1、动感奔腾，车舞飞扬一汽奔腾车展期间车友巡游活动方案活动背景：第十一届哈尔滨国际车展(中国五大车展之一)，将于7 月 21 日-27 日在国际会展中心隆重举行。在规模、档次和影响力上，哈尔滨国际车展和哈洽会一道，为黑龙江省两大品牌展会，也是“全国知名展会 50 强”中黑龙江省仅有的两个展会。哈尔滨国际车展与国家级行业协会、政府、媒体强势组合，以市场化、专业化的组织运作，打造成为内涵丰富的国际级车展，并连续十年引导东北汽车消费潮流，赢得了极高的声誉。 2008 年随着通货膨胀的持续，很多消费者都在持币待购，车展期间可能是个汽车消费的高潮。为了能够推动车展期间奔腾品牌的市场销售和品牌形象的提升，拟在
2、 2016 年 7 月 21 日，在哈尔滨举行“动感奔腾，车舞飞扬”车友巡游活动。活动目的1、借助车展契机开展巡游活动，推动一汽奔腾在黑龙江市场的知名度和品牌的好感度，吸引人们来到一汽奔腾的车展展位选购，促进品牌的销量。 2、为奔腾宣传制造新闻点，吸引社会和媒体的关注，从而为下一步的宣传创造良好的开头。3、传播奔腾汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受奔腾汽车的品牌文化内涵。4、借助老客户对奔腾汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的，进而达到搜集潜在客户的目标。活动主题动感奔腾，车舞飞扬活动时间：2016 年 7 月 21 日活动人数：通过哈尔滨交通广播、黑龙江交通广播广
3、告招募 2030 辆车。活动形式：1、待活动方案确定后，及时确定巡游路线。招募活动参加人员；2、活动当天，奔腾车友驾乘奔腾汽车由道里爱建百联购物广场出发，经特定路线，沿途进行车辆展示，最后到达车展所在位置哈尔滨会展中心；3、车队至会展中心场地后，安排活动参与人员进行趣味比赛，如“进车位比赛”,通过活动，吸引车展人群的关注；4、活动过程中安排媒体参访、电视台进行拍摄等；5、活动前后期开展奔腾汽车车友巡游活动招募，同时做品牌宣传，活动完成后媒体软文宣传；活动进程安排：2016 年 7 月 18 日至 2016 年 7 月 20 日 联系场地、招募人员、制作物料；2016 年 7 月 21 日 8:
4、00 至 8：30 人员集合及签到，车贴、排队，并准备车辆；9：00 至 10：00 车队巡游展示10：00 至 10：30 趣味游戏、媒体采访时间10：30 后，看车展，自由活动时间媒体宣传：1、广告招募：哈尔滨交通广播+黑龙江交通广播，哈尔滨电视台和黑龙江电视台2、活动后宣传：生活报+黑龙江晨报，各 500 字，4000 元；省电视台、市电视台 5 分钟专题，5000 元；3、宣传时间：活动前后一周；物料制作：背景架、背景画面、签到本、签到笔、活动车贴、条幅、拱形门、空飘球活动预算：1、黑龙江交广、哈尔滨交广人员招募及品牌宣传费用：媒体规格播放时段频次播出时间刊例价执行价格总计黑龙江省交通
5、广播15秒07：20 08：25 09：00 10：25 11：25 14：55 15：30 16：55 17：5510次/天7 月187 月2872100/10 天32445/10 天哈尔滨交通广播15秒6:00-6:25 6：30-7：25 8:59-12:10 14:00-14:59 15:00-16:25 7 次/天7 月187 月2830800/10 天7700/10 天40145/10天 16:30-17:59 18:00-19:59 2、场地费用：5000 元左右；3、人员参与费用：每车每天补助 200 油票，计 6000元；每车提供三张车展门票，计 4500 元，共计 10500 元4、物料制作：4000 元（含背景架、背景画面、签到本笔一套、活动车贴 20 个、拱形门 1 个）；共计： 68645 元（注：活动实际费用需考察后另行商定）
