1、某 商 业 大 学 自 学 考 试 本 科毕业论文题目 我国会展产业发展问题研究 学校 专业 会展管理 学号 学生姓名 指导教师 联系电话 2013 年 9 月 15 日摘 要近年来，会展产业的快速发展给企业带来了不少利益，使我国经济也有所提升，同时会展产业对文化的发展和沟通也起到了重要作用。但由于我国会展产业整体起步较晚，与世界上会展产业发达的国家相比存在差距。也由于我国会展产业的的快速发展，导致与经济、社会的发展不相适应，暴露出来的问题越来越多。同时，由于我国各地区自然、经济、社会等条件的不同，致使我国会展产业在地区上发展是不平衡的。因此为了使我国会展产业在国际市场占有一席之地，也为了我国
2、各地区会展产业能得到良好的发展，本文主要围绕会展产业发展问题展开一系列的论述，结合实例介绍了会展业的基本概念，国内外会展业的发展现状，我国会展业发展特点，以及我国会展业在发展中存在的问题和策略。关键词会展 会展产业 发展策略目 录一、 会展基本概念（1）二、会展业的发展现状（1）(一)国际会展业发展现状（1）(二)国内会展业发展现状（2）三、我国会展业发展特点（3）四、我国会展业发展中存在的问题（4）五、我国会展业发展策略（5）参考文献（7）1我国会展产业发展问题研究在 21 世纪发展的今天，经济和文化是我们主要的发展两大项目，而这两项和会展产业的关系是密不可分的，因此会展产业发展战略极其的重
3、要，当下就要找出会展产业发展中的不足，并实施一系列的对策解决这些问题，从而使会展产业发展，拉动第三产业的发展，带动经济文化的发展。就此问题，我们展开以下几个方面的讨论和阐述：一、会展产业的基本概念要想发展会展产业，首先要知道会展和会展产业的基本概念。会展：会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的
4、会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。会展产业：会展产业是会议业和展览业的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展产业是发展潜力大的行业之一。会展产业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。二、会展业的发展现状(一)国际会展业发展现状从整体上看，国际会展业当前的发展水平与发展格局同世界经济发展总体情况是基本一致的。大多数发达国家拥有开展会展活动
5、的良好基础，办展经验丰富、品牌展会众多，会展业竞争力强；在发展中国家，会展业则在宏观管理体制和微观运作机制上都明显落后，产业缺乏国际竞争力。然而，随着世界新经济秩序的逐步建立和各国科技水平的普遍提高，国际会展业将呈现出以下发展趋势：1.展会内容专业化由于专业展览会能够集中反映某个行业或其相关行业的整体状况，并具有更强的市场功能，因而从产生之日起就受到世界各国的青睐。专业化是会展业2发展的必然趋势，因为只有具有明确的展览主题和市场定位，展览会才对参展商或与会者有足够的吸引力。2.项目运作国际化这里的项目是指具体的会议或展览活动，其运作的国际化主要表现在举办机构、管理体制、国际规则和活动组织四个方
6、面。3.展会规模大型化随着会展业的竞争日趋激烈，各举办机构已不再局限于吸引本国、本地区的参展单位，也不再满足于国内甚至是地区范围内的影响力，而是力争提高国际参与程度，这导致展会的规模越办越大。4.会展公司集团化会展业是一项投入大、回报快的产业，表现在微观领域，即对会展企业的资产总额、人力资源、技术力量等提出了很高的要求。随着会展市场竞争的日益加剧众多小规模的会议或展览公司已力不从心，逐渐被有实力的公司兼并或收购，进而退去市场；实力雄厚的展览公司则以资本为纽带，采取联合办展、收购展会、资产兼并等方式不断壮大自己，成为市场的主宰。5.会展设备现代化会展活动的发展与科技水平的高低一向是紧密相关的。随
7、着科学技术的迅猛发展，尤其是大量新工艺、新材料的出现，会长设备现代化已经成为会展业发展的一个不争的事实。实际上，设备现代化也是展会标准、展会内容、展览形式发展的共同要求。6.举办国家多元化近几年，发展中国家尤其是亚太地区在国际会展业中地位得到显著提高。如在国际会议市场上，欧美国家所占的份额已从过去的 80%下降至 60%。此外，为抢占国际会展市场，发达国家的跨国展览公司纷纷采取各种手段，积极向海外扩张。(二)国内会展业发展现状1.建设规模不断扩大据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆 150 多个，会展面积 300 万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水
