1、Effects and Audience of Mass Communication（大众传播效果与受众）,Passage One Effects Studies 效果研究,John vivian,约翰维维安美国著名学者，以其寓教于乐的特色闻名，有着20年的大众媒体研究任课经历，被誉为传媒类教科书最好、风格最简洁、最有见地的作者。他著有大众传媒一书，此书“运用媒体来讲述媒体”的方法考察了媒体鲜活性、复杂性及其对人们生活的影响。,沃尔特李普曼（ Walter Lippmann，1889-1974）美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。,这
2、位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作公众舆论中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。,Effects Theories in this passage 本文各种“效果理论”：,1，Powerful Effects Theory（强大效果理论）theory that media have immediate，direct influence.（媒体的传播影响是即时的、直接的）,2，Minimalist Effects Theory（有限效果理论）theory that media effects are mostly indirect，includ
3、es two step flow, status conferral & narcotizing dysfunction。（有限效果理论认为传媒的影响是间接的。）,3，Cumulative Effects Theory（累积效果理论）theory that media influence is gradual over time.nobody can escape the media or the medias messages.same message being repeated over and ever.（没有人能逃脱信息和媒介的影响，信息被重复传播，传媒的影响是随时间逐渐渗入的。）,
4、1）Two-Step Flow Model（两级传播模式）It is a theory states that the majority of people receive much of their information and are influenced by the media secondhand,it showed that whatever effect the media have with the majority of the population is through opinion leaders.（这种传播模式通过“舆论领袖”对受众产生传播效果）这种模式夸大了“舆论
5、领袖”的作用及其对大众传播媒介的依赖性，把传播过程简单化了。此模式以后演变为多层次的N级传播模式（multistep flow）。,Minimalist Effects Theory（有限效果理论）所包括的三个方面：,Minimalist Effects Theory（有限效果理论）所包括的三个方面：,2）status conferral （地位授予）Giving unqualified people the right and honor to be put in positions of power. For example, many celebrities who head up or
6、ganizations because of their status and fame.（给予本没有资格的人以能够使用权力的位置，与之有关的是agenda-setting，即议程设定，媒体通过确定主流意识特别是对政治活动主流意识，来影响受众。以往是思考关于什么而不是思考什么。）,Minimalist Effects Theory（有限效果理论）所包括的三个方面：,3）narcotizing dysfunction（麻木性功能障碍）The phenomenon in which the media provide such massive amounts of coverage that th
7、e audience becomes numb and fails to act on the information, regardless of how compelling the issue.（由于传播的范围过广信息量过多，致使受众对信息麻木，而使传播效果不明显。）,Minimalist Effects Theory is the dominant effect theories in history.The hypodermic needle model was off base,and the effects theory needed rethinking.（有限效果理论否定了强
8、大效果理论将受众看作是被动的，它从受众的角度来考虑大众传播的效果。其中，“使用与满足”是其重要的研究领域之一。）,Effects and Audience of Mass Communication,PassageTwo The Uses and Gratifications Model（使用与满足模式）,威尔伯施拉姆(WilburLangSchramm，19071987)威尔伯施拉姆是传播学科的集大成者和创始人,被誉为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了世界上第一个大学的传播学研究机构和第一个传播院系，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头
9、衔的人。,Wilbur Schramm 著作介绍,施拉姆对传播学的巨大贡献在于将美国的新闻学与社会学、心理学、政治学等其他学科综合起来进行研究，在前人传播研究的基础上，归纳、总结、修正并使之系统化、结构化，从而创立了一门新学科传播学。 他创立传播学的标志是1949年由他编撰的第一本权威性的传播学著作大众传播学的出版。这本书收录了政治学家、心理学家、社会学家、语言学家以及许多其他学科的专家对传播学的研究成果。,vocabulary,1、ubiquitous ju:bikwits adj.普遍存在的；无所不在的 例句： You have to wait for technology to be u
10、biquitous and then you do it. 你必须等到技术变得无所不在后，才能做这种事。 短语： ubiquitous computing 普适计算 ，泛在计算，无所不在的计算,2、 intriguingintri:i adj. 迷人的；有趣的 v. 引起的兴趣；策划阴谋；私通（intrigue的ing形式） 例句：One of the most intriguing parts of our anatomy turns out to be （是通过解剖学了解到我们人体最有趣的一个部分） 短语 ntriguing Insect有趣的昆虫 very Intriguing十分耐人寻味,vocabulary,minimalist n.最低限要求者comprisev.包含，由组成conferraln.(称号、学位、权力等的)授予，赐给dysfunctionn.功能紊乱，官能障碍narcotizen.麻醉，使昏迷，起麻醉作用cumulativea.累积的,SPEAKER:XXXSTUDENT ID: XXXXXXXXXX,THANKS FOR YOUR TIME,
