1、设计课题名称 海报设计 专业班级 学生姓名 指导教师 年 月 日 目 录 摘 要 Abstract 一、商业海报的概念 1 二、商业海报的设计 4 一图形设计 4 二文字设计 5 三色彩设计 5 三、商业海报设计的注意事项 5 四、总 结 6 参考文献 8 致 谢 9 浅谈商业海报设计 摘 要海报也叫招贴英文名为 Poster 是指在公共场所以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形式当然最终还是为商业目的而服务。我们的海报设计讲求创意和冲击力并配以精彩的文案力求使我们的作品立体
2、地展现企业的产品、文化、理念有非常实效的营销力与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和色彩的整体设计达到完美的统一。 关键词海报设计表现手法注意事项整体性 The design of commercial posters AbstractAlso called Poster posters refers to the English name Poster has posted in public places or send out a for
3、m of printed advertisements. Poster has issued shorter time limitation strong vision wallop printed and issued environment of low cost low demands. Is the most can make public individual character of a kind of design art form of course for commercial purposes or service. Our poster design creativity
4、 and impact and highlights the copy of the work we strive to make products to show stereo culture philosophy have very effective marketing force and most pictures and words of ordinary stack combination design form bright contrast has the strong vision wallop. Pay attention to practical and innovati
5、on is our features Poster design expression is varied graphic design and color design character design performance etc. Poster design through text and graphics overall design colorific perfect unity. Key wordsPoster design Expressional gimmick Note integrity 浅谈商业海报设计 在图形语言成为优势传播的信息时代我们已跨入一个设计文化的新世纪。
6、设计与文化的融合构建出多元化设计的文化生命形态使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。现代汉语词典上对“设计”的解释是设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素发展新风格提高新品质是设计的基础。而创新则是设计的灵魂。设计是一种审美活动成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段而并非设计的任务。 设计的任务是要实现设计者的意图而并非创造美。美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合以此定下设计的风格即某个想法或形象的表现方式。设计
7、是有目的的策划海报设计是这些策划将要采取的形式之一在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划用文字和图形把信息传达给受众让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划这才是我们设计的定义。商业海报就是要用海报设计的这个特性来推销和宣传该商品的目的。 一、商业海报的概念 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计要恰当地配合产品的格调和受众对象。商业海报又称招贴画。是贴在街头墙上挂在橱窗里的大幅画作以其醒目的画面吸引路人的注意. 一般的海报通常含有通知性所以主题应该明确显眼、一目了然如图一所示接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸
8、引眼球的很好方法。在实际生活中有比较抽象的和具体的。 商业海报宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计要恰当地配合产品的格调和受众对象如图 2 所示叫人很容易看明白他适合于各个人群无论肥胖瘦弱。我此次的毕业设计长城干红葡萄酒海报设计也深入的对产品的深入研究了。各方面都去探索争取在我的商业海报中图形、文字和色彩的整体设计达到完美的统一。展现在大家面前的是优秀的商业海报设计也是件艺术品。 二、商业海报的设计 1、图形设计 设计之所以是一门艺术他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。 商业海报设计可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果如我下面要讲到的在海报设计中经常会用的的一种图形设计。
9、图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。 中国传统文化的内涵十分丰富涉及的范围也相当广阔传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学“端午节”是中国古老的一个节日而最能形象生动表述出来的要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了图 3 此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。 相信大家对圆形并不陌生在经济信息文化高速发展的当今社会无论是用于公众和社会活动的公用海报还是用于商业性质的商标或是有关专利的专
10、用海报圆形海报的设计都可谓是无处不在。从设计的角度来讲海报是平面设计图形设计的一种是具有相当视觉美感的一种艺术造型但它同时也是实用美术它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。 可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝又或是束之高阁否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的海报设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合互相融为一体的。 一则水的海报。水是人们生存不可缺少的一种物质资源设计者采用了一个不完整的圆形为基本形和蓝色来代表地球上可以供给生物生存的水来表达给人的感觉是简洁、稳重、易识别寓意深刻图
