1、南京高等职业技术学校毕业设计（论文）说明书系部 环境艺术工程系 专业 装饰艺术设计 作者 秦秀 学号 12 题目 平面设计（论传统吉祥图案在标志设计中的应用） 指导教师 盛湄 评阅教师 盛湄 完成时间： 2011 年 5 月 25 日目录1 绪论2 传统图案与标志设计2.1 传统吉祥符号的运用2.2 吉祥图案的色彩2.2.1 独特的色彩象征2.2.2 色彩的运用2.3 图像元素的运用2.4 工艺技法的运用3 结论致谢参考文献论传统吉祥图案在标志设计中的应用摘要：图形是现代设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，其意在创造一种能够迅速传达信息的印象。在信息网络文化与其他高科技综
2、合利用和发展的今天，传统文化和现代文化的碰撞与互融，越来越强化了我们对现实的认识。针对现代人的思维方式和人性观，对现代图形艺术规律作较为深入而系统的探究，日益成为标志艺术设计的焦点。传统吉祥图案的内涵与精神是中华民族历史长期积淀下来的，是中华民族特有的、也是民族形式的灵魂所在，因此，中国的现代图形设计要得以发展，就必须继承发扬。以本民族独特的视觉思维方式来携领时代潮流，独创自己的设计艺术，这将是时代和民族所赋予我们的重任。我们只有在深入领悟传统的艺术精神，充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的切合点，才能打造出符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们
3、本民族的、同时又能够为国际社会所认同的现代设计。只有这样，我国现代标志设计艺术在国际竞争中才能立于不败之地，现代标志设计的个性特色才会以新的姿态、新的文化意义在国际设计舞台上展现中国的时代风采。关键词：吉祥图案的色彩、图案、元素、工艺手法一、绪论图形是现代设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，其意在创造一种能够迅速传达信息的印象。在信息网络文化与其他高科技综合利用和发展的今天，传统文化和现代文化的碰撞与互融，越来越强化了我们对现实的认识。针对现代人的思维方式和人性观，对现代图形艺术规律作较为深入而系统的探究，日益成为标志艺术设计的焦点。 中国传统吉祥图案在人们的生活中无处不
4、在，像盛庆大典，重大节日以及祭祀、祈祷仪式婚丧嫁娶都有吉祥图案的出现。在悠久的岁月中，我们的祖先创造了很多吉祥图案。这些图案代表着人们美好的愿望和善良的祝福。他们巧妙的运用走兽、花鸟、几何图案，日月星辰等符号，以民间谚语和神话传说为题材，通过谐音、象征、双关等方法创造出许多形式优美的吉祥图案。如“四海升平” （图 1-1） 、 “三阳开泰” （图 1-2） 、 “喜报三元” （1-3）等。吉祥纹案的资源极其丰富， “云纹” 、 “火纹” 、 “方胜纹” 、 “中国结” （图 1-4）等语言形式在人们的日常生活中经常使用，使吉祥图案的寓于成为生生不息的永恒主题，使人们印象深刻。吉祥图案已经成为中
5、华民族文化无法忽略的一种艺术表现形式，它对书法、绘画、工艺品以及戏剧等其他艺术的创作都产生一定的影响。透过它强大的生命力，我们看到了吉祥图案得以生存发展的艺术魅力和特有的文化底蕴。无论是前人还是后人，对美好的事物都是充满向往的，因此寓意吉祥的图案同样适用于标志设计并具有巨大的启示作用。图 1-1 图 1-2 图 1-3 图 1-4随着现代科学技术的不断发展，设计语言的日渐国际化，当今国际标志设计的发展呈多元化的态势，这种多元化发展建立在民族文化的丰富性上，当人们在广泛的利用电脑与网络的同时，必然会在传统的吉祥图案中吸取大量的养分，利用现代标志构成的方法来创造和弘扬传统文化。我们常常对现代标志设
6、计中如何既体现本土特色，又得到认同而迷茫，归根到底，还是我们没有完全参透和驾驭传统文化中最具生命力的语言。二、传统图案与标志设计传统吉祥图案 “吉祥” ，其意为预示好运之征兆、祥瑞。 “吉祥”两个字的组合使用，据认为最早出于庄子?人间世：“虚室生白，吉祥止止。 ”唐人成玄英疏对此作过解释：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。 ”其意说明了吉祥图案的生成，就是把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像，用来表达求吉驱凶的观念，可以是自身祈愿的，也可以是相互祝颂的。 所谓传统吉祥图案，即是巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民间谚语为题材，运用指物会意、谐音寓意、感景悟意、宗教
7、禅意、吉祥文字用语的直接应用及一系列数字化的吉样涵义等手法创造出图形与吉样寓意完美结合的艺术形式。它是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。中国传统吉祥图案是吉祥内容与美的形式的结合，它使图案与人之间具备了天然的亲和性，是一种“形”与“意”的融合，产生观看之中的愉悦与美感，使形式的审美因素有时能上升到主导的地位而具有积极的意义。标志设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义言语的一部分。对图形应用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。如中国联通的标志（图 1-5）就取自古代纹样中的如意结，有“源远流长，生生不息之意”
