1、1编号：08009110130南阳师范学院 2012 届毕业生毕业论文（设计）题 目： 南阳历史名人的形象塑造与旅游开发 完 成 人： 李爱霞 班 级： 2008-01 学 制： 4 年 专 业： 地理科学 指导教师： 李家虎 完成日期： 2012-03- 04 2南阳历史名人的形象塑造与旅游开发内容摘要中国是世界上名人资源最丰富的国家，名人旅游大有可为，根据名人级差理论，名人旅游效应的大小一般与其级差排位高低成正比例，因此名人旅游开发首先要进行名人价值定位。名人旅游资源的开拓大抵经由历史名人传说名人戏剧小说名人文化名人的提升。旅游产品的品牌建设要在产品系列化与精品化的基础上，实现品牌准确定位
2、、品牌形象塑造、品牌宣传促销。南阳作为中国历史文化名城，文物古迹、风景名胜星罗棋布，遍布南阳大地，可谓历史悠久，文化璀璨。以 2005 年 10 月顺利通过中国优秀旅游城市验收为标志，南阳市的旅游经济走过了快速发展阶段。虽然如此,与发达地区蒸蒸日上的旅游产业相比,南阳旅游经济仍存在不少薄弱环节和问题亟待。“名人”代表着特定的历史阶段，代表着那个时代的特征和精神风貌，代表着特殊的文化现象，正如一位西方学者所说：“每种文化都会有他们自己的亚历山大、亚里士多德、苏格拉底、荣格、尼采”名人旅游的巨大价值越来越为旅游界重视，首先，从旅游者角度看，有着深厚文化历史内涵的名人旅游具有超越教科书的认知功能、教
3、育功能与审美功能，故而受到广大青少年与文化程度较高游客的欢迎；其次，从旅游企业角度看，名人旅游的开发赋予自然景观、人文景观、社会景观以人格化、人性化、人伦化色彩，丰富了旅游产品，增加了景点景区、旅游线路的知名度与市场招徕力；再次，从旅游目的地角度看，名人旅游发扬光大了传统的乡贤观念，有利于凝聚人心，提高乡土、民族与国家自豪感，还有利于提高本地的国内外知名度，有利于招商引资，发展社会经济文化；最后，从文化传承角度看，名人旅游资源的搜集、整理与开发，不但弘扬了民族精神与人文精神，而且抢救、保护了无数的文物古迹与非物质文化遗产，而这些文化载体是中华民族与世界文化瑰宝，是优秀传统文化得以流传千古的保证
4、。关键词： 名人旅游 旅游资源开发 名人品牌塑造 南阳 名人旅游价值3南阳历史名人的形象塑造与旅游开发引言“江山留胜迹，我辈复登临” ，无论国内还是国外，名人旅游都是文化旅游的重要组成部分，因为名人是他那个时代的历史缩影与文明标志。我们对名人的尊敬与探寻，不仅是对其人生与业绩的好奇及尊重，更包括对其身后历史文明的探索、研究与借鉴，这是后人继承前人又超越前人的必由之路。中国有五千年的文明史，从三皇五帝到鲁迅，历代名人数不胜数，这是何等丰厚的历史馈赠！随着中华民族伟大复兴的进程加速，中国的文明成就及其代表人物必将越来越为各国民众所接受，中国的名人旅游也必将越来越红火，可以大胆预言，不久的将来外国旅
5、游者会象瞻仰歌德、箫邦故居一样涌来瞻仰孔子、李白、曹雪芹故居。名人旅游是以追寻名人踪迹或感受名人文化为目的旅游活动。名人旅游基于“ 见贤思齐“ 的大众心理，旅游者通过各种品赏和休闲娱乐方式，深刻体会名人的思想精髓，从而获得启示和教育。但在当今的市场经济大潮下，名人旅游渐渐迷失了方向，偏离了名人旅游的理想宗旨。名人是一个国家、一个地区或一个民族中的杰出人物。 每个名人都生活于一定的历史时代，处于一定的区域空间。人生经历是一个国家或地区社会经济文化发展进程中的缩影，取得的成就也是当时社会文明水平的写照，人生哲学和奋斗精神还有强大的人格力量成为激励后人的精神财富。因此，名人文化以其特殊的吸引力被纳入
6、旅游资源的范畴,并在旅游开发、区域文化建设等方面影响着我国旅游业的发展。但纵观我国近年关于名人文化的研究多侧重于史学、文学领域，以甄别历史史实，探讨其经济、文化、文学价值的居多。至于名人文化旅游开发的探讨，则以开发意义、资源保护较多见。虽然冯昆思、李卓文等对历史名人旅游资源进行了较全面的阐述，提出了保护与开发的具体对策，但局限于名人旅游资源类型的梳理，缺乏基于名人文化本质属性，尤其是基于旅游吸引物视角的研究。我国拥有丰富、优质的名人文化旅游资源，却存在形象单薄、内容陈旧、形式单一、吸引力不足一系列等问题。当然，中国名人旅游资源总量的丰富并不等于某个历史名人可供旅游利用的资源的厚实，事实上名人距
