1、真三国无双online营销方案,产品特点与传统网络游戏的比较,游戏的类型突出（家用机的移植版）家用机上著名的“真三国无双”系列的网络版，首个MMO动作游戏。游戏以三国时代为舞台背景，玩家们扮演各种武将在网络世界体验一骑当千的爽快感。游戏潜在用户基础好 真三国无双系列全球销量超过1000万套，它独创的无双技系统，影响了众多的后来者，堪称动作类游戏的经典之作。,关键词： 三国题材 动作游戏 网络化 爽快,受众分析,真三国无双系列在单机游戏领域已有广泛的受众，在网络化之后，一方面将吸引网游玩家，另一方面也会原本对无双系列游戏感兴趣但缺乏体验条件的玩家，同时由于游戏类型和题材的特殊性，即使完全没有接触
2、过无双游戏的玩家也可能成为真三国无双ol的受众。,受众分析,原家用机玩家：单人游戏总是会闷，网络中人与人的互动更有吸引力，改玩网络版真三国无双去,网游玩家：又有新网游公测了，听说是首款MMO动作游戏，很是爽快，尝试一下吧,休闲游戏玩家：接触过真三国无双系列游戏，但是没有条件玩，现在网络化了，想玩就能玩,其他：玩单机太闷，玩一般网游太累，简单好玩爽快的真三国无双ol上线了，去玩玩看,目标受众,年龄：1829岁 性别：男性为主,A：休闲游戏玩家。 休闲游戏玩家大部分为LU，他们偏重于简单好玩的游戏，童年的“赤壁之战”“吞食天地”等三国类游戏是80后永远的回忆，真三国无双online是符合他们口味的
3、。B：三国题材游戏爱好者。 他们爱好三国类题材的游戏，但是可能没有条件体验家用平台上的真三国无双，网络化以后，他们也将成为真三国无双online的忠实用户。C：网游玩家。 新的网游上市以后，总会有一部分网游玩家来进行尝试。,推广策略,硬性广告,软性宣传,扩大游戏的曝光面,扩大游戏的网络影响力,传播目的,点（ON TA）和面（ALL TA）相结合的投放组合，保证最佳效果。,与专业游戏网站合作，从媒体的角度扩大影响力。,策略,市场目标：扩大用户的是试玩率及注册率,媒体策略,游戏,视频,门户网游戏频道：新浪游戏频道Zol游戏频道21cn游戏频道Flash小游戏联盟,PPS游戏、动漫频道17bobo视
4、频联盟,媒体、频道选择方面以覆盖多数18岁以上的休闲游戏用户为主定制试玩游戏宣传推广，吸引三国类游戏爱好者试玩配合部分软性资源,并增加一定量的互动部分内容广告形式选择方面硬性广告+软性广告+定制游戏的推广方式,推广手段说明,以真三国无双ol的游戏内容为素材，制作Q版的小游戏，同时提供在线玩和下载玩两种方式，并对下载版进行广告包装。在大型门户网站的游戏频道进行发布推广，吸引三国游戏感兴趣的玩家试玩体验。 门户网站的游戏频道软广，配合试玩游戏推广。 门户网站的游戏频道硬广，配合游戏推广及试玩游戏抽奖活动。 通过flash小游戏联盟投放硬广，全面覆盖休闲游戏玩家。 通过大型p2p视频播放平台硬广，覆
5、盖潜在目标用户。 通过17bobo视频联盟投放硬广，进一步扩大受众面。,推广整体规划,真三国无双online,门户网Flash游戏贴片,FLASH小游戏联盟,1、游戏硬广推广,定制试玩游戏,各平台游戏频道推广,游戏hook广告,游戏试玩,官网或专区,媒体推荐,新浪小游戏频道是国内最大的门户网站新浪的重要组成部分，小游戏频道主要分为在线游戏和单机下载游戏两大部分，是国内最快、最好的软件发布，游戏下载站点,新浪小游戏频道简介,新浪小游戏频道的人群以男性居多,年龄分布主要集中在19-30岁,有一定的经济基础,地域主要集中在华北,华东和华南,新浪小游戏频道受众分析,1.全球150强2.中国网站30强3