8、平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的会展面积可能超过 100 万平方米。2.会展活动空前活跃据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2004 年我国会展项目3数量超过 3000 个，出国办展近 800 个；参展企业 500 多万家，参会专业观众近 2000 万人次；节庆活动 5000 多个，参与观众达数亿人次。会展收入增幅明显，目前举办各类展会直接收入超过 100 亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。3.会展形式丰富多彩经过多年发展，一些由政府主导的综合会展
9、向专业会展转变，有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展，而号称“中国第一展“并享誉全球贸易展的“广交会“是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。4.组展主体呈多元化目前主要有五大主体：一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合
10、性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词；二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办；三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务；四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家；五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展，据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近 40有境外公司参与。5.会展群聚效应突出主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。有关调查数据显示：全国举办
11、会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近 90。同时，逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。三、我国会展业发展特点与世界上会展业发达的国家相比，尽管当代中国会展业的起步比较晚、起点比较低，但发展很快。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务（北京）中心高级顾问罗百辉表示，随着中国会展业的快速发展，展会经济也成为经济发展中的一个亮点，在中国会展业进军中东沙特等新兴市4场的同时，境外的许多展览企业也大举进入中国市场。目前，中国会展业与国外主要展览大国相比，有以下五个特点：1.展览项目持续
12、增长中国会展业“起步晚，发展快” 。我国 1997 年的展览项目数首次突破 1000个，到 2001 年突破 2000 个，2002 年就超过 3000 个，2005 年估计约为 3800 个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二，项目数仅比美国少一些，成为一个“展览大国” 。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国。2.展馆建设方兴未艾近年来中国会展业快速发展的另一个显著现象是，在发展城市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。目前，我国的展览场
13、馆数量在全世界可排在第三位，仅比美国和英国少一些。展览场馆的总面积也在全世界中居前列，但出租率比展览发达国家而言要低得多。3.展览主办多元发展我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显，但大体上有五大办展主体，即政府(包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构)、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。4.展览地区集中程度高现在全国除西藏外，各省市都有了自己的展馆，或多或少都有在本地举办的展览活动，并且，越来越多的省份提出要大力发展会展业。但是，中国的会展业实际上主要集中在少数几个省市，而且集中程度相当高。就城市而言，公认的三
14、大展览城市是北京、上海、广州；以省份为单位来看，广东、北京、上海、浙江、江苏居前 5 位。这也反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。5.展览直接收入增长缓慢相对于展览项目数的地位，我国的展览直接收入比很多国家都少得多。展览经济总量比美国、德国、日本、英国、法国、澳大利亚等许多国家都小。展览收入占 GDP 比重在发达国家一般在 0.1%0.2%之间，而我国目前这一比重还不足 0.08%。这说明我国展览的产业化和市场化程度还很低，就展览收入而言，我国还不是一个展览大国。四、我国会展业发展中存在的问题5会展业在取得很大的发展和显著的经济社会效益的同时，也暴露了一些问题,主要表现在
