1、电子商务基础与应用,主讲人:禹银艳,第8讲 B2C市场分析（2）,第1节、C2C电子商务市场第2节、B2C电子商务市场第3节、B2B电子商务市场,第三章 电子商务市场分析,第二节 B2C市场分析,一、B2C典型平台（1）,天猫(淘宝商城),2008年4月上线,一、B2C典型平台（2）,天猫(淘宝商城),2012年交易额为2072亿。商户数：10万,一、B2C典型平台（3）,天猫(淘宝商城),双11（光棍节）促销日,2009.11.11，30余家店参与，单日交易额5000万。2010.11.11，711家店参与，单日交易额9.36亿，相当于每秒成交超1万元，超过了购物天堂香港一天的社会零售总额。
2、2011.11.11，2000家店参与，单日成交33.6亿。2012.11.11，1万家店参与，单日成交132亿。3家店铺日销过亿，217家过千万。2013.11.11，2万家店参与，单日成交“35,018,506,867元（350亿元）”，总成交笔数为1.71亿笔。其中，手机淘宝成交笔数达3590万，占整体交易笔数21%。交易额前10省份排名分别为：浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东、湖北、湖南、河南。,一、B2C典型平台（4）,天猫(淘宝商城),一、B2C典型平台（5）,天猫(淘宝商城),金额分为5万、10万、15万3档。以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档。照其销售额（不包含运
3、费）的一定百分比(简称“费率”)交纳技术服务费，一般不超过5% 。,一、B2C典型平台（6）,2. 京东商城,2004年1月上线,一、B2C典型平台（7）,2. 京东商城,早期主营计算机、通讯和消费电子产品等3C产品,品类拓展,一、B2C典型平台（8）,2. 京东商城,VS,类型： 自主销售型 综合平台型,模式： 品牌模式 流量模式,物流： 自营 第三方,支付： 第三方、POS机货到付款 支付宝、第三方,一、B2C典型平台（9）,2. 京东商城,公司注册资金50万及50万以上人民币；需要确保授权链条的完整，即申请入驻企业拿到的授权能够逐级逆推回品牌商；提供正规发票；暂不接受未取得国家商标总局颁
4、发的商标注册证或商标受理通知书的境外品牌的开店申请；务必保证入驻前后提供的相关资质的真实有效性。,一、B2C典型平台（10）,3. 兰亭集势,2007年3月上线,一、B2C典型平台（11）,3. 兰亭集势,定位,外贸BTOC,产品,山塞版电子产品、廉价婚纱,电子产品、服装配件、家居园艺,拓展,一、B2C典型平台（12）,3. 兰亭集势,交易规模,2008年： 625万美元2009年： 2605万美元2010年： 5869万美元2011年： 1.162亿美元2012年：2亿美元,一、B2C典型平台（13）,4. 百信众联,2006年4月上线,一、B2C典型平台（12）,4. 百信众联,运营模式,门户+商城FTOC（工厂发货）,本讲小结:,BTOC市场分析(2), BTOC典型平台（内贸） BTOC典型平台（外贸） BTOC典型平台（本土）,谢 谢 ！,
