1、内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 0 页学号：00859069 本科毕业学年论文（社会调查报告）论电视相亲节目的传播效应系名称：中文系专业名称：新闻学年级：2008 级 学生姓名：师瑶指导教师：朱连华时间：2010 年 10 月 1 日内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 1 页论电视相亲节目的传播效应摘要：相亲类节目的对于大众的影响主要有以下几方面：1、相亲类节目掀起了收视率狂潮；2、利用嘉宾效应，节目制作成功；3、低俗的言论对大众造成不良影响；4、电视相亲节目对社会造成的不良后果。关键词：相亲节目；传播效应前言：随着社会的发展，电视这种传播方式越来越深入
2、人们的生活中，年轻人追求时尚，张扬个性，电视相亲也渐渐流行开来。适龄男女，通过电视相亲节目寻觅自己的伴侣，电视媒体这个平台也为越来越的年轻人创造更多的展示自己，结识新人的机会。在60、70 年代生人看来，不少“ 80 后”的婚姻茫然不知所措，没有安全感，但由于大多没有什么财产可以分割，也没有子女抚养的问题，属于注重自我享受、婚姻的“自由行”一族他们的单身现象是这个时代的投影。各大卫视相继推出了各自特色有颇具一致特点的相亲类电视节目，这些节目的热播引起社会各界广泛关注，在为适龄男女提供一个完全不同于以往的交友平台的同时，也反应了现在年轻人的择友交友的观念看法，其中不乏一些消极或者极为偏激、片面的
3、金钱价值观、恋爱观，造成了极其恶劣的影响。2010 年以来各省级电视台相继推出了很多婚恋情感类节目。湖南卫视的我们约会吧、江苏卫视的非诚勿扰、安徽卫视的缘来是你、浙江卫视的为爱向前冲、山东卫视的爱情来敲门等等。最受追捧的节目当属江苏卫视的非诚勿扰以及湖南卫视的我们约会吧。传播效应一、掀起收视狂潮（或大中积极参与等）收视率，指在某个时段收看某个 电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 2 页他方式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比，
4、收视总人口指该节目播出时间内曾经观看的人数（不重复计算），所以有时会出现收视率较低，收视人口较高的状况，但排名仍以收视率为准。据介绍，非诚勿扰开播仅两个月就成为目前讨论度最高的综艺节目，节目收视率更超过长期把持综艺节目收视率榜首 10 年之久的湖南卫视之快乐大本营。湖南卫视的我们约会吧同样火爆，还吸引了美国、法国等海外的嘉宾出镜。这些新的“速配”节目，多以女性视角设置节目流程。女嘉宾无论数量上还话语权上都大大超过男嘉宾。非诚勿扰中 24 位女嘉宾围成一圈共同审视一位男嘉宾，而在我们约会吧中女嘉宾数量为 18 位，每位女嘉宾都有淘汰男嘉宾的权利。自非诚勿扰2010 年 1 月 15 日开播以来，
5、截止 6 月 6 日，共播出 34 期节目（其中 3 月 13 日一期为往期经编回顾），并从 3 月 13 日起改为一周两期。共取得 30多次同时段第一名，同时包揽 2010 年前 23 周中的 15 次全国卫视周收视率总冠军。自3 月 13 日改为一周两期以来的 12 周中，更是连续 12 周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。2010 年 3 月 28 日非诚勿扰 收视率创下 2.82%的新高，位居中国内地周末节目收视冠军。2010 年 4 月 11 日 18 期收视率再次攀升，创下 3.76%的惊人收视。2010 年5 月 9 日 25 期收视率以 4.15%创下了综艺节目的新记录。2010
6、 年 5 月 16 日 27 期，非诚勿扰以 4.23%的收视率再次刷新省级卫视收视的最高记录，当然也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。2010 年 5 月 29 日和 30 日，非诚勿扰周六、周日两档节目分别以 4.02%、4.22%的收视率牢牢占据全周收视冠军前两名，也第一次让周末相同的两期节目同时突破 4%，创造了近五年来电视节目收视的新奇迹。 2010 年6 月 5 日 （第 33 期），6 月 6 日 （第 34 期） 根据索福瑞 34 城市全国平均收视率显示，非诚勿扰周六、周日两档节目分别以 4.4%、4.53%的收视率连续 12 周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷新了省