7、离我们的年代越远，其身影通常就越模糊，其文化遗存往往就越稀少，变得有名头没说头，更没看头。另外，中国名人旅游市场的广阔前景当然更不等于某个历史名人的旅游开发就一定成功，事实上名人纪念地门可罗雀的现象并不少见。本文以南阳历史名人范蠡为主例，从旅游地理学角度，研究市场竞争条件下，南阳历史名人的形象塑造与旅游开发问题。4根据名人级差，重点开发高位次名人旅游资源，这是国内外普遍遵循的开发原则。名人旅游开发从某种意义上讲，就是变名人资源为旅游资本，变潜在经济价值为经济价值。现行理论把名人名胜资源分为七种类型：名人故里名胜，名人故居名胜，名人贡献地名胜，名人游历地名胜，帝王陵寝地名胜，名人墓地名胜，名人纪
8、念地名胜 i，我认为这种说法未免太狭隘了，实质上只关注到物质类文化遗存，而忽略了非物质与口头传说类文化遗存，还漠视了名人名胜资源在现实生活中的派生性与可创性。试以范蠡名人资源为例，就有必要对其进行多维拓展，一则继续搜集、整理关于范蠡其人其事的史料记载和民间传说；二则把范蠡放在中国商业发展史与春秋历史的大经纬中进行研究，充分挖掘其社会经济文化价值；三则鼓励在历史和传说的基础上进行了多种形式的艺术创作，如热播的电视剧商圣范蠡 、 争霸传奇、 卧薪尝胆 ，让亿万人知道了“范蠡”这个名字；四则从他跌宕起伏的一生中寻找多样化的旅游开发素材，提炼出更多、更深广的文化开发主题，同时通过全方位、多角度的宣传以
9、提升形象，扩大影响，确立其在经济文化史上的地位。总之，实现从历史范蠡传说范蠡戏剧范蠡文化范蠡的提升，使范蠡名人资源得到最大程度的拓展。名人名事因被开发而丰富了景点景区的文化历史内涵，景点景区因名人名事所产生的“名人效应”而更具吸引力。以“名人效应”宣传推销旅游产品、繁荣旅游事业开创了我国旅游事业的新篇章。借助对歌出名的刘三姐，广西就开发出国际民歌节、印象刘三姐等新产品；1990 年英国女王伊丽莎白访华后，国旅昆明分社就推出了“沿着女王的足迹访华”这一旅游产品，招徕了不少国内外游客。在某些地方发生的抢“名人”行为，如刘禹锡陋室铭写道“南阳诸葛庐，西蜀子云亭”，现在就有几个省来争“诸葛庐”的所在权
10、，其争抢的目的说到底就是争旅游资源，争“名人效应”。名人以其代表性与知名度，产生相应的名人效应，很显然，由于历史名人有着级差的不同，因而带来的社会效益和经济效益也有级差的区别。名人旅游效应级差从理论上讲应该与其名人价值级差相仿佛，但实际上往往大相径庭，造成这种反差的根源是从资源开发到产生效益之间存在着诸多环节，每一个环节都有天然与人为的悬殊。现在范蠡名人旅游效应远未达到其级差高度，其核心产品的形象尚不丰满。扩大范蠡名人效应，思路之一是整合全国各地的范蠡资源与景点，发挥其组合产品优势；思路之二是直接借势利用南阳玉文化热潮，使范蠡成为南阳旅游的形象代表或者说是品牌，一方面发挥范蠡的名人效应促进南阳
11、旅游的进一步发展，另一方面以玉文化提升范蠡的知名度和影响力。思路之三是南阳联手杭州胡雪岩故居、周庄沈万三故居、无锡荣氏故居，共同推出中国商界巨子追踪游之类旅游线。旅游业的发展需要走品牌化之路，名人旅游的开发利用同样需要品牌的树立。一些地区的成功经验为我们提供了借鉴，山东曲阜近几年大力开发孔子旅游，每年在孔子诞辰日举办孔子文化节，开展多姿多彩的仿古祭孔乐舞、孔子腊像展、孔子生平事迹展、孔府文物展等多种形式的纪念活动，吸引了一大批国内外游客，既弘扬了民族文化，又取得了极高的经济效益。浙江绍兴在打造鲁迅品牌上进行系统开发，不仅尽量恢复鲁迅故里历史街区的文化风貌，重新5建设了内容丰富的鲁迅纪念馆，把鲁
