维信312防伪追溯整体解决方案.ppt

维信312防伪追溯整体解决方案,http://12312.ecpc.org.cn/,为企业的全产业链提供专业防伪追溯服务,以用户企业的使命、战略定位、企业精神、集团文化和实际需求为导向，以行业标准和国家级安全的数据库为核心，应用先进的物联网技术为用户企业在全景产业链上提供专业的防伪追溯服务。,维信312给中粮带来的意义： 品牌保护，诚信认证（维权体系+专业认证） 追溯追责，全程可控（静态追溯+动态追溯） 产品防伪，放心消费（产品防伪+行业标准）,中粮的企业责任“先天下之忧而忧”,食品企业目前面临的几大课题,食品企业面临最大安全课题-产品追溯,产品追溯的缺失给企业带来的危害,严重损害名优产品的信誉 企业巨额的营销宣传大打折扣 使广大消费者对品牌产品失去信心,近年来发生最著名的食品安全事故就是在2008年发生的三鹿“毒牛奶事件”。三鹿集团曾是中国集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团是中国三大乳业集团之一。发生了“毒牛奶事件”以后给企业乃至行业带来的打击是毁灭性的,食品企业面临最大维权课题-防伪需求,假冒伪劣给企业带来的危害,侵犯企业的合法权益 侵占企业的市场份额 企业无法提供鉴别产品真伪的技术手段 危及企业的生存与发展 败坏出口商品的信誉,假冒伪劣给消费者带来的危害,消费者无法鉴别产品的真伪 给消费者带来了经济上的损失 使消费者购物时无法以品牌为导向 消费者买到假冒产品后投诉难,造假者通过利用地沟油、劣质红酒伪造名牌食品企业的产品，对企业和消费者都带来了巨大的危害,食品企业面临最大渠道课题-恶性窜货,产品窜货给企业带来的危害,窜货损害经销商，形成恶性竞争 低利润至经销商转作其他品牌 窜货导致市场混乱、品牌消亡 窜货导致客户矛盾，纠纷不断,产品窜货给渠道带来的危害,大经销商低价跨区窜货 小经销商微利推出经销 市场混乱利润低下、企业声誉底,大经销商垄断市场挟持企业,大经销商微利退出经销,什么是维信312,系统理念,平台构成,平台用途,在商务领域实施全产业链产品的追溯管理，实现产品防伪追溯、来源可追溯、去向可查证、责任可追究，强化政府公共服务、行业自律和消费者监督相结合的长效机制，保护商品的正当利益、净化市场、维护消费者权益。,该平台通过多种服务模式，联合消费者、12312公信力及企业共同实现全产业链产品防伪追溯管理和“品牌维权”的服务，保护了正规企业的品牌权益的同时，也保护了消费者的合法权益。,维信312的组成部分,维信312产品追溯管理服务平台是在基于产品编码注册系统（www.ecpc.org.cn）的基础上，建立深化追溯应用的系统。产品编码注册系统实现了企业和产品的注册，在此基础维信312产品追溯管理服务平台实现对单品进行注册，并且通过手机端和web端可以实现对相关的单品进行追溯。,通过对企业、产品及服务进行赋码，维信码（二维码）为载体，为企业提供宣传促销、产品追踪溯源管理及供应链管理等多种个性化的电子商务应用服务。,CPC（Commerce Product Code）CPC商务产品编码服务平台的注册管理机构，中心采用的CPC商务产品编码是依据商务部行业标准SB/T10530-2009《商务领域射频识别标签数据格式》编制而成。,维信312为企业实现了单品的电子身份证,单品电子身份编码规则适用于国际贸易、国内贸易、物流业、百货零售业等领域流通的产品； 编码的生成与管理严格按照《CPC（Commerce Product Code）——“商务产品编码”编码规则》，由“CPC编码管理中心”作为唯一的编码发放和管理机构，进行统一管理。,,公安部身份证编码,商务部单品电子身份证编码,公安部数据库 权威认证身份证编码,商务部维信312数据库 权威认证单品电子身份证编码,商务产品编码标准,主导制订行业标准 2009年9月，中华人民共和国商务部公示发布了由国富通公司主导制订的《商务领域射频识别标签数据格式》行业标准，该标准已于2010年3月正式生效。