11、4。这例水主题的海报能够给人们留下如此深刻的印象我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征纯净环抱水的形象根深蒂固的认识吧。 迪斯尼海报以他们的代表性的图案米老鼠来做为海报的主体图形我认为一点也不为过。让人一看就明白这是以个迪斯尼公司用来宣传的商业性的海报图 5 小图形在排版上形成了一个大圆形圆形代表全世界寓意为在全世界都有迪斯尼的影子象征着无处不达可爱简单而且深收儿童喜爱的米老鼠的图形形象的表达了迪斯尼公司的特点科技、现代、传递、速度该海报效果强烈并具有迪斯尼公司的时代感可以说是将图文设计运用得极具现代感的经典之作。 2、文字设计 一个海报设计要是没有文字那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计在艺
12、术设计中越来越受到重视所占的份量还越来越多已经成为现代美术设计中的重要课题同时也说明了具备书法艺术的学识和修养对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式拓宽现代设计领域。我在本次的毕业 设计中也用到了书法字设计。 商业海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时必然会以一定的方式来展现自身商品价值。如图 6 所示设计者把一个“善”字用海报的形式表现的淋漓尽致虽然没有用绚丽多彩的颜色来表达但是我想每个人都会理解它所代表的含义一个“思”字和一个“寿”字组合在一起。“思”与“
13、善”字组合成一个“善”字。表达善于思考深思熟虑的含义这个海报设计字体组合的形美观且寓意深刻我不的不佩服中国古代造字人的想象力所折服。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于除了外观造型不同外更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的对策划的形态、粗细、字间的连接与配置通过设计者把字体艺术化成立体形式统一的造型等如图 7 都作了细致严谨的规划比普通字体相比更美观更具特色。 在实施企业形象战略中许多企业和品牌名称趋于同一性企业名称和企业的商业海报统一的字体设计已形成新的趋势。企业名称和企业海报的统一虽然只有一个设计要素却具备了两种功能达到听觉和视觉同步传达信息的效果。 3、色彩设计 在千变
14、万化的色彩世界中人们视觉感受到的色彩非常丰富按种类分为原色间色和复色但就色彩的系别而言则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性是研究色彩的基础也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。 色彩的个性与产品及企业的特点能够相通并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色运用海报设计和企业形象标志的设计这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识引起消费者的注意并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的绿色这个颜色从员工们的衣服穿
15、着或者使用物品等都带有着这一种绿色。附加色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占 75衬托色约占 20 点缀色约占 5。又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西图 8 而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品图 9。又如象征冷暖的蓝红二色可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象可作为企业的标准色。 一个商业海报设计效果的好坏最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系应整个面的连续展示效果以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品在人们眼
16、中的冲击力”“造成与众不同”印象。 用色要尽可能做到明快、简洁纯色相比混色其对比较强显得有冲击力套色少比套色多更醒目以减少造成视觉混合的不良后果能用二色时则无须用三色这样的用色决不意味着单调和贫乏而是更经深思熟虑、深刻提炼能做到言简意深百看不厌给人留下深刻的印象图 10。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的现代的科学研究资料表明一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的来自外界的一切视觉形象如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美
17、意识成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。 我的毕业设计中我考虑到了图形、文字和色彩这三方面的设计。我以长城干红葡萄酒的插画和中国书法的字体加以艺术化以及在色彩上配合此商品的颜色设计出具有艺术感和冲击视觉效果的商业海报图 11。 三、商业海报设计的注意事项 上面谈到的是商业海报所要考虑的几个设计的方面而商业海报最主要的就是以海报的形式来推销产品给消费者的目的来表现。海报也叫招贴英文名为 Poster是指在公共场所以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等
18、特点。 对于商业海报设计我将理解为。以海报的特性将产品的成功推广对企业来讲是树立形象确保基业长青的有力武器对公司而言是提高销量保持市场可持续发展的有效办法对业务人员来说是提升业绩体现个人业务能力的有效途径。新产品推广的重要性不言而喻。首先商业首先海报要确实的反映所要表达的意思时间地点放在明确显眼的位置标题要叫人一目了然。设计出一个好的海报的应该有这几项要求 1.立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。 2.构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题创造新的视野新的观念。 3.构图简练。要用最简单的方式说明问题引起人们的注意。4.色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。 5.海报要重点传
19、达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。我的商业海报设计都注意到了重些因素。图 12 四、总结 综上所述我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对商业海报设计的视觉传达。商业海报视觉传达中最重要的因素应是传达海报中的商品。所以在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。商业海报首先是起到一种宣传作用它终究是要用来视觉观看的。海报的设计如同做菜一道美味的菜肴视觉美感如何首先要具有食用性的功能。如果做出来的菜肴不能食用那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。因此对海报计而言内容和形式的完美统一审美和视觉感受统一具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。 参 考 文 献 1韩斌.展示设计学 M .哈尔滨黑龙江美术出版社 1996