7、级卫视的最高收视记录，创下了难以置信的收视奇迹，并给其它电视节目留下了难以逾越的高峰！根据索福瑞 71 城市收视率最新统计，非诚勿扰的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，非诚勿扰的收视率领先当周收视第二名将近 180%。内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 3 页2.利用嘉宾效应，节目制作成功 非诚勿扰开播至今，目前已经有 16 万人报名，网上有人戏谑男生报名排到了 2012，女生报名排到了 2046，报名的火爆程度可见一斑。如何在这么多人中选到满意的人，凸显功力。非诚勿扰的主编李政独家揭露了节目组选人的三大
8、原则：“第一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是最根本的原则。第二，是要敢于表达、善于表达，这是一项基本的原则。第三，是要有故事、有主张、有个性、有话题，这是节目组最期待的原则。”对于报名非诚勿扰的嘉宾类型，心里专家乐嘉也从性格色彩学角度分析：“现有的嘉宾中 90%-95%的嘉宾都是红色性格，红色性格是最会说话的人，在现场环节中，孟非只是点火，引导话题，自己做的则是挑明很多嘉宾不敢问的话，而在现场嘉宾才是真正的主人，他们都很有气场，敢于表达。” 节目 定位非常准确。市场营销界有个铁律：准确的品牌和产品定位，决定了 80%的成功度。江苏卫视的非诚勿扰定位在时尚、婚恋的真人秀节目，非常准确。参与者从
9、20 到 30 为核心，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲，这个比剩男剩女大聚会更充满可变性和魅力。而这个核心年龄层，带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，这样无疑把 80%的观众都锁定成目标观众群，这招实在太高明了。 相亲规则的设定，不重游戏化，而重展示个性。 你一个电视真人秀节目，你再有趣再有戏剧性，能超过精心拍摄的电视连续剧吗？如果游戏规则设计诚意和真实感不足，所有观众都很难入戏，那节目就注定失败。这点，江苏卫视的非诚勿扰做得很好。 也是最最重要的一点，不知道是江苏卫视非诚勿扰的节目组有意设计还是无意获得，他们的节目，超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感
10、婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 4 页念和态度。这才是非诚勿扰这个节目为观众、为中国电视业、乃至为整个社会做出的最大贡献。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。非诚勿扰中的嘉宾
11、，无论男嘉宾女嘉宾，来自社会的各个阶层，各种不同背景，涵盖不同人群。“富二代”、“拜金女”、母女同场、姐妹同场各式各样、形形色色的嘉宾在节目上彰显自己的个性，表达自己对恋爱、婚姻的看法及追求目标。3.低俗的言论对大众造成不良影响大众传播作为近代以来的重大社会现象，它的产生和发展将对人类和社会带来什么性质的影响，很久以来一直是社会科学家们争论的焦点问题。围绕这个问题，西方早期大致有两种不同的观点，一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度，另一种是“怀疑主义”的忧虑态度，这两种态度一直延续到今天的传播学研究当中。电视媒体对大众人群有一个引导、带动作用，低俗的言语会带来一些人群盲目的跟从，造成十分恶劣的
12、社会影响。在众多相亲节目的舞台上，不乏低俗的言语，在社会上引起了极大的关注，有一部分人对这些言语及看法坚决反对和抵制，还有一部分人尤其是未成年人没有一个正确的判别标准，让其跟风盲目的追求错误的价值取向，恋爱观念。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。其中，江苏卫视的相亲节目非诚勿扰中有 24 位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。而其他节目的规则与其十分相似。非诚勿扰引发广泛关注，甚至演变为全民话题。最大的玄机就在于，该节目奉行“语不惊人死不休”方针，执行“
