1、搜索引擎的优化在企业中的应用一、我国电子商务发展状况，网络营销企业的发展二、搜索引擎发展历史（简单介绍）搜索引擎优化（SEO）并不是突然出现的一个技术，搜索引擎的优化伴随着搜索引擎同步发展起来的，由于搜索引擎的优化有利于搜索引擎的发展，二者同时也是相互促进，所以搜索引擎的发展和 SEO 的发展二者就像一个人的影子和这个人本身一样，时刻相随，在搜索引擎的发展历史中总也少不了 SEO 的足迹。（一） 雅虎的出现与搜索引擎优化（SEO）的产生（1994-1997）1993 年 8 月，Lycos 推出了基于搜索机器人的数据发现新技术，并支持搜索结果相关性排序额，它还第一次让搜索引擎能够使用网页自动摘
2、要。1995 年底，Alta Vista 推出，由于它具备大量的新的搜索功能，是第一个支持自然语言搜索，具备了基于网页内容分析、智能处理的能力，第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如 AND，OR，NOR 等） ，同时还能搜索新闻群组中的内容，还能搜索图片。在这个阶段大多数人对搜索引擎并不熟悉，更不用说搜索引擎的优化了，但是对于当时的人们来说 Yahoo，可以帮助他们找到需要的网站，同时由于大多数人在 Yahoo 上找网站，很多人将自己网站送到 Yahoo 上，在一段时间之后你的网站就会出现在 Yahoo 目录上，但是当时一般按照字母顺序排列网站，很显然就会出现以”A ”开头的网站排在以“B ”
3、开头的网站前面，这也就是搜索引擎优化的雏形，着个原理有点像黄页电话号码排名逻辑 ，当时更多的是使用人工搜索，其中最典型的方法就是从一个网站的链接去访问另外一个网站。遇到一个好的网站，他们就给站主发电子邮件，欢迎站主登录，而且都是免费的。在 SEO 的雏形时期。网上网下出现了一些论文，讨论文字对应、数据挖掘和对搜索引擎程序员的访谈。人们初步有了让网页内容符合搜索引擎数据库原理的模糊意识。同样，将网站收录到搜索引擎也是很容易的，你的网页只要关键词的使用达到一定密度就轻而易举地排列在搜索引擎上了。同时由于竞争大量网站驾驶变着法子 频繁登录不同的网址，同时出现站主不负责地制造泛滥的垃圾，很快使这些搜索
4、引擎吃超负荷的工作着以至于吃不消了。 所以，搜索引擎优化从最原始就就是黑白两道开始的。白的，英文里是 white-hat，就是按照能够悟出的搜索引擎原理来合理地调整自己的网站，使搜索引擎能收录并得到好的曝光。黑道，英文叫 black-hat，这类优化者仿佛是黑客，寻找搜索引擎的弱点，力图将混淆的信息强塞给搜索引擎，从而为真实的网站提高曝光机会。 在这个时期同样因为强大的利润诱惑，SEO 和搜索引擎从一开始就是爱和恨的关系，这个时期，收费的网站优化服务也开始在美国出现。这个时候，没有人发现在斯坦福大学的一个宿舍里，两个聪明的学生正在孕育一个令世界瞩目的新型搜索引擎。他们发明了一个新的 PageR
5、ank 的理论，来重新塑造搜索引擎。这个新型搜索引擎就是现在的 Google。 （二） Google 诞生和搜索引擎优化（SEO）理论的浮现（ 1998-1999）Google 在 1998 年收到第一张 10 万美元投资，从而也使的 Google 走出了斯坦福校园，从此正式改名为 Google 公司，域名也从 google.stanford. edu变成 google. com。新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一。在这同时也出现了很多关于网站优化的文章，开始关注到链接流行度（Link Popularity） 、名录网站链接（Directory Listing）的意
6、义。就在这时搜索引擎也明确了对于网站不能无限收录，筛选垃圾网站，开始了搜索引擎的反击，同时搜索引擎开始更多关注链接流行度的意义。 次年五月，英国 FAST 公司推出 ALLTheWeb 搜索引擎，网页搜索可利用 ODP 自动分类，PDF 文件搜索和支持 Flash，提供新闻搜索、图像搜索、视频、MP3 和 FTP 搜索，还支持多语言搜索，可见其拥有非常强大的的高级搜索功能，这也使它成为最流行的搜索引擎之一。 在 1999 年 Goole 这时候开始设法控制市场，广告广泛地出现在搜索引擎上。这引起了许多搜索者的反感，因为大家还是在用 56KB modem 上网，大量的广告使网站页面出现的太慢。G
7、oogle 发现了这个影响搜索步伐的致命的问题。简洁的网页设计使众人耳目一新，飞快地搜索速度更使得各个站主奔走相告，每个站主论坛都充满了对 Google 的极好评价，杂志的采访也是接连不断地对 Google 进行推荐，Google 的全面演出就正式登台了。 （三） 搜索引擎的革新与百度的出现然而从 2000 年搜索引擎似乎一下子都得了一种相互传染的“病” ，他们都似乎更加热衷于金钱，开始了收费服务，由于添加了很多的广告给很多网民的是登录网站花的时间越来越长，但是 Google 在这个时候脱颖而出，不但速度好，而且精准的搜索巩固了他在搜索引擎中的地位。从 2000 年开始，实际上，向搜索引擎呈交