12、迅作品中提到的店铺（如“咸亨酒店”）和小商品（如“茴香豆”）作为品牌来经营，而且新建了名为“鲁镇”的主题公园，把鲁迅文学语境中的虚拟世界还原成现实，让游人置身于阿 Q、孔乙己、祥林嫂的环境氛围中。相比之下，范蠡作为名人资源目前尚未充分开发，就像守着金矿而没有好好开发利用，这是十分可惜的。范蠡在历史上是个谜，今天仍然是个没有完全解开的谜，而正是因为这个谜，使得范蠡这个品牌具有很强的可塑性。只要坚定不移地走品牌化发展之路，南阳与范蠡旅游必定鹏程万里，风光无限范蠡在经营上“夏则资皮，冬则资絺（细葛布），旱则资舟，水则资车，以待乏也” 等朴素的中国古典经济理论，千百年来被历朝历代的商贾所尊崇、效法，一
13、直在影响着后人，被中外经济学家奉为圭臬。 范蠡的前半生辅佐越王勾践灭吴兴越，功勋卓著，应该引起重视。然而，他的后半生更值得加以总结。他的后半生是非常坎坷的，大致经历了“浮海出齐”、“耕于海畔 ”、“ 父子耕畜 ”、货物“交易”。也就是辞职下海、以农为本、农牧结合、弃农经商四个阶段。其中，第四阶段是其资产由“十万”到“千金”，再到“巨万”的重要积累阶段。这一阶段，不仅需要与传统的“贱商”、“抑商”观念大胆地挑战，而且还需要创造出新的经商理论与实践。在中国奴隶社会向封建社会转变的历史大潮中，范蠡顺流划桨，率先驶向了改制的彼岸。为什么范蠡做官、种田、经商样样都能够成功，原因是多方面的，但最根本的一条
14、就是有文化。倘若还有其他什么可景仰的，那就是西汉史学家司马迁对他所评价的：“富好行其德者也。” 我最佩服的人物之一就是范蠡,他那种激流勇退， ，智者看清局势的眼光特别敏锐！知道自己什么时候隐退，这种人物是值得所有人来借鉴的！可历史的长河里面又有几人能做到呢？ 近年来，随着文化产业的迅速发展，国内诸省市开始重视并致力于历史文化名人资源的开发，取得了很大成绩。关于南阳地区历史文化名人资源的开发利用，处于理论探讨逐步深化、开发利用刚刚起步阶段。例如朱顺玲的南阳历史文化资源市场化问题研究 、姜长宝的南阳特色文化建设的环境和对策研究 、王兵的南阳市人才资源现状与开发对策研究等文章，从不同的侧面对南阳历史
15、文化名人资源的开发进行了有宜的探讨。戴庞海的南阳历史文化旅游资源开发探讨 ，李瑞、刘长运的南阳市旅游业发展研究 、雷化雨的对发展南阳文化旅游业的思考 、宋松岩、张桂宾的南阳市旅游资源开发与整合对策等文章从旅游开发的角度对历史文化名人资源开发提出了一些富有创新性的观点和建议。在理论探讨的基础上，南阳市政府制定了南阳市卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划 ，对武侯祠的开发利用具有指导意义。 虽然以上成果都涉及到了对南阳历史文化名人资源的开发利用，但是探讨的角度、深度和广度具有一定的局限性，理论的探讨和实际操作之间结合不够紧密；南阳历史文化名人资源的开发与地方特色文化结合探讨不够；名牌文化产业的开发模式
16、创新度不足；没有充分发挥宣传的作用；对历史文化名人的精神传承重视度不够等。 历史文化名城南阳有着丰富的旅游资源,但其在旅游发展中还存在不少亟待解决的问题。更新思想观念；加强做大旅游产业；科学规划；开辟多种旅游形式资源；加强宣传力度；拓宽游客资源；充分利用自身优势；提高南阳旅游的6文化内涵；创新旅游经济体制，为旅客提供优质服务等是提升南阳旅游开发的有效途径。参考文献：1、朱顺玲：河南历史与人文景观 ，中国文史出版社。 2、南阳市委、市政府：南阳市卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划 ，2010 年 1 月。3、姜长宝、张宝林等：南阳特色文化建设的环境和对策研究 ， 卧龙论坛2009 年增刊。 4、王兵、郭德生等：南阳市人才资源现状与开发对策研究 ，卧龙论坛2009 年增刊。5 朱顺玲：南阳历史文化资源市场化问题研究 ，当代经济2011 年 1 月（下） 。 6、 中国名人名胜特色旅游对外经济贸易大学出版社 7、 管子学刊 2010 年 01 期