8、，具有吉祥如意，喜庆欢乐之意，象征着中国联通发达的信息网络，高速畅通的服务和报植中国服务大众的理念。图 1-51、传统吉祥符号的运用 中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入现代平面设计之中。必定会使设计作品更具文化性与社会性。意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等，这些纹样内涵丰富、意义深远。直至今日，传统吉祥图案仍具有极强的生命力。有很多吉祥图案是综合运用了象征手法的艺术成果。其最大特点是可以赋予图案更丰富的含义。使作品成熟丰满。如中国联通的标志，就是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”(即中国结)演变而来的，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现
9、代通信网络，寓意信息社会中联通公司的通信事业井然有序，信达畅通。吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。有人类的地方，就有人追求美好幸福，祈望吉祥平安。吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神。于是，图腾出现了。 图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护
10、神。继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊！对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。这与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。 中国各民族都有各自的图腾。同时，中华民族有一个共同的图腾神龙（图 2-1） 。中国人将它视为神灵，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征。龙可以说是最大的吉祥物。中国人之所以世世代代执着地崇拜龙，一是历代帝王用龙树立
11、自己的权威；二是龙崇拜中含有自然崇拜。中国数千年以农立国，而雨水是农业生产的命脉。为了风调雨顺，五谷丰登，人们将龙视为全民族的保护神。闻一多先生说：“龙族文化做了我国几千年文化的核心。 ”传说中龙有九子，各有不同的形象，并在不同地方保佑着中国人的生活。图 2-1作为龙的传人，龙的子孙，龙的应用无处不在，祭龙日、龙抬头、舞龙灯、赛龙舟等。因龙命名的地名、水名、人名不计其数。与龙有关的图案均有吉祥的涵义，如“龙马精神” （图 2-2） 、 “龙凤呈祥” （图 2-3） 、 “二龙戏珠” （图 2-4） 、 “云龙风虎” （图 2-5） 、 “鲤鱼跳龙门” （图 2-6）等等。还有由龙形简化而来的图
12、案，也包含着无限幸福的意义。图 2-2 图 2-3 图 2-4图 2-5 图 2-6中国吉祥图形符号的资源极其丰富。它是中华文化最典型，最有代表性的“典籍” 。象龙这种被人们创造出来的自然中没有的吉祥物很多。除了龙，还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。2、吉祥图案的色彩a、独特的色彩象征色彩的象征性在中国传统文化史上与人们的认知方式有联系，并影响了人们的价值观念和审美观念。中国古代巴色彩分为黄、红、黑、白、青五种，并与金、木、水、火、土五行和东、南、西、北、中相对应，当今社会中，本命年系红腰带的习俗，也是去红色辟邪的吉祥福瑞之意，吉祥被赋予的特殊含义，
13、只有顺应这种观念，才是吉祥。传统的色彩观念作为一种富有特殊含义的认知图式影响了人们的审美创造，从而导致了吉祥图案设计的主观唯我倾向。这种色彩的主观性归根结底还是受中国传统文化的影响结果。在吉祥图案中，色彩的文化内涵和象征意义吧表现为它与中国传统哲学观念、价值观念、宗教观念、伦理观念、道德观念互渗交融，内涵变得丰富而稳定。吉祥图案的色彩观除了对应加以遵循的色彩依据，主要用于表达求生、趋势、避害等目的的功利意义为主。历史上，色彩与 自然、社会、人生等方面的观念相关联并加以比附。对于这些，人们朴素的概括为“吉利” 、 “祥瑞” 、 “如意”等。吉祥图案设色注重的是色彩的心理情感和气氛，吉祥图案的色彩
14、视觉含义，通过色彩的联想和情感要求使用色彩，讲究色彩的视觉美感和主观色彩的视觉心理要求，包括丰富的社会内容，正符合现在平面设计对色彩的要求。如红色象征吉祥幸福被特定为“中国红”,在广告的平面设计时充分考虑其象征意义增加设计内涵。 “随类赋彩”正是说明了这种道理。2008 年奥运会吉祥物五福娃的色彩就与五环的颜色相呼应，充分利用了色彩的象征意义。 （图 3-1）例如福娃欢欢为红色，象征着热情，向世界传递中国的热情好客。欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中的火焰纹样，它性格活泼外向奔放，熟练各种球类运动，代表奥运五环种红色一环。图 3-1b、色彩的应用色彩在现代标志设计作品中是一个很重要的方面，色彩的对比