8、新的网站再也不需要按照从前那样需要在搜索引擎的页面上填写“ADD URL”，搜索引擎已经能从一个存在的网站上发现新网站的链接来访问并收录。在这个时候，SEO 实践者也开始知道，如果网站能被目录导航站（Directory） ，特别是开放目录 ODP（Open Directory Project）收录，将非常有助于搜索排名的提升。这样就在不知不觉中产生了搜索引擎的变化，SEO 也就进一步的发展。几乎在同一年， InfoSeek 的一位华人工程师离开了这个搜索引擎来到北京，他力图要创立一个“中国人自己”的搜索引擎，并且受中国古词“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的启发，将中国人的搜索引
9、擎起名叫“百度” 。同时也解决了，中国网站与外国网站的连接问题。这个工程师就是百度的创始人之一李彦宏。这也为中国搜索引擎的发展带来了契机和活力，新的一页必然会被揭开。（四）Google Dance 和 SEO 的不眠之夜（2002-2007） 在 2001 年，搜索引擎优化的实践者和网站的关注着都会感到一个从没有过得现象：有些网站在 Google 上的排名一夜之间就会消失，而有的网站则会在一夜之间名列首位，这个现象几乎每月一次，这也就是 Google 定期更新其索引产生的效果，给人的感觉就像是 Dance,因此也被 SEO 实践者成为 Google Dance。正是因为存在了 Google D
10、ance，每个 SEO 实践者都在Google 更新的那个晚上熬夜地看自己的 SEO 成果能否在 Google 上实现。每次更新有赢家和输家，网上 SEO 论坛总有成千上万的讨论，期望知道下次更新能有什么可以预料的，或者猜测更新的具体日期。 2002 年是大量 SEO 被滥用的一年。搜索引擎在这个阶段中遇到更严重的泛滥问题。SEO 实践者大量采用门户网页（Doorway Page） 、重复网站（Duplicate Website） 、伪装网页（Cloaked Page） 、隐藏链接（Hidden Links）等来试图欺骗 Google。而且 DMOZ 被 Google 作为一个重要的收录新网站
11、的渠道，DMOZ 也被注入许多垃圾网站。但是，搜索引擎从这些与SEO 非法实践的斗争中不断丰富自己的辨别技术，对抓住的网站拒绝收录，已经收录的则给予剔除，但是这个封锁也冤枉了不少诚实的 SEO 网站。 2003 年，这一年仍然是搜索引擎继续反击垃圾泛滥的一年，所以越来越多的网站设计对 Flash 的应用有了谨慎的态度。许多 SEO 实践者明白要扎扎实实地真正提高网站的素质，才可能在搜索引擎中将自己的网站排在前面，被更多的人关注或者搜索到。 Google 在 2003 年更是挤掉了 AltaVista 和 Inktomi，成为独大。在这个过程中，不仅仅是因为对手过于自信，以至于懒得对自己的模式，
12、同时还有不少的 SEO 实践者的努力，但是在 Google 反击垃圾网站的过程中不少忠实的 SEO 实践者也成为了牺牲品。 2003 年的 Google 的 “佛罗里达更新” （Florida Update）真是让全世界的站主领教了 Google 的厉害。之后， 2004 年 1 月叫做“Austin Update”的余波同样也对相当多的网站造成冲击。关于这两个历史性的 Google 更新，给了许多 SEO 实践者相当大的教训。这样就规范了 SEO 实践者的行为，同时为 SEO 健康的发展奠定了基础，SEO 实践者规规矩矩地从改善网站本身的素质而不是投机取巧，成为了 SEO 唯一可行的方法。
13、进入 2005 年以后，最大的变化是 Google 更新索引不再是进行定期的活动，而是慢慢的地成为每天的递进更新。那种每个月一次的突变不再出现，这也使得 SEO 实践者能够很快看到自己的努力是否出现了效果。这就要求搜索引擎实践者遵循搜索引擎的纪律，用合理化的方法来进行调整、提高网站的内容、结构，这也成为唯一能够保证网站稳定的方法。更重要的是，遵循这些规范操作而优化的网站。在搜索引擎的发展过程中始终存在着 SEO 的身影，正如前面所提到的他们如同影子和本体相随相声，相互影响，相互作用。在搜索引擎的发展过程中使得 SEO 实践者更加注意自己的方法方式，运用合理的策略和对网站结构、内容的合理化，赢得
14、在搜索引擎中的排名，这样使得 SEO 一步步走向成熟。三、搜索引擎的相关知识概述网站优化，搜索引擎优化，搜索引擎，网络营销，搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称 SEM)，SEO 的 目 标搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，也就是说，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网 站对用户获取有价值信息非常方便、并且可 以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现，因为搜索引擎的检索原则是为用户提供