,商务产品编码格式,该标准规定了商务领域国内外贸易过程中企业及商品电子标签、二维条码标识数据格式的编制规则，以使在国内外贸易过程中企业及商品均有一个统一且唯一数据格式的电子标签、二维条码标识。 该标准适用于商务领域国内外贸易过程中企业及商品电子标签、二维条码标识的数据格式编制及信息交换工作，也适用于商务领域国内外贸易过程中商品的生产、进、销、调、存，售前与售后的服务与管理，以及政务管理有关的信息处理和信息交换。,数据编制格式,维信312的六大价值体现,防伪查询 维信312平台 手机客户端扫描维信码（8000万用户），与我查查和快拍进行了技术对接 全国统一号码10666123短信查询通道,产品溯源/防窜货 企业内部人员使用维信312软件扫描维信码，管理产品的流通,品牌推广 维信312具有企业信息发布和品牌发布等功能,商务诚信数据库 维信312以具有公信力的第三方形式使企业信息、产品物流信息、消费者信息得到了合理的使用,增值服务 消费者购买了具有维信码的产品后，扫码获取积分，积分可以兑换礼品,电子商务 消费者扫码可通过手机直接下订单，实现了线下卖家和线上买家的无缝对接,维信312为企业提供的资源,国家级IDC中心,商务领域产品唯一编码管理平台,商务部直属单位,商务部防伪投诉举报中心,维信312产品服务模式,服务模式（1+3+1）：1（资质审核）+3（三个套餐）+1（增值服务）,维信312产品服务模式详解,维信312服务模式详解： 防伪：第三方评价机构对企业的资质审核+维信312防伪 静态追溯：第三方评价机构对企业的资质审核与全产业链各环节的专业评价结果+静态追溯信息查询； 动态追溯：第三方评价机构对企业的资质审核+统一追溯软件+企业生产线的项目实施； 增值服务：第三方评价机构对企业的资质审核的基础上，为企业实现防窜货、积分促销、产品宣传、无线电商等增值服务；,,维信312的整体功能架构,消费者购物,防伪查询 产品追溯信息查询 消费积分 终端推荐 企业营销,消费者购物,维信312无线电商 企业电子商务平台,终端门店,消费者,生产部门,市场部门 销售部门,企业营销管理,企业内部管理,,防伪管理 防窜货管理 经销商管理,企业管理人员,经销商,客户管理 客户订单,渠道销售,,维信码,维信码赋码,维信码,赋码,产品,生产制造,出入库管理等,物流监控及管理,货物配送,产品赋码,生产物流追溯,流通物流追溯,原材料采购,认识维信码,,维信码-H码,维信码-QR码,维信码概念 维信码是国富通研发的具有自主知识产权的二维码。在维信码的使用中，用户可以通过摄像头，专业的维信码识读设备来读取维信码信息。,维信码是国富通研发的具有自主知识产权的二维码。在维信码的使用中，用户可以通过摄像头，专业的维信码识读设备来读取维信码信息。,维信码作为新型的二维码整体解决方案的核心部分。国富通给其赋予了新的意义，公司通过二维码技术、物联网技术以及移动互联网技术的综合应用，使维信码具有防伪、流通信息管理、市场营销、无线电商等新功能。,维信码优点,,自主知识产权，安全性高,信息量大，支持信息扩展,构图复杂度低，易于生产和使用,识读速度快，读取只需1S,物理防伪已无法满足企业防伪需求,随着物理防伪技术的普及和造假者仿制物理防伪水平的提高，单独依靠物理防伪技术已经无法解决造假者给企业带来的问题。,安全线防伪,激光防伪,温变防伪,水敏防伪,维信312防伪功能,,防伪技术发展,维信312的防伪方式,数码防伪,,物理防伪,,维信码扫码,,您所购买的产品是中粮集团生产的长城三星赤霞珠干红葡萄酒，是正牌产品标识，请放心使用，谢谢！