15、以下几方面：1.展会缺乏明确定位中国许多展会缺乏明确的市场细分和定位，没有特色，让厂商感觉“食之无味，弃之可惜。 ”德国目前的会展共有近 300 个，每个会展城市有 1015 个大的世界级品牌展，但是每个城市的会展不会互相冲突，而中国的现状是，仅在上海一个城市就会有几个相同的展会，扩展到全中国，可能会有上百个相同的展会。有时候会让参展商无从入手，不知该参加哪个展会。 2.会展业的市场化程度较低中国正处在经济转轨时期，加之会展业在中国起步也较晚，中国会展业的市场化程度还比较低。外国会展业的发展一般是“政府主导、市场运作” ，而中国许多大型会议或展览都由政府主办。一方面，政府对会展活动的具体运作干
16、预太多，造成政府越位；另一方面，政府在制定规则和对市场参与者的监督等问题上没有发挥应有的作用，造成政府缺位。此外，中国展览业的市场开放度不高，严重制约了民营企业在会展业中的发展，也限制了外资的进入，不利于形成优胜劣汰的市场竞争格局，使会展市场难以走向成熟。 3.专业人才缺乏现代会展业是一个涉及面广、政策性强、对专业人才和复合型人才需求特别大的产业。中国会展业的从业人员缺乏系统的会展知识和相应的操作技能，严重制约了会展业的发展。另外，不少高校的会展专业设置和培养模式雷同，带来会展专业人才供需的结构性矛盾。4.组织及管理模式落后中国会展业组织与管理模式落后、秩序混乱，恶性竞争时有发生。在中国，没有
17、一个统一的会展管理部门，办展审批渠道多,政出多门。另外，会展业也没有行业自律组织，缺少统一协调和管理机构。由于缺少统一的机构管理，行业行规无人制定，造成管理混乱，其实要成为会展中心应具备天时、地利、人和三方面条件，如果不顾条件，热衷于会展，投入的成本高，结果会适得其反。五、我国会展产业发展策略1.塑造品牌展会从国外会展的成功经验来看，塑造品牌展会需要如下条件：一是离不开权威协会、行业代表的支持，也就是涉及到的行业和企业对其的认可。二是展会要代表行业的发展方向，这样的展会才会有明确的目标市场和目标客户，能提供涵盖这个行业的几乎所有信息。三是提供专业展会服务。这要求会展企业的6整个运作过程迅速高效
18、、服务周到,从市场调研、主题立项,到寻求合作、广告宣传、招展手段等，甚至包括会展企业对外文件、信函格式化等都需具备较高的专业水平和从业人员的严谨的处事态度。 2.加快会展业的市场化进程政府的角色和行为对市场的健康发展十分重要,政府部门应逐步退出对会展活动的直接参与，改为运用经济、法律手段进行宏观指导和监督管理，在创造硬件设施、提供便利的城市配套服务等方面做更多的工作。政府应根据全国展览业发展规划布局，完善产业政策，引导会展业健康发展；借鉴发达国家支持展览业的惯例，为我国会展业提供必要的财政和税收政策支持。3.培养专业人才会展业作为服务业的重要组成部分，有着自身的发展规律和运行规则，这就需要相关
19、的专业人才。首先,要发挥高等院校在培养专业会展人才方面的主渠道作用。其次，开展短期的职业技术培训，不断提高会展从业人员的业务素质和技能。第三,通过“引进来，走出去”等多种渠道，提高会展从业人员的业务水平。第四，建立和完善会展人才评估机制，以及会展业职业资格鉴定制度，使会展从业人员持证上岗，提高会展业的专业化水平。4.建立行业协会发挥行业协会的作用，是发达市场经济国家发展展览业重要的经验总结和成功的管理模式。行业协会在制定行规，进行行业之间的协调、管理，对展会进行资质评估方面发挥巨大的作用。会展行业协会应加强成员间的信息交流，以促进展览市场透明度，进行专业人才培训，提高展览会的组织水平和质量。
20、5.加快发展服务业鼓励与会展业相关的服务业发展,提高服务水平，消除服务业对会展经济发展的瓶颈制约，使之与举办会展的要求相适应。以一业带动多业,各业互相支持，而这也正体现了会展经济能够带动地区经济发展的作用。在经济全球化的趋势下，会展产业已经逐步发展成当今的重要产业之一，它已经踏入了国际的潮流中，在世界的各个角落中发展。虽然会展产业的不断发展给我们带来了不少的利益，但这其中避免不了也有一些错展、败展，所以，我们必须对会展产业的发展重视起来，找出会展企业发展中存在的问题，并结合国家政策、地方资源优势、完善协调企业内部管理机制、采取科学合理的策划以及防范措施。只有这样做，才能制定出完美的会展产业发展策略，才能获取更大的经济利益。7参考文献【1】 冯晓丽、覃家君：科技进步与对策2001 年 09 期【2】 江西财经大学学报 2004 年第 2 期总第 32 期【3】 王起静：会展项目管理2009 年【4】 熊姝闻：攀枝花科技与信息2010 年第 35 卷第 2 期总第 101 期【5】 刘大可：中国会展业：理论、现状与政策2011 年