15、和对视觉的引导作用对标志设计产生很大的影响，要想一个作品完整和具有视觉冲击力，色彩和图形的有机结合至关重要。学习和研究传统吉祥图案色彩并用之于现代标志设计作品，这不但是必要的，而且是十分重要的事情。传统色彩带有浓厚的中国特色，不同的民族，有不同的色彩喜好和禁忌。例如：汉族喜好红、黄、绿、青，忌讳黑色和白色，认为这是做丧事才用的；回族对黑白、蓝色、红色、绿色非常喜欢；藏族对白尤其喜好，认为它很尊贵，还有黑、红、桔黄、紫、深褐都是他们的最爱；维吾尔族喜欢红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白，而对黄色比较反感；苗族对青、深蓝、墨绿、黑、褐色情有独钟，而忌讳用白、黄、朱红；彝族喜欢天蓝；满族喜欢黄、紫、
16、红，对白反感。在我们的设计中只有理解了各民族对色彩的喜好和禁忌，并且应用到现代标志设计中去，才会避免因为不了解各自文化差异而出现的不和谐因素，才能真正做出适合设计对象的作品来。尤其是在带有浓厚民族色彩的设计时，我们更应该注意对各个民族的用色习惯做深入的了解和研究，只有这样，我们的作品才能把自己的创意和民族的特色完美地结合，才会有闪耀着传统文化光芒的现代设计作品诞生。3、图像元素的应用 传统吉祥图案在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。它们包括人物、植物、动物、图腾等形式在内的图像，如果将这些富有民族形式特征的元素有机地组合到现代设计中，无疑会给单调枯燥的现代设计风格
17、带来一股清新的空气。对图像元素的借鉴和运用，自然不是简单的照抄照搬，而是对传统造型的再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色，同时也体现民族个性。如：香港凤凰台台标“双凤” （图 3-1） ，是极具中国传统文化特色的设计。凤凰具有强大的亲和力，她代表着美好事物，代表着喜庆、吉祥。代表着“惩恶扬善” ，还代表着高尚的人品在中国人心中具有独特的魅力。香港凤凰卫视台的定位是以华人为主要服务对象，它选择凤凰作为台名本身就是期望以中国传统文化为标志吸引观众。台标的设计者紧紧扣住这一主题，采用旋转的一正一反两只凤鸟组合图案加以表达，这
18、种旋转图案具有太极图的结构因素，设计者将“双凤图”删繁就简，把凤凰图案上的翅膀、眼睛、爪子等细节统统去掉，仅余下三根羽毛代表凤凰，达到了标志设计力求简洁明了的目的。又如中国 2008 年申办奥运会标志（图 3-2） ，大家都不陌生，中国结的形象结合中国绘画的表达技巧，把奥运五环体现出来，用一个正在打太极的形象来突出中国的文明和对奥运会的热望，表达得非常生动，其中把中国传统的水墨画的用笔技巧和我们的创意结合得天衣无缝，充满了中国水墨画独特的魅力。图 3-1 图 3-24、工艺技法的运用 中国传统吉祥图案工艺美术，是中华民族优秀的文化遗产，其独特的艺术构造、丰富的表现形式、鲜明的民族特色，反映了生
19、活的直接性以及艺术风格的多样性，对现代标志设计产生了重要的影响。在众多的设计作品中到处都能看到传统工艺美术在现代标志设计中的作用，传统工艺美术经过几千年发展已经形成了一定的象征模式并融人社会之中。比喻暗示是传统工艺美术常用的一种象征手法，牡丹象征富贵；松鹤、桃子、灵芝象征长寿；葫芦、石榴比喻多子；竹象征平安；龙、凤象征祥瑞等。如今，传统的视觉形象不时出现在设计作品上，它们似乎成了中国传统文化的代言人。可见，传统工艺美术中比喻暗示的手法深刻影响了中国现代标志设计的表现形式。传统工艺美术在现代标志设计的应用非常广泛。陈汉民先生设计的北京王府井饭店标志（图 4-1） ，以中国传统工艺美术图案“方胜盘
20、长”吉祥纹样为本，经穿插组合成垂直和水平的经纬直线。构成上下左右对称的正方形，传达了该饭店严格规范化管理、上下一致、同心协力、热情迎来送往客人的新理念，中间的“王”字既是饭店的字头。又寓意该饭店在同行中翘首领先、傲视群雄的王者本色。此外在细节处理上也颇具匠心，把四角处的线有意断开，构成“井”字，既突出该饭店所处王府井的地理位置，又表达了王府井饭店的客源如井水一样源源不断的吉祥美意。使我们看到这个标志时，既有中国传统文化的情节，又具备现代设计的特点。 图 4-1三、结论传统吉祥图案的内涵与精神是中华民族历史长期积淀下来的，是中华民族特有的、也是民族形式的灵魂所在，因此，中国的现代图形设计要得以发展，就必须继承发扬。以本民族独特的视觉思维方式来携领时代潮流，独创自己的设计艺术，这将是时代和民族所赋予我们的重任。我们只有在深入领悟传统的艺术精神，充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的切合点，才能打造出符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们本民族的、同时又能够为国际社会所认同的现代设计。只有这样，我国现代标志设计艺术在国际竞争中才能立于不败之地，现代标志设计的