,扫码后的验证信息,,激光防伪,温变防伪,水敏防伪,更多防伪技术：高分子镜面膜/光学可变防伪 /安全线防伪等,产品防伪查询流程,您所购买的产品是中粮集团生产的长城三星赤霞珠干红葡萄酒，是正牌产品标识，请放心使用，谢谢！,首次查询,二次查询,该防伪码已经查询过一次，为防止假冒，防伪码只能有效查询一次，如果上次查询不是由你进行的，请当心该产品是假冒产品。,该防伪码已超过规定查询次数，请当心该产品是假冒产品，,多次查询,用户可以使用维信312、我查查、快拍的手机客户端扫码，也可以挂开涂层通过全网号码10666123进行短信防伪查询，还可以通过维信312网站进行防伪查询； 企业在此过程中可得到消费者的真实信息，并可与消费者形成互动；,维信312防伪产品实施内容,防伪：第三方评价机构对企业的资质审核+统一防伪追溯软件的安装部署+企业生产线的项目实施,1、专业的第三方评价机构,2、企业端防伪追溯软件的安装部署,全产业链企业端防伪追溯软件,3企业生产线项目实施,,,生产线赋码 包装线赋码 手工贴标,维信312静态追溯实施内容,静态追溯：第三方评价机构对企业的资质审核与全产业链各环节的专业评价结果+静态追溯信息查询,,1、专业的第三方评价机构,2、静态查询产出物,全产业链各环节的专业评价报告,,3、静态追溯信息查询,维信312动态追溯系统架构,系统架构,动态追溯软件利用先进的物联网技术和维信312的数据库对企业的全产业链进行各环节数据的采集、处理、分析、展示和数据共享等功能，并与企业的信息系统相结合（例如ERP、企业计划管理系统等）使全产业链的防伪追溯数据利用到企业的各个业务管理环节中。,维信312动态追溯应用范围,应用范围,动态追溯软件将企业在整个供应链中的采购物流、生产物流、销售物流以及服务物流进行全面整合，为企业提供全方位的供应链物流信息服务。维信312动态追溯可广泛应用于食品、乳制品、酒、农产品、饮料、食用油等各个行业，目前已在食品及酒类获得成功应用。,维信312动态追溯产品实施内容,动态追溯：第三方评价机构对企业的资质审核+统一防伪追溯软件的安装部署+企业现场项目实施,1、专业的第三方评价机构,2、企业端防伪追溯软件安装部署,全产业链企业端防伪追溯软件,3、企业现场项目实施,,,对全产业链各环节进行软硬件安装与集成,维信312产品实施方式-手工贴标,维信312防伪实施方式：手工贴标适合生产线或包装线流转速度较慢的产品，短期内投入少量资金就可以为产品进行贴标 手工贴标实施组成部分：,2、单品标签,1、产品种类标签,3、二维码扫描枪,维信312手工贴标-实施步骤,产品种类标签,步骤一,步骤二,步骤三,在产品种类标签中找到和包装任务单中一致的产品类别,使用扫描枪扫描产品码（不带覆膜的标签，见下图标红处），录入产品信息,使用扫描枪扫描单品码（覆膜标签左上角那个裸露的标签，见下图标红处），定位标签的单品信息,维信312产品实施方式-生产线或包装线赋码,,维信312防伪实施方式：生产线或包装线赋码适合生产线或包装线流转速度较快的产品，此方式赋码需投入一定资金，但长期来看分摊到单个产品上的成本会逐年递减，而带来的经济效益会逐年递增 生产线或包装线赋码组成部分及步骤：,1、企业端防伪追溯软件赋码子系统安装,2、生产线或包装线与赋码设备集成等项目实施工作,维信312生产线或包装线赋码原理,,赋码子系统功能原理： 建立产品各级包装之间CPC编码的数据关联关系。,,维信312生产线或包装线赋码方式,,维信312生产线或包装线赋码方式：自动贴标机、油墨喷码机、激光雕刻机,,维信312生产线或包装线赋码主要设备演示,,维信312防伪生产线或包装线主要设备演示：自动贴标机、油墨喷码机、激光雕刻机,自动贴标机,油墨喷码机,激光雕刻机,维信312防窜货原理,赋码,区域抽查,维信码对应经销商,在产品生产过程中，把维信码作为其中的一个生产环节。企业可以根据自身的需求通过贴标、喷码等方式对产品进行生产。