15、与检索信息最相 关的内容，如果一个网站/网页做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。反过来，如果不注意网站的基本要素优化设计用其 他的方式来获得排名效果是不太现实的。 现在很多做搜索优化的人将增加网站的外部链接数量看的至关重要，认为这是一条提高搜索引擎排名的捷径，实际上通过这样的手段在一定时期内的确可能将网站排 名提高，但是，这有个基本前提是，同类网站（竞争者）的优化水平同样不高，因此在网站外部链接方面做一些工作就可能超越竞争者。实际上，这种方式是本末倒 置的，如果你让那些利用作弊手段从事搜索引擎排名的人来“提高网站链接广泛度” ，那就错上加错了，因为利用作弊手段大量增加垃圾链接
16、，面临的将是搜索引擎 对网站最严厉的惩罚永久性从搜索引擎删除。SEO 和搜索引擎的关系在想到搜索引擎时，大多数人会想到 Google（可在 参考资料 提供的论坛中进一步了解 Google） ，但是为了公平地对待所有搜索方法和搜索引擎，我将使用搜索引擎 这个术语。第 1 部分和第 2 部分中的信息是以 Google 为中心的，但也适用于其他大多数主流搜索引擎。根据目标受众的不同，您的目标搜索引擎可能有所不同。因为我只描述白帽 SEO 技术，所以这里提供的工具和知识会使您的 Web 站点对美国的所有主流搜索引擎更有吸引力。美国以外地区的搜索引擎流行情况可能有所不同，但是白帽 SEO 能帮助站点在大
17、多数基于英语的搜索引擎和其他基于爬行器的搜索引擎中获得更好的排名。搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称 SEM)：是一种新的网络营销形式。SEM 所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM 追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。这里的 SEM 不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。网站优化包括三个方面的内容：对用户体验优化(UE)和针对搜索引擎（SE）优化友好性优化。 可见，网站优化思想认为网站优化与搜索引擎优化的关系是：网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化中的一部分。之所以很容
18、易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要原因在于网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时应注意的是，网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别之处。 网站优化基本思想中之所以强调坚持以用户为导向的原则，是因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。而且，网站推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此网站优化设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优
19、化，尤其是对用户的优化应放在首位。 在网站优化诊断分析方案首先都是出于对用户获取信息和服务的考虑，包括从内部获取信息和外部（搜索引擎）的便利性等方面。实际上，用户优化第一的原则与搜索引擎优化本质上是一致的，搜索引擎收录网页的排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑，如果用户获取信息方便了，对于搜索引擎而言，也会将这样的网页视为高质量的网页，从而获得在搜索引擎中好的排名结果四、为什么要进行搜索引擎的优化搜索引擎优化的意义搜索引擎优化 Search Engine Optimization(SEO),就是根据各个网络搜索引擎对各个网站的审核原则和评判标准以及特点，将一个网站进行结构、内容上的重组，将
20、网站和网页的组成因素进行最优化的改良，使网站最能充分的被网络搜索引擎和导航站接纳，最大限度的在网络搜索引擎上提高网站的权威性，进行关键词优化, 从而在网络搜索引擎上占据最优先的位置，吸引更多的、有目的性的访问者到达网站。 那么企业网站进行搜索引擎优化有什么意义?一个企业没有网站，对于小企业来说很正常，中国有超过 300 万家企业，其中 40%没有企业网站,很多企业拥有一个网站的目的就是单纯的“为了有一个网站”, 更多的网站花里胡哨,没有统一的风格和主题,不符合实际浏览习惯甚至粗躁的没有多少实际营销意义.至于网站真正的目的,企业没有过多的去关注,也没有去进行过维护,网站中充斥着很多过失和不利销售
