1、- 1 -草莓运输兼销售型包装设计方案目录一、课题的提出.21.1 产品介绍21.2 市场定位21.3 设计构思2二、设计的展开.22.1 包装结构的展开.3(1)外包装结构设计.3(2)内包装结构设计.42.2 表面装潢设计的展开.4(1) 产品 LOGO.4(2)产品表面装潢.52.3 包装的整体效果展示.62.4 包装材料及印刷.6三、设计小结.6致谢.7参考文献.7- 2 -摘要:以游乐农场采摘的新鲜即销草莓为设计对象，分析了草莓的特性、运输缓冲及面对的销售对象，并根据其特点对包装材料、造型结构、结构尺寸、表面装潢等方面进行设计。运用了 ArtionsCAD、Photoshop、Ill
2、ustrator 等软件对“阿多”草莓进行了实际市场包装设计，在宣传游乐农场的基础上，体现出其包装美观大方及产品的绿色环保、赠送礼盒等效果。一、课题的提出在市场经济飞速发展的今天，营销谈的最多的就是品牌包装，好的包装不仅能保护商品而且能提高产品档次，促进销售，因此优秀的包装设计在商品销售中具有不可或缺的市场地位。而目前市场上的草莓包装大都是散装或只是简单的保鲜膜包裹起来，这样低档次的包装虽然节约成本，但不利于运输和销售而且携带不方便，其次这种低档次的包装结构也不能起到提高产品知名度和产品影响力的效果。因此本次包装结构设计在综合考虑上述市场上草莓包装的种种弊端，采用了新型结构设计，不仅满足了宣传
3、产品知名度，提高产品档次，而且能够满足运输包装的要求。1.1 产品介绍草莓属蔷薇科多年生草本植物，又叫洋莓，原产于南美洲，我国是在 20 世纪初才引进的。草莓品种繁多，有 2000 多个品种，果实鲜红美艳，柔软多汁，甘酸宜人，芳香馥郁，有“水果皇后”的美誉。草莓营养丰富，富含多种维生素，尤其是维生素 C 含量非常丰富，草莓中所含的胡萝卜素是合成维生素 A 的重要物质，具有明目养肝作用，草莓还含有果胶和丰富的膳食纤维，可以帮助消化，且营养成分容易被人体消化、吸收，多吃也不会受凉或上火，是老少皆宜的健康食品。1.2 市场定位通过对草莓包装的市场研究以及消费市场的不同需求，确定了一套以游乐农场为销售
4、渠道，针对游玩游客为销售群体的运输与销售有效结合的包装设计方案。目的是使游客在采摘草莓的游乐结束后，以此包装盒型来携带自己采摘的草莓，在满足保护产品的基础上满足视觉观赏的礼品效果。1.3 设计构思考虑草莓是一种保鲜时间较短的水果，且受到挤压、碰撞、透气性等因素影响时易造成风味缺失、变色变味甚至腐烂，因此本次设计在结构上采用了保鲜内包装和缓冲外包装的新型组合形式。同时考虑到产品的销售渠道主要是从游乐农场直接到游玩消费者手中，因此在装潢设计方面重在宣传游乐农场的知名度和产品的绿色化。- 3 -二、设计的展开2.1 包装结构的展开(1)外包装结构设计- 4 -整个外包装结构分为外部盒体和内部的两块独
5、立隔板两部分，两块独特的隔板设计将整个盒体的内部空间分为四块区域，用以摆放保鲜草莓的四个 HDPE 塑料盒，同时外部盒体和隔板互相套锁的巧妙搭配设计可以互相固定，防止内部塑料盒的错位移动。上端的四个半圆弧形主要是对产品顶端的固定，中间部分的竖起是对产品的侧面进行缓冲，角落的四个小不规则多边形也是对产品的角缓冲，结构的四周都有 10mm 的折合结构，都很好的对包装产品进行了缓冲，防止产品在短途运输中内部塑料盒的错位移动而导致的草莓碰撞破坏。(2)内包装结构设计考虑到市场上的盒形包装所承载的草莓重量约为 200250g ，因此此次结构设计采用了四个 HDPE 塑料盒来充当保鲜装内部结构，四个盒体的