在产品上加装产品唯一标示维信码,产品在生产完成后，如果需要立即出库对经销商进行配送，可以通过维信312产品分配管理把经销商订货单与二维码进行匹配，匹配后的产品与经销商形成固定联系。该产品只限经销商所在区域内销售 产品还可以进行库房等待的出入库，在出入库环节可以扫描二维码进行出入库管理。,防窜货管理通过产品上所赋维信码对应的分销区域与实际扫码区域进行对比，如果两者之间纯在不匹配即认为该维信码对应的经销商存在窜货情况 维信码通过消费者扫码的过程中，同样可以取得消费者所处位置并与该产品经销位置进行对比，如果不匹配会提供窜货预警,维信312在产品防窜货中的查询工作,监察人员市场抽查 监察人员在市场走访，在终端市场上扫码，如发现购买产品区域与经销商不匹配则视为窜货,库管人员配货扫码 库管人员在产品出库时扫码 ，以确定二维码和供应商的对应关系,渠道监管人员经销商扫码 渠道管理人员在经销商处扫码，发现二维码与经销区域不匹配视为窜货,消费者购物扫码 消费者在购买产品时扫码，产品对应的地理信息与实际购买地理信息不匹配视为具有窜货风险,维信312在产品防窜货中的应用,产品赋维信码 在产品生产时加载维信码，并关联经销商信息,产品出入库 产品在内部存储可以使用维信码进行内部流通管理,产品发货,经销商,,,,产品流通监管 产品在流通过程中企业人员或经销商对产品进行扫码,消费者扫码 消费者扫码读取产品信息，查看产品流通信息,,,,,,,,,,,手机或专业设备扫码,,维信312数据库,,维信312读取在产品上附加的维信码监控产品从生产到消费的各个环节，从而达到产品防窜货的目的,维信312-企业内查防窜货示意图,维信312防窜货方案产出物,维信312通过GIS地图服务把窜货信息在地图上进行展现，使企业更为直观地察看窜货异常情况区域分布,维信312把企业稽查人员、销售人员、消费者等各种途径获得的窜货信息以报表的形式展现给企业,产品扫描地图,窜货/窜货预警报表,维信312在品牌保护上的作用,维信312拉近了企业与消费者之间的距离，使消费者重拾对名牌产品的信心,维信312让企业与消费者深度互联,传统企业营销模式,企业,经销商,消费者,,,,,企业无法与消费者沟通,,维信312企业与消费者互动模式,,,互动,维信312的品牌保护功能,服务内容： 品牌保护 产品防伪 追溯防窜 渠道管理,维信312的品牌推广功能,服务内容： 品牌推广 新品推介 宣传营销 移动电商,维信312的线上品牌推广,商务部市场秩序网：http://www.12312.gov.cn/hyjg/,维信312网站 http://12312.ecpc.org.cn/,维信312微博,维信312的线下品牌推广,维信312的线下品牌推广,维信312联合吉马酒家举办红酒推真反假活动,维信312案例演示,吉玛酒业勃艮柔赤霞珠干红葡萄酒,勃艮柔赤霞珠干红葡萄酒防伪码,勃艮柔赤霞珠干红葡萄酒产品宣传码,用维信312的手机客户端扫码,中国国际电子商务中心(CIECC)成立于1996年, 是商务部(MOFCOM) 的直属机构，金关工程主干网的建设、运营维护单位，承担着国家级电子商务国际合作与对外交流重任； 总部位于北京经济开发区，在全国96个大中城市设有分支机构，员工超过3000人；,中国国际电子商务中心,主要提供：电子商务解决方案和系统集成服务、商贸领域电子政务系统运行和管理服务、各种业务模式的电子商务平台建设、企业征信、CA颁发和运营、无线增值服务；,运营着中国国际电子商务权威、稳定、安全的第三方商贸服务平台，是国家级电子商务全程服务机构； 致力于为企业提供安全、高效、贴身的贸易效率化服务，协助政府建立并维护繁荣、健康、公平、规范的商贸流通环境；,积极参与并促进中国国内的电子商务和国际贸易的合作与发展； 联合国贸易网络中国发展中心、APEC电子商务工商联盟所在地，是现任泛亚电子商务联盟轮值主席 。,中国国际电子商务中心,谢谢！,