21、的信息,甚至很多页面因为没有维护浏览时而无法打开。在中国不是小企业的网站问题突出，大企业、甚至政府权威网站也有着相同的问题。充分说明国内企业还没有完全进入到电子商务的时代,没有领略到网络营销可以填补现实销售中的很多不足的实际意义。我们使用 google 或者百度等搜索引擎，用公司名称或者企业主营产品关键词来搜索一下，如果搜索引擎中没有出现有关这个企业的产品信息或者网站页面,就可以说这个企业在网络销售领域至少算半个空白。一些企业负责人以为企业购买几台电脑、建一个网站或者在百度购买一个排名就是电子商务，就可以坐享其成，带来滚滚业务量；还有很多公司以为把自己的企业资料直接提交给某些号称能够带来访问量
22、的商业交易平台，比如阿里巴巴、慧聪等等,建立企业资料库、企业名片等等就可以获取网络客户，其实这是电子商务的一个误区。地球人都知道在需要查看某种产品的时候，都会在这些网站上搜索一下这个产品名用以对比一下，网站索引显示出来的是几十家甚至上百家企业在销售同一种产品。在这种竞争条件下，即使获取了订单，但是我们却牺牲了价格。 随着网络发展和计算机技术的普及，国内网民已经突破千万大关，并急剧增加。网络方便、快捷、广域、灵通的特点将被完全应用于工作和生活。据统计，目前网站的流量有 75%来自各大搜索引擎，而且越来越多的公司和个人习惯利用搜索引擎找寻产品，使用搜索结果联系供应商。但是我们在网络上用搜索引擎搜索
23、一个产品关键词的时候，显示出来的却往往是一些与产品无关的信息，甚至是一些垃圾信息。可怕的是如果客户搜索出来的是竞争对手的网站，那么我们在网络上又输给对手了。如果我们确实看到网络广阔的市场，想让我们的产品也在网络上抛头露面，想让我们的产品在网络也能获得口碑，那么，我们就没有理由拒绝对企业网站实行搜索引擎优化，对企业产品信息进行大量推广，以获取在各大搜索引擎高排名、多排名，让我们的潜在客户更方便的就能找到我们,吸引潜在客户才是搜索引擎优化的最终目的和意义所在。网站就象开的商店一样的，没有经过 SEO 优化的网站就象把店开在罕无人迹的地方，尽管你的产品不错，但是别人都找不到你的网站，还是毫无销路。网
24、站 SEO 优化以后，可以很快在各大搜索引擎上面获得较好的排名，就象把你的店开在闹事区，每天都有许多人来逛，生意才会好。网站才能帮企业赚钱!要做好 SEO，做好搜索引擎优化，就要进行网站优化，通过基于页面的优化措施，以及非页面优化策略，不同的角度来达到优化网站的目标，最终提高网站页面在搜索引擎中的排名效果。基于页面的优化措施，可以理解为网站优化，而非基于页面的优化策略，可以认为是网站推广。合在一起就是互联网营销，现在小公司和小企业网站数量越来越多，而中小企业里懂网络营销的人才不多，把网站做好后，就放置不管了，通常中小企业的网站都是由网络服务商制作维护，可是网络服务商只管做网站，不管网络营销，也
25、没有利用起网络资源这块大蛋糕给公司带来利润。其二，网络推广费用太高，一部分中小企业付担不起，而网站优化不必要支付按点击付费的费用。互联网上的免费大餐太多，所以有机会节约网络营销成本就抓紧进行网站优化。 对于企业来说，要想使自己的网站真正成为扩大企业知名度和拓展企业产品销售渠道的平台，我觉得很有必要请专业的 SEOer（Search Engine Optimizer，搜索引擎优化师）对公司的网站进行整体优化，并配合其他有效的搜索引擎营销等网站推广方法，提高网站的排名，从而能够真正为企业带来客户和订单，帮企业挣钱。SEO 帮助中小企业主找到有效买家更直接的销售他们的产品和服务。 大公司有足够的广告
26、费预算来花费在做广告上让广告商促进他们的商品销售，但是中小企业无法有如此庞大预算。但幸运的是，SEO 诞生是中小企业的一个主要助手。搜索引擎优化即 SEO 创造运用关键词优化帮助中小企业的网站能在搜索引擎查询结果中靠前，以获得最有效的用户点击。SEO 的意义要知道什么是 SEO 非常重要，如何引导初学者正确适当运用 SEO 来为网站服务非常重要。很多人误以为做 seo 就是做流量，做排名。真正的 SEO 是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly） ，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想
27、，而不仅仅是对百度和 google 等的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于 SEO 效果的意义。SEO 仅仅只是网络营销的一种手段，一定不要为了 SEO 而 SEO。现在业界比较普遍的看法是 UE（用户体验）第一 SEO 第二，最终达到 UE与 SEO 的统一。因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择，也就是用户觉得好的网站排在前列！所以学习 SEO 的最终目的是忘记 SEO 。五、 怎样进行企业搜索引擎的优化搜索引擎的工作原理搜索引擎的组成搜索引擎优化的方法、搜索引擎优化的策略六、搜索引擎的优化应用对企业的意义七、总结