6、对称性摆放，不仅可以依靠外包装的新型设计避免盒体的互相移动，而且透明的结构设计可以让消费者直接观察到产品。同时这种材料的盒型结构在洗涤后食用时也可以充当果盘，打开后的盒盖结构可以在的食用的过程中将丢弃物放入其中。2.2 表面装潢设计的展开(1) 产品 LOGO- 5 -LOGO 创意思路：外轮廓是一个横至的 GOOD 手势，说明是最好的。由赞扬别人时竖起的大拇指图 A 联想到拇指放平后的效果图 B,其含义代表着赞扬时的 GOOD,继而联想到这是一个草莓的包装，因此将四个手指的部分用钢笔勾画了一个卡通的草莓图案笑脸，在大拇指方向横排着草莓的英文字母“Straberry” ，下面即是草莓的品牌“草
7、莓阿多” 。(2)产品表面装潢- 6 -因为此包装主要是在游乐农场，面对的销售人群主要也是游客，因此包装结构的装潢要主要是在体现精包装的基础上宣传农场特色，体现产品的绿色化。因此整个包装的背景选择了接近大地色彩的浅黄色，上端的四个半圆弧形结构上有产品的标识 LOGO ，侧板上诱人的新鲜草莓形象的说明了包装的产品。2.3 包装的整体效果展示2.4 包装材料及印刷包装产品的来源是游乐农场，必然是要宣传产品的绿色化，因此产品的包装也要体现绿色化，又因包装产品需要进行短途运输，必然要考虑到包装材料的耐抗性，又因为 E 型瓦楞具有薄而坚硬，表面光滑，可进行较复杂印刷的特点，所以最终选用 E 型瓦楞作为此
8、- 7 -次外包装材料。三、设计小结包装设计以保护商品，方便运输，促进销售为目的，依据特定的产品性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。在这次的毕业设计中，综合考虑了上述所有因素，将各方面因素都融入了盒体结构和表面装潢中。同时在包装设计中也综合考虑到包装的一些必要要素，譬如科学性、技术性、保护性和便利功能性。最终完成了以游乐农场采摘的新鲜即销草莓为设计对象的设计方案，根据草莓的特性、运输缓冲及面对的销售对象确定了此次包装盒的材料、造型结构、结构尺寸、表面装潢等方面进行
9、设计。运用了 ArtionsCAD、Photoshop、Illustrator 等软件对“阿多”草莓进行了实际市场包装设计，达到了在宣传游乐农场的基础上，体现出其包装美观大方及产品的绿色环保、赠送礼盒等效果。致谢这次毕业设计历时 2 个多月，是我大学学习中遇到过的时段最长、涉及内容最广、工作量最大的一次设计。用老师的一句话概括就是这次毕业设计相当把以前的小课程设计综合在一起的过程， 使我对包装的整个设计过程进行了系统的复习，巩固了大部分包装设计的理论知识，对包装有了全面的认识。此次毕业设计的顺利完成，首先要感谢我的指导老师周淑宝，在整个毕业设计的过程中，老师循循善诱的教导和不拘一格的思路给我了无尽的启迪，让我能更好的将一些市场包装的实用要素融入到这次的设计作品中。同时也感谢同学对我的帮助和指点，没有他们的帮助和提供资料，这次的毕业设计也不会如此顺利的完成。最后还要感谢相关资料的编著者和我的大学，感谢你们为我提供一个良好的环境，使本次设计圆满完成。参考文献:（1） 包装结构设计M 孙成 金国斌等 中国轻工业出版社（2） 包装色彩学M 刘真 陈夏洁 化学工业出版社（3） 瓦楞纸箱在运输包装系统中的应用和设计J 李小丽 郭彦峰 包装工程 2006.27(3):126-127（4） 草莓保鲜现状研究J 张喜才 谢品 韩志 农产品加工 2006.（5）：36