13、以相亲之名，行选秀之实”策略，在扯尽公众眼球的同时，吸引了无数少男少女的疯狂追捧。观看非诚勿扰，会有一种感觉很明显，就是嘉宾往往会说很极端、低俗、雷人的话语，以求轰动效应。4、电视相亲节目对社会造成的不良后果对任何一种传播媒介社会影响的性质都不能简单地作出结论。大众传播是伴随着传播科技的发展而出现的一种强有力的大型社会信息系统，这种信息系统发挥什么性内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 5 页质的影响，关键在于使用和管理它的人，以及它所处的社会制度和这些制度赋予它的使命。清华大学尹鸿教授在谈到非诚勿扰的意义所在时说到：“婚恋情感可以娱乐，但应该预防陷入同质竞争后的殊途同归 ，蜕
14、变为低俗的娱乐。过度的情感猎奇、缺乏控制的物质主义价值观、不加修饰的唯美主义男权意识、处心积虑的个人炫耀等等可能出现的价值趋向，对于一个负责人的媒体来说，永远是需要警惕的问题。 ”电视情感类节目对于受众的影响是显而易见的，很多嘉宾在节目中宣扬拜金思想，给受众的影响是很大的。一方面影响了受众的价值观和婚恋观，另一方面媒体之间为了收视率而恶意炒作给广大受众造成了不良影响。让观众津津乐道的，莫过于嘉宾的雷人语录。“你的胸毛好性感”、“我更喜欢在宝马车上哭泣”、“我不介意你的年龄，但我担心你的女儿会不会和我争零食”等一些麻辣语录出炉后迅速成为话题，也催生一批相亲红人，如“拜金女”马诺、“富二代”刘云超
15、、宁波“口罩男”，都拥有了一批粉丝。对此，一些网友留言“相的不是亲，是出名，没有诚意”、“变质的相亲，速配还是作秀”。部分广州观众指出，在这类节目中，看到太多赤裸裸对物质的追求与炫耀，对感情处理的直接而粗些传播专家学者觉得，新一轮卫视相亲节目与 10 年前的同类节目相比，娱乐化程度更高了，功能性相对弱了，甚至是不负责任，注定就像选秀节目一样很快消失。嘉宾们在节目中过激的语言和表现大大的提高了收视率，一时间成为了广大观众聚焦的热点。但是对于受众来说这种现象并不是件好事，受众的年龄段不等，很多青少年在没有形成正确的人生观价值观的时候看到了此类节目，必然会对嘉宾们的话语产生强烈的印象，也就很有可能对
16、他们的价值观和婚恋观造成不良影响，很多人会推崇拜金热潮，严重影响社会风气和下一代的身心健康。焦点访谈中市民评论说：“她们很漂亮，很喜欢她们，她们在节目上说金钱多么多么重要这会影响一部分人的金钱观价值观。”另一位市民说：“节目中的一些话语会给观众心理暗示，观众也会想做这样的人，这样就很容易造成了不良的影响.”国家广播电影电视总局新闻发言人朱虹说：“最近一段时间，主要是一些省级电视台做了一些婚恋节目，这些节目初衷是服务群众，有些节目还是做的很成功的，在这个做节目的过程中还出现了一些不好的现象，片面追求收视率，金钱至上，炒作一些个人隐私。”显而易见，这些热点和边缘题材给受众的影响是非常强烈的，很容易
17、就影响到一个人的价值观和婚恋观，一旦一个人的价值观和婚恋观受到了不良影响，受冲击的不仅仅是一个人这内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 6 页么简单，很容易就影响到一个家庭甚至多个家庭。这样的后果是不堪设想的，会影响到整个社会的安定。交友类节目不仅影响到了受众的价值观婚恋观以及地域观，而且反应了很多社会上很现实的问题。不仅仅有拜金现象，而且还因为社会地位的不同而受到歧视的人群。5 月 11 日晚，江苏卫视新一期非诚勿扰播完，QQ 群、贴吧、天涯论坛等网络平台上就吵了个底朝天。这期节目的辛辣度前所未有：杭州男子沈勇的母亲发表“农民歧视论”，现场引起轩然大波，不少女嘉宾甚至跟沈母直
18、接交锋，最终这位打扮时髦的中年女性面红耳赤，仓皇离场。来自杭州的沈勇是当晚节目中最后一位男嘉宾。基于其有两套房子、工作稳定等条件，第一轮灭灯的女嘉宾很少。随后，沈勇在自我介绍中称，他希望与妻子 AA 制生活，最多只承担 60%的家庭责任，遭到女嘉宾质疑。当沈母在 VCR 中陈述对儿媳的要求时，现场不满情绪达到顶点，这位年过五旬却头扎小辫、打扮时尚的母亲称，女方家境不能太差，要有房有车，上海的还行，南京的也可以，但“不能是农村的，家庭条件不行，一会儿妈妈从乡下来了，一会儿哥哥来了，家里不成旅馆了？”一时现场嘘声四起。当主持人孟非将沈母亲请上台时，女嘉宾纷纷对其进行炮轰，沈母百口莫辩，最终面红耳赤
