力偏低，南京市旅游业仍然存在一定的发展空间。表 1：国内旅游总体情况表国 内 旅 游 总 体 年份接待境内游客(万人)较上年增长（%）国内旅游收入（亿元）较上年增长（%）旅游总收入（亿元）较上年增长（%）2001 1730 - 160.48 - 180.73 -2002 2076 20.01 183.96 14.63 210.81 16.642003 2206 6.30 217.60 18.29 244.00 15.742004 2800 26.90 277.50 27.53 320.10 31.192005 3220 15.00 333.00 20.00 3
7、79.00 18.40数据来源：中国统计年鉴2002-2003 ，南京旅游网南京市旅游局官方网站。二、旅游业从比较优势到竞争优势的转变（一）比较优势理论的局限性南京工程学院毕业论文4（二）竞争优势理论与“ 钻石 ”模型（三）竞争优势理论在旅游业发展中的指导意义1. 竞争性开发2. 竞争性营销三、南京市营造旅游竞争优势的“钻石”模型分析（一）旅游生产要素（二）旅游市场国内外需求（三）旅游企业的结构和竞争国际旅游竞争优势的最终形成需依靠旅游地的旅游企业完成，旅游企业的国际竞争力决定产业的国际竞争力。 2005 年全市旅游星级饭店实现营业收入 27.5 亿元，其中客房收入 11.5 亿元，餐 饮收入
8、 10.7 亿元，其它收入 5.3 亿元（见图 1）。02468101214客 房 收 入 餐 饮 收 入 其 它 收 入亿元图1：2005年南京市旅游业收入构成（四）旅游相关及辅助产业的状况（五）政府南京工程学院毕业论文5（六）机遇与危机1. 南京市旅游业面临的机会2. 南京市旅游业面临的危险四、增强南京市旅游业竞争优势的对策（一）政府方面1. 打造旅游地品牌2. 完善旅游业市场环境 3. 加强旅游区域合作4. 重视培养旅游人才（二）企业方面1. 企业整合，发挥规模竞争优势2. 重视营销创新 3. 实施服务质量标准化管理南京工程学院毕业论文6（空一行）参考文献（宋体，小二，加粗，居中）1 迈
9、克尔波特著，李明轩，邱如美译.国家竞争优势M.北京:华夏出版社，2002.2 沙蕾.南京文化旅游资源分析及产品开发研究D.南京：南京师范大学，20043 汪宇明.基于营造竞争优势的宁波市旅游业发展研究J.旅游科学， 2004（12）:1-6 4 谭丽林.论旅游企业竞争优势的创造J. 学术论坛， 2005（11）：84-875 傅云新.旅游地品牌定位与定位强化J. 商业时代理论，2005（27）：88-896 黎宏宝.从比较优势到竞争优势的战略转变J. 北方经贸 ，2003（11）：90-917 吴玉霞.基于核心竞争力理论的旅游营销分析J. 集团经济 研究， 2005（9）：758 谭抗美.增强
10、云南旅游业竞争优势研究J. 云南财经学院院 报， 2004（6）：434-4379 左冰.旅游竞争优势战略:旅游业发展的新战略观J.经济问题探索，2001（7）：106-10810 谢华忠.论政府在区域发展中的营销思维J. 井冈山学院院 报， 2005（11）：82-8511 南京市旅游局.2003-2005 年南京市旅游经济发展统计公报R2006-5-1212 薄湘平，张慧.基于我国旅游企业竞争优势的服务质量标准化研究J.世界标准化与质量管理，2005（2）：12-1513 J. E. Michael, N. James. Tourism destination competitivenes
11、s: a quantitative approachJ. Tourism Management 2004,25 (6):777-788.（以上为五号仿宋_GB2312）南京工程学院毕业论文7（空一行）致 谢（宋体，小二，加粗，居中， “致谢”两字间空一格）在毕业论文完成之际，我衷心感谢老师在论文撰写期间所给予的大力支持与帮助。在选题、开 题过程中，老师就合理选定论文研究范围 提出建议，此建 议这对论文的顺利完成起着决定性作用。在正式撰写阶段， 陆老师又对论 文一稿、二稿、三稿 进行认真审阅和修改，特别是针对文中三、四两个大问题的建议给 我很大启发。更重要的是，他 严谨的治学态度使我对做毕业论文的意义有了更深层次的理解，他平易近人的风格也令人倍感亲切。在此我要向他致以诚挚 的谢意与崇高的敬意！感谢父母为我购置写论文所需的相关硬件设备，还要感谢西校区图书馆电子阅览室王老师，在收集论文资料时 她给予我很多关照。（以上为小四仿宋_GB2312）