6、.中文IT网站第一名4.2005年到2006年增长最快的网站,ZOL简介,ZOL游戏频道的人群男性比例相对较高,年龄分布主要集中在18-30岁,有稳定的收入来源,地区主要集中在华北华东和华南.,ZOL游戏频道受众分析,21cn简介,21CN网络营销是中国最早利用互联网为企业客户进行宣传推广的媒体，经过七年的专业的砺练，共为3000多家大中型客户进行过专业的网络推广服务，积累了丰富的经验，21CN网络营销具有以下特点： 对互联网有完整和细致的理解，拥有自己的网络媒体； i.具有规范的操作流程和高效的专业团队； ii.理解客户的业务和产品并能有机地配合客户的市场目标制定传播策略； iii.针对网民
7、，有自己独立的、灵活的调研平台和庞大的、不断更新的网民数据库；在运用互联网进行整合营销传播方面具有丰富的实操经验，并能为不同行业客户提供针对性的服务。2006年开始，21CN的“中国第一宽频门户”的定位深入人心，为广大网民和企业客户所认同。在新型的网络环境条件下，21CN广告人创新的提出了“新起点、新产品、新服务、新发展”的服务理念，在新的平台基础上，为广大企业客户和代理商提供更先进的营销手段，提供更优质的服务。增加新的利润点，从网络营销开始；网络营销，从21CN开始。,21cn游戏频道受众分析,21cn的人群男性比例相对较高,年龄分布主要集中在19-30岁,月收入集中在2000左右,地区主要
8、集中在华北华东和华南.,Flash在线游戏广告联盟是欢熊拥有的众多的小游戏网站集合的总称,目前总体覆盖pv约为1500万, 独立IP约为170万,占据了小游戏网站70%以上的市场,Flash游戏联盟简介,Flash在线游戏广告联盟的人群男女比例相对平均,年龄分布主要集中在19-30岁,有一定的经济基础,地区主要集中在华北华东和华南,Flash游戏联盟受众分析,广告位: 游戏loading广告刊例价:RMB 25/CPM,说明:1CPM=1000个显示,Flash联盟贴片广告位演示,PPStream是目前国内技术最领先、用户群最大的网络电视媒体，目前拥有注册用户6000万，每日访问的独立用户数2
9、20万，峰值在线人数130万,更多在线直播尽在PPStream,PPStream相关数据,在节目的播放过程中会插入播放,且用户无法关闭，此时用户注意力非常集中，与传统广告位置相比，广告到达率更高 广告播放持续时间长达1015秒，广告创意给人留下的印象数更高 支持图片、flash和流畅播放视频，广告创意更自由,视屏插片广告,文字链接广告,17BOBO是目前国内技术最领先、用户群最大的网络电视媒体，总体覆盖3000家视频站点，在中国网络视频中市场占有率超过85以上。平均日流量3000万人次，共覆盖5000万用户，日活跃用户1000万,更多精彩直播尽在17BOBO,17BoBo相关数据,总体覆盖3000家视频站点，在中国网络视频中市场占有率超过85以上。平均日流量3000万人次，共覆盖5000万用户，日活跃用户1000万。,海南综合网 艾瑞宽带影视排名9位,飞梦电影艾瑞宽带影视排名14位,中华平民网 艾瑞宽带影视排名22位,9070免费电影艾瑞宽带影视排名15位,等3000多家视频站点,17BoBo视频联盟-主要覆盖,泡泡网络影视PPOTV.com,天人网络电视 PPNTV.com,Wo31免费电影,免费电影网,17BoBo客户端栏目贴片视频广告,文字链接广告,