19、地将话筒交给主持人离开，沈勇最终也失败退场。二、电视相亲类节目的反思打开电视常常看到婚恋交友节目，有的节目的内容让观众很尴尬，质疑不敢相信其内容的真假，有的家长不敢让自己的孩子观看，非诚勿扰对此下达通知国家广电总局对婚恋交友类情感故事类节目进行整顿。对一些婚恋交友类节目中女嘉宾身份造假出语低俗2010 年 6 月 9 日，国家广电总局正式下发了 广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知及广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知两份正式文件，对已经引起极大社会公愤的 “相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。文件中每一条都直指上述节目的软肋，可谓一针见血。“严禁伪造嘉宾身
20、份，欺骗电视观众”、“不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人”、内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 7 页“不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。” 广电总局下发的文件中，对相亲类节目嘉宾造假现象十分鲜明地提出了“禁止令”。广电总局还建议此类节目要扩大嘉宾选择范围，不能仅由演员、模特、富二代占据荧屏。“不得邀请个人品德有问题或有争议，持不正确或非主流价值观、婚恋观的人物参加节目。” 邵智愚认为这不是说演员、模特儿不能上节目，“而是禁止角色扮演”，说到底还是不能作假。江苏卫视宣传统筹刘宇哲也表示，
21、非诚勿扰在这方面早就设置了相应的筛选要求，今后更将加大对“有非交友目的”的可疑人员的把关。对嘉宾的个人身份审核，广电总局在通知中也有明确要求。“广电总局这个要求十分到位，点到了这些节目的根儿上。确实要从嘉宾入手，才能从根本上杜绝造假等一切不良倾向。”湖南卫视节目中心工作人员李小姐告诉记者，他们也已经接到通知，并会严格按照要求执行。“相亲节目不是娱乐秀，不是电视剧，观众有权利看到真实的嘉宾表现，电视台没理由造假。”网络娱评人蒋晓莹说。电视交友类节目不仅影响了一部分人的价值观和婚恋观，同时也影响了很多人的地域观，一些嘉宾对于一些地域的人歧视或者一些嘉宾在选择配偶时会挑选特定某些地域的人，这些都会直
22、接或间接的影响到受众的地域观。三、结尾相亲类电视节目有其时代的代表性和价值性，是新时代的一种全新的相亲交友模式，为 80、90 后张扬个性的一代提供了一个更为广阔的展示自我，张扬个性的平台，提供了更多的交友、恋爱的机会。但是，由于过于缺乏一种道德的约束，张扬个性的同时还伴随着一些低俗、拜金的观念传播。电视媒体有很强的宣传传播效应，一种思想和言论，无论积极还是消极都会引发社会的探讨、追求甚至是盲目的膜拜。电视媒体要承担对社会的一种积极引导的责任，不能单纯以收视率、吸引社会关注为其创办节目的目的，传播造假、低俗的言论必将受到社会的谴责，最终被摒弃和淘汰。相亲类电视节目在国内还有很长的路要走，不仅仅
23、要逐步的完善化、全面化、正规化，也要创办出符合中国年轻人特点的节目。这些节目所披露出的一些消极、拜金的思想也引发了我们的思考，这不仅仅是节目中一种单纯炒作的行为，某种层面上也说明了当年年轻人一些错误、偏激的价值观、婚姻观，社会也要加大力度宣扬正确、积极的价内蒙古大学满洲里学院本科学年论文(社会调查报告) 第 8 页值观和婚姻观。婚姻是人类社会的永恒话题。相亲节目可以成为价值观的辩论场，却不应是非主流价值观的传播地。如何正确引导节目的价值取向，相亲类节目应做深层次的规划。在嘉宾选择、话题引导、内容呈现等节目制作的重要环节上，都要严把质量关。对可能出现的社会道德导向偏差，在播出前要有清醒的认识，提高主创人员的警觉和辨别能力。此外，此类节目若想继续生存下去，还要防止井喷之下同类节目过多，内容同质化现象的发生，这种情况会导致观众的审美疲劳造成的整体收视率下跌，甚至可能造成这类电视相亲节目热潮的又一轮消退。参考文献：【1】传播学教程 中国人民大学出版社【2】 尹鸿,霍志静.非诚勿扰:寓情于乐J.现代传播,2010 (5).
